首頁 > 文章中心 > 正文

          三維動畫影視廣告現狀分析

          前言:本站為你精心整理了三維動畫影視廣告現狀分析范文,希望能為你的創作提供參考價值,我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文,歡迎咨詢。

          1.三維動畫影視廣告的應用

          基礎三維動畫是這近些年計算機技術的發展進而產生的一種新技術,三維動畫涉及廣告特效、前期拍攝、3D制作,后期特效、合成等,隨著3D軟件的升級增加,三維數字技術已經打破了原本的影視拍攝的局限性,和創意的局限性,三維動畫和現實生活中拍攝相比它沒有物理局限性,你可以把3DMAX中的虛擬攝影機比作是理想中視頻攝影機,然而技術工作人員就相當于攝影師、燈光師、導演、美工等。最終畫面的效果好壞就看這個技術人員的技術水平、藝術修養、經驗、和軟件、硬件的技術局限。三維動畫技術入門低,但是要成為專業型人才那就并不容易了,不得那要掌握精通軟件技術,還要有美術功底,藝術修養同時還要不斷地學習新技術。但是它相比傳統的影視廣告有巨大的優勢,當今社會的物價上漲,給影視廣告拍攝增加成本,傳統拍攝成本過高,而且有的鏡頭實拍很危險、有些鏡頭也受天氣、季節等因素的制約、有些重要鏡頭不能重復拍攝,這些在三維動畫里面都能很好的表達完成。

          2.廣告的傳播基礎

          在于內容的真實與簡單廣告被觀眾接受的前提是真實,在影視廣告的表現中三維比傳統的二維有更大的表現形式,那就是在于內容與形式上給觀眾以真實的感受。隨著三維影像技術的不斷提高,三維圖形技術越來越受人們的喜愛,三維動畫比二維動畫更真實,比平面更直觀,能給觀眾置身于廣告環境當中,更能使廣告增加對觀眾的說服力和信服力。如今的三維技術發展到能挑戰觀眾的分辨能力,讓觀眾的判斷游離在現實與虛擬之間。比如三維在汽車廣告行業的應用,近幾年汽車廣告對三維的需求非常大,現在的三維技術日益提高,用三維技術坐出的汽車與真實實拍的汽車相差無幾,比如東風的一款轎車在足球場上模仿人踢足球,在汽車做一些高難度的動作,在實拍中是不可能實現的,這就是應用三維技術做出來的汽車、足球,畫面中的汽車足球與真實的汽車一樣。正是三維動畫給人們帶來的視覺體驗。在廣告傳播過程中,通過三維動畫把專業、復雜的產品與品牌的主張,以一種直觀、簡單的方式表現出來,許多產品與品牌的傳播主張,源自或生成了一個專業概念。像這種專業概念如果用單純的實拍方式,是很難通俗易懂的傳達給人們,還有有的根本無法通過實拍完成。這樣影視廣告就通過三維動畫效果表現方式,把許多難懂的專業術詞詞語和專業概念通俗易懂的表現在觀眾人們面前。

          3.三維特效可以大大的提高影視廣告的藝術感染力

          影視廣告并不單單是藝術,而是信息傳播溝通的工具,但是非常優秀的廣告可以成為藝術品。短短的幾十秒,十幾秒,怎么能做到奪取消費者的心智和眼球,不僅僅是完美的策略、精彩的創意,還有就是富有感染力的創意執行,三維特效就為創意提供了無限的思維空間,并為其創意的執行得到了可靠地保障,并豐富了創意的形式和風格手段。三維特效經過不斷的推陳出新,已經制作出了一些讓人耳目一新的視覺感官體驗的作品,為影視廣告的表現力填入了強大的活力。現代的影視廣告行業在娛樂性和新奇性方面做足了功夫,追求新的特效技術,創造新的視覺效果,使廣告更具有視覺沖擊力和吸引力。在汽車廣告行業,日益發達的三維技術給汽車廣告創意提供了保障,如汽車突出它的發動機的創新特性,實拍是不可能拍攝的,里面的汽油燃燒活塞運動缸的運動這些是拍攝不到的,廣告大運汽車,大運重卡車型,在大運重卡TVC中,是實拍與三維結合的,大量的三維動畫和特效構建了震撼的視覺幻象,大運重卡行駛一條蜿蜒盤旋的山路上,大運重卡汽車極速的奔馳,瞬間,一條巨大的蟒騰空而起阻擋了卡車的去路,在現實生活中是沒有那么大的,還有道路的崩裂效果也是拍攝不到的,大運汽車以其不可阻擋之勢穿越巨蟒,重卡飛速行駛飛起從巨蟒嘴中進入穿透其頭,巨蟒碎裂,大運汽車飛躍而過,標志大運重卡一飛沖天。在短短的十幾秒內完成創意和產品的展示,氣勢恢宏、奪人眼球,影視廣告作品,對三維動畫的色彩、構圖等方面應該體現視覺的精致和美感的特點。

          4.總結

          三維動畫的運用,賦予了影視廣告的獨特地藝術魅力,人們在實際生活中無法看到的現象,都可以在三維動畫中得以實現。三維以其絢麗的效果大大的增強了觀眾的欣賞欲望和好奇心,是影視廣告更具有欣賞力和吸引力。三維數字技術將在影視廣告領域得到廣泛的應用和延伸,該行業將最好的創意和最新的技術有機地結合在影視廣告中,但如果形成唯技術型的,成為影視廣告創意和制作的主流那影視廣告就會陷入技術同質化的局面。因此優秀的創意、完美的策略、技術和藝術的完美結合才是影視廣告的精髓,將創意也技術完美結合,從而創造更多的社會效益和經濟價值。

          作者:袁繼闊 單位:遼寧科技大學