圖形創(chuàng)意設計

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圖形創(chuàng)意設計范文第1篇

玩色彩，豐富圖形的視覺魅力

元素發(fā)展的一種方法就是改變色彩，圖3，是直接從照片提取的元素，色彩忠于實物，但產生的問題是色彩上會有些“花”，將色彩進行少許的人為變化，能使顏色更和諧、更整體。在玩色彩關系時，作多組的推理演義，能變化出許多不同的組合效果。這幾組色彩的變化考慮了每組四個元素間的色彩關系，并且對每組色彩做了風格定位，不同的色彩將被應用于不同領域的產品載體。同個對象，變化出了多種迥異的色彩，使圖形在視覺上傳達出更豐富的色彩情感。在“浪漫一身”的項目中，色彩關系尤為重要，無論標志設計還是面料設計，處處體現著色彩的作用。

還是先以標志為例，第一個最初的標志稿，只用一個單色的橄欖綠和淺褐色，但會顯得沉悶和單調。在第二階段標志成稿及應用時，需要玩一下幾個不同綠色的關系，盡可能使色彩更豐富同時能反映青春、時尚的設計理念。這時的色彩就被調整為四種綠色調和淺褐色搭配。四個不同塊面的綠色系色相組合使標志的草葉形態(tài)更加分明，在視覺感受上也更有親和力。在基本確定了這個標志后，又進行了多次的調色，希望整體上再提升一下綠色的基調，但又要保持不同的色相。這個階段的調整不算特別順利，因為幾個綠色的關系比較難處理，容易玩不到位或者玩得太過。經過了很多次的微調，才有了第三個標志的色彩組合。在這個過程中，看這三組色彩搭配，很明顯第三套色彩更加簡潔、明快、現代，更符合新形象的設計定位。

在玩性大發(fā)的時候總想做一些奇怪的嘗試。“雅致”這個詞會讓人聯(lián)想到一些銀色、灰色的單色系列。用特殊的透明和重疊、加一個單色，使標志具有另一種獨特的風格。不同的“玩法”果然使這組單色風格的標志及輔助圖形呈現出一種另類特質，在載體應用時便能看出它的個性優(yōu)勢。玩色彩，開始會表現出一種隨機性，這種隨機性的實質是設計師自身的感性理解和喜好。而隨著設計的深入，這種隨機性會被更理性化的方式替代。需要根據設計要求調整出最為合理的色彩關系，變成了一種有原則的“玩”。在做面料設計時，這種有規(guī)則的“玩”表現得尤為突出。在做特定風格面料的設計研究時，不同的色彩關系需要我們深入地思考、研究。芬蘭設計品牌marimekko的產品圖形設計，它以罌粟花為圖形原型，在形態(tài)、色彩關系上都做了個性的創(chuàng)意設計。

尤其是色彩，大中小不同色彩面積的疊加，形成了豐富、簡潔的圖形特征，無論是單個圖形時還是一組圖形時都透露著時尚的氣息。但與罌粟花不同的是，四葉草的草形不是色彩疊加的關系，而是一種平鋪的色彩關系。因此直接套用之前的色彩設計方式并不能得到很好的效果，會出現一些色彩分布平均的問題，這就需要通過改變草葉的大小來調節(jié)色面積的大小。同時不能忽視的是葉蒂的色彩。原來使用與草葉相似的色系時也顯得過于接近綠色，沒什么層次感，研究了罌粟花的案例后，將葉蒂改為深灰色，在層次變化上有了很大改善，應用時也能發(fā)現這樣的色彩關系使產品更具現代特征。玩色彩的設計方法，就像塑造一個圖形的性格一般重要。

玩文字和肌理，增加圖形的趣味性

在二維設計基礎2麥克筆的圖形延伸設計中，玩文字和肌理是一個挺好的方法，既符合圖形的特征，又能利用這些小元素增加圖形的趣味性。在浴簾產品的圖形設計中，考慮到洗澡應該有輕松的心情，是個放松的過程，在這個載體上選擇“開心”這樣的主題，并把這個主題植入麥克筆原有的小文字中，把原來的字母、數字進行替換變化，使文字能直接反映所要表現的主題，為圖形增添了生活的趣味性。玩肌理能使基礎圖形更為豐富，并呈現出不同的特征。即使有時我們只用一種肌理，通過不同的組合、節(jié)奏也能創(chuàng)造出不同的效果，并給人不同的視覺感受。在面料設計中嘗試用比較手繪的方法，制造一些肌理感，增添整個面料的趣味性。不同的手繪方式能得到不同的肌理效果，當這些肌理效果出現在面料上再應用于不同載體，就會有很特別的效果——“拙”與“現代”的沖突融合。

玩組織關系，增添圖形生命力

玩組織關系，像一場真正的游戲，在大小、節(jié)奏之間產生樂趣。在二維設計基礎2的時候，這種組織關系的變化就已展現出極大的圖形生命力。圖4是一組飲料產品的包裝設計。結合不同的色彩關系來玩大小、節(jié)奏，不斷思考圖形與載體的契合性，不斷嘗試不同的組織關系，最終使圖形的應用生動活潑。在主圖形基礎上加入色塊和輔助圖形，玩大小、重復、變化、組合的關系。這一類的設計重要的是把握節(jié)奏：單個、多個不同的節(jié)奏關系使這組產品即豐富又整體。

在成組的圖形中幾乎都隱含著這樣的組織關系。做“浪漫一身”的面料設計時尤其要利用這種關系。圖5的面料主要的設計方法就是玩組織關系。把確定的圖形發(fā)展為線形和面形兩種方式，再利用線面關系的疊加，結合色彩設計出最后的面料圖形。這時的圖形組合既符合面料設計單元重復的規(guī)律，又有小塊面圖形的變化，不至于造成呆板的感覺。玩組織關系的設計方法，是一種元素間大小、節(jié)奏、空間關系的調整。組織關系的變化可以使圖形面貌發(fā)生巨大改變，因此調整一次關系就像給予圖形生命一般重要。

用“玩”的心態(tài)對待圖形創(chuàng)意設計

圖形創(chuàng)意設計范文第2篇

【關鍵詞】圖形;信息功能;海報創(chuàng)意設計

自人類文明誕生以來，文化傳播就一直存在于社會發(fā)展演變過程中，人類進化和原始社會形態(tài)的局限性使人類在最初只能依賴視覺方式感知并改造外界，所以視覺認知在人類進化的過程中占有著極其重要的地位。視覺認知可分為文字和圖形兩大類，很長的一段時間內，文字承擔著信息傳遞的主要任務，但是隨著時代的進步和科技的發(fā)展，精神交流活動日益增多，大量信息涌入人們的日常生活，可以說人類正處于讀圖時代。海報設計是視覺文化發(fā)展到一定程度的產物，尤其是在藝術設計和應用設計愈加頻繁的當下，海報設計以其獨特的藝術形式、精確形象的信息傳遞在眾多媒介中脫穎而出，漸漸成為最簡單有效的宣傳媒體。盡管海報包含文字和圖形內容，其信息傳遞功能卻不是單一憑借文字的閱讀來實現，更多時候，受眾的審美需求需要依賴圖形信息來滿足，圖形創(chuàng)意可以說是海報這種藝術傳媒與眾不同的根本所在。好的創(chuàng)意能夠結合文字信息，使受眾得到藝術享受的同時，更加精準地接受信息所表達的內涵和主題。所以，為了提高我國海報的整體創(chuàng)意設計水平，加強理論與實踐的結合，有必要對圖形信息功能在海報創(chuàng)意設計中的應用進行系統(tǒng)、深入的研究。

一、“讀圖時代”下的海報創(chuàng)意設計

自清晨醒來，打開手機或電腦，信息便以強烈的視覺形式進入人們的感知領域。在“讀文時代”，文字語言獨當一面，承擔著信息的傳遞，然而隨著社會發(fā)展，電視、電腦、網站、廣告等大量傳媒充斥著各種圖形信息，其傳播速度之快、傳播效率之高使人們越來越傾向于圖形信息，可以說，人類文明已經逐漸過渡到“讀圖時代”。視覺傳達意味著新時代嶄新的藝術形式和設計理念，面臨來自人類日益豐富的視覺訴求，海報的創(chuàng)意設計迎來了發(fā)展的絕佳時期。首先，根據設計元素的種類，海報創(chuàng)意設計可分為色彩設計、文字設計以及圖形設計等，其中圖形設計的地位不可取締，被認為是海報視覺傳達的根本要素，究其原因，首先，圖像表達所需的時間較之文字更短。其次，圖像能夠更加形象地與人腦感知領域建立聯(lián)系，通過人的客觀視覺印象，第一時間與具體事物產生共鳴，所以圖形能夠明顯提升信息的傳遞效果。

（一）信息傳遞效率的訴求

現代海報創(chuàng)意設計之所以依賴并以圖形為主要語言，其根本原因就是圖形的信息傳遞效率更高，文字系統(tǒng)而生硬，不能夠經眼睛被大腦快速的識別和辨認。海報的重要特征之一就是時效性，被廣泛用于藝術和理念傳播活動，信息必須要在有效的時間內被精準傳達，這是時代賦予海報設計的使命，也是本身功能的訴求，所以設計者更愿意利用圖形這一藝術語言進行設計。除了時效性以外，傳播效率同樣取決于信息傳遞的準確度，文字的理解可以使人產生天馬行空的想象，充分展現思維的寬度，而圖形尤其是海報圖形設計與主題之間的關系更加緊密，文本可能會涉及各種修辭手法，給人留下深刻的印象，圖像信息無論具象還是抽象則被限制在特定范圍，能夠快速準確地將人的思維意識與之聯(lián)系，海報的魅力正在于此。

（二）視覺語言通用性的訴求

不同地域不同國家，其語言文字各有所異，而圖形大多是沒有國界、民族之分。圖形始于人類的視覺認知，人類對于視覺認知的認同感不會受到國家、民族的影響，也就是說，這種認同感表現為人類對視覺感知到的圖形事物保持客觀的態(tài)度，不容易因情感的波動和人的意志而發(fā)生轉變。即便是應用范圍最廣的英語，在世界的某個地方也會有人聽不懂，所以圖形較之文字，其通用性更強，具有高度的世界認同感。盡管語言不通，圖形還是能夠使不同國家的人識別到海報所要表達的創(chuàng)意和主題，使人類的溝通脫離了地域、文化的束縛，“讀圖時代”下的海報創(chuàng)意設計需要以圖形這種跨國界的視覺符號，來傳達信息，實現國際間的文化交流。

二、圖形在海報創(chuàng)意設計中的信息表達形式

海報設計中的圖形創(chuàng)意往往通過抽象而簡潔的構圖帶給人強烈的視覺沖擊和直觀感受，圖形語言是一種人類視知覺語言形式，由廣泛的視覺認知出發(fā)，對客觀事物進行一般形態(tài)規(guī)律的總結、提煉、整合、概括得出，其形態(tài)是設計者聯(lián)系主題和生活感悟的外在體現，同時濃縮了設計的思維創(chuàng)造。在信息量噴發(fā)的當代，海報設計師對圖形語言格外青睞，既是因為其造型簡潔，也是源于帶來的強烈視覺沖擊感，更好的適用性使圖形語言在海報創(chuàng)意設計中得到了大范圍應用。談及圖形的信息表達形式，創(chuàng)意和視覺形式占據了重要地位。創(chuàng)意是海報圖形吸引人的關鍵所在，如何能夠讓觀者從眾多內容中尋得設計者想要表達的信息，需要優(yōu)秀的創(chuàng)意設計，既要第一時間抓住受眾的視線，還要能夠在短時內讓其接受設計主題和內涵。視覺形式與圖形創(chuàng)意相配合，多樣化的視覺形式有利于海報設計魅力的發(fā)揮，正是創(chuàng)意和形式的互相配合，才有了海報設計信息功能的實現。

（一）圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意，即利用創(chuàng)造性的思維進行圖形創(chuàng)造的活動，其根本目的在于創(chuàng)造新穎獨特的圖形來滿足表達主題的需要。因為圖形創(chuàng)意可以賦予圖形新的內涵，使其看起來不再平凡，故被認為是圖像設計中一種最為高級的信息傳達方式。對于海報設計而言，好的圖形創(chuàng)意意味著已經取得成功的鑰匙，人類具有創(chuàng)造圖形的天賦，無窮無盡的想象力使人類可以長期進行圖形創(chuàng)意活動，在認識和理解世界的過程中，人類一直在求新、求變，只有突破創(chuàng)新的事物才會吸引人類視覺上的關注。“設計”是為了解決特定的問題而存在，計劃和目的的協(xié)調一致組成了設計的根本含義，設計的內容要求圖形創(chuàng)意在傳達信息時足夠精準快速。與文字語言表達不同，在傳達信息的過程中，圖形創(chuàng)意時常關系到人的背景、時代的背景以及文化的背景等因素，所以為了避免產生歧義，圖形的選擇、修改和組合要能夠符合設計師的設計主題，方便受眾的視覺判斷與設計師的思路建立聯(lián)系，同時圖形創(chuàng)意更要追求簡潔性，讓人可以迅速地識別內涵，能夠被人讀懂簡單有效的圖形創(chuàng)意才可以發(fā)揮信息功能，完成應有的海報視覺傳達使命。信息傳達始于受眾看到海報的第一眼，第一時間利用圖形的創(chuàng)意把握觀眾的內心，使其一目了然，而不是不知所謂、故弄玄虛的表達，成為圖形創(chuàng)意設計的首要原則。圖形創(chuàng)意在海報設計中的信息表達從視覺傳播學的理論中也可以尋得解釋。傳播需要借助媒介的力量，同時媒介又是視覺符號的載體。作為視覺符號的組成成分，圖形之所以可以承載信息，很大一部分在于它能夠匹配意識觀念層次的視覺認知，可以代表客觀事物，這種能力是設計師和受眾共同作用的結果，現如今，出現越來越多的圖形創(chuàng)意，并且這些視覺意識將被視為客觀的認知符號。由此可見，在視覺傳達領域，圖形創(chuàng)意正處于廣泛而快速的發(fā)展階段。從功能性的角度來看，圖形創(chuàng)意意味著海報設計能否吸引受眾的關注，其價值無異于設計的生命，從生活中海量的一般圖像里尋得靈感，結合海報的主題創(chuàng)作出新穎的圖形組合，這就是圖形創(chuàng)意的立身根本。信息傳達的效果既需要美的視覺沖擊力，也需要豐富的藝術感染力，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意可以發(fā)揮視覺語言的優(yōu)勢，即離開文字語言也可以形象的表達主題內涵，因創(chuàng)意設計而散發(fā)的藝術美感使信息傳達事半功倍。

（二）圖形構成形式

除了利用圖形創(chuàng)意表達藝術主題外，實現海報設計的信息功能還要借助與內容相符的構成形式，內容與形式一直都處于辯證統(tǒng)一的關系之中。作為海報設計的核心環(huán)節(jié)，圖形創(chuàng)意必須依賴相得益彰的圖形構成形式，按照形式效果一般可分為漸變、共生、替換、矛盾。

1.漸變圖形

漸變圖形是一種視覺形象過渡到另一種視覺形象的圖形創(chuàng)意，這種圖形創(chuàng)意需要借助既定的圖形構造技法，在一種視覺空間營造出不同空間的視覺效果。漸變的形式與人類的視覺認知規(guī)律有關，受眾容易通過明顯的層次感加強視覺上的認知從而產生共鳴。漸變圖形有一點明顯的優(yōu)勢，無論是大小、數目比例，還是整體局部規(guī)劃都不用受到自然拘束，充分的自由和韻律感使受眾更容易得到審美的滿足，有利于圖形的信息傳達。

2.共生圖形

顧名思義，共生意味著圖形間的組合，無論是“虛實”還是“輪廓雙關”，都是以獨特而緊密的關系形成統(tǒng)一的藝術形象。構造共生圖形的主要方式是促使形態(tài)與形態(tài)間的邊緣重合，受眾感知視覺圖形時，會不自覺地減弱注意力，原有的視覺形象會隨著視覺中心的轉移發(fā)生改變，共生能夠加強這種效果。這就可以解釋海報設計經常出現邊緣曲線相互重疊的現象。

3．替換圖形

替換圖形是在原有圖形的基礎上發(fā)展而來的，對原始形態(tài)進行藝術的加工。創(chuàng)造的新圖形不僅保持了原圖形的基本特征，也增加了替換元素特有的藝術表現力，給受眾留下了充分的思考空間和震撼的視覺印象。

4.矛盾圖形

矛盾圖形的構成手法源于矛盾空間，一個充斥著超自然現象的不真實空間，也包含現實生活里各種奇妙的視覺現象，如會飛的房子、說話的動物等都是典型的矛盾圖例。正是因為矛盾圖形覆蓋了人們傳統(tǒng)的觀念，營造出超現實的視覺氛圍，所以受眾的視覺空間會隨著內容的圖形化而得到擴展，讓人難以忘懷。

三、結語

圖形之于海報設計就如同作家筆下的作品，不僅豐富了平面內容，還加深了視覺印象，使人在獲得獨特審美情感的同時，引發(fā)進一步的思考。海報創(chuàng)意設計中的圖形，有的直白，有的含蓄，有的運用漸變，有的運用矛盾，這些手法既是對海報創(chuàng)意表現形式的補充，也是信息傳遞的重要渠道。總而言之，人類的本性要求現代海報設計，乃至視覺傳達，求新，求變，在一定的規(guī)則下，運用新穎的思路，創(chuàng)作出能夠滿足當代人審美需求的作品，突破傳統(tǒng)，了解需求，充分借助圖形的信息功能，才是海報創(chuàng)意設計的未來發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]王宏香.海報設計中圖形創(chuàng)意與信息傳達[J].中國美術，2012（8）.

[2]單瑩瑩.海報創(chuàng)意設計中圖形信息功能的研究[J].藝術教育，2013（11）.

[3]伊延波.圖形創(chuàng)意在海報設計中的形式語言表達[J].藝術教育，2013（6）.

圖形創(chuàng)意設計范文第3篇

21世紀，面對眼花繚亂的海報、廣告設計，大腦會選擇性的開啟屏蔽模式。因此，設計師為了設計出更多優(yōu)秀作品，吸引到更多關注必須創(chuàng)新現代平面設計，勇于發(fā)現生活中的微妙元素。創(chuàng)意圖形作為平面設計的一部分，應在不脫離主題的情況下，結合作者以及所涉及項目所處環(huán)境、理念等因素進行創(chuàng)作，本文主要闡述了創(chuàng)意圖形在平面設計中的應用以及作用。

[關鍵詞]

創(chuàng)意圖形；平面設計；應用

平面設計中，圖形是眾多視覺沖擊的一部分，而創(chuàng)意圖形作為圖形表達的一種形式，限制性較小，形式多樣，文化種類繁多。因此，設計人員為了更加自由的表達自己的想法，會利用創(chuàng)意圖形的形式進行平面設計。所謂創(chuàng)意，字面意思便是鮮明、有特色、意義深刻、思想明確、想法新穎等。但是，這些想法必須是要在符合當下社會環(huán)境、藝術鑒賞美感、視覺表達力的基礎上進行的，不可脫離藝術形式。

1創(chuàng)意圖形在平面設計中的應用

1.1多元化元素應用

平面設計作為藝術展現的一種形式來源于社會生活，無論是作品的靈感來源還是意義都受到生活環(huán)境、社會背景以及個人處境影響，由此可知，社會環(huán)境與創(chuàng)意圖形之間有著密不可分的關系，相輔相成，創(chuàng)意圖形從開始的選材到最后敲定，都會受到社會生活這個染缸的染織。創(chuàng)意圖形具有標新立異的特點，將藝術審美與心理學、法律學相結合，活靈活現的將多元化的平面圖形組合起來構建成邏輯性十足具有鮮明特色的組合圖形。平面圖形可分為物象和表象，兩者不斷拆開、組合，達到設計者的主觀意識，體現美感。

1.2象征元素應用

利用幻想思維將原有的、固化的思維方式打破，成就新的視覺效果，創(chuàng)意圖形能夠在平面設計中得到較高威望大多來源于創(chuàng)意圖形的大膽、戲劇。將慣性規(guī)律和心理預期圖形用相反的形式表現出來，反轉慣性和信息使得圖形能夠更加深刻的反映出作者想要表達的意義，加深觀眾印象，更具樂趣。例如在切瓦斯特的作品中，為“圖釘”集團特別制作的海報，海報線條明確，構圖夸張。圖片內容為一個動畫版公雞頭像，頭像下面銜接著穿著西裝的男士身體。設計意圖顯而易見，想要表達集團的創(chuàng)新精神、奮斗精神，猶如戰(zhàn)斗中的公雞般勇敢。這樣一幅創(chuàng)意平面圖形可直觀的反映出集團的主觀意識和宣傳理念，通過這樣大膽、反轉的表現手法，在吸引人們眼球的同時，戲劇的體現了設計意圖。

1.3視覺傳達元素應用

創(chuàng)意圖形在平面設計中的應用不但能夠賦予其美感又能體現其蘊含價值，通常情況下創(chuàng)意圖形在平面設計中具有視覺傳達和個性表達的作用，給人以賞心悅目和鑒賞美感的體會，這是創(chuàng)意的力量，也正是由于創(chuàng)意圖形這一價值，設計人員必須了解當前社會對美感的定位，利用多種層次體會創(chuàng)意，尋找創(chuàng)意元素，將平面設計多元化，即要具有傳遞信息的功能又要達到觀眾對美感的追求。例如：陳幼堅在設計企業(yè)品牌LOGO“竹葉青”時，利用線條和圖形傳達了喝茶時必備的水杯，與“竹葉青”到水中垂直的狀態(tài)，加上合理的構圖，將品牌理念完美的表現了出來，既有強烈的即視感，又將品牌理念敘述的合情合理，垂直的“竹葉青”猶如品茶的少女般優(yōu)雅，盡顯品牌韻味。

1.4繪畫及情節(jié)元素應用

現如今，設計師在進行創(chuàng)意圖形設計時都習慣將繪畫藝術融合到其中，因此，創(chuàng)意圖形在平面設計中的應用會給人以龍鳳呈祥的感覺，創(chuàng)意圖形中有古典繪畫藝術和中國傳統(tǒng)民族藝術等多種形式的藝術風格，極大的擴展了平面設計作品的定位。上文提及藝術來源于生活，因此，創(chuàng)意圖形需符合大眾審美，并得到相關人士認可，在創(chuàng)意圖形時可根據圖形的靈感來源建立故事情節(jié)，而近幾年很多平面設計人員都會根據某個經典故事，完成作品設計。例如：切瓦特斯在“消除口臭”的設計中，利用當時的連年不斷的戰(zhàn)爭事件創(chuàng)作了反對戰(zhàn)爭的平面設計，圖為一個張著嘴的中年男子，男子嘴中滿是戰(zhàn)火的硝煙，圖形扭曲、張揚，立意新穎。

2創(chuàng)意圖形原理在平面設計中的作用

2.1異影圖形與共生圖形在平面設計中的作用

異影圖形是憑借突破人們的心理規(guī)律、定位，將影子主動化，為了使畫面更加簡潔有力，從而主觀的對影子進行添加和刪減，這也是創(chuàng)意設計者對“光”的認知能力體現，利用光的性質和原有物體多樣化對應的特點，達到異影圖形平面設計的藝術效果。為了實現物體之間生成和分享原理，實現由于物體特征不同導致的連接問題，需重新界定輪廓線定義，將原有的一條輪廓線連接一個物象轉變成兩個物象，相互借鑒并轉換，達到分享和重生的目的，上述兩點均可作為創(chuàng)意圖像在平面設計中的切入點，在平面設計中起到了至關重要的作用。

2.2創(chuàng)意圖形對平面設計的引領作用

創(chuàng)意圖形能夠自由選擇材料以及結構拆分，這樣的藝術表現手法在目前的平面設計中較為常見，是較為新穎的宣傳手段之一。平面設計師為了使呈現出奪目的視覺效果，通常會采取多維度的思維方式分解圖形，結合當前流行趨勢，引領時尚設計作品走在社會的焦點上，帶領人們從不同視角體味作品，微妙的沖擊人們的感官世界。創(chuàng)意圖形之所以屹立于平面設計中多年，不僅由于其多元化的設計理念和隨性的特點，多種學科相結合、多種圖像相互轉換、多種維度之間相互變化等，其還是文化的結晶，是藝術的來源，增添了平面設計內在的文化元素。

3創(chuàng)意圖形在平面設計中的應用案例簡析

岡特•蘭堡的作品寓意鮮明，表現手法十分大膽，岡特•蘭堡貌似對土豆尤為鐘愛，并設計了一系列的以土豆為主題的海報，其實岡特•蘭堡對土豆的情感主要來源于當時戰(zhàn)爭時期岡特•蘭堡依靠土豆度過了一段艱苦歲月，土豆對于岡特•蘭堡來說是特殊的。在岡特•蘭堡設計的土豆系列設計中，利用土豆存在的多種形式和特點，加上岡特•蘭堡結合強烈的線條，本無塊狀分割線的土豆，被人們剝裂成為多個個體，利用線條的沖擊力，三維化的展示了土豆的層次和空間定義，當然岡特•蘭堡繪制這張平面設計尤為寫實，運用多種繪畫手法。岡特•蘭堡這一系列作品，分別采用了創(chuàng)意圖形中的多維空間利用、構圖自由拆分、超現實寫實等多種創(chuàng)意手段，向人們展示了作者對戰(zhàn)爭的深惡痛覺，強烈的視覺張力將土豆用線條分割開來，直白的展現了分割的殘酷。實際上，很多創(chuàng)意圖形的平面設計來源都出自作者的主觀意識，即是藝術表達，更是情感表達。

4結語

綜上所述，創(chuàng)意圖形是平面設計中不可缺失的一部分，其奔放的思維、自由的構圖、多維度組合等表現手法，很大程度的推動了平面設計的發(fā)展。岡特•蘭堡用他的作品展示了創(chuàng)意圖形的優(yōu)勢，通過多種圖形相互拆分再結合、多種空間相互轉換以及多種元素的文化熏陶、組合，造就了創(chuàng)意圖形在平面設計應用中的重要意義，達到了平面設計新穎、突出、藝術、情節(jié)等一系列要求，兩者相互結合，有機統(tǒng)一。

作者：楊晶 單位：山西職業(yè)技術學院

[參考文獻]

圖形創(chuàng)意設計范文第4篇

關鍵詞：平面設計；圖形創(chuàng)意思維；應用分析

現代社會是圖形取代文字的社會，圖形取代文字已是大勢所趨。圖形比文字有著更高的藝術魅力。今天，網絡信息高速發(fā)展，中國和西方的文化相互交匯、相互碰撞。現代文明與傳統(tǒng)文明的傳承以及鮮明的對立，形式了當今平面設計圖形設計中的多元化。隨著時代的進步與發(fā)展，我們的生活也不斷朝著圖形化的方向發(fā)展，無論是商品的包裝、書籍的裝幀，還是廣告的招貼，都是建立在圖形創(chuàng)意設計的基礎上。而設計作品的整體效果更是與圖形創(chuàng)意有著直接的聯(lián)系。具體分析，圖形創(chuàng)意設計并不是對客觀事物的簡單模仿，而是創(chuàng)造，是對客觀事物的改造及再加工。其中，圖形創(chuàng)意的靈魂便是創(chuàng)造性思維方式，平面設計除了是技巧方面的創(chuàng)造外，更是思維方面的創(chuàng)造。對于平面設計師而言，只有充分應用圖形創(chuàng)意思維，不斷擺脫常規(guī)限制，才能實現創(chuàng)新，設計出更有魅力的作品。

1平面設計中圖形創(chuàng)意的重要作用

當今信息時代中，人們每天都在生產、傳播、接收著成千上萬條信息。在信息傳播的今天，圖形在其中扮演著越來越重要的角色。圖形本身是視覺空間設計中的一種符號形象，是視覺傳達中的媒體，它對人們之間、文化、信息方面的溝通起著不可忽視的作用。在圖形設計中，符號學的運用，影響著圖形的形象性的表達。根據記載，“圖形”一詞其特征可以概括為繪、寫、刻等手段產生的圖像符號，是說明性的圖畫形象，以區(qū)別于詞語、語言、文字的視覺形式，可以通過各種手段進行的大量復制，是傳播信息的視覺形式。圖形是一種視覺語言，是設計作品中敏感的視覺中心。隨著現代科技的發(fā)展，計算機輔助工具對設計的介入，圖形設計的手法也開始日趨多樣。它可以借助攝影、電子媒介的形式出現。作為視覺空間設計符號形象的一種，圖形同時也是準確且直接的視覺傳達媒體，在信息及文化交流方面，起到了至關重要的作用。在整個設計版面中，圖形作為主要的視覺元素，可將欣賞者的興趣充分調動起來，只有圖形具有濃厚趣味的表現，人們才會對整個平面設計予以重視，進而展開更深一步的了解。［1］就圖形創(chuàng)意的重要作用展開分析，其主要體現在以下幾點：其一，可將平面設計的整體思想靈活且準確地表達出來，加深人們對設計主題的理解；其二，借助視覺效應，可大大增強人們的注意力；其三，對人們心理反應進行獵取，在用圖吸引大家的視線后，使其逐漸將關注點放在文字上，從而對設計的思想展開更深層次的了解。

2平面設計中圖形創(chuàng)意思維的應用

2.1聯(lián)想思維的應用

創(chuàng)造性思維主要是指人腦對客觀世界中的物質做出的積極反映活動。其中，創(chuàng)造性是設計師對客觀世界中的創(chuàng)意素材展開概括、聯(lián)想、想象、組合加工等一系列活動的一種全新概念。因此，在圖形創(chuàng)意設計中，展開聯(lián)想尤為重要。而為了展開準確、有效的聯(lián)想，就需要運用發(fā)散思維方式，從一次元聯(lián)想至二次元，再逐漸引申至三次元。而在開展三次元思維過程中，需將交叉點找到，并以此為一次元引導，促進聯(lián)想的實現。具體而言，聯(lián)想便是以發(fā)散目標為指引，采取相似、相關、對比等形式而開展的一種思維活動，其通過兩個或以上圖形間的可比性與關聯(lián)性，對人腦中固定的思維模式進行拓展，使人們通過已知事物來推測未知事物，進而實現更多設想與推測的獲得，并建立起正確的，符合邏輯的想象。［2］在應用聯(lián)想思維時，應當做到以下三個方面：其一，相似，即用來當創(chuàng)意素材的物像必須具備相似的外廓形狀，大腦在受到聯(lián)想的圖形的刺激后，便能作出快速反應，想起與同一刺激相似的圖形；其二，相關，指的是設計師聯(lián)想的圖形之間應存在一定的聯(lián)系或是某些方面接近，能使人腦及時聯(lián)系其外界的刺激。其三，對比，指的是大腦想起與刺激相反的圖形。圖形除了具有相似性外，還存在共性與個性元素，這些均為聯(lián)想思維的應用創(chuàng)造了有利條件。平面設計師在應用聯(lián)想思維時，首先應當確保圖形的外形相似，在此基礎上，用其他形式類似的圖形替代。在以常規(guī)圖形為依據來進行圖形替換時，需保持圖形基本特征。此時，圖形雖然在結構上未發(fā)生變化，但在邏輯上產生更為深遠的影響。例如，太陽、向日葵等物像，初看未能發(fā)現其存在的必然聯(lián)系，但經過分析，圖形的形狀與基本元素點或圓相接近。接著，再從聯(lián)想到的初級事物出發(fā)，進而聯(lián)想到與之相關的事物及其特點、寓意等，再經過一系列的藝術處理，最終產生對比形象，或將設計主題反映出來。例如，通過圓，我們可以聯(lián)想到太陽，再從太陽聯(lián)想到光與熱；從圓形還可以聯(lián)想到向日葵，再從向日葵聯(lián)想到美好的景物與希望等。

2.2想象思維的應用

想象，指的是在原有圖形的基礎上，通過提取記憶庫中的材料，經過加工、創(chuàng)造出全新圖形的一種思維活動過程。其中，我們也可以通過聯(lián)想來獲得想象。在應用想象思維過程中，除了可以對單一圖形展開想象以外，還可對特定元素空間展開想象，或是將無生命物像置換為有生命的形象等，同時也可展開由點到線，再由線到面的多向思維等。其一，形與意的想象。對于圖形而言，為實現完整統(tǒng)一，需通過具體的形象與意義來表現，這樣才能將想象的效果充分發(fā)揮出來。例如，在名為“綠色即生命”的一則平面設計中，通過結合綠色葉子圖形與嬰兒圖形，賦予了葉子母體的形與生命的寓意，將呼吁環(huán)境保護的主題充分表現出來，完美結合了表象與表意。其二，虛與實的想象。在圖形創(chuàng)意思維中，虛實結合為一種常用手法。如在“天鵝太極圖”中，運用了我國傳統(tǒng)的太極圖這一圖形，并結合正負形虛實，聯(lián)系天鵝環(huán)抱形態(tài)與太極中虛實關系，進而展開想象。其三，演化過程想象。圖形創(chuàng)意設計的緩慢演變過程，也體現了時代與思維的變化過程。例如，在某些瓷器上的紋樣龍紋圖形，主要是以環(huán)境及時代變化為依據，圖形創(chuàng)意也在此影響下發(fā)生一定的變化，在整個創(chuàng)意過程中，線條曲直、圖形簡繁以及刻畫方式等，均經過了演化。設計人員只有深刻領悟主題，才能促進思維到表達的實現。

3結語

在平面設計中，圖形設計為重要環(huán)節(jié)之一，其與人們的生活存在緊密的聯(lián)系，而圖形創(chuàng)意設計更是與整幅設計作品的成敗有著直接聯(lián)系。圖形創(chuàng)意將彌補語言文學的不足，更好地促進經濟、文化的交流。因此，設計人員應加強自身理論知識與藝術修養(yǎng)的完善，在積累生活點滴的基礎上，應用科學有效的創(chuàng)意思維方式，在促進工作效率同時，培養(yǎng)更加敏銳且獨特的眼光，從而創(chuàng)造出更好的作品。

參考文獻：

［1］王國棟，宋魁彥.平面設計圖形創(chuàng)意的思維方法研究［J］.審美論壇，2011，3（26）：22-24.

圖形創(chuàng)意設計范文第5篇

關鍵詞：廣告設計；圖形創(chuàng)意；視覺沖擊力

中圖分類號：G712 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）35-0114-02

廣告是一種商業(yè)性的傳遞方式，在現代經濟社會生活中，它對引導消費觀念、加速商品的流通、增強文化交流、活躍市場經濟等各個方面起著積極的推動作用。在日新月異的信息化時代里，圖形創(chuàng)意在廣告設計中也逐漸占據了重要地位。因為在廣告設計中好的有創(chuàng)意的圖形設計才會吸引消費者的眼球，便于人們記憶。

一、圖形與創(chuàng)意

在《現代漢語詞典》中，“圖形”被解釋為在平面上表示出來的物體的形狀。在西方圖形設計被稱為視覺設計，也被稱為信息設計。設計作品中的圖形是最容易引起觀者注意的視覺焦點，它是設計者有意識創(chuàng)造的有內涵的視覺符號。圖形是人們進行溝通和交流的一種語言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通。它能抓住消費者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設計中顯得尤為重要。然而設計師所追求的創(chuàng)意目標并不是“奇”、“異”、“怪”，而是能夠簡明通俗地表達出來的圖形語言，以便于人們對廣告主題的理解與記憶。創(chuàng)意（Originality）指“構思”或“意念的創(chuàng)造”。“創(chuàng)”即“創(chuàng)造”、“獨創(chuàng)”，“意”即“主意”、“意念”的意思。創(chuàng)意有廣義和狹義之分，廣義的創(chuàng)意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關系的新發(fā)現，具有思維的首創(chuàng)性，有別于簡單的模仿和復制。在圖形設計中，所謂創(chuàng)意也是就是能夠將設計者的創(chuàng)造思維清晰明了地展現在人們眼前，在富有創(chuàng)意性的廣告設計中，同樣把視覺形象通過圖形來展現出來。對于廣告設計中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現要求，要求大膽的想象，不缺失創(chuàng)意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時代的現在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。它一特點是通俗易懂所以不會產生語言、文化地域等的限制，沒有國界的障礙，圖形在現代生活中也同樣成為人與人之間溝通，傳播思想、信息的最好橋梁。伴隨市場經濟的發(fā)展，多樣的廣告創(chuàng)意充斥這生活的每個角落。在競爭激烈的當下，富有創(chuàng)意的圖形設計則是廣告設計取勝的重要因素

二、圖形創(chuàng)意在廣告設計中的表現要求

圖形以其直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產生共鳴的特點，在廣告設計中展示著其視覺魅力。創(chuàng)意圖形是形成廣告設計的重要素材，占據整個廣告的重要版面，也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設計中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現要求。

1.擁有充足的想象力跟大膽靈活的思維。想象也便是人們通過自己的大腦表現出來某種形象的思維活動。想象本是人類的本能，有想象就會有創(chuàng)造，同樣是藝術創(chuàng)造的根源。從想象到創(chuàng)造體現出來的是人類高層次思維活動。圖形創(chuàng)意的前提是圖形的創(chuàng)造，有圖形才可以產生創(chuàng)意，創(chuàng)意是借助圖形表現出來的，因此首先對于想象力的培養(yǎng)就顯得尤為重要。能夠想象創(chuàng)造出現實中不存在的東西，打破現實的束縛。有句廣告詞這樣寫道“沒有做不到，只有想不到”，可見想象在廣告圖形創(chuàng)意設計中的重要性。愛因斯坦說：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著一切并推動著世界的前進，并且是知識的源泉。”由此可見，只要充分施展自己的想象力，才能發(fā)揮自己的創(chuàng)造才能，展現出大膽靈活的構思。

2.要有單純而突出的形式感。形式感就是人們對于某種形式的感覺，在創(chuàng)意中是抽象圖形的形式所具有的感染力。對于形式感不僅能從形象的聯(lián)想中感覺到，而且從形式的產生效果上也可以表露出來。單純的形式感能夠使人在很短的時間里掌握一定的信息。現代高節(jié)奏的生活中，人們每天都在面對著各種各樣的廣告信息，也只有簡明而又突出的設計能夠讓人瞬間記憶，進而達到信息傳播的目的。

3.擁有獨特而個性表現和強烈的視覺沖擊力。個性是指一個人整個的心理面貌，是經常出現的、比較穩(wěn)定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨特而個性的表現是與眾不同的資本。個性的廣告設計能夠產生良好的視覺沖擊力，這些凸顯個性鮮明的主題創(chuàng)意，能夠在各種各樣的廣告中脫穎而出，吸引人們的注意

三、在廣告設計中圖形創(chuàng)意的應用

在廣告中能夠被人們關注認同并且記憶深刻的原因中，主要由于作品當中的圖形創(chuàng)意，它的好壞關鍵是能否吸引人們注意力，即取決于創(chuàng)意的好壞。相對于文字而言，動態(tài)畫面設計比較突出能夠吸引眼球。在廣告設計中要考慮從以下三個方面運用：

1.創(chuàng)意圖形少而精的使用。創(chuàng)意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達廣告主題；而兩幅以上圖形出現在一個廣告中就減弱了視覺沖擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。

2.創(chuàng)意圖形面積大小因素。面積大的創(chuàng)意圖形，更易產生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動的形象創(chuàng)意圖片來吸引人們的眼球，達到瞬間傳達信息的作用；對于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜志、保證等廣告，加強了文字的效果，而圖形部分面積就相對減小，便于讀者通過文字閱讀。

3.關注視覺習慣和感情因素。從傳統(tǒng)意義上來說，人們對于圖形的感受與認知要比文字和色彩直接得多。廣告中圖形創(chuàng)意的目的不僅是刺激消費需求，更是改善人們日常生活的各個層面，也是人與人的交流，溝通人們與文化、信息的橋梁作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習慣和情感因素，信息準確完整的傳達，具有它所表達的有效功能。對于設計者來說，圖形越直觀越能抓住觀察者的注意力，設計語言的闡述越具影響力。因此圖形的表達在廣告設計中尤為重要。如今隨著市場經濟的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，新興的事物在我們周圍層出不窮，形式多樣的廣告作品展現在我們生活的各個角落。如何抓住人們的眼球，如何使人們在疲勞審美當中獲得新鮮感，成為廣告設計的重中之重。在激烈的競爭環(huán)境中，圖形創(chuàng)意是廣告取勝的關鍵所在。它也是調動人們思緒，觸動觀眾情感并使其理解和記憶的關鍵。而幫助我們理解廣告主題的，無可厚非就是一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意。

參考文獻：

[1]李路葵，湯雅莉.圖形創(chuàng)意[M].清華大學出版社，2006.

[2]余雁.平面廣告創(chuàng)意設計[M].福建美術出版社，2009.1.