現代商業設計

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[摘要]文章以“英畫室”為主要研究對象，剖析英畫室的成功秘訣，探究英畫室所蘊含的現代商業設計價值，并提出創新意識、團隊精神、人本思想、民族特色對于中國現代商業設計具有重要的啟發意義與實際價值。

[關鍵詞]英畫室月份牌廣告商業設計

研究中國早期商業美術，必提及上海的“英畫室”，這是一個專職于商業美術設計與廣告畫創作的工作室。它由著名的月份牌畫家杭英創立并領銜主持，對外承接訂稿，由畫室成員集體創作完成，由于質量地道，風格新穎，交稿及時，在當時受到中外商行的廣泛歡迎。從20世紀20年代初到40年代末，以“英”署名、以月份牌廣告為主要形式的商業設計作品在社會上流傳至廣、風靡一時，“英畫室”也由此成為當時上海最具影響力的月份牌廣告和商業美術設計的創作機構，幾乎包攬了當時上海工商企業界絕大多數的商業設計業務。作為近代商業設計發展與運作的一種成功形式，“英畫室”不僅在當時具有重要意義，而且對于21世紀的現代商業設計依舊具有不可忽視的啟發意義與實際價值。

一、創新是商業設計的靈魂

“英畫室”之所以能取得如此成功，其秘訣首先在于以杭英為首的畫室群體具備強烈的創新意識。與當時一些畫室的因循守舊、墨守成規不同，“英畫室”是一個思想活躍，富有創造力的設計團體，他們重視創新，具有敢于標新立異，獨樹一幟的精神和追求。

就繪制技法而言，“英畫室”在襲用中國傳統工筆畫和鄭曼陀擦筆淡彩畫法的基礎上注意吸收西方水彩畫技法，同時借鑒美國卡通片設計師沃爾特·迪斯尼的絢麗色彩，熔中西方之長于一爐逐漸形成了其獨具特色的“擦筆重彩”畫法。以此畫法繪制人物形象，柔美、華麗、透明而又生動，既有明暗立體的層次感，更有細膩鮮亮的逼真感。

在內容表達上，除了大眾所熟悉的傳統故事戲曲人物之外，“英畫室”緊跟時代步伐，善于捕捉并表現當時中國文明演變中的新生事物，如“玩高爾夫球”、“集體婚禮”、“學天演論”、“航空術”等。這些新鮮時髦的題裁，時尚新潮的形象，生動優美的表達受到廣大群眾的普遍喜愛。

“英畫室”的勇于創新還體現在對技術表現方式的革新探索上。技術對于設計的創新有著直接的影響。20世紀科學技術迅猛發展，“英畫室”依靠敏銳的創造性直覺，善于在新的技術中發現新的表現可能。在工具材料的使用上，“英畫室”總是盡可能采用先進工具和先進技術來進行設計創作。他們發現挪威的卡紙肌理細膩，紙基堅實，適合畫擦筆水彩，又發現美國出產的16色盒裝水彩色色相鮮亮透明，因而直接從挪威、美國訂購，并將這兩種材料定為“英畫室”月份牌專用材料，非此不算“正宗”。除此之外，杭英本人更是最早使用噴筆的畫家。當時只有少數照相館用德國進口的“噴筆”修整底片，杭英就采用這種“噴筆”作為調整畫面色調和表現色彩細膩過渡的輔助工具，使畫面虛實有致，主次分明。

“英畫室”的銳意進取，不斷創新帶給現代商業設計許多耐人尋味的啟示。設計貴在創新,創新是設計的靈魂，更是設計的本質要求。而在現代商業設計中，由于種種原因，設計師往往一味追求客戶滿足度而放棄個性、懈于創新，很多設計給人的印象是普通而缺乏創意，更有一些作品模仿痕跡濃重，多流露出歐美設計的痕跡或日本設計的風格。這種設計上表現出來的蒼白，使我們的商業設計在市場競爭中不免顯得軟弱無力。設計師的思維活動和他對形式美法則的運用是否具有創新性,是其設計成敗的關鍵。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求創新。可以說創新意識是商業設計所應具有的最重要也是最基本的素質，只有具備強烈的創新意識，才能敢想前人沒想過的事，敢創前人不曾創成的業。只有在競爭中勇于創新不斷提高，才能在國際商業設計中具有我們應有的地位。

二、團隊精神是商業設計力量無窮的源泉

“英畫室”在當時的時代背景下達到如此穩定、協調與高效的另一大原因在于畫室群體的精誠合作的團隊精神。畫室雖名為“英畫室”,但他不是杭英的個人畫室，而是一支由杭英領銜的，以杭英、金雪塵、李慕白等人為主體的經驗豐富、充滿創意、熱情、敬業的設計團隊。在長期的實踐中，畫室逐漸形成了一套揚長避短、分工合作、流水作業、各顯其能的操作體系，相互配合十分默契。杭英是總策劃，承接業務，組織指導構圖；李慕白善于畫人物而專職人物，金雪塵善于布景而負責配背景，最后再由杭英調整、潤色、統一畫面。畫小商標，配畫花邊文字等則另有一套人馬，分別由擅長此道的宋之中、李仲青、王文彥等擔任設計。細致的設計分工，默契的制作配合，高效的團隊合作使“英畫室”成為當時滬上創作設計力很強的機構，廣泛承接各類繪制畫稿的設計和創作業務，獲得了驕人的業績，得到了巨大的成功。在“英畫室”鼎盛時期，每年僅月份牌畫的創作便在80幅以上，此外還參與許多商標設計和包裝裝潢，在當時圈子內有“半壁江山”之譽。

時至今日，團隊精神對于現代商業設計意義更為重大。21世紀，隨著經濟的發展行業分工愈加細化，人們對于設計的要求也隨之提高。當設計規模越來越大，難度越來越高，知識要求越來越復雜，風險越來越明顯之時，設計師和設計師，設計師和企業家、和工程師、和經營師、和市場專家之間的團隊合作，就顯得尤為重要。團隊精神是一種集體智慧的結晶。通過團隊合作和資源共享，可以最大限度的擴展思維，提高設計效率。其次，通過團體合作可以促進人才交流，促進設計的提升。現代商業設計越來越需要團隊精神，只有通過團隊的合作，才能不斷的壯大自己，通過規模的效應，吸收越來越多的優秀設計師加盟，這樣才能設計出更優秀的滿足客戶需求的視覺作品。再者，通過團體合作還可以充分發揮大師的引領導師作用，更好地發揮名家、名師、名匠的引領集聚作用，這對于青年設計師的再學習再培養以及引進和集聚好設計人才都有著一定的現實意義。

三、人本思想是商業設計的精髓

不同于當時士大夫文人畫的清高孤傲，“英畫室”的創作非常重視大眾的審美愛好，重視大眾的心理感受，重視廣告效應，因而具有十分鮮明的人本主義色彩。“英畫室”認為作為藝術家的士大夫文人畫可以無所顧忌地在藝術中表達自我，而商業設計則不同，商業設計不是單純的藝術創作，而是要從商業需要出發，為商業營銷服務，其首要的任務是“廣而告之”，為人民大眾所喜愛所接受。

憑著令受眾“喜聞樂見”、“輕松愉悅”的宗旨，“英畫室”的創作深深扎根于群眾，面向廣大普通群眾。大眾的審美趣味決定了“英畫室”的藝術取向。20世紀早期滬上照相館為顧客拍攝人像照片，拍攝時由于燈光照射眼球內會出現高光點，而當時的顧客對此難以接受，認為黑眼睛中有“白內障”成了睜眼瞎，照相館為了遷就客戶便在暗房中特地將高光點修掉。“英畫室”了解這一情況后，在最初繪制的人像中將眼珠畫得烏黑以符合當時人們的欣賞愛好。后來隨著社會的發展人民的欣賞水平提高了，發現有高光的眼睛更為傳神，“筆墨當隨時代”，于是，“英畫室”就把眼睛畫得炯炯有神以滿足群眾的審美需要。

“英畫室”的創作體現著一種為大眾服務的人本思想，這種現代民主思想正是我們現代商業設計不可或缺的。現代商業設計以人需要的被滿足為目的，一切設計必須以此為前提，以開放的眼光主動關注人的需求，服務于設計作品“所面向的人群的思想和情感”，而不是高高在上說教般地指導人們的行為方式，她不僅應該“取之于民”（bythepeople）,更應該“用之于民”（forthepeople）。這正是半個世紀前的“英畫室”給我們現代商業設計的啟示。四、民族特色是中國商業設計立足于世界之林的重要基石

“英畫室”的創作在西化的設計語匯中成功融入了中國風格，彰顯了中國傳統，具有濃郁的民族特色，這也是時至今日“英畫室”依舊為世人所矚目的原因之所在。

杭英及其畫室群體的創作在技法上借鑒西方，在觀念上受到外來藝術的影響，但在畫面的處理與元素的表達上卻始終表現得相當中國化，無論題材內容還是圖像元素、畫面構圖，甚至繪制技法都極富東方情調，具有很強的中國語言特征。由于時代原因，“英畫室”作品多以美女為主要內容，畫中的人物形象幾乎清一色都是中國女性，她們目正神怡、氣靜眉舒、嬌顏含笑，眉目間透出東方女子所特有的神韻氣質，迎合了中華民族的審美習慣。畫面裝飾則多采用充滿寓意的中國傳統紋樣以及一些精美細膩的改良圖案，如“聯環”、“祥云錦”、“繡球紋”等，即使不題字也往往會在畫面落款加蓋上“英”的印章，以綠葉襯紅花的效果來加強畫面效果、增添畫面意境。此外，英畫室的“擦筆重彩”畫法也具有淳厚的東方韻味，它巧妙揉合了西畫和中國畫兩種不同畫法的特點，又保持了中國畫的傳統風格，而成為獨特的具有鮮明民族文化特色的中國式的水彩畫法。

中國現代商業設計自改革開放以后發展起來，其間不可避免地出現了一味西化的思潮，有不少設計師漠視中國豐富的民族遺產與傳統文化而一味追逐西方的設計模式，不分青紅皂白、生搬硬套西方的設計形式，以至于在中國現代設計中出現了大量形式雷同毫無特色的作品。“民族的才是世界的”。民族文化是設計成長與發展的土壤，現代設計需要民族文化來充實和豐富其底蘊。事實證明失去民族特色是短視，同時也是危險的。中國現代商業設計要騰飛就必須走出一條具有中國風格的道路，即立足于中國本土，繼承和發揚中國傳統文化和民族藝術的精髓，體現本民族文化內涵,在設計中，尋找本民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采。可以毫不夸張地說，“民族特色”是中國現代商業設計立足于世界之林的重要基石；也只有立足于文化傳承的商業設計，在世界范圍內才有價值。

五、結語

時過境遷，隨著時代的發展，“英畫室”已經成為了一個歷史名詞，“英畫室”的作品也已成為藏家手中搶手的收藏珍品，但“英畫室”銳意進取的創新意識，精誠合作的團隊精神，服務大眾的人本思想，立足本土的民族特色等成功經驗對于中國現代商業設計而言依舊具有重要的啟發意義與實際價值。21世紀的中國，社會進步，經濟繁榮，市場活躍。在這樣的背景下，重新審視“英畫室”的成功秘訣，探究“英畫室”所蘊含的現代商業設計價值，在為我國現代商業設計的發展提供最有說服力的借鑒范例的同時，也帶給了中國現代商業設計許多意味深長的思考與啟示。

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