小議戶外廣告的發展前景

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條幅、橫幅等。通常采用絲網印刷以紡織品做承印物。其特點為長度不受限制，制作速度快、成本低，防潮性能較好。不足之處在于單件制版費用高，不夠美觀。

噴繪廣告，它是當前戶外廣告最主要的使用形式，包括大型戶外展板、車身廣告、路邊廣告牌、高立柱廣告牌、廣告燈箱、店招、大型商業區的產品宣傳畫等。它的優點在于：1.產品個性化。它適合做色彩艷麗的廣告宣傳畫，宣傳效果極好。這類產品是距離遠、位置高、面積大的畫面，適合遠距離觀察。2.超大幅面。噴繪產品的幅面有7.0—7.5m，如果需要更大幅面，可采用分區域噴繪，再通過拼接來完成，是一種可以實現無窮大幅面的印刷方式。3.制作時間短。設計成品用噴頭多的噴繪機一個小時能噴出幾十個平方。4.簡單耐用。噴繪的安裝方便，承印物強度高，使用期較長，產品質量好，承印物和油墨的耐水性及耐光性都好，即使是在戶外，使用期也至少在半年以上。

美工牌匾。由于使用壽命長，耐光、耐水多種材質，其優點為造型感強、經久耐用、易于清洗、展示效果好、安裝也較為方便。其先進的復合材料結構及特性、優良的性價比與易加工性、豐富多彩的裝飾效果與耐久性、顯著的節約資源與環保性等產品綜合性能被廣泛應用于建筑幕墻、廣告宣傳牌匾、店招、門牌或單位牌匾等領域。

三面翻廣告。有很多的優點：1.美觀大方：由于三面翻是由鋁合金制成，在很長的日期里它還能保持原來的模樣，不會變形。耐用性非常強。2.信息流暢：三面翻在每隔一段時間后都會自動換畫，這時每根三棱柱都會一根根向前翻動，就像海里的波浪翻滾，具有流暢感。3.動靜相宜：三面翻不像傳統的靜態廣告，一遇到風就會跟著風自行翻轉。它在一靜一動中，展示獨有的魅力，很容易讓人們接受到廣告所需要傳達的信息。4.抗風性：三面翻的展示面是由三棱柱制成，在基礎架穩定的情況下，能抗八級以上的臺風。因此其質量是不言而喻的。5.高利潤：三面翻具有三個完全獨立的畫面，因此對廣告公司來說，制作一個三面翻來廣告可以得到更多的經濟回報。

燈箱廣告。由亞克力吸塑面板、燈箱箱體、及燈箱光源三部分組成：吸塑燈箱（亞克力吸塑燈箱）是如今比較高檔的廣告材料，其優點在于：1.內容表現效果持久：它的面板采用“單體”物質聚合而成，其耐腐蝕性、固色性、透光性都大大超過其他燈箱材料。因此它的使用壽命大大加強，據報道它的壽命可以達到50年不變。2.立體造型感強：亞克力吸塑燈箱的出現突破了傳統的二維表現手法，能夠放松人們的眼球，用立體造型吸引人們的關注。3.綠色環保：亞克力材料可以回收再利用，因此被人們最為環保的綠色廣告材料。

霓虹燈廣告。與其他電光源相比，霓虹燈具有以下特點：1.溫度低，使用不受氣候限制：霓虹燈工作時燈管溫度在60°C以下，所以能置于露天日曬雨淋或在水中工作。同樣因其工作特性，霓虹燈光譜具有很強的穿透力，在雨天或霧天仍能保持較好的視覺效果。因此霓虹燈是一種在任何場合都能使用的材料。2.高效率。用同樣多的電能，霓虹燈具有更高的亮度。因此霓虹燈是一種節能的高效率發光產品。3.壽命長：霓虹燈在連續工作不斷電的情況下，壽命達一萬小時以上，這是其他任何電光源都無法做到的。因此霓虹燈從節約的角度出發是別的反光產品無法替代的。4.低能耗：霓虹燈每米燈管耗電12瓦。因此霓虹燈在節能上相對于其它發光的廣告材質來說有很大的優勢。5.效果佳，動感強：霓虹燈畫面由燈管及動態發光的掃描管組成，掃描管由裝有微電腦芯片編程的掃描機控制，可設置為漸變式掃描、混色變色七種顏色掃描，跳動式掃描。掃描管按編好的程序亮或滅，時亮時滅，酷似一個夢幻世界，引人入勝，使人難以忘懷。6.制作靈活，色彩多樣：霓虹燈是由玻璃管制成，玻璃管經過燒制能彎曲成任意形狀，通過選擇不同類型的管子并充入不同的惰性氣體，霓虹燈能得到五彩繽紛、多種顏色的光。因此霓虹燈在設計上非常方便。因此、霓虹燈是一種投入較少、效果強烈、節能耐用的廣告材料。

LED屏廣告。彩色的LED顯示屏是將R/G/B三個LED管組成一個像素點，來實現文字或圖像的顯示。它是近幾年發展非常迅速的一種新型廣告形式。它優點主要體現在以下幾個方面：無燈絲，發熱量不高，結構簡單可靠.1.LED元件的體積可以做得非常小，便于布置和設計。2.LED在結構上沒有玻璃外殼，不像白熾燈或者熒光燈那樣在燈管內抽真空或者充入特定氣體，抗震、抗沖擊性良好，給使用、生產、運輸各個環節帶來便利。3.LED元件的壽命非常長，它的使用壽命在5萬-10萬小時之間，頻繁地開關也不會影響到使用壽命。4.LED的發出的光線能量集中度很高，集中在較小的波長窗口內，純度高。5.LED的發光指向性非常強，亮度衰減比傳統光源低很多。6.LED響應時間非常快，在微秒級別。7.LED使用低壓直流電即可驅動，對使用環境要求較低。8.LED在生產過程中不添加“汞”，非常環保。無論是單色還是全彩色的LED屏，其本質結構上都非常相似。LED屏是將每一個發出單色光的LED元件作為顯示設備的像素點，經過控制每一個像素點的亮與滅，來實現文字或圖像的顯示。這種設備是所有LED顯示設備中因為長壽命、高亮度，至今仍在很多場合得到使用。例如很多公共場合，廣場、車站、大型公司，都有LED的顯示屏。

新型城市化對戶外廣告的要求根據新型城市化科學發展、集約高效、功能完善、環境友好、社會和諧、個性鮮明、城鄉一體、大中小城市和鎮協調發展要求。結合戶外廣告對效果、速度、位置的特殊要求以及不同類型戶外廣告的不同特點，我們有必要重新審視戶外廣告如何才能適應新城市化的發展要求。首先，戶外廣告的要合理規劃，按照新型城市化科學發展、集約高效的前提下實施。比如，戶外廣告的位置、大小選擇、形式及規模設定應結合城市規劃提前進行整體規劃。其次，戶外廣告的使用要揚長避短，根據戶外廣告的類別、特點及優劣勢結合不同的環境和廣告主題要求，才能真正做到環境友好、社會和諧、個性鮮明。以不同地區、不同城鎮經濟發展的不同程度配以不同的戶外廣告形式，就能做到美化環境的同時，渾然一體，相得益彰。

經濟發展與環境保護一直以來成為困擾國家發展的一對難以破解的矛盾。一方面戶外廣告的多元化發展為促進經濟發展做出了不可磨滅的貢獻，另一方面隨著人們生活水平的不斷提高，他們對生活的環境和品質也提出了更高的要求，人們渴望干凈、整潔的城市環境。因此，戶外廣告要得以生存和發展，必然要考慮重點發展那些集約高效并與環境友好、社會和諧的形式與類型，如制作精美的噴繪廣告、多功能的三面翻廣告、節能高效的LED數字媒體。而那些影響城市形象的“牛皮癬”以及高能耗的、高污染的戶外廣告形式就應該盡早取締。五、結論戶外廣告已經不再以傳遞信息作為唯一目的，未來的戶外廣告必將會朝著集約化、美觀化、可持續性方向發展，在滿足人們視覺審美需要的同時還肩負著進一步優化空間視覺環境、提升空間視覺品質，構建新的城市視覺秩序的宏大歷史使命。因此，在一定程度上發揮著美化環境，提升城市形象并適應新型城市化發展需要的作用，從而達到雙贏的目的。

作者：梅少云單位：四川師范大學美術學院