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如果從體育運動的人文精神來看今天的一些體育新聞報道,那差距就大了。例如新華社在今年4月6日發表體壇快訊《董艷梅馬俊仁否認自殺傳聞》,導語為:“今天在這里舉行全國馬拉松錦標賽之際,遼寧省體育局副局長馬俊仁及其頭號女弟子董艷梅在接受采訪時,均對此前有關董艷梅自殺未遂的傳聞矢口否認。”事實應該很清楚了,但上海的一家報紙卻在4月6日報道《“馬家軍”相關負責人證實 董艷梅自殺未遂》,還言之鑿鑿:“據馬家軍內部有關人士透露,董的自殺可能與獎金及住房分配一事有關。”4月8日,這家報紙為了找自圓其說的臺階,又發了《真真假假難決斷 疑云圍繞董艷梅》的新聞,繼續懷疑董艷梅可能自殺過。盡管在這之前,董艷梅一再向記者申明:“這樣的傳聞不可思議,難道人生病就不能打針吃藥了?……比賽獎金遼寧省體育局已撥下,住房也早在九運會之前就拿到了,現在正在裝修。而且馬導對我像對女兒一樣好,我怎么會自殺呢?”
筆者認為,有些從事體育新聞報道的人員缺乏應有的人文精神與職業素養,他們唯恐缺乏斗毆、自殺、賽場暴力、教練下課、名人婚變等“猛料”,全不顧報道真實、客觀公正、弘揚文明等新聞職業道德要求,也不懂得尊重采訪對象的人格尊嚴與合法權益。有的從業人員顯得特別浮躁,報道中的差錯也十分驚人。有時同一天報紙報道同一件事,也會有兩種不同的說法。例如,4月19日晚東方大鯊魚隊戰勝八一雙鹿隊,奪得CBA全國男籃甲A聯賽總決賽冠軍。因為有電視現場直播,比賽全過程很清楚。但第二天,上海的這家報紙在頭版上發了《大鯊魚CBA稱王》的新聞,稱最后“本沃補籃得手,這記入球令東方隊最終以123比122戰勝八一雙鹿。”而該報的第5版《奪冠記》卻這樣描寫:“……姚明得球后,先高舉雙手虛晃一下,然后驀地躍起單手上籃,籃球沿著籃框轉了半圈沒進,大衛(注:頭版報道中的‘本沃’這里成了‘大衛’,非球迷休想看懂)騰起再次補籃,球觸到籃框還是不進。關鍵時刻,潛伏在籃下的哈特突然發力,只見他高高躍起,輕舒手臂,將停留在空中的球輕輕地一撥,球奇跡般地落入網中。幾乎同時,終場的鑼聲響起……”寫的是哈特補籃得手。這兩種不同的寫法竟然出于同一人――該報赴寧波現場采訪的特派記者,豈不令讀者震驚!
同樣是報道“大鯊魚”奪冠,上海電視臺體育頻道就體現了一種高尚的人文精神。4月19日晚,上視體育頻道全程直播男籃總決賽后,邀請上海男籃的主教練李秋平一家座談。當分別近一月的女兒、父母突然出現在李秋平面前,李秋平驚喜,電視機前的觀眾也驚喜。體育頻道還及時插播了一個關于李秋平的短紀錄片,提供了鮮為人知的事實材料:李秋平為了上海男籃出好成績,犧牲了家庭利益,甚至愛人病危,他都無法照顧。第二天,上視體育頻道又作了連續報道,李秋平回到上海的第一件事,就是捧著鮮花,去已故妻子的靈柩前吊唁。這種報道催人淚下,使觀眾看到體育工作者的艱辛與奉獻精神,也體現了新聞工作者對報道對象的人文關愛,體現了一種可貴的社會責任感。
縣級電視新聞節目是每個縣級電視臺的主要自辦節目之一,旨在為當地的政治、經濟、文化建設發展服務。但目前縣級電視臺存在節目制作內容單一、新聞欄目不多、節目內容不夠豐富等問題,致使大部分群眾感到縣級新聞缺少可看性。如何辦好縣級電視臺新聞節目,在為當地黨委、政府服好務的同時,亦能較好的反映地方特色,使其成為對內是一個新思想與新信息傳遞的窗口,對外則是當地經濟發展成果的有效宣傳工具。根據多年的工作實踐,筆者認為,從受眾出發,加強策劃,突出地方特色,創辦一批精品板塊欄目,打造一支過硬的采編隊伍,是地方新聞節目創優的有效途徑。
目前,縣級電視臺在新聞節目中主要為反映各級黨委政府的發展思路、工作情況和工作成果,這是縣級電視新聞節目的重點,是主體。如何把握好政治宣傳導向,突出宣傳主題,把黨的政策及時傳遞到群眾中去,讓政治新聞貼近群眾,貼近生活。做為縣級電視新聞人,應該創新思路,改變新聞報道的方式方法,把百姓最關心的最新消息以最生動的形式呈現出來,在充分報道政治新聞實質內涵的同時,用一種新的思路、新的手法,將枯燥乏味的政治新聞改為用生動、可看的方式去報道。一個縣范圍雖小,但仍有其可供報道的閃光點。以“新”為本應該成為縣級電視臺新聞的采編方向和理念。只要中央、省、市臺還沒有發現的題材,或者同一題材但有其不同的意義,或者報道時變換另一角度,或者結合實際加插采訪同期聲等,都能給地方臺觀眾“柳暗花明又一村”的新感受。與此同時,要改變新聞報道的編排方式。突出會議報道重點,控制長度,使內容少而精。一般會議新聞可采取發簡訊的方式完成,控制行政部門和鄉鎮一般性的會議報道,把會議內容融入到正在開展的實際工作中,把群眾關心、急于了解的新聞亮點反映出來,讓報道內容具有強烈的指導性、參照性和實用性,盡量滿足本縣群眾對縣域經濟的宏觀走向、經濟動態、特色產業和市場信息等方面的了解需求。在社會新聞報道上,要將報道面拓展,把群眾的喜怒哀樂、好人好事、奇聞軼事通過鏡頭真實地表現出來,利用百姓的視角去發現和挖掘政治新聞報道實質。可以說,這種報道方式對廣大電視觀眾而言,更具有可看性和親和力。
一支過硬的采編隊伍不僅要有扎實的文字基本功,同時應具有多角度思維、主動采訪、善于收集信息的能力。也就是黃遠生的“四能”說,即“腦筋能想;腿腳能奔;耳能聽;手能寫”。“四能”即是對新聞記者、編輯的基本要求,又是無終點的至高景界。需要記者、編輯不斷的勤奮學習和不懈的努力。
不僅如此,記者、編輯也應是一個博學的“雜家”。電視新聞行業是一門專業富集的行業,它是集采訪、寫作、編輯、評論、攝影、攝像、播音、多媒體等諸多領域為一身的的一門“雜學”,其次,新聞采訪設及面廣。在采訪一些不懂、不熟的問題,問一些外行話,很可能導致采訪不能深入下去。問一些外行話,很可能導致記者與采訪對象的關系比較尷尬。在采編的某一專業領域的文稿中,出現外行話,創優就無從談起。所以,不僅要求記者、編輯是個“雜家”,而且要求是某一領域的專家,行家。這些都是對新聞記者、編輯的要求。這就要求新聞記者、編輯要不斷學習,多觸角地深入社會,深入群眾,深入生活,在學習的過程當中還要善于把自己新聞工作的實踐經驗及時地總結出來,及時地歸納出來,上升到理論的高度。即:在學習中不斷地進行實踐,在實踐中不斷總結經驗,使學習、實踐與理論密切地結合,不斷提高自身素質和業務水平。
新聞節目的策劃是記者、編輯利用已經掌握的信息,對新聞報道的整體構思和傳播目標的運籌規劃。眾所周知,新聞是新近發生或發現的事實的報道,是新聞工作者不可計劃、預謀的;而對同一新聞事件或一時間段內新聞節目的主題提煉、報道角度、結構安排等方面,因人而異。也就是說,新聞事實是客觀的,不可謀劃的,不以人的意志轉移的;但對其報道方式及安排模式是主觀的,是可以策劃的,能隨著人的認識轉移的。實踐證明,出色的新聞報道是精心策劃的結果。策劃是新聞宣傳的重要一環。新聞學的原理告訴我們,報道策劃必須堅持“客觀事實第一,新聞報道第二”的原則。也就是說,我們要圍繞黨和政府的工作中心,尊重客觀事實,確立報道要點和思路。 這就要求記者、編輯特別是地方電視臺要具有較高的政治思想覺悟和政策水平,有較強的業務素質和比較扎實的專業知識,具有駕馭事物內在聯系和發展趨勢以及開發新聞資源的實際工作能力。也就是說,每一次采訪都有它不同的重點,但是一般意義上來講,地方電視臺新聞采訪的策劃重點一般應該集中在這樣七個方面。即:新動向、新事物、新成就、新經驗、新風尚、新人物、新問題。所以,記者、編輯要善于透過錯綜復雜的社會現象,揭示事物的本質,抓住具有典型意義的
典型事件、典型人物進行分析、構思,要對報道的選題、角度、方式等進行鋪排,否則,許多創優的題材很可能從我們身邊悄悄地流失。從這一意義上來說,加強新聞報道的策劃,可為新聞的制作和節目的安排提供創優的保證。
關鍵詞:企業;經濟新聞報道;宣傳工作;途徑
當今社會,隨著黨的工作中心的轉移和社會主義市場經濟體制的確立,經濟新聞報道已經成為我國新聞報道中的重點,其報道的廣度和深度日漸拓展,報道的形式也日益多樣,經濟新聞報道對促進我國經濟社會的發展發揮了重要作用。對于企業而言,企業的經濟新聞報道通過企業的宣傳工作體現出來,并利用各種宣傳手段報道企業的發展,兩者的有效結合在一定程度上助推了企業的快速健康發展。
筆者認為,企業的經濟新聞報道具有自身的特殊性,要明確企業宣傳工作的重心,拓展經濟新聞報道的積極方面,只有這樣,才能將企業宣傳工作與經濟報道緊密結合,有效推動企業又好又快地發展。
一、企業經濟新聞報道概述
企業經濟新聞報道是對企業新近發生的經濟事實的報道,是報道企業一切經濟活動的新聞,或以經濟活動為主要內容的新聞。報道的經濟活動包括經濟建設、經濟改革、經濟生活等。企業的經濟新聞報道就是要站在企業、職工的角度來關注企業的經濟活動。
經濟新聞報道首先作為新聞報道,應具有新聞本身的真實、客觀、公正、全面、新鮮的基本特點,除此之外,它還有著自身鮮明的個性特點:一是政策性,經濟政策是從事經濟活動的人們所必須遵守的行為準則,宣傳解釋黨、國家、企業的經濟政策是企業經濟新聞報道責無旁貸的任務,政策性要貫穿于經濟新聞報道的始終,是經濟新聞報道的靈魂。二是專業性,企業經濟新聞報道,限定詞是“經濟”,專業性較強,涵蓋領域雜、涉及面廣,設計企業的產品、型號等各項內容都需要長期積累的經濟知識,只有不斷拓展專業知識,才能使報道生輝。三是服務性,任何種類的新聞都必須體現服務性,服務于受眾、服務于社會,企業經濟新聞服務性的特點更為突出,它服務于企業,傳輸給企業更多經濟決策的信息參考。
可見,企業的經濟新聞報道始終是以企業的發展為核心展開的,同其它形式的新聞報道一樣都是信息的傳輸,只不過它是以企業的經濟活動為中心進行的。
二、企業經濟新聞報道與企業宣傳工作
隨著我國市場經濟體制改革的不斷深化,作為企業管理中的一個重要環節――企業宣傳工作扮演的角色則更加重要。國有企業的宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分,以企業的根本利益作為企業宣傳工作的出發點和落腳點,樹立企業品牌,傳播企業優秀文化,企業的宣傳工作作為企業文化建設的最基本也是最關鍵的途徑之一,始終處在與企業生產發展相協調的狀態之下。
對于企業而言,宣傳工作與經濟新聞報道在一定程度上存在著一些共通性:一是有著共同的目的,即促進企業目標的實現。通過宣傳和經濟新聞報道的方式,使職工對企業產生強烈的認同感和歸屬感,不斷增強企業的凝聚力,引導職工為實現企業的共同目標而努力工作。二是有著共同的主題,兩者的共同主題都是探索企業未來的發展道路。三是報道內容上的一致性,都是注重報道企業的生產經營活動、企業共同的價值觀念、行為準則等。但是,在大型國有企業不斷進行深化改革的今天,企業宣傳工作缺乏宣傳手段的變化、宣傳方式的創新、特色企業文化的宣傳力度等。
因此,筆者認為,宣傳工作只有立足于企業現狀,尋求新方法、新思路,才能不斷探尋出提升企業經濟新聞報道力度的有效途徑。
三、企業宣傳工作提升企業經濟新聞報道力度的主要途徑
(一)多種宣傳手段并舉,不斷提升企業知名度。我們生活在一個大眾傳播時代,報刊、廣播、電視、書籍、網絡等大眾傳播媒介滲透到社會的各個階層和各個角落,小到人的衣食住行、工作、學習和娛樂,大到社會的政治、經濟和文化,無不和大眾傳播有著密切的關系。數字技術的飛速發展為信息的傳播開辟了更加有效和便捷的新途徑,尤其是新興的第四、第五媒體――網絡與手機的異軍突起更使得人們傳播知識、交流信息的能力得到了極大地提高。傳播學者麥克盧漢所說的“地球村”正在一步步變為現實。但是,企業的宣傳工作不能只是停留在電視、報紙等傳統媒體上。現代媒體技術的應用會為宣傳工作帶來意想不到的傳播效果,其中,互聯網和手機媒體已經成為了不可或缺的現代傳播手段。
同傳統媒介相比,利用網絡進行企業宣傳具有很多的優勢:傳播的范圍廣、信息的綜合性強,快捷、便利,反饋及時等。網絡還不受印刷、運輸、發行等因素的限制。在進入網絡時代的今天,人們可以便捷地通過網絡搜尋到企業的相關信息,甚至可以通過網絡觀看到與企業相關的視頻資料等,足不出戶就可以對企業有了大體上的了解。手機媒體(手機報、手機廣播、手機電視),是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標,以定向為傳播效果,以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。企業的宣傳工作在手機媒體的平臺下,通過終端將信息發送給手機用戶,實現了與受眾的直接鏈接,為受眾進一步了解企業,讀懂企業奠定了堅實的基礎。
(二)強化宣傳創新意識,主動設置議程。創新主要是指“把一種從來沒有過的關于生產要素和生產條件的新組合引入生產體系”。創新是人類特有的認識能力和實踐能力,是人類主觀能動性的高級表現形式,是推動民族進步和社會發展的不竭動力。一個企業要想樹立自己的品牌,建立自己的口碑,就一刻也不能停止創新,宣傳工作更是如此。企業的宣傳工作作為企業文化建設的關鍵途徑,作為企業經濟新聞報道最直接的連接,不僅要做到宣傳理念的創新,還要做到宣傳陣地、宣傳報道形式等的創新,只有不斷增強經濟新聞報道的創新性,才能切實提高企業宣傳工作的宣傳陣地功能。
“議程設置”理論認為,大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能,傳媒的新聞報道和信息傳達活動賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式,影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。一種公眾議題的產生,特別是與大多數人心里預期相契合的事件,往往來源于外部信息的刺激。當公眾的價值觀、心理等因素與這些信息發生碰撞后,便會有多種情緒現象產生。因而,企業宣傳工作需要通過大眾媒介將企業的經濟活動傳播出去從而達到一定的傳播效果,其中最具有代表性的就是經濟新聞報道形式,宣傳工作通過經濟新聞報道的形式來影響大眾的心理,從而影響大眾的認知和行為。所以說,企業的宣傳工作在利用經濟新聞報道宣傳時,只有運用宣傳的獨特優勢,并結合經濟新聞報道的特點,才能體現出企業的特色之處,并進一步提升企業的形象。
進入報社工作兩年多了,作為一名社區新聞部記者,我也伴隨著生活日報這張以全心全意為濟南人民服務為宗旨的報紙一同成長。報紙深耕本土的新聞傳播理念,也讓我們這些進入報社的新人,從一開始便養成了撲下身子做新聞的職業素養。在我看來,這是一名記者所應具備的最重要的素養,因為它是一個記者的理想、責任和能力的外在體現。
可如何培養記者,尤其是新記者撲下身子做新聞的素養?關鍵是能夠深入到基層中去,而且能夠長久地、有目標地走下去,這就需要一個環境和平臺。今年9月中旬,生活日報推出了“社區報中報”,以最早發源于美國等國家,近年來國內諸多媒體開始試水的“社區報”形式,來強化社區新聞在本地化新聞報道中的比重。這無疑給我們打造了一個新的平臺。
過去,社區所謂的小事在媒介傳播上得不到重視和放大。記者自己就容易打退堂鼓,認為一些沒做出啥豐功偉績的小人物以及雞毛蒜皮的小事不具有被報道的價值,進而就沒了“走下去”的熱情。但近年來的社會發展,讓我們不得不面對這樣一個現實,全國各大城市都在不同程度地開展“社區重建”活動,“多元化社區”的發展,加上數字媒體的大發展帶來的“碎片化”的傳播新特征,使得社區的功能、定位也在發生著前所未有的變化。我們傳統媒體如果再執著于以往重時政、重宏觀的傳播理念,而缺乏對細分傳播對象的關懷,以及對碎片化時代的聚合傳播,的確會日漸喪失這個“新聞富礦”。中國傳媒大學外語學院副教授陳凱在《小的是美好的》一書中指出:“在互聯網時代,通稿打天下沒有存活下去的理由,新聞暴利時代已經過去。地方報紙應該辦成讓本地居民和讀者稱作‘我們的報紙’的報紙,在這里你可以找到你的親戚、朋友和鄰居。”
我們的“社區報中報”,也正是在這一背景下,開啟了全新的探索之旅。最大的變化是實現了對社區的“精耕細作”。就我來說,過去跑社區新聞,常常是東一榔頭西一棒槌,我對自己所跑的天橋區哪個街道辦事處有多少個居委會都不清楚,可現在,撲下身子挨個去跑,不僅逐步把社區跑深跑透,也挖掘出了社區里的很多好人好事,居民煩心事、關心事,更讓自己對整個社區的風貌有了進一步的認知,今后便可以以此為平臺,像雷達掃描一樣,“掃描”、過濾出發生在社區里、發生在老百姓中間的普通卻意義深刻的事兒。
報紙給足了版面和自由發揮的空間,讓我們在報道時不再束手束腳,而是敢于嘗試和思考。不僅如此,“社區報中報”也為新老記者搭建了一個成長、成熟的平臺――讓新記者有了盡快進入角色的機會,從入職開始便懂得只有深入社區、貼近百姓才能寫出好的社區新聞,更讓老記者得以“重走一回青春路”,在深入社區基層中實現新聞素養的再提升。
開拓同學視野 豐富校園生活
紅領巾廣播是少先隊組織的一個重要陣地。運用好這一隊員們自己的宣傳陣地,就能發揮出它所應有的自我教育、活躍課余生活的作用。紅領巾廣播站是學校和少先隊的宣傳陣地,是聯系學校和學生的橋梁,是團結全體同學的紐帶。廣播站必須堅持為全體同學服務。
工作要求
1、廣播站的工作人員要有認真、勤奮、創新、敏銳、持之以恒的品質,有自理、協調能力,善于團結和了解廣大少先隊員,力求使工作符合大家的需要、贏得大家的贊賞。
2、紅領巾廣播站播出的內容要求廣泛豐富、不拘一格。例如,學校各部門的政策宣傳、通知公告、時事教育;校園動態、學習娛樂、活動匯報;發生在學生學習、生活中的各種有趣、有意義的人和事等等,都是播報的好材料。
3、廣播站的播出時間一般是每周一中午13:40—14:00。
4、廣播員應科學使用和切實保護各種儀器;做好資料的整理、收集、存放(收藏)工作。
5、每天值日的廣播員打掃衛生。
廣播室人員組成及分工
(1)播音員:負責每次校園廣播的播音工作。要求:普通話準,語音清晰,口齒伶俐,應變能力強,有一定的寫作能力。
(2)小記者:負責稿件的搜集、撰寫,以及校內外的相關采訪工作。
(3)編輯:來稿的篩選和修改工作。
節目安排.
紅領巾廣播站為大家設置了以下幾個欄目。它們分別是:新聞袋袋褲、知識百寶箱、校園七彩樹、小故事大道理、金點子信箱以及音樂時空。
新聞袋袋褲——為大家播報一周內國內外重要新聞和校園內的新人新事,它將以新聞報道的形式提醒你關注國內外大事,讓你及時了解校園動態,弘揚真善美。在這里也許你們班或者是你也會成為新聞人物被描上一筆,當然我們希望是好人好事而不是壞人壞事喲!歡迎你給我們投稿!
知識百寶箱——為大家介紹各方面的知識,可以增長你的知識,開闊你的視野,也希望它能給你的學習帶來幫助。
校園七彩樹—— 是專門為愛好寫作的同學們設置的。在這里,你可以盡情地施展你的寫作才能,說出你的喜怒哀樂,寫下你的所見所得,記錄你的真情實感。在這里我們不會限制寫作內容、寫作題材和篇幅的長短,一二年級的小朋友也可以大膽一試喲!一旦你的作文被選中,就會在校園七彩樹這個欄目中播出,讓全校的師生一起欣賞你的佳 作。同學們,你還可以給我們推薦別人寫的好的文章哦!俗話說:一分耕耘一分收獲,工夫不負有心人,只要你認真寫,相信你的作文一定會在廣播里和大家見面的。愿你早日成為校園七彩樹上一顆璀璨的小明星!小伙伴們,加油啊!
小故事大道理——將播出一些有趣、幽默,蘊藏著大道理的小故事,希望能博得你一笑,成為你校園生活的調味劑。在引你發笑的同時,也希望它能給你帶來一些思索,給你增添一絲靈感,讓你悟出大道理。