思考包裝設計中的文化元素運用

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摘要：包裝裝潢是社會市場經濟不可分割的一部分,是伴隨人類社會發展而發展的,它不但有其廣泛的商業價值,同時也承載著厚重的文化底蘊。本文以中國傳統文化元素的圖案、色彩、文字、材料在包裝設計中的運用為出發點,分析了解我國傳統文化,準確而深刻地認識我們民族自身,認識當前現代包裝設計的形勢,探究如何能準確的抓住包裝設計元素,形成“有中國特色”的創意設計,讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統元素得到更好的發揚。

關鍵詞：包裝設計;傳統元素;傳統文化;運用

在千年歷史長河中孕育出的中華傳統藝術,是中華文明的結晶。中華民族傳統藝術風格,是中華民族所特有的,它在現代包裝裝潢設計中發揮著極其重要的作用。尤其是在“經濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬于自己民族的傳統元素,將傳統性和現代性合理融合,創立自己的品牌,搶占市場份額,已成為當今國內包裝裝潢設計發展的最優化趨勢。所以我們現將就傳統文化元素在包裝裝潢設計中的運用進行探討。

一、中國傳統文化元素與包裝設計

中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征,除了儒家文化這個核心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態。

傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等,在所有中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其獨特而濃郁的中華特質,已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來源。中國傳統圖形主要注重圖形的完整性與裝飾性,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系。在組構中多遵循求整、對稱均齊。

在現代包裝設計中,傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能,是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。

二、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用

民族文化存在的前提就是其獨特的個性,中國包裝設計要想健康發展,必須汲取中國文化的營養,從民族傳統文化出發,給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律,形成“有中國特色”的設計風格,使中國的包裝設計賦有新的文化意義。

(一)傳統藝術在現代包裝設計中的運用

國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,能夠幫助設計出具有傳統、民族特色的包裝。其中書法和國畫更是中華傳統文化的精髓。

書法以形寫意,舍形求神,無論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代包裝設計息息相關。由于書法有著高度的抽象性和藝術價值,在包裝設計中應用中國書法作元素,能顯示中國的民族風格和時代風貌。另外,文字是作為一種“形象”來出現的,其地位也是十分重要的,可以說是整個包裝設計的一部分或是全部,是其它語言形式無法替代的。而設計作品中若借助于書法藝術中特殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果。因此,對書法這種抽象藝術的研究和應用也是民族化中的一個重要方面。

以現代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個“茶”字出現,就是由書法字體書寫,用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結合。

國畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現出的裝飾性,體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。

(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用

古往今來,中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化,產生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。

中國古代傳統圖形的造型方法,與現代設計有很多不同,它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系,也講究虛實。在用運傳統圖案進行包裝設計時,要結合它外形欣賞價值和內部蘊藏意義進行靈活用運。如蝙蝠與壽桃代表著“福壽呈祥”,牡丹代表“雍榮華貴”,荷花代表“清明廉潔”,明月代表“花好月圓”等,使用這種傳統的圖案,用其精神屬性上的某種特征,來傳達商品信息,更能深入人心。

在包裝設計中運用傳統圖形元素進行表現,是體現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱于世,是民族傳統的標志和象征。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中,對于創造這種商品的藝術形象,形成某種意境,表達某種主題,能起很大的推銷作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望,具有強烈的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分強烈大膽的,這在其他國家的包裝中是少見的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的色彩搭配到一起,產生一種強烈的視覺效果,加強了中華民族傳統風格的表達。

在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關系及運用,我們不僅需要掌握圖案色彩的的對比、統一及變化等基本規律,還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性的發揮與運用,才能更好地體現出中國包裝設計的民族風格。

(三)傳統色彩在現代包裝設計中的運用

假若站在離商品較遠的位置,在沒看到細節之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以烘托整個商品的氣氛。傳統色彩在包裝設計中的運用由于國家、時代、社會、地理環境、年齡、性別、宗教、政治、經歷的不同,人們對色彩的聯想好惡也不同。所以在包裝裝潢設計中,用色彩來表現地域特色是很容易的。就傳統色彩而言中國有著獨特的色彩文化:青色,體現了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著民族的喜悅情緒;黃色,中國封建社會皇權的象征。

就目前國內現代酒類的包裝而言,不論是(下轉第81頁)(上接第80頁)材料、造型還是色彩大多都借助傳統的元素來設計。比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調,藍色為主調,展示了酒的久遠,還突出了傳統元素特有的儒雅和廣遠;“金六福”酒的包裝設計,大面積運用的紅色,加之具有濃郁民間意味的剪紙,使之富有了濃濃的民族情意,充滿著濃郁的鄉土氣息,

給人們帶來了喜氣洋洋的感覺;2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”,其包裝色彩采用黃色為主色調,突出了宮廷御用的主題。

在現代的包裝設計中,合理地運用傳統色彩,恰當地表現色彩的文化內涵,可以使作品散發民族的藝術魅力。

三、結語

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用,是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取,將抽象變為具象,將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。

如今,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節上都有側重點和主題,這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富,更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性,既有實用性,又有藝術觀賞性,好的設計不但可以提升產品的知名度,同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式,通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息,設計文化、設計風格在包裝上得以體現,最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉,對藝術形象的再創造。作為當代本土的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統元素得到更好的發揚,這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。

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