公共經濟學下會展經濟現象淺論

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一、會展經濟的含義

會展經濟指的是以主題、節日活動等為契機來舉辦的不同形式的展銷、會議、展覽等各種活動，并由此帶來直接的或間接的社會效應或經濟效應的經濟行為。從公共經濟學的視角來分析，會展經濟主要包含了四個方面的含義：第一，與會展業不同，會展經濟屬于一種經濟行為或現象，能夠在一定程度上助推區域經濟發展。第二，會展經濟的形成和發展是建立在區域經濟水平、科技水平發展到一定程度的基礎之上的。會展經濟能夠對優化地方經濟結構發揮作用，促進地方產業結構的轉型及升級，使得區域經濟的發展能夠滿足經濟新常態的需求。第三，展覽、展銷等形式為會展經濟的呈現方式，會展經濟主要包含了經濟成果、文化成果、技術成果、政治成果等內容的展覽、交流、展銷等，所以，會展經濟具有促進性、交流性、聚攏性、科技性等特征。第四，會展經濟的跨區域及跨文化特征比較明顯。會展經濟能夠在很大程度上對國家的經濟行為及經濟現象產生影響，會展經濟不僅具有全國性特征，而且具有國際性特征，通過促進某一城市的經濟發展而逐步促進整個國家各個區域的經濟發展。

二、會展經濟的功能

1.會展經濟的帶動性

會展經濟能夠為相關各方帶來不可估量的經濟效益，且能夠助推地方產業結構調整、刺激相關產業發展。比如旅游業、餐飲業、交通業、廣告業、家裝業、住宿業等各種行業都有可能成為會展經濟的形式，對加強區域產業升級、推動區域經濟高速發展起到巨大的作用。有專家指出，國際展覽業中的展覽收入與相關社會收入之間的比例為1:9,會展業的產業帶動性可見一斑。會展經濟的帶動性不僅能夠通過新興會展產業群表現出來，也能夠通過產業之間的關聯度進行展現，最終為推進區域經濟發展、促進國家經濟轉型發展提供重要支撐。

2.會展經濟的傳播性

會展經濟借助展銷、會議、展覽等不同形式來將不同區域的文化、政治、商品、信息、技術等內容進行傳播。在信息時代下，會展經濟中的內容傳播更具立體性、高效性等優勢。例如在某一領域研發出新產品之后，相關人員可以通過會的形式來詳細介紹產品的研發理念、功能、性能、優勢等，讓消費者能夠在第一時間全面、深入地了解該產品，為提升新產品的宣傳度和市場影響力奠定堅實的基礎。與此同時，不同形式與性質的會展活動可以讓國家與國家之間、企業與企業之間、政府與企業之間、各相關社會主體之間的溝通與交流更加頻繁和順暢，使得市場經濟的調整與控制變得更具靶向性。

3.會展經濟能夠助推城市發展

會展經濟帶來的綜合效應不僅能夠提升城市經濟效應，也能夠促進城市的資源整合與優化，讓城市的“人氣”更高。在會展經濟的帶動下，城市不僅能夠“引進來”，也能夠“走出去”，讓城市的影響力、知名度、美譽度等都得到提升，為城市的后續發展奠定堅實基礎。

三、會展經濟的影響因素

追求利益是經濟活動的基本出發點。從公共經濟視角來分析，對會展經濟的成本產生影響的因素主要包括展位租金、會展管理與組織的成本、會展產品及內容宣傳的成本、會展活動的支出與管理成本、會展活動服務成本、參與會展活動而形成的交通成本等內容，對會展經濟的收益產生影響的因素主要包含展位租金（主要是展館向參展商收取）、門票（主要是展館向參觀者收取）、經濟效益、政治效益、生態效益、社會效益等。

四、以公共經濟學為視角的會展經濟主體與政府職能分析

為了確保會展經濟健康、有序發展，就應對各主體的功能定位予以明確，以會展經濟的性質、功能、特點等為視角來全面分析會展經濟的主體及政府職能。從政府的角度來看，作為會展經濟的主導者，政府的引導及調節作用顯而易見，尤其在某些國際性會展活動中，政府部門甚至需要負責會展承辦的相關事宜，如此才能將會展經濟的綜合效能發揮出來。從展館經營者的角度來看，作為會展經濟的重要載體，展館一般是由資產經營者獨立運營，從而盡可能地將展館這一巨額資產的重要價值發揮出來。展覽經營者為會展活動的直接行動者，會展的檔次、規模、質量、效益等一定程度上取決于展覽經營者的經營能力及相關人員的綜合素養。從參展商的角度來看，與展館、組展商不同，參展商在展覽活動中扮演客觀角色，主要為會展活動提供參展品。參展商能夠通過會展這一平臺進行產品推廣、技術交流等，從而獲得社會效益及經濟效益。政府、組展商、展館、參展商等是會展經濟的主要構成部分，四個主體相互聯系且相互作用。政府在會展經濟中主要起到宏觀調控與管理的作用，在監管、調節以及服務的過程中，循序漸進地提升公共服務質量。政府會根據會展經濟發展需求來提供相應的硬件設施及環境，以確保會展經濟各相關要素之間能夠進行公平競爭，最終確保各經濟利益主體都能得到協調和共同發展。政府與組展商之間屬于契約關系。政府會通過招標來挑選與會展活動需求相符的組展商，在簽訂托管協議之后，政府會給組展商支付一定的托管費，組展商則提供相應的展覽設施及服務，政府與組展商根據協議中的要求各自開展相應的工作，最終實現二者協同發展。政府與組展商之間的關系是調控與服從調控的關系。組展商結合市場客觀要求及政府的指導策略來開展形式不一的會展活動，盡可能地讓自身效益達到最大化。政府會結合組展商的會展需求來提供相對寬松、公平的市場環境，同時結合市場經濟原則，通過引入并建立市場機制來搭建場館與組展商之間溝通的橋梁，為會展經濟有序、健康地發展奠定基礎。政府與參展商之間是監督與被監督的關系。在缺乏監督和管理的情況下，會展經濟可能會面臨發展過度、過濫的現象，對會展經濟平穩、有序發展造成重要影響。所以，政府應該將自身的市場調節作用最大限度地發揮出來，從各個方面來監督和約束參展商的行為，讓會展經濟的發展更加有序、平穩、健康。

五、結論

從公共經濟學的視角來看，在發展會展經濟的過程中，政府部門應將自身的引導、調控作用充分發揮出來，使得會展經濟能夠朝著專業的、規范有序的、健康向上的方向發展。在此過程中，政府應合理規劃、全面布局，結合會展實際來制定相應的會展業發展目標、規劃、策略等，并在落實中協調好相關主體的相互關系。同時，在強化會展經濟監督、管理的過程中，政府應建立、優化、健全相應的會展制度，為會展經濟有序發展提供重要的制度支撐，。此外，政府應將名牌效應充分發揮出來，通過名牌引領來提升會展活動的品位、層次，讓會展經濟更加專業、成熟。

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作者:李程 單位:吉林省勞動人事爭議仲裁院