城市環境規劃設計戶外廣告論文

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一、戶外廣告與城市環境不和諧

（一）建筑物廣告

建筑是戶外廣告的有效載體和基本媒介，但兩者之間存在著不和諧問題。以西安市為例，有些臨街建筑完全被廣告牌所遮擋，不是立于建筑頂部就是覆蓋建筑立面，在同一視角內廣告牌規格多樣，就破壞了建筑原本的外觀與造型，形式美感被損傷，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時，建筑物的采光、通風等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患。可以看出，戶外廣告依附于建筑，然而卻并沒有與建筑的設計統一進行，很多戶外廣告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考慮建筑自身的特點，同時也忽視與周邊環境的關系，導致廣告與環境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關聯性。

（二）公共設施廣告

公共設施可以實現城市的功能性，也是戶外廣告的重要載體，在西安市的經濟文化發展中，公共設施戶外廣告發揮著重要價值。但有一些公共設施商業性廣告較多，致使過分突出了公共設施上的廣告，削弱了設施本身具有的功能，忽視了人的因素和人的需要；還有一些公共設施建設本身存在問題，沒有被很好地利用，沒有得到足夠的重視和科學的規劃設計。另外，有些廣告設置與設施載體結合不當，導致不和諧現象發生，既無法突出廣告所表現的訴求點，又破壞了公共設施本身的功能。

（三）店面招牌廣告

店面招牌廣告是西安市戶外廣告中數量最多的一種形式，從目前整體情況看，西安市街道上隨處可見的店面廣告牌存在的問題最多，比如質量低、內容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等現象突出，尤其是在一些非主干道路的商店集中密布區域，店面廣告牌雜亂無章，堆砌現象嚴重，材料與設置規格上都不統一，與周邊環境極不協調，嚴重影響了所在區域的形象。

（四）夜間照明廣告

夜間照明廣告給城市夜晚帶來了光明和色彩，也保證了在24小時內順利傳達廣告信息的功能，但是目前在實際中夜間照明廣告大都忽略與城市環境的和諧。西安市有些商業街上的櫥窗廣告和投光燈廣告只顧突出自己，亮度過高，缺乏適當的標準，沒有達到較好的視看效果，且照明均勻度差，在夜間感覺極不協調；有些十字路口周邊的店面廣告運用霓虹燈或電子技術，在色彩上與交通燈混淆，造成了交通安全隱患；還有一些顯示屏廣告采用多媒體技術，集聲、光、像為一體，若處理不當，不僅會造成光污染，而且更會造成噪音污染。總的來說，在城市的不同區域或地段，應符合所處環境，取得視覺上的舒適感和真實感。

（五）獨立廣告

目前，西安市大部分過街天橋多集中在交通擁堵地段，過街天橋兩側被大量的廣告牌所遮擋，而且有些廣告牌高出人的普通身高，站在橋上幾乎很難看到橋外的情況，嚴重阻擋了人們的視線，走在上面很不安全。另外，獨立類廣告本身就是一種較分散，較凌亂的廣告形式，缺乏控制，很多忽視與周圍空間環境的協調。據了解，從2010年開始，西安市新建過街天橋一律不再審批廣告牌，對于已經審批且懸掛在天橋上的廣告牌，從2010年開始陸續被拆除。

（六）車身廣告

據統計，在我國，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具，與人們日常生活息息相關，車身廣告在傳播方式上是最為積極、主動地出現在受眾視野之中，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體形式。但它也帶來了一定的負面影響，一些商家對其一味商業化要求，在整個車體內外布滿了大量圖案醒目、色彩鮮艷的商業廣告，給本來戶外廣告就超負荷的城市環境又增添了一分擔憂，并且行駛在道路中也會一些駕駛者和行人的注意力。

二、戶外廣告設計與規劃管理

（一）戶外廣告的設計

隨著戶外廣告的迅猛發展，一些相關人員的知識結構已不適應戶外廣告發展的需要，從而導致戶外廣告與城市環境的不協調。目前，廣告設計人員存在著對城市規劃、建筑、環境藝術的不甚了解，忽視了與城市整體環境的相結合，只是一味實現廣告“利潤”的目的。相反，城市規劃、城市建筑等人員認為建筑才是代表城市的唯一，廣告只是附加物而已。其實，優秀的戶外廣告不僅是信息傳播的媒介，更是藝術品，具有很高的藝術價值，能給人以美的熏陶和藝術的享受。同時，也要與城市整體環境融為一體，達到美化城市環境的作用。而現在的城市規劃、城市建筑中戶外廣告已有合適的體現，有了應有的空間位置，已經把戶外廣告納入到城市建筑的整體，但還有其相當大的不足之處，需進一步去理處理。

（二）戶外廣告的規劃管理

近年來城市建設和經濟發展較快，廣告媒體和區域不斷增加和擴大，管理工作量大、涉及面廣，缺少統一管轄單位，導致投放沒有統一標準。目前戶外廣告是多頭管理，它可以是一種廣告媒體，是工商行政管理部門的管理對象；它也可以是一種構筑物，涉及規劃、市容、市政、交通、公路、園林等眾多行政管理部門；同時它又是一種媒介，還涉及宣傳、精神文明等部門。市、區、街道等各級政府部門及管理部門都擁有管轄權，各自為政。經營單位、產權單位、管理單位過于分散，缺少溝通，造成戶外廣告市場秩序紊亂。據了解，在2004年西安市公布了修正后的《西安市戶外廣告設置管理條例》之后，同年又出臺了首部戶外廣告設置的規劃標準。應該嚴格遵循戶外廣告設置的管理條例及規劃標準，這對西安市今后戶外廣告的發展有著指導意義。

三、結語

通過對西安市戶外廣告現狀的深入調研，可以看出目前我國城市戶外廣告，尤其是中小城市戶外廣告都或多或少地存在著問題，例如藝術性不強，與城市空間不協調，缺乏地域特色、人性化意識較差，等等。這也從側面映射出我國戶外廣告在法律法規上的不完善和滯后性，管理主體上的混亂以及規劃設計和相應可實施性操作標準上的缺乏。那么，為了促進我國戶外廣告業的良性發展，必須正確對待這些問題，并在總結前一階段戶外廣告實踐的基礎上，結合實際較快較好的解決。

作者：張嵐嵐 單位：鄭州財稅金融職業學院設計藝術學