兒童電視廣告論文

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1．引言

兒童電視廣告在吸引兒童注意力，促進(jìn)兒童產(chǎn)品消費(fèi)等方面具有積極意義。但在廣告運(yùn)作中，由于運(yùn)行商素質(zhì)不齊整，相應(yīng)的管理監(jiān)督工作不到位，導(dǎo)致兒童電視廣告運(yùn)作中存在一些不足。今后應(yīng)該加強(qiáng)管理監(jiān)督，完善相應(yīng)工作，促進(jìn)兒童電視廣告更好運(yùn)作，發(fā)揮其正確的導(dǎo)向作用。下面將對(duì)該問題進(jìn)行探討分析，提出兒童電視廣告運(yùn)作對(duì)策，希望能夠?yàn)閷?shí)際工作提供指導(dǎo)。

2．兒童電視廣告現(xiàn)存的問題分析

兒童電視廣告的存在具有合理性，一方面兒童是一個(gè)特殊消費(fèi)群體，對(duì)商品信息具有需求。另一方面，通過廣告能提高產(chǎn)品知名度，讓更多兒童了解產(chǎn)品，購買所需要的產(chǎn)品。但兒童電視廣告在運(yùn)作中存在一些不足，主要體現(xiàn)在以下方面。

2．1誤導(dǎo)兒童消費(fèi)觀念。很多兒童電視廣告對(duì)兒童消費(fèi)觀念產(chǎn)生誤導(dǎo)，誘導(dǎo)兒童高消費(fèi)、過度消費(fèi)、提前消費(fèi)、盲目消費(fèi)。例如，某方便面包裝里面放有《水滸傳》人物卡片，商家大肆宣傳集滿多少卡片可以換取獎(jiǎng)品。而很多兒童為獲取獎(jiǎng)品，大量購買這種方便面，對(duì)他們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生誤導(dǎo)，導(dǎo)致超前消費(fèi)等不良行為的出現(xiàn)。

2．2損害兒童身心健康。廣告商在宣傳過程中，常常利用兒童不良或夸張的舉動(dòng)，損害兒童身心健康。例如，某寵物玩具廣告中，畫面上拿著寵物的孩子身高力壯，一臉霸氣，而沒有寵物的孩子則身材瘦小，一臉失意。這種廣告宣傳不僅對(duì)孩子消費(fèi)行為產(chǎn)生誤導(dǎo)，還會(huì)損害孩子身心健康，制約他們的成長(zhǎng)和全面發(fā)展。

2．3降低兒童對(duì)社會(huì)的信任。在日常生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，一些兒童電視廣告對(duì)商品的優(yōu)點(diǎn)刻意夸大，與產(chǎn)品實(shí)際功能、作用存在較大差異。例如，對(duì)兒童組裝玩具的容易程度言過其實(shí)，產(chǎn)品外觀、作用與實(shí)際存在差異，容易讓兒童感覺商家在欺騙他們，降低對(duì)整個(gè)社會(huì)的信任感。

3．兒童電視廣告的運(yùn)作對(duì)策

為應(yīng)對(duì)兒童電視廣告運(yùn)作中存在的問題，更好發(fā)揮其導(dǎo)向作用，根據(jù)存在的問題，結(jié)合實(shí)際工作，今后應(yīng)該從以下方面入手，采取完善對(duì)策。

3．1清除虛假廣告。一些不良廠商瞄準(zhǔn)兒童這個(gè)巨大消費(fèi)群體，為獲取更多利潤(rùn)，生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品，利用兒童心理上的不成熟，父母疼愛兒童的心理，大肆進(jìn)行虛假宣傳。市場(chǎng)上存在很多虛假兒童電視廣告，對(duì)兒童的消費(fèi)行為產(chǎn)生誤導(dǎo)。例如，某產(chǎn)品宣傳稱目前人類居住環(huán)境遭到破壞，導(dǎo)致兒童鉛中毒現(xiàn)象不斷增多，在產(chǎn)品廣告中，宣稱幫助兒童去鉛，但事實(shí)上，兒童使用該產(chǎn)品后，身體健康會(huì)受到損害，對(duì)兒童健康成長(zhǎng)也產(chǎn)生不利影響。另外，這些虛假廣告也擾亂兒童電視廣告市場(chǎng)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)兒童電視廣告不信任。為此，必須采取強(qiáng)有力的措施，加強(qiáng)管理和監(jiān)督，清除兒童虛假廣告。一方面，國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)完善的法律法規(guī)，對(duì)虛假兒童電視廣告進(jìn)行嚴(yán)厲懲治，規(guī)范兒童電視廣告市場(chǎng)。管理部門要加強(qiáng)審查和監(jiān)管，清除存在的虛假廣告。另一方面，媒體、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、兒童保護(hù)協(xié)會(huì)等應(yīng)該加強(qiáng)配合，注重對(duì)兒童電視廣告的監(jiān)督，清除存在的虛假行為，促進(jìn)兒童電視廣告更加規(guī)范的運(yùn)行。

3．2發(fā)揮廣告信息告知功能。廣告的最原始功能是信息告知，后來經(jīng)過演進(jìn)，其功能不斷完善和增多。例如，演變?yōu)閯穹δ堋⒄T導(dǎo)功能、溝通功能等。從誘導(dǎo)功能開始，廣告開始走向誤區(qū)，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。如果在兒童電視廣告運(yùn)作中，發(fā)揮其誘導(dǎo)功能，對(duì)兒童消費(fèi)行為產(chǎn)生誘導(dǎo)，其所帶來的負(fù)面影響更大。為避免這種情況發(fā)生，應(yīng)該讓兒童電視廣告的功能回到最初，發(fā)揮信息告知功能。從而為兒童消費(fèi)提供商品情報(bào)和信息，避免帶來負(fù)面影響，讓兒童更為理性的選擇商品。

3．3提高廣告運(yùn)行商素質(zhì)。加強(qiáng)對(duì)廣告運(yùn)行商的管理，讓他們?cè)谶M(jìn)行廣告宣傳時(shí)，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，避免出現(xiàn)虛假廣告，更好發(fā)揮對(duì)兒童的導(dǎo)向作用，為兒童購買產(chǎn)品提供必要的信息。同時(shí)廣告運(yùn)行商也要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提高自身素養(yǎng)，嚴(yán)格按照規(guī)定開展各項(xiàng)工作，促進(jìn)兒童電視廣告更好運(yùn)作。

3．4加強(qiáng)兒童電視廣告素養(yǎng)教育。廣告是兒童認(rèn)識(shí)世界的一扇窗，通過廣告，能讓兒童更好認(rèn)識(shí)世界，增強(qiáng)對(duì)商品的比較和辨別能力，提高反思自我需要，把握自我的能力。但這種能力需要訓(xùn)練，而訓(xùn)練的重要方式是加強(qiáng)兒童電視廣告素養(yǎng)教育。國(guó)外已經(jīng)將廣告素養(yǎng)教育納入教材體系，但我國(guó)中小學(xué)教育中，只有零星的廣告識(shí)讀游戲，缺乏廣告素養(yǎng)教育體系。今后應(yīng)該加強(qiáng)研究，設(shè)立課程體系，更好開展兒童電視廣告素養(yǎng)教育工作，讓兒童提高辨別能力，能更好認(rèn)識(shí)和利用廣告。

作者：周偉珍湯曼黃媛單位：九江職業(yè)大學(xué)