戶外廣告的創意策劃
前言：本站為你精心整理了戶外廣告的創意策劃范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。
廣告的創意是一個廣告活動的靈魂，正是因為有了與眾不同的創意，我們才能欣賞到風格各異的廣告。廣告界的大師伯恩巴克曾經說過“：廣告創意是一種活動，它能賦予廣告生命和靈魂。”與電波媒體相比，戶外廣告突破了時間與空間的限制，但受眾閱讀戶外廣告的時間只有短短的幾秒，快到一閃而過。能否在這“一閃而過”的瞬間把消費者的注意力吸引過來，取決于設計者的優良創意和策劃。
（一）把握廣告主的市場需求
廣告主做廣告一是想要強化自己企業的形象，并奠定在同類產品中的領導地位，二是為了把自己企業及其產品的公眾認知度提高，三是為了使企業形象與企業產品的聯系增強。只有明確客戶的市場需求，才能有針對性地進行創意策劃，才能更好地把廣告的訴求主題表現出來。
（二）了解受眾的心理需求
所有的創意都是策劃者思想的結晶，單純的比較很難區分出孰優孰劣，但是要時刻牢記廣告創意是為產品所服務的，只有在最短的時間吸引受眾的注意力，引起受眾的共鳴，激發受眾的消費欲望，使產品迅速地被受眾所接受，才能使廣告主獲得回報，才是有價值的廣告創意。所以廣告創意不僅僅是創意人員的天馬行空、曲高和寡，而更應該貼近受眾品味。
（三）巧妙掌握市場脈搏
在把握廣告主市場需求和了解受眾心理需求的同時，創意者還需要具有前瞻性的眼光，并能客觀地分析產品在未來的發展走勢，掌握住市場的脈搏，會給產品注入新的生命力，使產品在未來立于不敗之地。所以創意人員在創作過程中，要不斷地開拓新思維，以給人帶來新的感覺。
二、戶外廣告創意的表現手段
（一）獨特的造型展示
戶外廣告千千萬，但真正給消費者留下深刻印象的卻并不多，要想加深消費者的印象，戶外廣告的設計必須能夠引起受眾的注意和興趣，受眾有追求新鮮、獨特的普遍心理，在進行戶外廣告創意的時候，應考慮到顧客的這種需求，從戶外廣告本身的造型上尋求突破，方方正正的畫面已經太過常見，如果能在外形上稍作改變，就能立刻吸引人們的眼球，特別是當這種獨特造型創意和廣告主題訴求巧妙地結合在一起的時候，更能達到意向不到的傳播效果。BBC的一則廣告就成功抓住了這一點，利用墻壁的轉角設計，在兩面墻上呈現截然不同的畫面，表明了BBC的新聞態度——準確是新聞最重要的道德，真相往往在于轉角之間。耐克公司的“穿墻”廣告橫跨在兩個建筑物上：第一個建筑物的墻上是人在跑步的缺口形狀，第二個建筑的墻上則是一個正穿著耐克運動鞋跑步的人的形象。讓人第一眼望去，好像此人穿墻而過。而麥當勞的一則戶外廣告也非常能夠吸引受眾的注意力，為了突出咖啡產品永遠新鮮這一概念，麥當勞在一棟辦公大樓上建造了一個三維立體戶外廣告，遠看好像一個巨型的紙杯在接從高處倒下來的咖啡，整個廣告造型栩栩如生，不僅突出了產品的特點，還為城市增加了一道風景線，產生廣泛的宣傳效應。此外，汽車修理廠和汽車回收廠利用報廢的真車做廣告；路易威登將廣告的外形設計成旅行箱，這些創意都非常新穎獨特，讓人難以忘記。
（二）打動人心的文字表述
一句經典的廣告語可以永遠流傳，從來不會被人們忘記，就像左岸咖啡館的廣告語：“下雨天，我喜歡一個人走在巴黎的街道上，整個巴黎都是我的。”一句簡單的語言，卻一直被人們奉為經典，這就是創意語言的力量。再比如“聯想”電腦的廣告詞“人類失去聯想，世界將會怎樣？”這句話用了設問和雙關，突出了聯想電腦與人們生活息息相關，令人產生無限“聯想”。這樣的廣告語不但朗朗上口，而且還含蓄雋永，耐人尋味。時值水牛城的春天，空氣中彌漫著愛情的氣息。一個星期一的早晨，人們突然發現路邊出現了一塊新的路牌，酒紅色的底，白色的大字，寫著一條極具人情味的信息：“穿紅衣服的安琪爾：加西亞愛爾蘭酒吧一見。希望見到你——威廉。”隨后連續9個星期，上下班的人每到星期一早晨便會看到一條新的信息，每一條都比上一條更浪漫，更迫不急待。最終，人們盼望已久的路牌終于出現了：“親愛的威廉，我肯定是瘋了。加西亞見，星期五，8：30安琪爾。”那天晚上加西亞酒吧爆滿，第二個星期，最后的一塊路牌出現了：“安琪爾，謝謝！周五加西亞見，我高興死了———愛你的，威廉。”盡管此廣告費用很低，卻讓所有路過此地的人都成了他們的顧客以及免費宣傳員。這就是文字所具有的魅力，直指人心，打動了受眾。打動人心的文字表述是戶外廣告效果的重要一方面，在有限的空間里，巧妙利用文字的魅力，是戶外廣告創意的又一表現手段。
（三）靈活多變的色彩搭配當
我們在觀察一個物體時，最先到達我們眼簾的是這個物體的色彩，色彩從視覺給人的沖擊力是最為直接、迅速的，具有先聲奪人的效果。色彩形成的不同色調，給人們的印象產生了廣告創意色彩的總體效果。總體效果的有無，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面氣氛的渲染和已經的創造，從而增加廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，收到較好的廣告效果。眾所周知，色彩包含感情、喜好、情緒等心理因素，不同的色彩具有不同的含義，因此我們在設計戶外廣告時應根據設計對象、目的的不同，合理地選擇色彩并進行搭配。戶外廣告中色彩的復制還原非常生動、真實。大型招貼運用明亮的紅色、綠色、黃色和藍色所產生的效果是其他媒介無法比擬的。在為戶外廣告選擇顏色時，最好選擇色調和明暗都形成高度反差的顏色，這樣才能使廣告易于辨認。對比色從遠距離觀看效果最佳，對比色一方面相互對抗排斥，另一方面相互襯托，如果配合得當，能產生鮮明、活潑的效果，廣告畫面沖擊力會更加強大并極具個性。戶外廣告中的色彩搭配靈活多變，要根據不同的廣告內容，采用不同的色彩搭配方案，色彩的使用非常神奇，它可以化腐朽為神奇，也可以使廣告效果大打折扣甚至功虧一簣。在使用色彩時，必須反復推敲，才能實現顏色的最大神奇化效果。科技日新月異的發展賦予了戶外媒體更加強大的延展性和無限上升的潛力，只有優秀的創意，才能使戶外廣告有不一樣的靈魂，所以，要想通過戶外廣告成功打造商品，就一定要抓住創意這個關鍵的因素。
作者： 鄭立瑞 單位：石家莊經濟職業學院
