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          規劃戶外廣告論文

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          規劃戶外廣告論文

          1福州東街口段戶外廣告存在的問題

          福州作為歷史文化名城市之一,具有悠久、燦爛的文化底蘊,同時,又是福建省省會中心城市,因此,它的經濟發展對于新時代和諧社會的構建、整個海峽西岸經濟區的建設都有重要的輻射帶動作用。歷史發展軸八一七路貫穿福州市南北,是其發展的“中軸線”。東街口段為八一七路核心商圈中重要的一段,且毗鄰著名的歷史文化街區三坊七巷,承載著福州的歷史文化,同時又是福州繁榮核心地帶,因此顯現出集地方民居、文化風貌和繁榮商貿為一體的特色。因此,大量的現代戶外廣告與傳統街區、城市文化、城市景觀以及城市居民生活的結合是否和諧就具有重要的研究價值。但從目前福州東街口段戶外廣告設置整體看來,仍存在以下主要問題:

          (1)整體性較差:該地段東側建筑統一多變的沿街立面、平緩的天際線、相似的商業業態構成了街道一定的穩定性,但戶外廣告的設置因商家的利益驅使顯得較雜亂,在尺度、色彩、質量、形式、層次上隨意性較大,且局部地段密度過大,不僅與建筑的比例失調,而且不能很好地體現建筑的性質、風格和結構,喧賓奪主、有礙觀瞻,造成一定的視覺污染。同時,因地鐵1號線施工影響,地段西側告也隨著舊建筑的整治更新蕩然無存,僅剩質量比較好的一個商場廣告。

          (2)特色不鮮明:戶外廣告隨著城市的發展已成為城市人文景觀的有機組成部分,但該地段廣告因經濟文化一體化進程的加快,大多為依托建筑底層店面招牌、櫥窗、POP廣告等的二維靜態大logo、代言人,或降價、打折之類的告知性信息,商品信息,內容、形式表現單一,缺乏地域特色,與福州歷史文化名城、海峽西岸核心經濟區等環境背景不相符。

          (3)缺乏必要的維護和更新:福州多風、多雨的氣候使得長期暴露在外的廣告受自然環境的影響大,加之目前正在施工的地鐵沿線,更使得沿街面、建筑轉角處廣告脫落的噴繪噴漆、裸露的鐵皮鋼架等對行人的安全造成了一定的安全隱患。

          2戶外廣告設計探討

          2.1遵循相關規劃和法律、法規該地段———東街口段處于城市發展軸八一七路中間段且毗鄰著名的歷史文化街區三坊七巷,因此該地段戶外廣告設置除應遵守《中華人民共和國廣告法》、《福州市市區戶外廣告設置與管理辦法》中的相關規定外,還應結合《福州市總體規劃》、《八一七中軸線規劃》、《三坊七巷歷史街區保護規劃》來統一設置其位置合理性、大小布局、材質選擇等,以達到與建筑及周邊環境和諧統一。

          2.2強化地域特色的凝練該地段特殊的地理位置決定了戶外廣告設置必須形象解讀、烘托城市的品味,凝練地域特色,展現城市風貌,與城市相生共榮、互相促進。因此戶外廣告應積極挖掘閩商文化、近現代文化有豐富情感的視覺符號、圖像、色彩等元素,有機整合廣告文化、地域特色、視覺信息,進一步豐富廣告設計內容和形式,滿足人們多層面、多角度的審美需求,體現文化多樣性,傳承傳統文化,提升城市形象。

          2.3體現以人為本的設計理念基于人文環境和人文關懷的因素,充分考慮人的實際使用功能,強化該地段戶外廣告與城市公共設施如候車亭、電話、電梯口、郵筒、垃圾桶等的相結合,達到空間資源合理化利用,從細微處反映城市精神面貌,加大公益廣告的宣傳力度,提升城市文化、引導受眾價值取向,例如借助唯一可移動的廣告形式-公交車體廣告,依托其數量多、頻次高、覆蓋范圍廣、視覺沖擊力強、信息到達率高等特點,多宣傳解決社會問題和環境問題的廣告,例如愛護環境、生態之城、有福之州等的宣傳,以鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。增加趣味性互動體驗,通過感覺、情感、思維、行動及關系等五種體驗,建立視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺感官上的體驗,從而關注目標受眾心理需求,建立以體驗為核心價值訴求的廣告模式,結合細膩而人性化的廣告手法和整合溝通來傳達所能提供的利益,更好地強化受眾的情感體驗。

          2.4注重空間節點塑造依據道路性質級別、人流活動頻率、景觀界面重要程度、人的視覺感受選取東街口路段兩個端點、三坊七巷坊巷入口為重要空間塑造節點。其中,兩個端點因處于城市主次干道交匯處,同時緊鄰城市1號線地鐵口,交通量大而且復雜,因此戶外廣告應嚴格控制商業廣告數量,采用簡潔、雅致、清晰。整體性強的大幅廣告,確保車輛安全行駛的同時增加商圈氛圍,展現良好的空間門戶形象。坊巷入口節點為內部空間節點,因此廣告應與其建筑氣質、坊巷文化一致,控制和減少廣告數量,提高設計質量,結合傳統元素,延續細膩機理,采用素雅和仿古裝飾性強的廣告,以突顯其歷史文化特色,同時各節點之間做到有序銜接、漸進過度,既與傳統文化相協調,又與現代語匯相結合,既統一協調,又富于變化。

          3結語

          戶外廣告是城市的另一個表情,是城市空間系統的有機構成部分,本文結合福州東街口段戶外廣告存在的主要問題,從城市規劃角度探索性地提出了戶外廣告規劃設置的方法,希望可以為戶外廣告研究提供新的參考依據,同時完善福州城市規劃中的專項研究。

          作者:申志慧鄭瑋鋒單位:福建農林大學園林學院