包裝視覺設計

前言：本站為你精心整理了包裝視覺設計范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

【摘要】包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它使產品具有安全、漂亮的外衣，同時它更是一種強有力的營銷工具。因此，一個有經驗的包裝設計師在執行設計個案時，考慮的不僅是視覺的掌握或結構的創新，更重要的是對此個案所牽涉的產品行銷規劃的全盤了解。在自由化的社會經濟活動中，產品通常是擺在“消費市場”上判斷及評估它的商業經濟價值力，然而經濟價值力總是在上市后才能見其成果。包裝設計若缺乏周全的產品分析、定位、行銷策略等前置規劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。

【關鍵詞】包裝設計商品訴求附加價值

包裝設計是視覺傳達設計中的精華部分，它最具有商業功能，因此最能體現平面設計師的設計功底。在產品風格的千變萬化中，廣大消費者日益增長的審美需求正是設計師靈感取之不盡的源泉，為設計師形式自由度的發揮開辟了廣闊天地。作為一名設計師，只有依靠設計創新才能幫助企業開拓市場和創造市場，以取得產品占有市場的主動權。

一個新商品的誕生是要經過企業內部的產品分析、定位到行銷概念等全過程，細節相當繁復，這些過程與包裝設計方向的擬定是密不可分的。設計師在進行個案規劃時，企業主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。因此在接受包裝設計任務后，首先要了解所包裝商品的性質、性能特點、商品品牌的含義、商品生產過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進行全面的策劃，從形態的規格尺寸、形態的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。

包裝設計是傳達信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設計，能夠傳達出商品的質感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設計則詳細說明了商品的品牌、品質、成分、保存方式、制造時間與有效時間，以及一般技術性指示、用后處理方法等；色彩設計更有效的渲染了商品的特質與韻味、整體構成關系，最終傳達出一種獨特的文化氛圍。一個優秀的包裝設計一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設計才能使每個要素發揮它的獨特魅力，從而體現它的商業經濟價值。

包裝的視覺化設計就是以商品內容特性為主題，經過精心策劃而進行的包裝外表的設計。包裝設計創意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環節體現，尋求視覺的獨創性、審美性和明確的信息傳達。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標識……，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創意來表現，企業主若沒有事先厘清，設計師也應根據邏輯推演的方式來進行。

1.品牌形象的強化。隨著社會的發展，人們的品牌意識不斷增強，以品牌的名稱或標志作為設計的主表現是當今很多強調品牌的包裝手段。某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設計中，其表現手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小，運用加投影、描邊等其他特殊效果來增強品牌名稱的視覺沖擊力。

2.文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現代設計中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應起到讓消費者視覺擴張的效果。品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設計。它們的形式處理具有識別性與特定的規范感，有助于樹立產品品牌形象。因此在符合商品內在的特點的前提下，應該想方設法將主體文字進行個性化設計。比如選擇突出醒目的字體，運用金屬質感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進行賦予裝飾性的編輯，形成強烈的視覺沖擊力。

廣告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應安排在主要展面。

說明文字包括產品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費者購買放心。一般這類文字應采用統一、規范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側面、背面展面。

3.色彩特性的情感體驗。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運用直接影響到消費者的購買心情，同時代表了產品的形象定位。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩重極簡的理性配色。色彩的運用也不再停留于傳統的理解認識上，如：食品業中，傳統觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理性設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝設計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產品品牌形象深入人心，為提高銷售發揮了不可忽視的作用。

各個國家、民族，由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和自然環境影響而形成了不同的色彩習俗。例如：在我國對紅色自古以來情有獨鐘，節日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色，標志神圣、莊嚴、權威，它代表中心。此外一些國家或地區對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯想到納粹軍服而產生厭惡；沙漠地區的人，見慣了風天黑地，黃沙漫漫，對黃習以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應了解各國、各地區對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出口商品包裝上的色彩處理應注意適合國情，以提高產品在國際市場中的競爭力。

4.商品特質訴求和企業文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，借以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予了產品品牌內涵，更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內容很多，如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現出商品的訴求的重點。

參考文獻：

[1]左愛軍.平面設計師從業資格培訓教程.中國電力出版社.

[2]柳沙.設計藝術心理學.清華大學出版社.