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          網絡廣告設計中手繪圖形藝術價值探討

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          網絡廣告設計中手繪圖形藝術價值探討

          隨著市場競爭力的加大,越來越多的商家選擇在互聯網的網站上打廣告,利用瀏覽網頁上的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體畫面等方法向網頁瀏覽者信息。在互聯網飛速發展的今天,網絡廣告逐漸比電視、報紙、雜志、廣播這四項傳統媒體擁有更加明顯的優勢。它的針對性強,支持分類搜索,并且能夠精準地把握產品的特性。通過網絡這個開方的平臺,傳播到互聯網用戶中。和網絡廣告智能化傳播不同的是,手繪圖形藝術沿襲著傳統的繪畫技藝,在網絡廣告設計中擦出了不一樣的火花。

          1網絡廣告設計中應用手繪圖形藝術的優勢

          網絡廣告指的是設計師運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種方法,在互聯網刊登或廣告的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告中融入的手繪圖形藝術有很多方面,包括寫實、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手段賦予了手繪獨特的藝術魅力。

          1.1手繪網絡廣告設計有助于設計師個人素質的提高

          在過去的發展中,手繪藝術也一直是藝術設計的主要形式,但是隨著網絡制圖技術的普及,數字制圖這種全新的視覺表現手法得到迅速發展,改變了傳統的手繪的格局,也為機械化設計注入了新的活力。隨著電子計算機制圖技術的不斷提高,設計師的素質也在逐步提升。但是追求效率難免忽視質量,手繪師的出現將“創意撞車”的概率大大減少。在平面設計中,手繪包含了很多種類。從繪畫類型上,大致可以分為純手工繪畫和借助輔助軟件作畫。純手工繪畫也可以用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫,而借助輔助軟件繪畫則可以用使用的軟件區分,包括3DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟件。不論是哪一種,都能夠創造出精彩的設計作品。每一個設計師都是特殊的個體,自身的藝術素養決定了繪畫的風格和創意,鍛煉了設計師的整合能力,提高了廣告設計者的多方面水平。手繪圖形藝術有賴于歷史記憶的傳承,促進了平面設計向多元化方向發展。在融合了科技、智能的網絡廣告設計中加入手繪圖形藝術元素,會讓消費者感到眼前一亮,會渴望抓住這種有力的視覺沖擊,在潛移默化中提升消費者對產品的使用需求和好感,從而提升商品的知名度。在網絡廣告中,應用手繪圖形設計實質上是通過設計師將自己腦海中構思出的創意和設計加以整理,借助廣告模式將其以畫作的形式呈現出來。這類廣告的初衷是科技與藝術的相互結合,它在隨著社會和經濟的發展而前進,從這個方面考慮,它也要求手繪設計師在自身素養上要不斷加強。首先,要求網絡廣告設計師要對商品設計有明確而深入的了解,其次設計師要具有獨特的藝術眼光,能夠在短時間內構思、設計出新穎的廣告作品,第三,設計師還要具有高超的感受和領悟能力,能夠了解觀眾的內心所想,這樣做出的東西才能抓人眼球。除此以外,還要求廣告設計師要具有高超的繪畫技術水平,讓手繪畫面成功地傳達出設計者的內心想法的,轉變成一個合適的載體。相比于枯燥的文字等廣告創意,手繪圖形的線條舒適、造型美觀,能夠更加直觀展示出產品形象。因此,當廣告設計師在構思廣告設計師,要有選擇性地強化產品核心,并用手繪圖形傳達產品的賣點,這也要求廣告設計者需要有過硬的美術功底和專業的造型能力,恰到好處的契合人們的需求和愛好。

          1.2手繪網絡廣告設計能夠具有更強的感染力

          網絡廣告是彰顯企業活力的重要手段,它能夠在第一時間發放產品最新動向,方便快捷地調整企業商品的營銷策略,能夠將產品影響力大大提高。首先,手繪藝術不同于其他的設計方法,它是由設計者親自動手繪制,作品中包涵濃濃的人情味,有明顯的辨別個性。通過手繪圖形藝術的融入,能夠打破常規的廣告效果。其次,手繪圖形藝術的價值除了獨創性,更包含著一種設計師的情感表達,也能夠說是內心一種個性的釋放。在歐美很多設計發達的國家,很多廣告設計師都喜歡拿一支筆一個本子,想到什么就畫出什么,這樣在整體廣告創意中能夠散發出一種隨性、自然的味道,同時這種情況下繪制出的設計草圖也更加靈趣生動,傳達著一種回歸自然的生命力。

          1.3手繪結合進來引領“獨有”的創意潮流

          這是一個崇尚個性、品味的社會。對產品受眾來說,衡量是否掏腰包的因素是“喜歡”,更勝過了“需要”。融入手繪的元素,能符合更多的人特別是年輕人的愛好,從適用人群的年齡上來說也更加契合。俗話說:世界上沒有相同的兩片樹葉,手繪的魅力也正在于此。網絡廣告中,應用手繪設計可以很大程度上避免出現形象雷同的情況。隨著網絡技術的飛速發展,資源共享已經非常常見,設計者使用一張圖片的頻率大大增加,原創性因而愈加珍貴。因為手繪的圖片必須是作者親手繪制,是藝術家通過個人的生活經驗和自主思維總結來的,這種發自內心的設計有其獨有的個性,可以通過彩繪、涂鴉、寫生等不同形式表達。在時尚的網絡浪潮中,能夠讓某支廣告在紛擾的網絡信息潮中脫穎而出,就必須得讓人一眼難忘。

          2網絡廣告中手繪圖形藝術的具體側重

          當設計師在創作廣告作品時,要仔細考慮自己創意里的內涵和美感能否傳達商品的核心,不同的產品表現出來的側重點是不一樣的。

          2.1手繪圖形藝術的色彩感覺

          手繪圖形藝術中顏色和形象時占用主要的地位,例如:家用電器要表現出高科技和智能化,所以顏色可以選用金、銀等金屬色系,圖形可以選擇流線型設計。例如以家電聞名的京東商城在做企業形象時多方考慮,最后選擇了一只銀白的金屬小狗,取名為——小joy,在很多產品卡、優惠卡上都有經過處理的手繪小joy的形象,十分可愛。女性服裝要表現出優雅,可以采用白描的方式表達。食品則要表現新鮮、美味,所以很多蔬果企業都選擇以手繪動畫的方式表現,在瀏覽網頁的過程中點擊出現,用不停跳動、顏色鮮艷的小標識吸引消費者點擊瀏覽。

          2.2手繪圖形藝術的形式表現

          手繪圖形藝術包涵的種類有很多,包括甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等,一般來說,充滿文化氛圍的中國傳統山水畫在商業廣告中運用比較多,這些水墨應用能夠恰到好處地表現出產品中的文化內涵。例如,CCTV中央3套頻道在做一支欄目工藝廣告選擇了水墨這種形式,大幕來開,一支粗粗的毛筆揮動了一下,看似隨意的滴下一滴墨汁,然后氤氳開來的中國的山水、湖泊、怪石,將人帶入了原汁原味的天然風光中。這也成為中央三套在網站上點擊爆表的一個小視頻。這種工藝廣告就是運用了手繪的方式,將這種獨有的手繪圖形作為一種特別的元素呈現,顯出它獨有的親和力和文化價值。

          2.3手繪圖形藝術的商業營銷價值

          正如眾多設計者所知的那樣,創意是設計的生命和靈魂,手繪圖形能夠通過鮮明的視覺形象,傳達企業、產品想要表現的優勢。通過豐富的聯想,來表達產品的思想脈絡。無論是手繪草圖,還是手繪效果圖,都能夠擁有不錯的商業營銷前景。而在網絡廣告上傳播手繪產品的方法也有很多種,例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友,尤其是微信里的一些公共賬號,只要有網友動動手指,就可以起到事半功倍的效果。例如,我們常常在朋友圈里見到的一些話題“世界上最美的插畫”“中國最美的素描村莊”,圖片上下面都有企業文化、產品介紹的推薦入口,人們很容易因為想要看到更多的圖片點擊進入,這些網頁通過美麗、生動的手繪圖畫,足可以在微信之間廣泛傳播,在第一時間就能準確、直觀地建造起一座傳承產品名譽度的橋梁。

          3手繪圖形藝術對網絡廣告設計的意義

          (1)手繪圖形藝術是網絡廣告設計彰顯創意的最佳方案。在電腦沒有普及的年代,藝術家們想要留住自己的藝術想法,只能依靠雙手和畫筆完成整個過程。手隨心動,完成的效率也大大提高。雖然電腦的繪制效果十分驚人,但在很多細節設計中差強人意。一個有創意的設計必須要由腦“想”和手“畫”不斷交融,才能使設計方案不斷完善。(2)手繪圖形藝術可以靈活運用于各項網絡廣告。手繪圖形藝術和傳統廣告的傳播方式相似,可以靈活運用于各項網絡廣告中,包括微信廣告、網絡彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動畫廣告、自動擴展半頁廣告、手機頂部通知推送等等。在這些網絡廣告中,運用手繪的方式最直觀的好處就是讓人們有點擊觀看的欲望,從而形成潛在的消費群體,給企業或商家帶來消費價值。(3)手繪圖形藝術能夠增加企業的文化內涵。在無數商業廣告中,能夠第一時間脫穎而出的往往是具有創意、新穎的形式和風格。通過手繪圖形表現的創意和新穎性在一定程度上挽救了現代商業廣告的尷尬,增加了企業的文化內涵。以獨特的視覺表達方式、說明性的圖形語言和帶有深刻形式美法則的的藝術表現,滿足人們不通層次的審美需求。

          4結論

          手繪圖形藝術的發展逐漸影響著人們的生活,網絡廣告作為新興起的廣告樣式也同樣擁有廣闊的市場,兩者的相互運用能夠產生美學價值和商業價值,為商業廣告設計開拓了一個新的領域,從而帶來強大的視覺沖擊,并結合網絡廣告的優勢,讓網絡廣告中的手繪價值向一體化、多元化方向發展。

          作者:麥詩雅 單位:廣東信息工程職業學院