品牌建設范文精選

[摘要]品牌建設戰略是當前企業管理中的一個重要方面。本文分析從中國企業品牌建設的重要性出發，分析了我國企業品牌建設的現狀，提出了企業必須樹立品牌意識、挖掘文化內涵、提高品牌法律保護意識，并最終增強企業核心競爭力。

[關鍵詞]品牌戰略現狀對策

一、中國企業品牌建設的必要性及意義

1.品牌是企業自身發展的需要，是參與市場競爭的重要砝碼。品牌是小企業到大企業的必需品，大多數中小企業的目標是渴望在未來成為一個大企業。在這種目標的導向下，品牌建設便成了企業自身發展的需要。有調查資料表明，我國只有極少數的中小企業能發展為大企業。競爭是殘酷的，很多掙扎在市場底層的中小企業，無一不是在企業發展的路上遇到品牌發展的瓶頸，才恍然大悟，原來小企業也需要做品牌。因此真正持久的競爭優勢往往來源于強勢的品牌。

2.企業品牌可以提升企業形象，培養顧客忠誠度。品牌可以提升企業形象表現為：首先企業品牌是公眾持久不變的信任。品牌的持久效應可以使企業獲利。品牌追求的是對消費者的一種鎖定效應，是一種不變的信任。品牌能在消費者心中保持一種恒久不變的良好形象，如誠信、專業、為用戶著想等，而這些都在為塑造企業形象服務，在培養客戶的忠誠度，它能夠為企業帶來超乎尋常的利益。打造企業品牌是企業取信于社會公眾塑造企業品牌形象的基本原則。

3.企業品牌建設有助于企業價值創造。一方面，越來越多的企業將品牌的創立作為企業發展的戰略性目標。美國營銷戰略家里吉思·麥肯納認為，最快地把有生命力的產品推向市場的企業存活的幾率最大。因此,更多的企業家開始把打造品牌資源作為企業生存的基石，并把各種營銷的活動與提升品牌的知名度和塑造品牌形象結合起來，把品牌視為最重要的無形資產。擁有一個強勢品牌是企業最寶貴的財富。另一方面，品牌是企業的重要無形資產，更是有形價值。因此，樹立自己的品牌是目前企業管理中的當務之急。

一、柳州市酒店品牌經營現狀

從品牌上看，一直以來，柳州市酒店業較為知名的酒店品牌有：柳州飯店、柳州賓館等酒店。特別是被譽為“柳州國賓館”的柳州飯店，作為柳州市第一家五星級旅游飯店，以其規范的酒店服務、先進的管理經驗，樹立了“柳州服務”的品牌，成為柳州市星級旅游飯店的標桿。其生產的“銀柳”月餅享有良好的社會口碑，其烹飪的美食獲柳州名小吃、名菜肴、名宴、風味食品等四項金獎，柳州飯店成為柳州市首家營業收入過億元、稅利超千萬元的星級旅游飯店，占據較大的酒店市場份額。同時隨著國際品牌“卡爾森”———麗笙商務酒店，國內經濟連鎖酒店品牌———如家快捷、漢庭、莫泰168、7天、宜家等酒店的紛紛進駐，加上規劃中在建的風情港大酒店、金沙角大酒店、九洲國際大酒店、盛豐國際酒店（建設五星）、柳州東城華美達酒店（建設五星）、金綠洲戴斯酒店（建設五星），柳州市酒店業面臨的市場競爭將越來越激烈。另外，從數量上看，截至2011年12月，柳州市目前共有788家賓館，其中有35家星級賓館，另有180家非星級賓館和573家旅館招待所。在不同類型的酒店中也存在著日益激烈的市場競爭。

二、柳州市酒店品牌經營存在的問題

（一）整體結構和布局不合理

從結構上看，柳州目前星級酒店占4.4%，非星級酒店（含連鎖經濟型酒店）占22.8%，還有72.8%左右的酒店服務是私營無品牌旅館，星級酒店所占比例較小。特別是中高端酒店較少，滿足不了日益增多的境外游客和高端商務客人的需求。另外，從柳州酒店產權結構來看，還有相當一部分酒店為國有酒店，酒店經營狀況的好壞與其個人收入沒有直接的關系，柳州酒店市場尚未形成完全競爭型的市場狀態。從布局上看，柳州市星級飯店主要集中在城中區和柳南區（含已建和在建），柳北區和柳東新區星級飯店較少，特別是柳江縣還沒有1家三星級酒店，整體布局不合理。

（二）經營形式單一

［提要］實施鄉村振興戰略是關系國計民生的根本性問題。鄉村旅游發展作為解決“三農”問題的重要途徑，其品牌建設的重要性尤為突出。本文從鄉村旅游品牌建設的必要性出發，分析目前鄉村旅游品牌建設的困境，并提出解決旅游品牌建設的途徑和方法。

關鍵詞：鄉村旅游；品牌建設；品牌定位；品牌管理

報告提出要實施鄉村振興戰略，為解決“三農問題”作出了總體布局。而鄉村旅游作為以鄉村為活動場所，以鄉村獨特的生產形態、田園風光和生活風情為對象的一種旅游業態，其發展對繁榮鄉村建設、增加農民收入起到巨大的推動作用，已經成為助推鄉村振興的重要途徑。隨著我國旅游市場的發展，鄉村旅游在旅游業中的地位越來越突出，鄉村旅游是鄉村振興事業的重要組成部分，大力發展鄉村旅游，有助于鄉村振興，然而鄉村旅游競爭愈加激烈，鄉村旅游要實現可持續發展，成為經濟社會發展的強大支柱，需要充分結合當地特色，豐富其文化內涵，著重聚力鄉村旅游的品牌建設，其品牌建設的重要性將會逐漸成為競爭中的一種重要手段。雖然品牌建設是一項復雜的系統工程，是一個長遠的、持續的規劃，品牌建設的難度較大，但仍然要結合實際情況，為鄉村旅游進行一個清晰的品牌定位，從更長遠的角度來實現企業長久占領市場的目標，從而做好鄉村旅游品牌管理。

一、建設鄉村旅游品牌的必要性

（一）鄉村旅游品牌建設促進當地經濟的發展。從經濟發展的層面上來看，建設鄉村旅游品牌，有助于促進當地經濟的發展，因為在建設鄉村品牌的過程中，需要投入大量的人力與財力。在人力方面，當地居民便是最好的選擇，不僅促進了當地居民的就業，還提高了居民的收入，有利于提升居民的生活水平和生活質量。在財力方面，需要大量的資金投入，因此可以吸引投資者加入，長期來看，既能推動當地經濟發展，也能使區域經濟得以繁榮，同時帶動酒店、餐飲、商業等與旅游相關的產業發展。

（二）鄉村旅游品牌建設助推農村基礎設施建設。鄉村旅游具有廣闊的市場前景，蘊藏著巨大的市場潛力，隨著人們旅游觀念的轉變及旅游方式的發展，已從傳統的走馬觀花模式向旅游體驗邁進。為了提升旅游者體驗的滿意度，拉動經濟增長，完善鄉村交通、電力、網絡等基礎設施的建設成為旅游發展中的重中之重，為滿足旅游者多元化的需求，特別是在交通、生態環境、信息網絡等方面，政府需要加大投入，逐步完善農村基礎設施建設，為鄉村旅游吸引更多的游客，一旦旅游者保持了較高的滿意度和忠誠度，會進行重復旅游或者口碑相傳，進而也能加快鄉村旅游品牌的建設步伐，二者相輔相成。

品牌影響力是企業的無形資產。強調，要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。“三個轉變”的提出，為行業打造企業品牌、提高自主品牌影響力指明了方向。筆者結合行業實踐及所在企業的發展狀況談談作為物業服務企業如何開展品牌建設。

一、品牌建設的三個要點

黨的五中全會高度評價決勝全面建設小康社會取得的決定性成就，同時提出了“十四五”時期的經濟社會發展指導思想和必須遵循的原則，其中強調要以推動高質量發展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，這為物業服務企業品牌建設提供了重要的發展契機。今年是行業的“品牌建設年”，物業服務企業更應該充分認識品牌建設的必要性，不忘企業品牌建設的初衷，在此基礎上挖掘企業品牌建設的更多可能性，將提升品牌效應作為企業發展的助燃劑，不斷提高企業自身的市場競爭力，著力以品牌建設推動企業標準化、規范化、信息化建設，為行業高質量發展提供有力保障。筆者以為，作為物業服務企業，要做好品牌建設，關鍵是要把握好以下三點：一是要準確把握當前形勢。中國特色社會主義進入新時代，中國經濟已經站在了由高速增長向高質量發展的新起點。黨的報告也明確指出：“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾”。人民對美好生活的向往，對高質量服務的追求，正在倒逼物業管理行業從傳統的分散式、經驗式、粗放式的服務保障向現代的集約化、科學化、精細化保障轉變。而這一轉變必然會要求物業服務企業加大品牌建設的力度，通過提高服務質量滿足業主對美好生活的向往。二是要明確業主內在需要。品牌不是一個空洞的概念，他是企業文化、價值觀、信譽度以及綜合實力等各種元素的載體。業主需要我們建設什么樣的品牌，物業服務企業就要建設什么樣的品牌。因此，物業服務企業的品牌建設要緊緊抓住“業主需求”這條線，并以“思想引領”“制度建設”“文化固本”和“隊伍培養”的循環共生模式促進企業自身、整個行業的品牌建設和高質量發展。在具體工作中，作為物業服務企業，我們要積極引導客戶參與到企業品牌的建設中，通過強化和業主的互動，了解業主對企業品牌建設的意見和建議，讓業主對企業的品牌建設提要求、談想法，物業服務企業則通過“定目標、去落實”的舉措來滿足業主的需求，從而讓業主通過參與物業服務企業的品牌建設獲得更多實惠和更好的服務體驗，同時也有利于物業服務企業樹立更好的企業品牌形象。三是要搞好企業文化建設。企業文化是企業品牌的培養皿，是企業分枝吐蕊、開花結果的支柱。在企業文化的大掃一掃獲取電子版前提、大背景下來研究建設企業品牌才是具體可行的。企業的理念宗旨、質量目標、服務品質及管理制度經過客戶的檢驗已經變化成一種符號，成為企業文化的筋骨與核心，同時也成為了企業品牌的重要組成元素。總之，要做好企業品牌建設，首先要做好企業文化建設。其中最根本的還是要始終明確企業文化定位，把握好需求方的期待值，找準保障服務的關鍵點，才有可能樹立企業品牌，否則一切都是無源之水、無本之木。

二、品牌建設的工作抓手

廈門市德政物業服務有限公司是廈門市機關事務管理局托管國有企業，企業性質及“以德施政，施德于政”的企業文化決定了企業“安全、保密、高效”的質量目標。成立至今，德政物業一直在積極推進企業品牌建設，大量品牌建設的基礎性工作得以落地實施，且成效顯著。一是加強員工培訓。公司每季度都會開展秩序維護員防暴恐安全演練、保密培訓；每年開展秩序維護員會操比武傳統賽事、邀請駐地武警部隊對保安骨干進行集訓；每年底開展全員業務技能考核，民主評議及績效測評工作。通過有效的員工培訓，為企業品牌建設奠定堅實的人才基礎。二是推進標準化建設。公司鼓勵引導物業管理從業人員獲取物業管理服務認證外審員/內審員、企業首席質量官等專業技術資格，培養一批服務質量管理中、高級人才。同時，公司致力于標準化及績效領頭管理模式，積極與同行建立管理經驗分享交流的渠道。日前，由國家機關事務管理局提出，廈門市機關事務管理局主導，廈門市德政物業服務有限公司起草的《機關辦公區物業管理服務規范》廈門市地方標準由廈門市市場監督管理局正式批準。有力的標準化工作為企業服務品質提升工作提供了基礎。三是提升服務品質。有了高素質的員工隊伍和高質量的服務標準體系，德政物業的服務品質提升就有了保障。近年來，德政物業連續開展了服務質量考評、夜間勤務突擊、服務禮儀和行為規范明察暗訪工作數千場次，使企業的服務品質得到極大提升，也贏得了客戶的高度認可，在政府類客戶中形成了較強的品牌影響力和核心競爭力，公司維持了較為良好的發展和成長。四是積極履行社會責任。德政物業深知，一個負責任的品牌物業服務企業必然是積極承擔社會責任的。在不斷強化品牌建設的基礎上，德政物業在對外事務中積極承擔社會責任，彰顯企業的品牌形象。近幾年，公司積極參與了金磚會晤期間后勤工作人員加班飲食的分發、抗擊超強臺風“莫蘭蒂”街道社區志愿者服務；每年邀請業主觀摩公司開展的消防、電梯、防汛應急演練，組織開展客戶滿意度調查，撰寫分析總結報告；培育員工推己及人、誠信為本的優秀品質。幾年來，在一系列有力舉措的推進下，公司先后收到業主感謝信734封、錦旗78面、登報感謝2次，市長專線表彰1次，取得了良好的社會效益和品牌效應。總之，品牌建設是物業服務企業加強自身發展的重要抓手，希望業界企業能抓緊“品牌建設年”的機遇期，共同努力出實效，讓行業涌現更多優秀的物業服務品牌，筑牢行業高質量發展根基。

作者:江中師 單位:廈門市德政物業服務有限公司

摘要：食用菌品牌化發展已經成為食用菌產業發展重要方式，本文以古田食用菌品牌建設現狀為切入點，分析品牌建設存在的問題，并提出品牌建社提出對策建議，以期促進古田食用菌品牌建設。

關鍵詞：古田縣品牌建設食用菌

1引言

古田縣栽培食用菌歷史悠久，也是全國生產規模最大、菌類產量最高、開發品種最全、科技實力最強的食用菌生產大縣，被譽為我國著名的“食用菌之都”。食用菌產業作為古田最重要的經濟支柱產業，農民主要收入來源，加快食用菌品牌的建設、發展、維護，促進食用菌產業化發展，提高競爭力的重要途徑，但是古田縣存在著食用菌品牌經濟效益不顯著，食用菌品牌尚未形成較大的影響力，對食用菌產業生轉型促進作用有限。

2古田食用菌品牌建設的現狀

從2008年以來古田縣食用菌生產產值總體上都在逐年平穩上升，2015年全縣食用菌的生產產值為49.11億元，相比去年同期，增長3.40%。經過近幾年的發展，食用菌生產已經開始從產品經營向品牌經營轉變，申請品牌企業數量在逐年提升，食用菌品牌企業已有一定規模。食用菌品牌的發展已經成為農戶增收、提高就業率重要途徑。但是從現有品牌質量來看，著名品牌數量相對較少，而且尚未發揮其他食用菌品牌的優勢來協同帶動發展。這些大部分食用菌品牌企業主要涉及食用菌產品為鮮食用菌、干食用菌這樣傳統簡單加工的初級產品，精深加工業的企業很少，食用菌產品附加值低。