寫實性油畫在茶葉戶外廣告中的運用

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摘要：寫實性油畫是現(xiàn)代繪畫技術(shù)中一種特殊的表現(xiàn)方法，因此藝術(shù)家通過油畫能夠向人們更生動形象的展現(xiàn)自身所描繪的事物。所以通過寫實性油畫能最大限度的吸引人們觀看。可以說，在茶葉企業(yè)選擇自身品牌推廣時，如果能有效借助油畫這一形式，必然給人們更生動、更形象的展現(xiàn)茶文化內(nèi)容，從而達(dá)到良好的宣傳推廣效果。本文擬從寫實性油畫的特點和內(nèi)涵入手，結(jié)合戶外廣告的內(nèi)涵與發(fā)展，依據(jù)當(dāng)前茶葉品牌建設(shè)過程中所亟需解決的問題，從而探討將寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的具體思路與策略。

關(guān)鍵詞：寫實性油畫；茶葉品牌；戶外廣告；具體運用

在健康、養(yǎng)生逐漸成為社會風(fēng)氣之后，越來越多的人養(yǎng)成了飲茶、品茶的良好習(xí)慣，而在這一過程中，如何才能更好地挑選到好品質(zhì)的茶葉，很多消費者的一致經(jīng)驗就是看茶葉的品牌影響力。在其看來，茶葉品牌影響力決定了茶葉的品質(zhì)。所以對當(dāng)前多數(shù)茶葉企業(yè)來說，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須著重提升自身的品牌影響力，通過自身影響力的有效提升從而為茶葉產(chǎn)品尋找到好的市場環(huán)境。

1寫實性油畫的特點和內(nèi)涵分析

寫實性油畫是油畫的一種，其源自西方，是寫實繪畫的一種。因此可以說其有著長久的發(fā)展歷史和豐富的內(nèi)涵，其從15世紀(jì)產(chǎn)生以后，經(jīng)過長達(dá)五百年的發(fā)展，成就了一大批極具藝術(shù)造詣和創(chuàng)造力的藝術(shù)大作。可以說整部西方美術(shù)史就是寫實繪畫的歷史。后來，隨著照相攝影技術(shù)誕生之后，人們曾經(jīng)對寫實繪畫的價值和作用產(chǎn)生了一定懷疑，但隨著不斷發(fā)展，事實充分證明，寫實繪畫的功能和價值是攝影技術(shù)所無法取代的。盡管當(dāng)前文化大繁榮背景下，繪畫藝術(shù)實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，各種新的繪畫技巧和理論逐漸推動各種繪畫藝術(shù)出現(xiàn)，但寫實繪畫以其價值仍然存在，并不斷發(fā)展，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的作品。而同我國傳統(tǒng)的山水畫相比，寫實性油畫無疑是其中極為獨特的一種繪畫藝術(shù)和表達(dá)方式，因此其很快就融入到我國社會發(fā)展之中。如今，在我國藝術(shù)家創(chuàng)作寫實性油畫時，其更加注重用繪畫語言來表述自身想要表達(dá)的內(nèi)容，無論其如何應(yīng)用繪畫技巧，整個油畫中所表達(dá)的作品，都融入了創(chuàng)作者的思考和理解。其次，當(dāng)前在創(chuàng)作油畫過程中，融合借鑒了多種創(chuàng)作理論和藝術(shù)，整個油畫作品的效果明顯好于以往。最后，最重要的是當(dāng)前寫實性油畫創(chuàng)作過程中融入了大量現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作理念，多數(shù)油畫作品的創(chuàng)作思路更加獨特、有意義。從當(dāng)前整個繪畫藝術(shù)發(fā)展方向和趨勢來看，寫實性繪畫不僅不會消失，反而會更加進(jìn)步和優(yōu)化，其關(guān)鍵和實質(zhì)就是，整個寫實繪畫藝術(shù)的技術(shù)能夠創(chuàng)作出一大批符合當(dāng)前多數(shù)人審美價值理念，也容易看懂的繪畫作品，在創(chuàng)作寫實性油畫時，畫家們通過自己的高效技術(shù)和深層次理解，從而創(chuàng)作出極具品質(zhì)的油畫內(nèi)容，可以說正是成熟的寫實繪畫技巧和深層次的理解和情感融入，才讓越來越多的人喜歡和認(rèn)可寫實油畫。當(dāng)然目前寫實油畫經(jīng)過發(fā)展，其出現(xiàn)了兩個方向，一個是等同“高水平”的攝影活動，而另一個則是徹徹底底的藝術(shù)抽象活動。當(dāng)然這恰好反映了寫實油畫的兩個特點，一個是高超的創(chuàng)作藝術(shù)，另一方面則是其中容納的豐富情感。當(dāng)前有的人認(rèn)為照相攝影技術(shù)會替實油畫的存在，事實上，這一問題是不可能出現(xiàn)的，之所以這么說，主要因為寫實繪畫過程中，充分融入了創(chuàng)作者的情感，而照片中是沒有這些情感內(nèi)涵的。

2戶外廣告的內(nèi)涵與發(fā)展分析

所謂戶外廣告，實際上指的是為達(dá)到廣而告之或者廣泛宣傳的目的所設(shè)置的戶外宣傳物，而通常我們所見到的戶外廣告都是人流量、交通量極大的地區(qū)，常見的形式，比如LED戶外燈箱，各條高速路邊的大型廣告牌等等。如今在大型活動開展時，有的商家也會借助空中飛行物來進(jìn)行戶外廣告宣傳。隨著社會推廣途徑不斷完善，如今戶外廣告的展現(xiàn)形式與新意更加突出，同時越來越多的企業(yè)都十分重視應(yīng)用戶外廣告，因此戶外廣告也進(jìn)入到快速發(fā)展的時代。隨著科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，目前戶外廣告在應(yīng)用過程中，其材料和制作技術(shù)更加精湛，可以說整戶外廣告行業(yè)都在迅猛發(fā)展。目前，在我國市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展背景下，戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的機遇期，這一快速不僅僅是規(guī)模擴大，更重要的是這一形式很快被消費者認(rèn)可，也就是戶外廣告與市場發(fā)展之間形成了深度、全面的融合。同時，戶外廣告行業(yè)發(fā)展過程中所蘊含的高利潤和快速回報也為整個行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。正是戶外廣告制作過程中所存在的利潤和收益，使得越來越多的廣告公司專門以戶外廣告業(yè)務(wù)作為自身廣告業(yè)務(wù)的主要載體。我們還應(yīng)該看到如今戶外廣告發(fā)展正迎來新的機遇期，隨著越來越多的人積極參與到旅游活動中，加上交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，如今沿各主要交通設(shè)施布局戶外廣告已經(jīng)成為整個戶外廣告行業(yè)發(fā)展的新應(yīng)用方向和趨勢。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表明，戶外廣告這一宣傳推廣方式近年增長迅猛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告方式，因此越來越多的企業(yè)通過戶外廣告向消費者來傳遞自身產(chǎn)品的價值和內(nèi)涵，從而拉近消費者與市場需求之間的聯(lián)系。以茶葉企業(yè)為例，目前其正處于快速發(fā)展的增長期，在面對龐大的消費需求同時，也要積極注重自身品牌建設(shè)，通過自身品牌影響力的有效發(fā)揮，從而有效拓展市場渠道，提升茶葉產(chǎn)品的影響力。

3寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的相關(guān)思路

在當(dāng)前茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，需要充分重視自身品牌建設(shè)，必須樹立品牌戰(zhàn)略意識。但目前多數(shù)茶葉企業(yè)未能尋找到合理、合適的宣傳途徑來實現(xiàn)自身品牌推廣。而戶外廣告無論其形式，還是其影響力，都極富時代價值，因此很多企業(yè)都在積極應(yīng)用戶外廣告來提升自身影響力。但在戶外廣告應(yīng)用過程中，多數(shù)企業(yè)存在的突出問題就是對戶外廣告牌中的推廣內(nèi)容缺乏有效選擇。對茶葉企業(yè)來說，如果能有效應(yīng)用寫實性油畫這一藝術(shù)形式，將有效展現(xiàn)茶葉中富含的文化內(nèi)涵，從而有效提升社會認(rèn)可度。

3.1茶葉品牌建設(shè)過程中所亟需解決的問題分析

從當(dāng)前市場經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r看，茶葉企業(yè)有著廣闊的機遇和發(fā)展空間，但同時也存在發(fā)展的難題。其中最重要的問題，就是多數(shù)茶葉企業(yè)缺少有影響力的品牌，未能形成極具影響力茶葉品牌。因此，在當(dāng)前品牌影響力提升方面，最重要的渠道和途徑就是廣告媒介，無論是傳統(tǒng)媒介，還是新媒介，都能有效提升自身品牌的內(nèi)涵和影響力。在這一系列媒介中，戶外廣告是其中極具影響力和應(yīng)用歷史的媒介方式，加上當(dāng)前高速公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日益發(fā)達(dá)，同時自駕游已經(jīng)發(fā)展成為重要的旅游方式，戶外廣告的價值與作用日益突出。但目前多數(shù)戶外廣告的畫面或者直接為廣告語，或者是產(chǎn)品的包裝畫面，因此很難有效激發(fā)消費者的吸引力，所以提升戶外廣告的可觀賞性極為重要。

3.2寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的影響分析

隨著自駕熱潮日益成熟，加上我國高速公路建設(shè)取得了空前發(fā)展，如今戶外廣告已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒介平臺中極其重要的一塊“陣地”，品牌企業(yè)通過借助戶外廣告不僅能有效宣傳自身產(chǎn)品，同時還能對自身品牌的影響力和競爭力提供重要支撐。當(dāng)前盡管茶葉企業(yè)獲得了巨大發(fā)展機遇和空間，但當(dāng)前越來越多的消費者對茶葉的品牌實力和影響力有著更高要求，因此茶葉企業(yè)必須緊密結(jié)合各種渠道、方法提升自身品牌形象和價值。寫實性油畫是藝術(shù)創(chuàng)作的一種重要形式，也是一種重要的繪畫表現(xiàn)手法，其通過藝術(shù)家對事物的感知和理解，結(jié)合一定觀察，從而將自身感受融入其中，并且形成相應(yīng)的藝術(shù)作品。

3.3寫實性油畫運用在茶葉品牌戶外廣告中的原則要求分析

在將寫實性油畫運用到茶葉品牌戶外廣告過程中，應(yīng)該堅持以下原則，實現(xiàn)戶外廣告利用與自身品牌提升的最大限度融合。首先，要重視戶外廣告中所選用油畫的內(nèi)容，既然是宣傳茶葉企業(yè)品牌，不僅要充分展現(xiàn)茶葉企業(yè)的品牌實力，還是對相應(yīng)茶葉的茶文化內(nèi)涵進(jìn)行深度解析。通過恰當(dāng)選擇油畫內(nèi)容，實現(xiàn)高效利用戶外廣告，提升宣傳效果的目的。其次，要重視戶外廣告位置選擇與產(chǎn)品定位之間的關(guān)系，龐大的戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈條分布廣泛，而不同區(qū)域的戶外廣告都有相對應(yīng)的消費客戶群體。因此要依據(jù)自身茶葉品牌的定位，選擇與之相協(xié)調(diào)的戶外廣告宣傳地。再者，要合理選擇戶外廣告的數(shù)量，戶外廣告牌需要有較大投入，如果茶葉企業(yè)不能合理包裝，準(zhǔn)確定位，那么很容易造成過多投入，不僅未達(dá)到茶葉品牌宣傳的效果，同時也大大加重了企業(yè)的運行成本。所以在戶外廣告的投入上，要做到合理、合適。最后，要將消費者需求和油畫宣傳內(nèi)容緊密結(jié)合，同時在戶外宣傳推廣過程中，尤其是優(yōu)化創(chuàng)作時，必須注重對茶文化內(nèi)涵和價值的深入表達(dá)，通過完善宣傳過程，豐富推廣的茶葉品牌價值和內(nèi)容，從而達(dá)到戶外推廣的目的。隨著茶葉企業(yè)面臨壓力日益加大，必須重視茶葉品牌建設(shè)過程，完善茶葉品牌的宣傳推廣過程，從而實現(xiàn)茶葉品牌的有效提升，實現(xiàn)茶葉企業(yè)的原本目的。

4結(jié)語

隨著人們對健康養(yǎng)生日益重視，如今越來越多的人將飲茶作為自身的重要習(xí)慣。而在人們對茶消費逐漸形成成熟理念之后，飲茶就不再只是看中茶的類型，更多的是對茶的品牌和品質(zhì)的客觀要求。因此對茶葉企業(yè)來說，如何有效提升自身影響力，就成為其經(jīng)營茶葉品牌過程中極其重要的因素。無論是寫實性油畫，還是戶外廣告，都是能夠直接有效展現(xiàn)茶文化內(nèi)涵和價值的重要表現(xiàn)形式，因此如果能夠有效利用這一形式，必然為茶葉品牌樹立和影響力提升奠定主要基礎(chǔ)。當(dāng)然在將寫實性油畫應(yīng)用到戶外廣告時，要注意選擇合理的內(nèi)容，同時以最優(yōu)的搭配，實現(xiàn)品牌推廣目的。

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作者：張揚 單位：湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院