包裝設計論文
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包裝設計論文范文第1篇
包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。而在產品的包裝設計中，充分運用互動設計，可以有效地增強表達效果，傳遞產品的基本信息。進入網絡時代之后，人們信息獲取途徑起了很大的變化，在信息途徑的變化的影響下，人們對信息的審美方式也產生了潛移默化的變化。在對包裝設計的審美觀念上，實用性、簡單性等原有的包裝文化內涵產生變化。而以消費者需要參與的致力于開發商品的趣味性、可參與性和多維化的包裝審美價值取向的比重逐漸增強，成為包裝設計中的重要內涵。而上述的包裝設計內涵，對網絡化時代中包裝互動性表達提供了現實的指導意義和相關原則。在這些原則的要求下，互動性的設計要求，改變了包裝的原有設計形態，此前作為信息傳達工具和具有方便消費者攜帶使用的包裝，在設計原則和設計理念上出現了轉型。包裝設計的互動性表達，更加突出了包裝作為商品的組成部分而不僅僅是附屬品的地位。在消費者審美情趣和審美眼光逐漸轉向的當代，如何緊緊抓住消費者的變化，推出更多的符合網絡時代消費者所認同包裝，將互動性設計理念融入包裝設計中，是包裝設計師所應著力注意的。
2互動設計在包裝設計的應用的必要性
互動設計是從傳統設計、可用性和工程領域中吸取理論和技術，是當下比較常見的對傳統設計思想產生重大影響的設計理念。其對包裝設計也起到非常大的影響。產品包裝設計即指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。產品包裝的設計中包含著包裝的材料設計及選擇包裝的視覺表達效果及包裝的造型塑造等不同方面的內涵。產品的包裝設計，在互動設計中，要著力于對產品的人文性、趣味性和可參與性等方面進行專門設計。使得設計產品的表達效果和方式，可以獲得消費者的青睞，從而提升產品的附加值。互動設計是學科之間相互融合，人們打破對傳統審美模式和審美情趣的嬗變。在現代社會中，尤其是在網絡化時代。以此為包裝設計原則，設計出成功的產品包裝，使得產品的在更廣泛的范圍內被接受，從而培養出更多的忠誠的消費者群體。
3互動設計在包裝設計中應用的基本路徑
包裝設計的互動性，使設計不再是一次元的、單方向傳達的設計，使靜態的元素產生了動態感。而包裝設計形成的互動性應用也有其內在的基本路徑和基本方式：
3.1包裝設計的互動性要堅持“以人為本”的基本理念。
互動性體驗不是建立在對傳統包裝設計的實用性的反叛，而是更好地擴展其實用性，為廣大客戶帶來方便、便捷和更為個性化的服務體驗。注重消費者的使用體驗，全盤考慮在綜合的基礎上，將消費者的需求放在首位，是運用設計包裝體驗的前提。
3.2在互動設計中，充分展現產品包裝的趣味性可以有效提升產品的表達效果。
實現消費者與產品的互動，在于產品的包裝設計具有充分的吸引力，而充滿趣味的造型設計、形象設計和視覺體驗可以讓更多的人參與到其中。以廣為人知的動畫形象充滿趣味的動畫主人公為包裝視覺形象的包裝，可以在很大程度上獲得小朋友的喜愛。同樣，將這種趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形態的設計，以趣味性為基礎，使得產品具有更為廣泛的互動效果。并且，當產品得到更多的消費者認可的時候，他們在相互互動之中也極大地拓展了這種相互互動的外延。另外，趣味化的這些特點正是后現代主義的所強調的“天人合一、崇尚非標準，多樣化與分散化；崇尚個性，追求自然發生”的思想體現。在后現代主義時期的審美階段，以趣味性推動產品包裝的認可度，提升消費者與產品包裝本身、消費者與消費者之間的互動性有著非常重要的現實意義。
3.3將靜態的包裝設計轉變為更具動態特性的包裝。
包裝設計論文范文第2篇
一、包裝的地位與概念
一件優秀的包裝設計離不開其特定的文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現在設計作品的創意之中。現代包裝設計的新材料、新技術、新思想，更為設計師打開了廣闊的設計之門，讓設計者自由揮灑。設計者應不斷加強社會學、經濟學、文學、藝術學等領域的文化積淀，培養自己各方面的素質，才能達到具有一定水準的包裝設計水平。不論我們設計的產品本身的品質如何，只要我們能設計出讓消費者足以認為單買包裝也“值”的境界，我們的包裝才算是成功的，這也就是商品包裝設計藝術性的目的所在。
包裝設計所要表現的是企業的意愿和消費者的人格，是旨在擴大和促進商品的銷售，而不是推銷設計者本身，切不可把包裝設計當作自我藝術情趣的宣泄，僅僅按照設計者的主觀意愿、想怎么設計就怎么設計。設計和純美術是兩個概念，繪畫技法只能作為設計師的必不可少的基礎，而不是設計師的全部本事。一名成功的設計師他不僅需要良好的繪畫基礎，而且更需要掌握必要的專業知識，并能靈活運用。
設計者在明確了自己的工作目的之后便可以較為準確地確認包裝設計的涵義。
所謂包裝就是為了維護產品質量，減少損耗便于運輸、儲藏和銷售、美化商品，提高商品的商業價值，以達到獲取更多的利潤的商業目的。
從商品包裝的基本職能來看，大體分為：保護商品、促進商品銷售兩個方面。為了達到這一目的，必須施以某種技術。就是說，包裝是對產品施加的一種技術手段，從各國對包裝的定義來看基本上都是以此為前提的。
產品需要包裝，大多數人都了解這一點，但從事包裝設計卻非一般人所能為。多少年來，人們習慣于將產品與商品不加思索地畫上等號，這似乎也不可挑剔。然而細想起來，產品與商品畢竟有所不同，而且在設計師眼里，從產品到商品，其區別之大猶如將無生命的自然物質化為有生命的社會成員。在商品社會中，產品對于廣大消費者來說，往往只有存在價值，沒有服務價值；只有成本，沒有附加值；只有最基本的物質價值，而沒有商品價值。當產品赤身地來到商品世界的時候，這情景比人類在原始混沌狀態要寒磣得多。例如：人不“包裝”雖然不雅觀，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而產品離開包裝就會連最基本的自然屬性都難以保證。如酒，借助于嗅覺、味覺、觸覺或許可以辨別。但商品喚起購買的主因是視覺，沒有包裝的酒或許人們把他認為是水還是什么別的液體。產品沒有感召力，存在的價值也就大減。還有包裝如果遠離產品，產品質量與包裝不符，上了當的人們往往痛恨包裝勝過痛恨包裝內的產品。商品需要設計包裝，更需要準確定位，正是包裝，在流通過程中把產品變成了商品，給商品注入了生命，給生命鑄就了個性。因此包裝才顯得格外重要。
二、注重功能、遵循原則
世界上的產品的包裝究竟有多少，誰也說不清楚，但這些包裝都有一個共同點就是保護里面的商品，免其受到外界傷害。對包裝功能的分類只是指包裝在流通領域里發揮的主要職能而加以區分，它不是一種絕對的劃分。為什么呢?因為包裝本身就具有多種功能，同時，它又具有促銷性，同時又有保護性。華麗的外表，多具促銷功能，如果它起不到保護商品的作用，那么這個設計便是失敗的，對企業和消費者都有損害。強調包裝的保護就是在于設法使這種風險降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。
包裝的促銷功能是實現其商品價值的重要組成部分，在市場上對企業來說包裝光有保護是遠遠不夠的，尤其是為了爭奪有限的商品市場，包裝的促銷就顯得非常重要。它是銷售商品的媒介，傳達商品信息的載體。過去在計劃經濟的年月，白酒都可能是售貨員用鐵皮卷的半斤或一斤的小提子打給你，而不是今天風格各異、材質不同、設計獨特的品牌酒。現在人們的消費能力以及消費心理都發生了巨大變化。企業要想使商品在市場競爭中迅速傳遞到消費者手中，除質量因素外，包裝的促銷作用實在不可低估。設計師就要充分利用標簽、商標、小包裝以及器皿的造型來促進商品的銷售，通過圖形、色彩來增強商品的形象和存在感。促使消費者信賴和喜愛，達到獲取利潤的目的。
另外還應注重包裝在商品使用中的便利。消費者會對所選商品從質量、價格、功能、式樣都加以比較。在質量、價格功能同等的情況下就會考慮便利。從生產廠家來說，也希望包裝的結構、尺寸便于取用、運輸。如果在設計中不考慮這些因素，包裝結構非常繁瑣，就會大大降低工作效率，無形中給商品增加了成本，這對商品銷售極為不利。因此，包裝設計除要求設計人員具備專業知識，更多地了解生產流通過程，從方便消費者使用等方面著手確定設計方案外，超前的包裝設計一定要使商品便于包裝和開啟，便于運輸和清潔環境。
在完成了功能設計之后，還必須注重滿足現代人的精神需要。現在，人們在購買物品時更加注重對外觀款式的選擇。所以，在當今經濟迅速發展的社會背景下，包裝設計也就顯得更加重要，它必須發揮其促銷作用，必須在最短的時間內，把所盛裝的商品的有關信息迅速而準確地告訴消費者，并且使消費者很樂意地接受。那么，設計師就應明白要從哪些方面入手、注意什么、了解設計過程中應遵循哪些基本原則等等。我們不能單純從美學角度去考慮，而必須從商業角度出發，全面調整思維結構。設計出的包裝要想更具挑戰性、具有很強的競爭力和吸引力，設計時首先考慮以下三條基本原則：
1．形象鮮明
形象鮮明是指設計師所設計的商品包裝與眾不同或是別致、獨特、有個性，能吸引消費者，引起消費的注意。
當人們步入琳瑯滿目的自選市場時，會被一片眼花繚亂的商品搞得不知所措。幾乎每件包裝都在向我們呼喊它是最好的，當還不能確定所選的商品時，我們的視線便會下意識地落在某些形象比較鮮明的個體上，此時就會產生一種生理上的關注和注視，在第一時間里，這種形象鮮明的商品或多或少地給我們留下了較深的印象。
好的包裝絕對會產生瞬間效應，也就是第一印象，這樣才可能激起消費者進一步關注，引發一系列的消費行動。
因此，包裝設計要防止雷同，要以自身特有的形象與同類商品區分開來，脫穎而出。設計師在對設計的商品包裝定位前必須作一番市場考察，針對銷售環境提出自己最理想的形象鮮明的包裝設計方案。具有獨特鮮明形象的商品能引起人們的注意，但消費者并不一定馬上購買。消費者總是要經過一番比較，挑選出最合乎心愿的商品。促成消費者購買的因素很多，包括價格、性能、品牌、顏色、字體或者某個圖案等因素。
商品的設計包裝一定要以人為本，不同階層、年齡、職業、收入、性別的人在購物時的選擇是不同的，有物質上的，有精神上的，也有兩者都需要。小朋友總是喜歡色彩鮮艷形象可愛的商品，年輕人喜歡時尚，而老年人則偏愛穩重、大方、經濟的商品。就是說年齡的不同，購買心理也可能不同。一般情況下人們在購買行動中往往會認同自己心理上的各種需要。因此，當我們開始設計包裝時，應花足夠的時間和精力去了解所搜集到的各種信息資料，了解分析所面對的消費對象心理狀態的共同特征，制定詳盡的設計策略，最后擺在貨架上的商品就是消費者喜歡的商品包裝形象。
3．信息清晰
包裝傳遞給人們的信息應是真實、可信的，是誠而不是欺。宮廷也好，皇家也罷，嚇不倒頭腦日益健全的人們。“誠”與“實”應該貫穿包裝的全部：它所傳遞的所有信息，追求的風格格調，它所反映的個性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有準確清晰才能在市場上獲取消費者的“以誠相待”。無論其產品金獎、銀獎、優質獎……可傳達的信息一旦不真實，消費者只會望而卻步，敬而遠之。
包裝商品在流通中只要準確清晰地告訴消費者里面是什么產品、品牌，價格和數量，產自何處，成分和使用方法等等就可以了，消費者會以自己的心理反映去選擇它，因此我們在著手包裝設計時，必須把握鮮明的形象、清晰的信息，并且以人為本這三條基本的原則。在商品與消費者之間架起一座人性化的橋梁。
三、包裝設計的風格與裝潢
風格是任何一個設計師都要考慮的一個重要內容。包裝一問世，不論是優是劣，都會以某種風格進入市場，只要各加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還會有各自不同的精神特色。有粗放寫意的，也有風趣幽默的，有樸實淡雅的，有民族傳統的，也有富貴抒情的，有趨于哲理的……刻意追求也好，自然流露也罷，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中方能產生。任意堆砌、拼湊、那種瑣屑不成體系的形式，都會造成風格的混亂。
包裝風格在整個包裝形象中是最引人注目的因素。基于絕大多數包裝是在三維空間中展開，因而影響到包裝的因素就比較多。如包裝外部形狀和結構，畫面的構成形式和原則，色調和色彩的搭配、比例，包裝的材質，閉封與開啟方式，甚至包裝的大小等等，都會對包裝的風格產生影響。我們知道把握風格不是一個簡單的問題，因為它是引人注目的關鍵因素，因此包裝畫面的構成形式常常起著主宰作用。所以一組風格鮮明的包裝設計必須做到統一外形、統一畫面的構成形式、統一標記；用改變色調和色彩搭配來追求統一中的變化。
就某一包裝而言，鮮明獨到的風格常常是靠設計師在眾多因素中提煉出來的。這一因素可能是它的外形結構，或許是它獨到的畫面構成，也可能是與眾不同的材料材質，或者它的設色等等。總之，設計風格的形成還免不了要考慮到民族和國際的商品性、文化性，還要雅俗共賞。時至今日，我們仍然聽得最多的就是民族風格，要有時代感；既要反映商品特性，又能弘揚民族文化；既富有傳統特色，又有新穎獨到的視覺效果……事實告訴我們，優秀的設計都有一定的極端性，與其設計一個不能針對任何人的包裝，不如針對某一群體，讓一部分人接受并帶動更多的人接受。
設計的生命在于創新。經濟發展、社會進步呼喚著新的風格、新的形式，模仿是沒有出息的。不是說民族傳統的東西不好，而是你認識到民族文化的博大精深，它的歷史階段、時代氣息、風土人情、民族的多樣性之后，從個性鮮明，千姿百態中能夠開拓創意思路、豐富內涵就足以實現傳統文化對包裝設計的影響，吸取到民族文化的底蘊，合時代之精神，借自身之風格，設計出具有中國風格的包裝作品。
商品的包裝裝潢設計是傳遞商品信息、宣傳商品并促進商品銷售的一種手段，是對包裝商品用的紙、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等進行美術設計，使之具有容納商品、美化商品、宣傳商品的作用；同時又能方便運輸、貯存、計量、銷售、攜帶以及消費者使用。所以包裝裝潢是商品生產、商品流通過程中不可缺少的環節。隨著我國經濟的迅速發展和對外貿易的不斷增大，商品包裝裝潢將起到越來重要的作用。
由于商品的種類繁多、商品的形態各異，包裝的容器、材料也不能一樣。科學技術的發展使包裝材料更為豐富、更為科學，因此相適應的包裝造型也趨多樣化。包裝裝潢設計必須符合“科學、經濟、牢固、美觀、適銷”這些基本原則。
不能把商品包裝裝潢簡單地看作是推銷商品的一種手段。全球化經濟的復蘇，人民日益富裕，購買力不斷提高，對商品包裝的美化要求也越來越迫切。國際貿易與日俱增，商品包裝的好壞，不僅反映一個國家的經濟、文化、藝術、科學水平，并且直接影響價格。同樣質量的商品，在國際市場上，由于包裝裝潢的不同，對消費者產生的吸引力也不同，售價往往可相差百分之幾十甚至幾倍，商品包裝已成為產品增值的重要條件，所以包裝裝潢設計的重要不光是經濟利益，而且具有一定的政治意義。
一位優秀的設計師須具有很高的學識，還應與產品企業達到許多共識，全方位進行交流，在明確商品是第一位的同時更應注重思想性與藝術性的完善。設計師要緊跟時代脈搏，利用最前衛的學科、技巧、材料，以新穎、鮮明、生動的形式實踐自己的設計理念；要努力學習國內外的一切長處，并做到古為今用、洋為中用、推陳出新、小產品大動作，設計出更多的具有世界頂尖水平的包裝設計作品。
參考文獻：
[1]半藝華著手工藝美術設計夕，高等教育出版社，2000年9月第2版
包裝設計論文范文第3篇
簡約主義(起源于1960年代中期，美國以幾何雕塑為主的極簡主義，是將物象簡化為幾何圖形與簡單線條來詮釋藝術中的簡約之美。簡約設計風格是消減到最“低限”的藝術形式。當時的藝術欠缺一種“內部差異”，而使藝術創作趨自“同等”。簡約主義對于現代設計所帶來的影響涵蓋了形式表現、思維觀念、價值角度、甚至生活觀。
（一）簡單的色彩搭配技巧
在眾多商品的比較之下，色彩運用能出奇制勝產生親和力，可以巧妙的控制消費者的購買動機，這也是包裝色彩計劃最重要的目標所在。視覺表達重點與沖擊力是包裝設計的關鍵之一，包裝視覺設計要素若能很快的與消費者的心理認知達成一致，則很容易打動消費者的心，進而購買。包裝設計要素中，色彩是令消費者印象深刻的重要關鍵，而在各品牌和種類繁多的產品市場中，色彩扮演著區別產品、口味或性質的重要角色。一般而言，包裝商品給人的印象不外乎形與色彩的印象，而色彩的印象尤其使人產生注意力，更容易了解其內容物，所以色彩表現具有三種機能：企業形象的傳達；產品色彩的說明；刺激購買吸引力。葡萄酒包裝盒整個界面只采用了兩種色調，白和灰黑，灰黑背景中的白色點綴，使得包裝的界面顯得干凈整潔。此外，色調極其簡單，組成了意境非常獨特的畫面，簡約但是恰到好處。在簡約風格的基礎架構之下，包裝設計從時間的角度在平面的表現形式進行圖像創作。
（二）簡潔有序的版式設計因此，包裝設計要具備明確的限制性，比如品牌名、商標、產品信息等內容是必須出現在外包裝的設計中。簡潔的版式設計要求做到版式的視覺流程性好、導引性強。要做到這一點，產品的信息的編排和次序非常重要，對于包裝設計原則，設計師要以簡單、整潔、干凈有序的方式在一個容量有限的空間內展示展示信息，要有表現和突出品牌的主題，同時又能夠引起消費者的注意并最終選擇該產品［1］。版式設計的簡潔化對設計師的素質要求非常高，現在市場上很多繁瑣的包裝就是在版式設計上的雜亂和無序。視覺流程在具體設計的時候需要非常高超的設計技巧，而這種設計能力的掌握則是衡量一個包裝設計師的關鍵。在設定信息的秩序時，要分析信息的主次關系，然后考慮到對比、平衡、空間、簡明以及相互協調等方面的問題。從字體的大小、色彩的對比關系，來表現明確的視覺流程，引導消費者對信息的識別［2］。
視覺表達重點與沖擊力是包裝設計的關鍵之一，包裝視覺設計要素若能很快的與消費者的心理認知達成一致，則很容易打動消費者的心，進而購買。然而一般易患的毛病是運用無考慮商業心理與消費者特性的平面設計原理，而使得包裝設計成為平面規劃而已，失去了促銷與識別的目的性[3]。比如圖2中的綠茶包裝設計，畫面簡潔干凈，卻不失味道。此外，每個包裝袋中大面積的留白，與主題中元素的色彩形成色彩鮮明的分別，一條繩子貫穿全部，使得包裝的整個畫面鶴立雞群，靈活躍動，讓人過目不忘。
此外，圖形設計中通過文字的將畫面的立體感凸顯出來，也能達使得整個包裝設計的版序簡潔有序，簡單美觀。文字是人類文明進步的主要工具，也是紀錄與表達人與人間情感溝通的符號，在快速變動的社會里，文字儼然成為最直接且有效的視覺傳達要素；商品的包裝是最直接與消費者接觸的一種媒體，而與客戶溝通且讓顧客產生共鳴是包裝設計最需要的，因此文字可說是最直接的工具。消費者對于包裝字體的認知，起初只會關心文字本身所代表的語言意義，在經過深入閱讀后，文字造形將進一步的影響消費者的想象及思考；又包裝是企業營銷中最直接的促銷媒體之一，因此文字在包裝上的運用是否合宜即成為包裝能否達成促銷功能的關鍵點。圖3中的豆子產品的包裝設計，也是簡潔明了，通過文字的顯示，將整個畫面襯托起來。
（三）簡單明了的圖形設計
產品包裝可藉由圖形的設計來提供消費者有關品牌的情報并塑造印象。在包裝上將內容物品以可視化傳達出來的方式，通常可用“具象圖形”與“抽象圖形’兩種來表達，而圖形在包裝上則必須能達成將物品內容藉由視覺作用來引起消費者的視覺反應，并將其視線進一步的吸引至品牌及說明文的作用；其中，”具象圖形”是用寫實、繪畫性與感情性的手法來表現，在包裝設計上通常以插畫及攝影技巧來表達；而”抽象圖形”通常是冷靜且理性的，利用點、線、面的理性規劃或隨意排列而得，在眾多商品里具有特立獨行的面貌且能帶給消費者強烈的視覺印象。“半具象圖形”將具象的題材加以單純化或變形，使其成為具象與抽象兼具的形象，而在其表現中，將易使人了解畫面的具象性與人生理、心理上的抽象性適當的融合在一起，即使它產生趣味化的感受。
圖形設計中將物象“化約”至一個簡單的概念。簡化的本質是受到抽象文字的解放影響與啟發，將抽象語匯運用在繪畫上，進而發展出絕對主義的極限繪畫。構成主義非具象的簡約之美，專注于水平與垂直線條之間的配置，達到視覺平衡的秩序感，反映了當畫面回到一種極為簡約的狀況時，人所能感知的就剩純粹的視覺感官與內在生命經驗的交替反應了，形簡而意深。包裝設計中的簡約觀念于平面表現分類時利用形態線條或色彩制造出空間感或畫面張力。運用簡單的形式，形成能產品的設計思想，顛覆傳統的價值判斷，在包裝設計中也就是“回歸”“刪去”“反思”三種角度。
潔柔紙巾是一個包裝設計中簡約美的一個典范。以簡約的向量線條繪出紙巾包裝作品，呈現出有趣的簡約畫面，企圖用最簡單的形式陳述，形成潔柔這個產品的風格。
二、環保角度
由于時代的進步，大量生產與大量消費的習慣，使得人類面臨了環境污染跟環境變動的挑戰，而全球環保潮流的興起，全球各國紛紛透過各種管道與制定措施來推動環保，因此綠色包裝的概念已變成一種趨勢，所以如何有效減少包裝廢棄物，建立消費者對于購買產品也兼顧環境保護，并促使企業選擇使用綠色包裝，這體現出了包裝設計的簡約觀念。隨著環保意識高漲及國際環保公約、規范，企業與產品環保性訴求，綠色環保的包裝設計已經是未來產品市場的營銷與推廣的要素之一。對產業而言，推動綠色包裝、包裝減量已是決定市場的重要因素。作為設計師，應該緊跟環保材料的發展趨勢，且應對每一種材料的使用特點都有一定了解，這樣才能利用最合理的材料及制造方法設計出使用壽命最長的環保包裝。企業將使用過的包裝材料通過再利用或再資源化，即通過處理成為另一種包裝的原料，不僅能解決環境保護問題，也能產生不菲的社會與經濟效益[4]。
三、生產角度
根據李蕭錕（1998）的調查指出，顧客環視超級市場的物架時，平均在每個包裝上所停留的時間不到0.03秒，包裝專家認為在這一瞬間，不只要吸引顧客注意，還要傳達內容，并將購買意欲深植在顧客的心中，在這個瞬間，產品的營銷受到重大的影響，而設計者應做的事，是顯示自己的產品顏色有利而突出[5]。也就是說，包裝設計越簡單、色彩月突出就越能吸引消費者的注意。但是現代包裝設計中存在著包裝過度、包裝太過繁復的問題。包裝過度一方面主題不突出在視覺上誤導消費者，不能達到準確傳達商品信息的目的。另外一方面不能適應大批量生產，造成資源及制作成本的極大浪費。
包裝設計應該體現出簡潔、簡單、簡約的風格特征，才能在消費者在視覺接觸產品的時候，就能從包裝中獲取信息，從而達到保護和宣傳產品的目的。在包裝設計要素方面，以圖案設計、色彩配色與品名文字設計最能引起消費者的注意；此外，能引起注意的圖案風格為線條與幾何等抽象圖案；在色彩搭配上，除了綠色，使用黃色或橙色亦可獲得消費者的認同。在整體包裝設計評價方面，使用暖色系作為背景色彩、色彩使用量在四至七色、品名文字為傳統書法字體且瓶身造形為角柱形者，最能獲得消費者的好感。
包裝設計論文范文第4篇
（1）增大孩童打開難度。使其在無家長陪同下很難將藥品打開，從而進行服用。從人體工程學的角度來看，首先，孩童在力氣上遠不如成人，如在蓋子打開的過程需要耗費較大體力就可以避免孩童隨意打開。對于兒童來說，他們往往會放棄不能一次性成功打開的的物品，失敗后他們會將注意力轉移到下一個新鮮事物。由此，我們可以得出結論，在設計兒童藥品瓶蓋時，最好需要稍微復雜的操作動作，進行二次開啟。因為兒童相較于成年人，手腳協調能力還遠遠不夠，稍微復雜的防兒童開啟雙層設計可以很大程度上避免他們誤食或多食。
（2）控制好單盒的藥劑量，避免孩童一次性服用過量。國內的兒童藥品往往存在著這樣一個問題，即藥劑量過大。孩子在服用期間通常會造成兩個不便。一是服用起來很難控制用量，如1/4顆等如何能確保用量正確無誤，二來劑量過大也造成了浪費，當孩子們已經服用夠可痊愈的療程，剩下的藥品就擱置一旁，時間長了，家長也忘記藥物存放在哪里，甚至有時候藥品過期還會造成誤食，危及生命健康。像一些止咳糖漿，本來就難以存放，一旦開封后，密封不當就容易變質放壞。
（3）聲音警示。一般情況下，兒童誤服藥物都發生得悄無聲息，當家長發現的時候兒童往往已經把藥品打開進行吞咽，這時候再阻止就來不及了。所以，我們應在兒童試圖打開藥品期間使得擰瓶蓋或者扣安全泡罩等撕拉動作發出一定的聲響，以引起家長或監護人的注意，避免發生意外。
2兒童藥品包裝設計的人性化——讓孩子不再恐懼
人在生病時容易對疾病產生恐懼和擔憂的心情。醫院的消毒水和苦澀的藥品（特別是中藥）氣味，鋒利的針頭給肌膚帶來的痛感記憶，白色的床單和白大褂，醫療器械發出的陣陣轟鳴，這些不同的點從視覺（色彩）、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上給人不同程度的恐懼感，使人在患病的的同時極易產生脆弱不安的消極情緒，更何況是對于幼小的孩童。采用鮮艷明快的色彩。對于天性好奇的兒童，炫麗明亮的色彩更能引起他們愉快的體驗，他們偏向于黃色、紅色這樣的暖色調，尤其是紅色，是孩童最先了解和掌握的顏色。
3兒童藥品包裝設計的趣味性——讓孩子開心服藥
包裝設計論文范文第5篇
文化支持是指人們所掌握的現有物質文化成果和精神文化成果的功底及其應用能力。掌握較多的文化成果,具有深厚的文化底蘊,這是從事商品包裝設計的基礎。商品包裝設計之所以需要深厚的文化底蘊的支持,是由包裝商品及其設計的如下特性決定的。
1.包裝商品具有多方面的功能性
包裝商品作為商品本體的附屬物,應具有保護商品、方便儲運、促進銷售等多方面的功能,這是包裝商品設計的基本出發點和基本立足點。而這些多重功能是否完備,既要求設計者選用材料的正確,又要求選型、結構的合理,還要求包裝裝潢符合促銷誘導的市場消費心理。所以,商品包裝設計要充分利用自然科學、社會科學、技術科學、營銷科學等多方面的知識,把科技成果的應用與藝術的創意很好地結合起來。
2.包裝設計的審美性
現代社會,人們對于商品并不僅僅在于滿足其使用需要,還希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺滿足或享受。所以,商品包裝的造型與裝潢設計,應當符合美學規律和人們的審美情趣。同時,人們對于美的審視存在著個體差異,特別是審美意識還有時代性、民族性和國際性的區別,因此,包裝設計者應當熟知美學原理,懂得美學規律,盡力使自己的設計適合于社會美、大眾美和時代美。
3.包裝設計的獨創性
包裝商品作為一種藝術制品,同其他藝術品一樣,其設計與制作是一種創造性的勞動。這種創造性勞動往往源于設計者的主觀因素(文化底蘊)。所以,要使商品包裝的設計具有獨創性,就必須有深厚的文化底蘊,主觀上具有創造意識。
二、文化底蘊對商品包裝設計的支持作用
由現代文化的各種要素所組合成的文化底蘊,對有著豐富文化內涵的商品包裝設計有著直接的影響。這種影響突出的表現就是文化底蘊對包裝設計具有以下四個方面的支持作用。
(一)科技文化對包裝設計的智力支持作用
在當代,科技文化是以計算機技術為核心的高級文化系統。科學技術作為系統的理論化的知識體系、社會意識的一種特殊形式,它不但是創造和發展文化的有力手段,而且是對社會生產和產品開發與設計的一種重要的智力支持。隨著人類進入21世紀,世界正經歷著一場以信息技術為主導的高技術、高智能的革命,而智能機器(計算機)則成為這場革命的代表,它使智力物質化,使高智力滲透于高生產力與高設計力之中。比如,在國外商品包裝的造型設計、結構設計、裝潢設計等一條龍設計過程中,早已實現了計算機化。運用計算機設計,可將包裝設計過程中的反復計算、反復比較、反復修改都由計算機完成,可以使包裝設計從令人苦惱的繁瑣的體力勞動和腦力勞動中解放出來,還可以大大縮短設計周期,提高設計的精確度,從而獲得優化的設計成果。設計人員的智慧是無窮的,但其工作速度與電子計算機是無法相比的。偉大的數字家契依列花了十五年的時間,才將π計算到707位數,而中等速度的計算機只需八小時就可以把π的運算推到十萬位數。除此之外,計算機的輔助設計系統,均備有多種文字和圖像屏幕,在圖像屏幕上能產生千萬種顏色,并可以隨心所欲地繪畫,修改造型結構中不中意的部位等。展望未來,包裝設計的電子計算機化是一種總的發展趨勢,今后,必將還會有更多的為設計服務的專用輔助設備問世。包裝設計工作者如果沒有深厚的科技功底,其商品市場調研、新材料的選用、設計資料的檢索、設計程序的編制等,都將受到極大的影響。所以,現代包裝設計需要有科技文化的智力支撐。
(二)審美文化對包裝設計美學應用的支持作用
審美文化是以主體精神體驗和情感享受為主導的社會情感文化。一般地說,審美文化是建立在現實文化基礎上,以藝術文化系統為核心的更高級的精神文化形態。伴隨著社會整體文明的不斷進步,人類的審美視野和審美活動的范圍在不斷擴大和延伸。在市場經濟條件下,人們對市場上商品本體及商品包裝的美的要求推動著美學沖出純意識形態的藝術殿堂,越來越滲透到日常的市場交換活動中來。
今天,隨著社會物質財富的日益豐富和人的文化素養的提高,人們的消費心理和需求觀念已經發生了深刻的變化。人們在購買商品時,不僅僅看重商品的使用價值和價格,而且十分講究由商品和包裝的審美價值、情感價值、社交價值等文化價值提升的商品的附加價值。這正如日本松下幸之助所說的:“當今社會,單純以產品性能來滿足官能需求的時代早已過去了,必須在運用之外,加上美觀,這是一種‘美’的文化標準,也是時代消費的大趨勢。”如今,因為商品包裝質量低劣而積壓滯銷或在出口創匯方面造成巨大經濟損失的實例不勝枚舉;同樣,因為商品包裝稍作美學質量改進即獲得積壓商品暢銷或出口創匯增加的情況,也不乏其例。商品包裝設計,從構圖來說,離不開對比、比例、對稱、平衡、韻律、空間、調和等多方面形式美規律的運用;從造型結構來說,離不開安定與生動、對稱與均衡、對比與調和、比例與尺度、重復與呼應、節奏與韻律、變化與統一等多方面美學關系法則的處理;從裝潢心理感受來說,離不開適用感、特色感、質量感、廉價感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學表現。這一切表明,包裝設計者如果沒有審美文化功底,就難以在設計中創造出寓于商品包裝中的完善的美學功能及其所體現出來的美學價值。
(三)道德文化對包裝設計的警示作用
道德文化是一種規范人們的社會行為,依靠社會輿論和行為主體的自覺意識調節社會關系的一種“調適文化”,它是構成社會文化的重要內容之一。在我國古代文化中,傳統的道德文化占有重要的地位。古人不遺余力地提倡道德教化,勉勵道德修養,無疑對我們今天的現代道德提供了豐富的思想資料,也對商品包裝設計工作者有著重要的警示作用。因為商品包裝與被包裝商品本體是一種形式與內容、表與里的關系。形式與內容、表與里是否一致,需要商品包裝設計工作者的自身道德自律或道德心理自律,不作“缺德”的欺騙性包裝。如果商品包裝設計能用道德原則警醒自己、約束自己,那么,對杜絕假、冒、偽、劣產品上市,營造良好的市場環境,促進社會主義市場經濟的有序運行,推動社會生產的繁榮和進步,都將發揮出很大的作用。
(四)營銷文化對包裝設計的指導作用
營銷文化是市場經營或市場行銷文化。它是一種旨在面對瞬息萬變的市場環境,加強市場調查,并采取有效的市場營銷策略,開展市場營銷活動的文化。在市場經濟條件下,社會營銷文化的內容日益豐富起來,它的研究范圍已擴大到始于商品被生產出來之前,而終于商品實現銷售、價值得以實現之后。它涵蓋的內容極為廣泛,包括:(1)進行產前和市場分析與預測;(2)制定產后的促銷策略與實現銷售;(3)改善售后服務與提高重復購買率;(4)匯集消費者使用產品意見與實施價值創新戰略;(5)探討科技創新與開發新產品。現代的市場營銷文化已經同經濟學、管理學、心理學、社會消費學、市場預測學、廣告學、經濟計量學等多種學科緊密地結合起來,形成了一門綜合性的學問。如今的社會商品包裝,已作為營銷學中的一種促銷手段,“一種有心理影響的容器”、“一種在相當程序上左右了銷售的因素”、“一種供消費者對商品所包含的利益與效用進行心理評價的依據”。所以,商品包裝設計人員一定要用市場營銷學的文化支持進行商品包裝設計,沒有這個文化支持,就難以對市場營銷環境、消費心理作出科學的分析;難以在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略,包括產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、競爭策略和多角化經營策略等;更難以對國際市場進行細分和適應經濟全球化日益加強的趨勢使包裝設計有利于開拓國際市場。
總之,未來的商品包裝設計要充分發揮現代科技、道德心理、審美意識、營銷策略等文化要素的支持作用。因為現代市場競爭,已不僅僅局限于核心產品與產品實體,競爭優勢除品牌、質量之外,更強調有著高附加值的商品包裝。只有商品包裝設計工作者有較高的科技水平、道德素養、敏銳的市場洞察力、豐富的想象力、聰穎的思考力和大膽創新精神,才能在發展我國未來的包裝事業中作出重大貢獻。
