電視廣告范文精選

對于各等級電視臺電視廣告的差異，本文主要從廣告商實力差距、節目內容的不同與消費文化的地域性差異三個角度進行實證研究。

一、不同等級電視臺廣告商實力差距及不同等級地區消費差異

本組選擇中央電視臺的工作日與休息日進行廣告檢測，在一定的檢測時間內進行廣告統計與平均數量計算。商品廣告是能夠直接體現國家消費情況與地方性消費差異的重要部分。結果顯示，在中央電視臺與省級電視臺播出的電視廣告中，商品廣告分別占比重63%和64%，比重相當。在商品廣告中，食品、化妝品與浴室用品的廣告投放占據重要位置。但是不同等級的電視臺廣告投放商的實力差距大有不同，這與國家級電視臺和省級電視臺廣告投放收費價位、中央電視臺對于電視廣告的審核制度等因素有關。首先，央視黃金資源廣告招標被譽為中國經濟晴雨表。酒類品牌如國酒茅臺則是2012、2013年央視廣告“標王”，這不僅因為“酒”屬于我國傳統文化的精粹，更因為這些企業的高利潤高定位讓他們有足夠的資金財大氣粗地去進行廣告投資。歷年“標王”除了白酒行業，電子產品與日化用品也平分秋色。據最新數據顯示，央視歷年招標總額在持續穩定上漲，但相比2013年，2014年酒類品牌現場投放額僅為上年的18%，可以看出酒類品牌尚未從“限制三公消費”與供過于求的寒冬中走出，因而這些企業對于廣告投放將會更加慎重。同樣是具有競爭實力的高利潤企業，藥業在廣告投放平臺的側重點卻大相徑庭。2012年至2013年上半年，地方衛視廣告投放額前十中半數皆為藥企，除葛蘭素史克外，江中制藥、三九藥業、葵花藥業均為國產品牌，2012年占比16.4%，2013年上半年占比15.3%。而其在央視的投入占比相應地僅分別為2.4%和2.9%。這是由于央視對藥品類的廣告審核更為嚴格。央視作為全國覆蓋面最廣的電視臺，是國家媒體的形象，因而盡管藥企實力雄厚，在央視的廣告投放內容和投放數量也被極大地限制了。相比較而言，省級衛視等地方臺在審核方面較為寬松，通過廣告監測也可以看出不同藥企選擇的投放時間也大不一樣。哈藥六廠、修正藥業等大型藥企會選擇高價位黃金時段，而不知名品牌和保健產品則會選擇非黃金時段通過近二十分鐘的藥品講座去間接推銷自己的產品。其次，近年來個人用品的廣告投放比例水漲船高，這與中國消費水平的不斷提高有直接關系。與央視主打文化和思想宣傳不同，省級電視臺大部分更注重貼近百姓生活，同時有娛樂化傾向，比起費用高昂的央視，個人用品廣告更傾向于在價格相對較低的省級衛視進行投放，以帶動百姓的消費欲望。江蘇衛視、浙江衛視等省級電視臺作為省級電視臺的招標巨頭，成為了各種商品的青睞對象，其中四川衛視黃金時段廣告多達102則，湖南衛視也有62則。這些電視臺娛樂性強，消費者以年輕團體為主，其消費欲望與消費導向容易受電視廣告影響；而一般省級衛視由于受眾群體大部分來源于當地群眾，投標的商業品牌以當地特色產品為主，廣告重復播放情況頗多，故電視臺收益相對較低。再者，公益廣告在省級電視臺的投放比重略比中央電視臺高，本組通過廣告監測發現，這主要是由于中央電視臺播放的大部分公益廣告屬于國家監制，近期主要播放“講文明，樹新風”與“中國夢”系列的公益廣告，響應政策，思想教育類居多。而省級電視臺除了播出國家統一監制的公益廣告外，還會播出本地監制的日常生活公益廣告，涉及防火、防盜、文明乘車等內容，與百姓生活更為貼近。最后，勞務廣告的比例差距主要來源于地方政府在中央電視臺投放的當地旅游宣傳廣告，旅游宣傳與各種銀行服務是央視勞務廣告大頭。而在省級電視臺中，由于審核制度較央視寬松，不少私人醫院與中小型地方企業成為電視臺勞務廣告的主體。

二、省級電視臺節目內容對廣告投放的影響

（一）省級電視臺廣告投放現狀

目前，能夠實現全國覆蓋的電視臺主要是中央電視臺與各省級電視臺，因此對于渴望在全國各范圍內實現廣告的傳播效果的廣告投放商來說，央視與省級電視臺是市場競爭的主體。廣告投放的直接目的即為廣而告之，廣告商為了得到最大程度的宣傳，廣告的投放勢必與電視臺的收視率相關。在“內容為王”的收視率鐵律之下，支持廣告收視率的最主要的因素在于節目收視率，節目收視率越高則穿插其間的廣告收視越高。近年來，越來越多形式多樣有趣的綜藝節目被各省級電視臺引入，省級電視臺成為人們收看電視休閑娛樂的首選。省級電視臺節目構成主要由新聞、娛樂、電視劇三大板塊組成，這也是拉動收視率的主力。近年來，省級電視臺經過不斷的探索與發展，競爭力逐步加強，發展勢頭強勁。2010年省級電視臺頻道首次超越中央級頻道成為收視市場的領跑者。2011年省級電視臺延續增長態勢，占據近三分之一的收視份額，進一步鞏固了自身的收視地位。在這種情況下，隨著優勢媒體資源購買成本的上升，衛視與廣告投放商強強聯合的“雙馬太效應”也將逐漸明顯。強勢廣告投放商憑借自身雄厚的資金實力，可以較好地承受媒體漲價帶來的成本提升，而優勢媒體也從關注廣告量轉向關注廣告含金量，更傾向與優質廣告投放商合作。本文將所計數的省級電視臺根據市場競爭力分為以下三類：1.東方衛視—北京衛視—湖南衛視。2.山東衛視—黑龍江衛視—四川衛視—陜西衛視—廣東衛視。3.云南衛視—西藏衛視—青海衛視—內蒙古衛視—廣西衛視。

廣告中的幽默盛行是英國民族文化中壓抑的情感反應。對比其他西方國家，本土的英國人更傾向于抑制情感和自我貶低，并認為喜怒形于色是粗魯的表現。在表達多樣的情緒方面，美國等其他國家更為開放。美國廣告中以情感為主題的廣告范圍就要比英國寬得多，他們廣泛表達歡樂、愛情、雄心和欲望，這種方式是英國人所不能接受的。作家兼傳播學者保羅o托維認為，英國人對銷售的反感是幽默盛行的另一個主要因素。德國一類的重工業國家，由于崇尚工程的傳統，人們可以直接了當地談論產品質量和營銷。與此相反，英國社會講求萬事平衡的閑散風格使人們更重視業余精神。英國電視廣告的幽默便是以一種看似不在賣東西的方式，達到銷售的目的。幽默和搞笑是有區別。相比那些情感宣泄的搞笑鬧劇來說，幽默的手法更為含蓄。英國人習慣借用幽默來掩飾真實感受，因此英式的廣告幽默便是靜中取勝，創意里出彩。英國最大的Tesco連鎖超市廣告《主婦篇中》，借用一位十分幽默的吹毛求疵的老大媽來體現企業對細節的關注；某銀行的信用卡廣告，用一個白領搖搖晃晃的走鋼絲來暗喻普通人日常經濟開支的不堪重負，而當使用該信用卡后，白領在鋼絲上便感覺如走平川。

一段優秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。不同群體的人笑成一片，這是在分享共同的價值觀。著名影星范偉為萬通筋骨片做的廣告一般人我不告訴他。已經成為京城酒席，聚會上的一句經典的打諢話。這也反映出廣告商的水準：要詼諧風趣，就一定要具有敏銳的洞察力，并關心外界的變化。只有在講幽默的人意識到觀眾的存在及觀眾的反應時，那才是一個上乘的玩笑或真正有趣的廣告潛臺詞。

英式的幽默并不是在每個消費領域都適合。英國電視廣告人普遍認為，美容產品和汽車產品的市場雖大，但幾乎比任何其他行業都更嚴肅，因為人類健康和安全不是一個開玩笑之事。大體上來說，幽默在無關大旨的零散產品上效果最好，如糖果、酒類和兒童產品，日用品等。作為銷售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近與消費者距離的最佳方法；另一方面，當幽默出了偏差時，它會對品牌造成極大的間接傷害（collateralinjury）。當目標觀眾認為你的廣告令人捧腹不止時，其他群體極有可能意見相左。針對那些熱衷于為品牌創造一種年輕氣盛的啤酒廣告商來說，尤其有這種危險，因為這樣做的結果可能會傷害婦女和老年觀眾的感情。連鎖超市Sainsbury在它1998年播出的廣告中起用了著名主持人約翰o克里斯（JohnCleese）。廣告中，這位明星通過麥克風沖著企業員工大聲疾呼該企業的口號——大聲疾呼的價值，卻不想這個創意在很大程度上傷害了企業員工的感情，并疏遠了現有客戶。后來，Sainsbury宣布其業績不良時，這則幽默廣告被視為是宣傳不當的原因之一。另外，廣告幽默還存在脫離品牌化的危險，觀眾時常會記住笑話卻忘了品牌。為了保險起見，一些名牌產品如歐萊雅，CK，NIKE，奧迪等索性只打品味牌，徹底放棄對幽默的冒險使用。

中西方文化價值上的差異

中國傳統文化博大精深，源遠流長，以仁義為核心衍生出一個自成系統價值系統，傳統文化價值觀念在電視廣告中的滲透改變了電視廣告單純的經濟社會產物的角色，無論是妻子丈夫，子女父母，都在親情上做文章。從腦白金到酒類，手機，牙膏洗衣機，洗衣粉，使其朝著融教育性與宣傳性，娛樂性之中的方向發展，成為一種新的文化形式。

國內電視廣告的一個重要創作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費者購買商品的社會和心里需求有關，許多消費者支持其購買決策的動機都是感性的，在進行購買決策時，他們對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或屬性的了解更為重要。許多廣告主在銷售那些與競爭無重大差異的品牌時，既然理性的差異難于辨認，吸引消費者情感方面的訴求就會起到更好的作用。國內電視廣告的另一個特點是體現誠信。誠信是義理的核心，也是商業行為的基本要求，國內電視廣告內容以此為支點。牛奶《光明牛奶》三重廣告，《三鹿奶粉》安全新鮮保證。中國移動通信廣告用關鍵時刻，信賴全球通，貫穿三個故事：音樂人小孟的戀愛，某公司老總的生意；2002年6月10日中國游客越南海上遇險。中華民族以和為貴的文化精神滋養出了一種崇尚和諧統一的博大胸懷。家庭美滿，和睦，國家和平，富強，民族團結，統一，成為千百年來人們追求的永久目標。

摘要：眾所周知，通過電視媒體進行廣告的投放那是非常的昂貴的，所以為了能夠更好的節省成本，所以在制作電視廣告時就應該能吸引觀眾，在瞬間讓觀眾停留觀看，本文主要論述了電視廣告讓觀眾瞬間視覺停留的原則，方法和案例。

關鍵詞：電視廣告；瞬間；視覺停留

商家在進行廣告的策劃的時候都會讓廣告的時間大大的縮短，通過十分短暫的時間讓廣告的作用發揮到最大，將自己的產品或者服務的優勢通過短時間的宣傳合理的表現，不過這樣的現象就直接導致了“牛皮癬”似的廣告出現了。但是如果通過仔細的觀察就會發現，許多的廣告盡管時間短暫，但是其欣賞性以及引人注意的效果往往都是非常強烈的，不經意的一句廣告語就能夠讓人回味無窮。

1吸引觀眾瞬間視覺停留的原則

首先就是需要做到動態與動態的結合，靜態與靜態的合理結合，其次就是兩個畫面的合理銜接，不能出現太大的跳躍感；還有就是在畫面處于運動狀態的時候就需要進行銜接，對于提升畫面的流暢度來說影響重大，最后就是動態畫面的銜接具有邏輯性。各個鏡頭的連接一定是在邏輯關系上的合理連接。節奏感是一部片子的核心要點，流暢的本質含義就是影片中的節奏對于觀看者的心理影響，廣告制作能夠吸引觀眾的瞬間視覺停留主要就是通過研究思維規律以及視覺邏輯來進行的，然后通過剪輯點的選擇，突破性的剪輯方式，例如使用短鏡頭、選擇高跳躍性的畫面等等。為了將現場的細節更好的表現出來，利用特寫以及多角度的切換或者慢格剪輯就是很好的方式。

2吸引觀眾瞬間視覺停留的方法

一、案例研究

1.研究方法

本文采取以訪談調查研究為主。通過實地調查的方式，記錄了鄭州市民對大連旅游宣傳片的制作形式、內容、體現精神、共鳴程度等方面。通過與受眾的面對面訪談結果對比分析大連電視旅游宣傳片的特色以及吸引游客的具體細節。本研究中，我們隨機選擇了鄭州各行業市民。其中，消費層次比較廣泛，組織觀看大連旅游宣傳片，提問、訪談。通過回答結果的對比，可以從中發現一些具有代表性的問題和啟示。

2.研究結果

采訪的100名鄭州市民中，以前曾經觀看過記憶猶新的占13%，有印象似曾相識的占32%，未曾看過該宣傳片的占60%。讓大家看過該宣傳片之后，在各項調查中，有73%市民對此旅游宣傳片留下了深刻的印象，58%的市民產生了旅游動機，81%的市民認為這個影片還是比較成功的。

3.研究分析

電視廣告的諸多類型中，幽默訴求廣告（appealstohumor）是在英國最受歡迎的類型。研究顯示15％－20％的發達國家電視廣告包含某些幽默因素，到了英國，這個比例還要高出許多：大約三分之一以上的廣告選擇了幽默的形式。

學者戴維o劉易斯曾經用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映。生理學的研究結果表明，大笑或微笑時，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內啡太，產生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個更積極的角度來看待產品。研究同時顯示，喜劇情節對大腦的效果與催眠很相似，在這種狀態中，受眾的注意力變得相當精準，熱烈。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識。05年6月法國著名雷諾（Renault）汽車廣告中，車庫里的雷諾車異現成了一只活潑的寵物狗，那搖著后雨刷器的尾巴令觀眾忍俊不禁，拍案叫絕；好樂門（Hellmann）蛋黃醬的廣告中，一個送喪人本應在葬禮上致悼辭，他卻抱怨沒有蛋黃醬，令人捧腹而笑。

其實國內的幽默廣告歷史也很早，不少人還記得數年前被人們傳頌一時雙匯火腿腸廣告中，馮鞏和葛優的一句經典對白：還想葛玲嗎？葛玲是誰？。但是時至今日，似乎國內的廣告創作大軍并沒有將幽默的火花發揚下去。事實上，幽默的用途遍布各個領域，這是它令廣告上垂青的一大原因。廣告心理學家戴維o劉易斯（DavidLewis）認為，幽默被驚人地用于眾多領域。幽默是一把鋒利的利器，廣告商可以用它瞄準嚴格確定的人口群體和態度群體；又因它的普遍性，可以作為萬金油，對每個人都討巧。國際廣告獎評委會經常獎勵帶有洗手間幽默感（lavatorialhumour）的廣告，這一事實也助長了廣告業內的一種看法——幽默是贏得眼球經濟的途徑。幽默在很多時候是共通共享的，但卻很少有像英國人那樣廣泛應用幽默。三年前，⒐俅笱В║niversityofLuton）一項研究發現，近90%的英國啤酒廣告運用了幽默手法。相比之下，荷蘭和德國的同類啤酒廣告只分別占三成和一成。英國人對幽默的依賴反映出該國獨特的歷史和文化，事實上這種文化未必能完全被國內的人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂劇拿到國內卻令觀眾不知所云。

廣告中的幽默盛行是英國民族文化中壓抑的情感反應。對比其他西方國家，本土的英國人更傾向于抑制情感和自我貶低，并認為喜怒形于色是粗魯的表現。在表達多樣的情緒方面，美國等其他國家更為開放。美國廣告中以情感為主題的廣告范圍就要比英國寬得多，他們廣泛表達歡樂、愛情、雄心和欲望，這種方式是英國人所不能接受的。作家兼傳播學者保羅o托維認為，英國人對銷售的反感是幽默盛行的另一個主要因素。德國一類的重工業國家，由于崇尚工程的傳統，人們可以直接了當地談論產品質量和營銷。與此相反，英國社會講求萬事平衡的閑散風格使人們更重視業余精神。英國電視廣告的幽默便是以一種看似不在賣東西的方式，達到銷售的目的。幽默和搞笑是有區別。相比那些情感宣泄的搞笑鬧劇來說，幽默的手法更為含蓄。英國人習慣借用幽默來掩飾真實感受，因此英式的廣告幽默便是靜中取勝，創意里出彩。英國最大的Tesco連鎖超市廣告《主婦篇中》，借用一位十分幽默的吹毛求疵的老大媽來體現企業對細節的關注；某銀行的信用卡廣告，用一個白領搖搖晃晃的走鋼絲來暗喻普通人日常經濟開支的不堪重負，而當使用該信用卡后，白領在鋼絲上便感覺如走平川。

一段優秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。不同群體的人笑成一片，這是在分享共同的價值觀。著名影星范偉為萬通筋骨片做的廣告一般人我不告訴他。已經成為京城酒席，聚會上的一句經典的打諢話。這也反映出廣告商的水準：要詼諧風趣，就一定要具有敏銳的洞察力，并關心外界的變化。只有在講幽默的人意識到觀眾的存在及觀眾的反應時，那才是一個上乘的玩笑或真正有趣的廣告潛臺詞。

英式的幽默并不是在每個消費領域都適合。英國電視廣告人普遍認為，美容產品和汽車產品的市場雖大，但幾乎比任何其他行業都更嚴肅，因為人類健康和安全不是一個開玩笑之事。大體上來說，幽默在無關大旨的零散產品上效果最好，如糖果、酒類和兒童產品，日用品等。作為銷售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近與消費者距離的最佳方法；另一方面，當幽默出了偏差時，它會對品牌造成極大的間接傷害（collateralinjury）。當目標觀眾認為你的廣告令人捧腹不止時，其他群體極有可能意見相左。針對那些熱衷于為品牌創造一種年輕氣盛的啤酒廣告商來說，尤其有這種危險，因為這樣做的結果可能會傷害婦女和老年觀眾的感情。連鎖超市Sainsbury在它1998年播出的廣告中起用了著名主持人約翰o克里斯（JohnCleese）。廣告中，這位明星通過麥克風沖著企業員工大聲疾呼該企業的口號——大聲疾呼的價值，卻不想這個創意在很大程度上傷害了企業員工的感情，并疏遠了現有客戶。后來，Sainsbury宣布其業績不良時，這則幽默廣告被視為是宣傳不當的原因之一。另外，廣告幽默還存在脫離品牌化的危險，觀眾時常會記住笑話卻忘了品牌。為了保險起見，一些名牌產品如歐萊雅，CK，NIKE，奧迪等索性只打品味牌，徹底放棄對幽默的冒險使用。