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摘要:近年來,網絡技術不斷發展,網絡廣告隨之興起。一些網絡廣告極具欣賞性和藝術性,對傳統廣告形成了沖擊。文章通過分析現代網絡廣告的視覺傳達和藝術設計,研究現代廣告的發展趨勢和大眾的審美要求。
關鍵詞:網絡廣告視覺傳達藝術特色
隨著互聯網技術的快速發展,具有獨特藝術性和欣賞性的網絡廣告出現在公眾的視野。網絡廣告與傳統廣告不同,它在頁面布局、色彩、文字、版式設計和視覺傳達方面體現了現代廣告的發展趨勢。文章基于互聯網的時效性和快速性特點,從藝術角度分析網絡廣告,以期使之更加適應網絡這個新的傳播方式。
一、視覺傳達設計與網絡廣告的概念
視覺傳達設計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為,主要依賴視覺,通過標志、排版、插畫、色彩等形式進行二維空間的影像表達,從而將信息傳達給受眾。網絡廣告是在網絡平臺上投放的廣告,是一種通過新媒體傳播的廣告新模式。進入21世紀以來,新媒體技術快速發展,信息傳播突破了地域和時間的限制,以網絡為媒介的信息傳播迅速興起,如網絡報紙、電子雜志、網絡廣告等。其中,網絡廣告不同于前幾類,它依附于其他頁面之上,以頁面的一部分加以呈現。網絡廣告起源于美國,1994年10月27日,《熱線》雜志以電子雜志為基礎推出了網絡廣告。此后,各大主流雜志紛紛效仿。這充分說明網絡廣告是符合大眾的消費需求的。同時,在頁面設計方面運用視覺傳達設計,使網絡廣告的形式更加多樣化。
二、網絡廣告的基本構成要素
1.圖形
網絡廣告的視覺語言是由圖形元素構成的。圖形最大的優點就是直觀,它可以形象地將所要表達的內容呈現在受眾面前。同時,圖形具有突破語言和民族限制的能力,具有很強的識別性。與傳統廣告相比,網絡廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例,一個可回收垃圾桶旁邊有一個廢紙團,當把紙團放進桶內時,就跳出來一只綿羊。前后兩張圖片的對比,清楚地揭示了環保的主題。所以,圖形也是一種語言,它可以使廣告更加鮮明、具體、生動。
2.文字
圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達的內容,但是受眾的理解能力是有限的,所以,文字表達也十分重要。由于網絡廣告的面積有限,因而在文字的嵌入方面就要精簡,要能夠與圖片相互呼應。設計者通過設計文字形態、空間布局、字體色彩搭配表現設計內涵。如,央視的公益廣告《家,有愛就有責任》隨著人在不同階段的成長,將“family”一詞的字母進行拆解變換,形象而生動地表達了主題思想。因此,運用一定的設計手段包裝、變換和重組文字,可以傳遞出更豐富的信息。
3.色彩
色彩是構成廣告的基本要素之一,也是圖片內容表達的手段之一。心理學方面的研究表明,色彩能對人的心理產生影響。如,鮮艷、和諧、明快的顏色組合對受眾有較強的吸引力,而低沉、昏暗的顏色組合會給人壓抑之感。網絡廣告利用色彩突出所要表達的內容,色彩組合更加多變。網絡廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進行搭配,力求使受眾獲得視覺上的沖擊。
4.版面設計
優秀的廣告具有清晰的主次關系。網絡廣告的版面設計應遵循人的視覺瀏覽習慣。人們看一則廣告通常從中間看起,然后向四周擴散,有時也習慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以,設計者要注意這些原則,把握布局比例,這樣才能獲得協調的效果,使版面和諧、統一。
三、網絡廣告的視覺設計原則
1.審美原則
隨著信息技術的發展,新媒體不斷改變著人們的生活,人們的審美觀念逐漸由靜態審美轉向動態審美,這就要求網絡廣告將動態美表現出來。一些網絡廣告中運用圖形和文字的變化、組合,以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力,使色彩美感充分體現出來。通過合理安排版式,將結構美感體現出來,這樣才能符合大眾的審美觀。
2.創新原則
網絡廣告設計者應突破固有的廣告模式,整合各方面的資源,只有合理組合才能創造出優秀的作品。如,廣告風格可以更加新穎獨特,并結合圖形、色彩和文字,不斷增強廣告的感染力和表現力。同時,需要注意將各部分元素有機聯系起來,在此基礎上進行再創新,從而提升廣告的品質。
結語
隨著數字技術的不斷發展,網絡廣告與視覺傳達設計的聯系更加緊密。從視覺傳達設計的角度分析網絡廣告的要素和表現原則,對新形勢下網絡廣告的發展具有重要的意義。
參考文獻:
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作者:韋超現 單位:廣西師范學院美術與設計學院