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          廣告策劃在市場營銷中的運用

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          廣告策劃在市場營銷中的運用

          1、廣告策劃市場營銷中的應用

          在現在這個科技化的社會,互聯網存在使得市場營銷大多數都是作用在互聯網上,網絡上的廣告能夠有效的幫助企業建立良好的品牌形象,在消費者心中留下印象,激發消費者的消費欲望。網絡上的市場營銷相比較傳統的市場營銷而言有著其特殊的地方。因此,應該有與之相對應策略來發揮其優勢之所在,增加網絡市場營銷的效果。第一,網絡上進行市場營銷時候的廣告定位。在市場競爭越來越激烈的現在,如果只是依靠產品的數量或者是質量來與對手進行競爭從而打敗對手是一件十分難的事情,這是因為現在的企業在產品質量和數量上的差距越來越小,基本可以忽略不計,難以分出高低。因此,必須在互聯網上廣告市場營銷的時候進行合適的定位,發揮網絡廣告市場營銷的最佳效果,網絡廣告市場營銷定位的主要對策包括:領導者定位,也就是利用人們先入為主的觀點,讓人們對產品有個良好的印象,使產品在消費者的心目中占據一個“第一”的概念,最大限度的宣傳企業產品;空隙定位,也就是在市場上尋找還沒有被其他企業發現,但是消費者給予了一定關注的空間,進行網絡廣告策劃的時候就要以填補這些空間作為目標,比如在產品的價格上面、在生產新技術方面或者在時間方面等等尋找不尋常的地方,占據有效的市場空隙,占據消費者心中的位置;觀念定位,也就是要引導消費者樹立一種新的消費觀念,形成一種新的消費理念,形成觀念上的定位,促進消費者的消費。第二,網絡上進行市場營銷的網絡廣告市場策略。也就是指企業在進行網絡廣告策劃的時候,在掌握了消費目標群眾特點的基礎上進行選擇,劃定自己的市場范圍,將滿足一部分消費者的需要作為占領市場的指導理念,根據企業產品目前在市場中的位置決定網絡廣告的形式。在現在日益激烈的市場營銷競爭當中,任何新產品在進入市場的時候都必然會面對許多的競爭對手,這就意味著必須加大企業產品所具有的法碼才能夠更好的去占領為數不多的市場份額,才能夠真正在市場這塊大蛋糕上面咬上一口。為了能夠實現預定好的企業銷售目標,企業在進行廣告策劃的時候總是希望能夠告訴消費者自己的產品能夠給消費者帶來怎樣的好處。可是,企業產品的消費者是分散在各個不同的領域的,不可能因為一種好處而吸引所有領域的注目。因此,企業要想獲得更多的消費者,就必須在進行廣告策劃之前就確定好自己的市場定位,確定好自己的市場之后再進行網絡廣告的策劃,這樣才能夠真正的吸引到潛在的消費者,促進企業經濟效益的增加。第三,在運用網絡廣告進行市場營銷的時候,時間策劃是非常重要的一件事情。好的廣告策劃需要在合適的時間進行廣告的播放,廣告的時間長短也是非常重要的,廣告中哪個時間段出來什么內容對于吸引潛在的消費對象同樣是十分重要的。一則制作精良的沒有選擇合適的時間段進行播放,那么效果必然是大打折扣;制作效果不好的廣告在合適的時間播放也不會達到預計的播放效果。網絡廣告在互聯網上播放的時間除了要考慮到目標消費者的特點之外,還需要考慮到在網絡上進行市場營銷時候企業產品的策略以及企業產品在傳統媒體上所進行的廣告策略,綜合起來才能夠在節約市場營銷經費的基礎上達到良好的廣告宣傳效果。第四,運用網絡廣告進行市場營銷時候的心理策略。運用網絡廣告進行市場營銷的時候,需要注意消費者在購買產品的各個不同階段所具備的不同心理,從運用網絡廣告引導消費者的購買欲望到引導消費者完成網絡購買的這整個過程,消費者的心理都是在不停的變化當中,一旦出現了任何的變化,都會導致消費者停止購買產品。在運用網絡廣告進行市場營銷的時候,消費者并不是在被動接受廣告的存在,而是在對廣告進行主動的選擇,在互聯網上,消費者可以根據自己的喜好主動的去選擇對廣告的態度,是否接受、是否繼續觀看等等,這些選擇影響著產品的銷售,對企業在互聯網上進行的網絡市場營銷的效果會產生很大的營銷。第五,在互聯網上進行廣告市場營銷的時候,應該選擇合適的網站進行,也就是所謂的廣告網站策略。網站的選擇是進行網絡市場營銷的先決條件,是網絡市場營銷是否能夠順利進行的關鍵之所在。市場營銷在網絡上進行,能夠享受到網絡所帶來的便捷,網絡上大量數據的存在使得人們的選擇越來越多,網站和企業產品的契合程度越高,對于激發互聯網用戶的消費欲望的效果就越好,企業才能夠獲得更多的經濟效益,廣告策劃才能夠在互聯網中獲得更好的市場營銷效果。

          2、結束語

          總之,隨著時代的發展,隨著科學技術的不斷發展,互聯網已經成為我們生活中不可或缺的存在,廣告策劃在市場營銷中的應用,在現在看來大部分都需要應用在網絡之中,要想在網絡上進行廣告策劃,就必須有效的市場營銷策略,這樣才能夠產生預計的市場營銷效果,促進企業經濟效益的增加。

          作者:藍軍斌單位:南寧學院