廣告范文精選

一戶外廣告標牌與建筑一體化設置的思路

1從城市環境規劃的協調和管理來看

戶外廣告標牌的設置規劃要遵循環境協調、整體性與多樣性相結合以及實事求是和可操作性原則。戶外廣告標牌的設置規劃應該從城市整體景觀環境出發，以環境協調、美化提升城市形象、便于統籌規劃管理為原則，對戶外廣告標牌設置的類型、數量、性質、體量、造型、色彩等因素進行統一的規劃要求。戶外廣告標牌作為城市景觀的構成要素要從屬與建筑空間環境，作為建筑物的配飾，它的設置不能破壞建筑空間環境主體的完整性，而要與建筑自身類型、規模、形態、風格、材料等因素的相互協調，有機的融入到建筑空間中，加強和提升城市建筑環境的文化特色和形象面貌，自然的形成一體化的城市景觀。而對于不同的戶外廣告標牌還要體現出多樣性與個性化，這與城市整體景觀環境既有聯系又有矛盾。因此對于戶外廣告標牌的設置規劃要在城市整體規劃的統一協調下，分區分片控制，分級分類管理，要充分考慮不同區域的現狀和建設發展需要，保證城市整體規劃統一協調，同時增強不同功能片區景觀環境的豐富多樣和個性特色。對于城市重要區域和節點，例如商業集中區、特色街區、景觀保護區等，應當在總體規劃的原則下，充分展示區域特色，延續和加強區域環境文化特征。戶外廣告標牌的設置規劃還要實事求是和方便操作管理，通過規劃主動引導的同時更要因地制宜，老城區要以整治為主，新城區要利用規劃引導控制，還要考慮到不同片區、不同路段、不同建筑環境的文化內涵的展示以及廣告業主和管理者的意愿需求，規劃出整體性和個性化相輔相成的城市廣告景觀。

2從廣告標牌與單體建筑的關系來看

建筑構筑出城市空間中最主要的景觀環境，建筑的形象內涵和文化品味對城市印象的影響起著至關重要的作用。而附屬在建筑環境中的戶外廣告標牌作為重要的從屬景觀，也影響著建筑形象的提升，它的設置規劃要考慮廣告標牌的類型、性質、尺寸、造型、色彩等因素與建筑自身類型、規模、體量、形態、風格、材料等因素的相互協調，使建筑廣告標牌作為配飾起到積極的增強建筑形象和品味的作用。

2.1廣告設置與建筑類型建筑可分為商業建筑、住宅建筑、辦公建筑、文化建筑、工業建筑等類型，不同類型的建筑自然對自身相關廣告標牌的設置規劃有這不同的要求。附屬建筑物上的戶外廣告應與建筑性質類型相協調，最重要的是保證不影響建筑的使用功能，如不能遮擋建筑采光、通風功能的窗戶、挑臺等，同時提高戶外廣告的品質以求為建筑增彩。例如，商業建筑是商業廣告的最佳載體之一，也是廣告標牌集中設置的建筑類型，這種商業性質的戶外廣告的設置應與建筑立面緊密結合，可在建筑門楣、立柱、裙房、墻面設置精美的橫幅式、墻面式廣告和屋頂廣告，也可在建筑頂部設置鏤空的建筑標識，在保證建筑景觀主體的完整性和不破壞使用功能的基礎上，鼓勵選擇新材料、新技術和富有創意的造型，從而形成個性化的的建筑商業特色。單純功能的住宅建筑不宜設置廣告；在底層有商鋪的的住宅建筑，可在底層門楣處設置自身招牌廣告，應盡可能提高其廣告設計的品質，原則上一個店面允許設置一種招牌廣告行政辦公建筑不宜設置戶外廣告，尤其是商業廣告，可在建筑屋頂設置鏤空發光的建筑標識，或在建筑入口處設置落地式招牌或建筑標識。結合建筑立面，可適當設置臨時公益性廣告。文化建筑包括博物館、體育館等公共建筑不宜設置商業廣告，可以適當一些臨時性廣告，根據建筑體量造型設置合適的標識標牌等。

一、聲音是另一種維度的畫面

1.文案

“臺詞”電影臺詞是經過藝術處理的口頭語言，比較隨意、靈活和簡潔，如同人處于不同的環境需要注意不同用語一樣，不同的電影語境需要不同的電影臺詞，是塑造電影人物形象、表達思想的基本載體，對觀眾有一定的影響力。影視廣告也傳承了這一特性，在表達過程中，文案寫作是廣告創意精確表達的基本要素，除了要文明守法之外，可以優美，可以詼諧，可以莊重，口語化，也可以書面化，根據不同的創意要求，選用不同的臺詞風格，同樣也可以說，不同的文案風格可以產生不同的創意效果，它為廣告創意的表達穿上了適合的“衣服”。例如三菱以父愛為主題的廣告，通篇講述了一個父親從小送女兒上學的過程，知道女兒長大成人，也買了車，但是父親還是來接女兒，騎著那輛老單車，跟在女兒的三菱車后面，生怕女兒忘了回家的路。這則廣告中的文案風格屬于樸實的故事風格，娓娓道來，細膩感人。

2.音樂

音樂通常是一部影視廣告的有機部分，像電影音樂分類一樣，影視廣告音樂也分為現實性音樂和功能性音樂，由于現實性音樂是觀眾在廣告中能夠看到演奏者，在廣告創意中，廣告策劃者本身就是以一個演奏現場作為創意畫面表現的，因此具有個體性和特殊性，在本文中主要以功能性音樂的作用為主，影視音樂在突出影視廣告中的感情和渲染廣告氛圍方面具有特殊的作用，突破了影視廣告中畫面和臺詞干癟的單一性，使廣告畫面和文字跌宕起伏的感覺更加明顯，也加強了廣告的深度層次性，不同的產品廣告創意角度不同，即使同一創意角度，表現的方式也不一樣，因此不同的產品甚至同一產品的不同廣告需要不同的音樂來放大廣告表達效果，它為廣告創意的表達錦上添花。例如農夫茶—女孩的初戀廣告篇，講述了女孩在新生軍訓中喜歡上了自己的教官并且向教官表達，表達失敗后放飛并銘記這份初戀的故事，這則廣告中選用了音樂《kisstherain》，這個音樂主要表達了暗戀時的感覺，喜歡一個人時的心情就像親吻雨滴時的感覺快樂而充滿傷感的含義，與創意中農夫茶的感覺相近，從而更加富有層次地表達了暗戀的含義，就像農夫茶的感覺。

二、電影的類型片對影視廣告創意影響頗深

甲方（方）：_________廣告有限公司

乙方（廣告主）：_____________________

合同編號：___________________________

簽約地點：___________________________

簽約時間：__________年_____月______日

甲、乙雙方根據《廣告法》及《廣告管理條例》就內容廣告有關事項簽定本合同并共同遵守：

[摘要]互文性強調特定文本與其他文本之間的相互聯系和影響。本文將互文性概念引入廣告翻譯中，通過對幾則廣告和廣告譯文的互文分析，試圖探討互文性在廣告翻譯中的運行機制和應用價值，為廣告翻譯的研究提供新的視角和方法。

[關鍵詞]互文性文本廣告廣告翻譯

一、引言

互文性（intertextuality），也稱“文本間性”，是當代西方后現代主義文化思潮中產生的一種文本理論，是由法國著名符號學家朱麗婭?克里斯蒂娃（JuliaChristeva）于20世紀60年代提出的。在她看來，每一個文本都是對另一個文本的吸收和改造，都是在與過去寫成的文本、當代正在創作的文本、甚至未來將要寫就的文本相互聯系著的。也就是說，互文性“強調文本與文本之間的相互指涉、感應、接觸、滲透、轉移等作用，它關注的是文本的非確定性和非中心性”（秦文華，2006：2）。敘事學家杰拉爾德普·林斯（GeraldPrince）也表達了類似的觀點，他認為：“一個確定的文本與它所引用、改寫、吸收、擴展或在總體上加以改造的其他文本之間的關系，并且依據這種關系才可能理解這個文本。”（Gerald,1987:46）因此，“互文性”理論強調任何文本都不可能脫離其他文本而單獨存在，每個文本的意義產生于它跟其他文本的相互作用中，這種相互作用是永無止境的。

盡管“互文性”的概念來源于文學批評和文化研究，近年來也越來越多地應用于其他領域，極大地拓寬了研究視野和思路。本文擬在探討互文性在廣告創作中的運用，重點闡明廣告翻譯中所涉及的互文現象。

二、廣告文本中的互文性

1戶外廣告的功能與價值

戶外廣告的功能可以概括為以下幾方面:一是展示企業形象。企業形象廣告是企業針對自身發展、提高品牌效應所做的宣傳廣告。這種廣告不直接介紹和宣傳產品,而是宣傳企業的歷史和成就、宗旨和信譽、經營管理狀況等,增強企業的信譽度,樹立起良好的企業形象,優化企業和消費者的關系。有利于產品銷售,也可以積累企業的無形資產,促進企業的發展壯大。二是突出商品功能。商品廣告是以宣傳商品、獲得經濟效益為目的的廣告。當新產品開發后,通過廣告向受眾宣傳產品的性質、優勢、以及優惠條件,突出產品的功能,使受眾對產品留下深刻的印象,提高市場的占有率,延遲產品衰退期的到來,通過全方位的展示使產品深入人心。三是宣傳公眾道德。公共類廣告是為社會公共利益而創作、的廣告,不以營利為目的,是完全為社會服務的廣告。公共類廣告呼吁公眾對某個社會性問題的關注,用合乎道德的準則去規范公眾的言行舉止,增強公眾的社會責任感,以達到培養良好社會風氣和社會文化的目的。戶外廣告的價值體現在以下方面:一是帶動商品消費。戶外廣告設計是一種“信息傳遞的藝術”,優秀的戶外廣告能使作用對象在宣傳區域中得到廣泛的普及,從而使得企業及品牌的形象得到美化,深入人心,企業的商品和服務信息得到更有效的傳遞,刺激消費者的購買欲望,最終達到促銷的目的。戶外廣告擴大了經濟面,使與它相關的產業鏈得到相應的發展,如調查、設計、廣告、制作、裝飾、媒體、材料等行業,共同創造了城市的繁華。二是烘托商業環境。戶外廣告內容的藝術化及外觀造型的多樣性,使商業和設計藝術得到了完美的融合,與其依附的環境建筑形成了統一,營造出良好的商業氛圍,也提供了更良性的競爭場地。商業街的戶外廣告一般都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源可以彌補豐富燈光的層次,美化了城市環境。三是創造時尚元素。消費者的審美品位在受到廣告文化的交融與影響下,得到了不斷的提升,同時,現代戶外廣告也不斷創造著適合時代需求發展的時尚元素,以便捷、溫和的方式與群眾拉近距離。戶外廣告成為產品與消費者溝通的橋梁,肩負著設計與人的協調互動的重任,影響廣泛受眾的審美取向。

2戶外廣告的設計構思

戶外廣告的受眾大部分是處于動態的,因此需要充分考慮受眾的心理狀態,在廣告訴求上綜合考慮、目標明確、詳略得當,如高速公路兩邊的路牌廣告,信息宜精、內容宜簡、字體宜大,此時的“第一印象”就成為了能否形成廣告印象的關鍵。突出主體形象,是戶外媒介的主要表現內容。在有限的信息空間里,說什么,怎么說變得更加重要,還要充分考慮城市的環境因素,力求與周邊的環境達到和諧。戶外廣告設計應具備獨特性、提示性、簡潔性等特征。獨特性,即要通盤考慮距離、視角、環境三個因素,來確定廣告的位置、大小,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感,形式上具有自己的獨特性和多樣化。提示性,即以簡潔而出奇制勝的畫面和提示性的內容引起行人注意,吸引受眾目光。簡潔性是戶外廣告設計必須堅持的原則,以少勝多,給觀眾留有充分的想象空間,畫面越單純,觀眾的注意力越集中,印象越深刻。戶外廣告的載體豐富多樣,如車船內外、樓宇廣告、車站碼頭、路牌燈箱等,媒體不同使得表現風格各有特點,需要創造性的加以利用,強化不同媒體的優勢。對其設置地點、間隔密度、大小比例、造型風格要有詳細地策劃,充分考慮城市的文化歷史、建筑特色、周邊環境和行人密度。在體現和保留城市歷史文化特征的前提下,選擇和設置廣告,追求商業與藝術的互補,并配備專門的維護與管理人員。

3戶外廣告的發展創新

戶外廣告的重要發展趨向是對新技術的綜合運用,以及構造形式上趨于多樣化、綜合化、個性化。新材料、新工藝將使戶外廣告符合日益進步的公眾審美要求,滿足投放者個性化、差異化的要求,獲得更強有力的認同與好感。各種新形式拓展了戶外廣告的發展空間,將產品造型、材料工藝、視覺體驗等方面進行融合,是工業設計、視覺設計、環境設計的綜合體現。從戶外廣告的發展進程來看,其每次創新與進步都是科技、工藝、材料發展的結果,是技術與藝術的高度融合,集工業、工藝、美術和科技為一體,來實現廣告表達創新的要求。另外,戶外廣告越來越關注與人文、社會環境的融和,將產品的經濟屬性和城市環境有機協調,全面展現和諧發展的觀念。這就要求設計者對城市的文化景觀予以理解和尊重,廣告的設置要范圍界定,如文物保護區域、政治文化區域、自然保護區等,必須有相應的設置原則。遠距離的同步測控,信息化的管理、網絡化連接都是未來戶外廣告的發展特征。戶外廣告的發展體現了一個國家的文化狀態和時代特征。我國當前的戶外廣告設計隨著社會經濟的不斷發展,科學技術的進步而日益豐富,呈現出不斷進步的趨勢,在原有的基礎上開發了更加適應社會發展的展示形式,并逐漸產生了一些創新的思想理念和合理的設計手段,戶外廣告已成為人們獲取信息的重要途徑,逐漸由過去的內斂、封閉向開放、健康、多元方向發展。