新媒體時代戶外廣告論文

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1新媒體時代下的戶外廣告互動創意的研究

新媒體時代下計算機網絡技術的發展趨于成熟，將其運用與廣告互動，也因此促使廣告傳播模式出現變化，其表現形式趨于多元化的發展，以下提出幾點具體的變化。

1.1廣告傳播模式

產生變化新媒體時代下的廣告環境和市場開始產生變化，因此傳播模式也將隨著變化，像一些利用大眾的傳媒方式就能夠獲得最為廣泛的廣告覆蓋。不過，隨著如今網絡信息的發展和普及，所進行的的傳播模式和環節開始發生急劇的轉變，其所使用的傳媒方式以及傳播的規律也開始產生變化，這是一種傳播模式上的轉型，發展至今已經能夠結合多種元素和方法來進行信息方面的傳播。像傳統的傳播方式一般都是有點及面的進行傳播的方式，不過新媒介形式下的傳播則更要靈活得多，因為新媒介的傳播是以一種擴散性的傳播方式。而且從傳播和接收性的時間上來看還是一種同步傳播的模式，擴展性非常強。而且新媒介背景下的傳播方式由于其豐富的內容以及較大容量的儲存方式，使得人們能夠在不斷的輸入和輸出的方式當中滿足其獵奇求新的心理需要，同時激發人們進行溝通的情緒。另外，相對傳統媒介的強制性的吸引注意力，新媒介的受眾還能具有更加廣泛的權利，其可以根據自身的需求來決定自身是否要進一步去了解相關的廣告內容。最后是針對信息的加工處理，新媒體下的戶外廣告設計對于信息的加工處理，主要表現在綜合的去感受受眾們的心理刺激，而且這樣有著非常豐富且清晰的視聽效果，還能很好的刺激受眾自覺對信息的加工處理。

1.2廣告的表現

形式產生變化新媒體時代下的廣告技術已經實現了聲圖文的三者一體化的發展方向，其綜合表現為文字、圖形以及聲音等等都可以在一個電子的空間內以數字的節流形式進行傳播，像許多的公益廣告，都是以這種形式來進行傳播的，通過一些真實的圖文，配合一些臨場時的生效，從而營造出當時的情景，使人不自禁的深陷其中，從而實現了廣告宣傳的效果。

2新媒體時代下的戶外廣告互動創意的特點

廣告形式上的特點新媒體時代背景下的戶外廣告互動創意在形式上的特點主要有：（1）高技術化的特點，根據以往的歷史發展表明，科學的發明以及相關技術的革新對于戶外廣告有著較大的推動作用，新技術的產生促進傳播技術的改善，而先進的傳播技術也成功的成為如今市場競爭中也有力的競爭砝碼。同時，新技術的提升對于互動性的創意廣告來說也具有一定的推動作用，能夠以最新型的媒體形式來對其作出體現，這樣就能是的廣告的形式趨向于多元化的發展。（2）與受眾群體互動化的特點，很多消費者比較關心一些產品對于自身的美好體驗的感覺，而且那種美好體驗的感覺對于消費者來說絕對是無法進行復制的，具體來說應該是一種消費者與廣告活動間互動所產生的結果。所以將受眾群體進行引導，參與活動當中的體驗活動，這也是戶外廣告互動創意的主要表現形式。這種互動形式對于受眾群體來說是非常受歡迎的，一般受眾會以各種不同的形式進行參與。只是對其進行品牌方面的了解而并非對其進行強制性的灌輸信息，所以這種互動的形式，能夠使得廣告活動的商業性質在受眾群體心中變得不再那么強烈，使得受眾群體能夠以娛樂的心態去參與其中。（3）促進情感化的特點，在這個科技信息高速發展的時代，人們專注于對于信息科技的研究，從而忽略了情感方面的發展和體現。為此，有關研究人員提出科技發展的同時也要顧及情感方面的發展，這樣才能促使兩者達到平衡。而在廣告宣傳的活動當中，消費者是處于較為中心的位置的，因此就需要做到以人為本，對于情感方面的述求，也成了如今發揮廣告宣傳效果的主線。所以，廣告要想獲得良好的宣傳和溝通效果就必須注重情感方面的真摯與飽滿的迸發性，不可以虛假來應對。

在如今的很多戶外廣告里面，都有著相關的動畫以及聲音的加入，極大的拓展了人們感官方面的渠道，從而進一步的增強了人們情感以及心理方面的感受。動態趨向于多元化的特點，隨著科技信息技術的發展，多媒體時代下的戶外廣告如今已從單一性質的媒介發展到了多方面性質的媒介，從而實現了二維平面向著三維空間的發展，從一些靜態的發展表現為動態的表現方式，在如今的信息傳播類的廣告當中已經成功的結合了多項元素的相互融合，這就使得戶外廣告開始擺脫了傳統形式的桎梏，呈現出一種全新的廣告效果。在這個以消費者為中心的經濟時代中，所作出的傳播行為必須以受眾群體為標準，必須盡可能去滿足和了解受眾的心理和需求，這樣才能既滿足受眾的需求，又滿足市場方面的需求。所以戶外廣告互動創意形式需要從消費者的行為差異當中找到一些共同的消費心理規律，這樣才能更好的滿足受眾的心理需求。（1）了解受眾在心理上產生的變化，戶外廣告的目標主要在于將一些廣告的信息傳達給相關的受眾，這樣才能促使受眾產生強烈的消費心理，從而達到從心理上驅使受眾進行消費的行為。不過，前提是只有受眾理解并接受了廣告內的信息才能影響其消費心理，能夠明顯的區分出傳統的消費者購買心理及行為。（2）滿足受眾的心理需求，在這個消費者為主導的時代當中，所面對的都是那些具有一定選擇能力的受眾群體，所以產品的服務和運作都必須圍繞著消費者為核心來運轉。而戶外廣告的成功正是因為抓住了手受眾們的主要心理需求，給消費者提供了一些情感上的體驗，甚至是對其夢想的展望，從而更好的引導受眾們進行選擇和替換自己的產品，并最終獲得滿足的過程。因此戶外廣告互動創意是根據受眾的心理素質來制定的，其主要表現在：（1）因為受眾長時間的對一些傳統廣告表示不滿，因此激發了其某些特定的需求，而這些特定的需求是傳統的廣告無法滿足的，需要某些必要的因素才能達到。（2）廣告方面的設計和人員應當深入的了解受眾方面的需求，并提供相關的滿足其需求的商品，做好受眾對商品的欲望和看法的控制，從而找出怎樣去滿足受眾的方式。（3）戶外廣告創意需要提前為受眾建立起一個獲得滿足的的人的形象，這樣才能使得受眾充分的感受到這種方式確實能夠滿足他們的需求，并對受眾來說具有有利的可信度和說服力。

3新媒體時代戶外廣告互動創意的現狀和問題

3.1戶外廣告互動創意的現狀

我國的戶外廣告互動創意的水平正處于一個上升的發展趨勢，不過與國外的創意廣告相比仍然較為落后，通常表現在一些戶外廣告的表現形式和傳達的方式仍然較為落后和單一，其廣告的看板一般都是使用一些噴繪以及霓虹燈等材料來進行制作，這就使得其表現力和創新的力度完全不夠，無法給人以視覺上的沖擊，同時缺乏一定的生氣，總體來看不夠出彩。不過隨著城市形態的形成對于戶外廣告的要求也越來也高，希望其既能表達城市的形象，也能協調好與城市間的環境，這些要求一般是廣告行業以及政府管理部門所共同制定好的目標。

3.2戶外廣告互動創意所面臨的問題

近年來，戶外廣告互動創意獲得了較大的發展，而其所面臨的問題也越來越凸顯出來，主要有以下兩個方面：（1）新媒體運營過程中對資源的過度占用，如今新媒體的發展不應只做出對資源的占有行為，還需在廣告的創意方面做出努力，這種只關注形勢而忽視內在的行為，根本難以看出內在的創意，即使是成功了也只是暫時的。所以，就需要主要兩點，第一，要對廣告進行準確的定位，這是凸顯廣告創意產生的前提條件，同時也能充分的唄消費者接受并選擇。第二，要有獨特的技術標準，最好是建立起一項知識產權，這是解決新媒體發展中所遇問題的關鍵手段。（2）受眾方面的抵觸心理，新媒體的發展優勢有一部分的由于其具有強制性介入的因素，不過這種介入對于如今越來越尊重個人隱私的受眾群體來說，所推送的信息過多則會引起受眾群眾的強烈反感。所以，戶外廣告創意在進行商業化考慮的同時也需要消除一些新媒體當中被受眾群體們所排斥的因素，這樣才能讓受眾更加容易接受，從而愿意主動的參與到廣告信息的傳播階段內。

4新媒體時代下戶外廣告互動創意的發展策略

創意和策略是一個優秀廣告人所必須具備的因素，根據相關研究表明，一般廣告的效果不佳的原因大部分的原因還是由于廣告的創意不足的緣故。在如今這個市場經濟和信息技術迅速發展的時代，廣告也的發展競爭已經愈演愈烈，標新立異、消除用戶對于廣告的抵觸成為如今廣告能夠順利傳播的關鍵，以下針對這個問題作出討論。

4.1實現心理上的影響

戶外廣告的主要目的是為促進消費者進行相關的消費行為，但是如何激起消費者的需要、滿足消費者什么樣的需求才能促使其產生購買的欲望、廣告方面需要提供什么樣的信息才能有效的打動受眾等等，這些問題也隨著產生。而這些問題的根源其實就是要求廣告人準確的去抓住消費者的心理消費價值觀，并對找出消費者對商品的關注點，這樣就可以抓住該商品被關注點，從而將其變成商品的有效賣點，這樣的賣點就能有效的打動受眾。戶外廣告互動創意的心理影響策略一般體現在受眾群體的興趣、態度、動機以及價值觀念上，這樣就能滿足人的心理需求從而促使其在接受廣告信息的同時產生想要選擇和參與的觀念。而這種參與的方式也可分為主動參與和被動參與兩個方面。主動參與，主動參與就是引導和激發受眾的內心渴望，這就需要掌握幾個關鍵的心理要點：第一，要短時間內了解到受眾的心理興趣趨向了。第二，要成功的勾起受眾的好奇心理。第三，則是引導參與進來。這三點最主要的就是要掌握好受眾的興趣，這就需要通過前期的一些調查進行，通常都需要一些突破常規的創意方法，這才能成功的吸引受眾的好奇心。

4.2影響生理上的需求

人們生理上的需求一般是指一些感官上的感受，像五大感官的直接感受。因此廣告設計師也可抓住這幾點來進行設計并運用與互動性創意廣告當中，不過，目前一般是從嗅覺、視覺和觸覺這三個方面來進行分析。第一，視覺影響，視覺是人們最直觀的感官，通常表現在畫面上的視覺沖擊力，可以通過空間、材料、肌理以及形狀等一系列元素來進行處理，最新的則是突破了二維的畫面想著三維以及多維的方向進行轉換，大大的提高了視覺上的效果。第二，觸覺影響，觸覺是人們對于外界的一切所產生最真實的感覺，運用在廣告方面能夠給受眾帶來無法復制的真實感受和真實體驗。第三，嗅覺影響，嗅覺方面的成功影響能夠較為有效的將受眾的被動感受轉化為去主動的體驗，像一些以香味來進行的廣告，通常都能使得人們難以忘記那種香味，而且在廣告的活動過程中受眾也會自覺的靠近香味來源，從而產生了強烈的感染力，給消費者以做直觀的體驗。

4.3情景互動的方式

情景互動主要是通過一些巧妙的設計使得出現的情景更加容易受到受眾們的接受，所以在互動式戶外廣告當中需要格外的關注受眾們的反應，最好是準確的抓住受眾們的心理，這樣才能將一些情景策略運用得當。如今很多的廣告項目都已經實現了情景互動的方式并取得了一定的成功，他們的成功無一例外都是給受眾營造出了一個能夠被受眾們所接受的、未曾體驗的、全新的場景，從而觸動受眾的內心，促使其產生強烈的消費欲望。情景互動的創意需要注意到這種創意與單方向的創意不同，它所強調的一般都是接受的參與，然后再調動起內心的感受，形成兩者接受和傳達上的互動行為。而且對于一般性的廣告創意更具空間內的氛圍營造，能夠促使受眾積極的參與其中，從而構成了一個感染十足的創意空間。

5結語

綜上所述，廣告發展的主體是以消費者為核心，所以新媒體時代下戶外廣告的互動性創意的發展趨勢越來越明顯，針對其出現的問題就需要做到一人為本，策劃出相關互動性創意設計，做到對受眾實現心理上的影響、影響生理上的感官體驗以及充分利用情景互動的方式，這樣就能消除受眾的抵觸心理，真正觸動消費者的內心，激起其對商品的購買欲望。

作者：徐紅周盼盼單位：遼寧師范大學海華學院北京豐匯物業管理有限公司朝陽分公司