高校學報品牌建設論文
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特色是學報的生命，品牌是學報的旗幟。我國著名編輯學家鄒韜奮曾經說過：“刊物的內容如果只是‘人云亦云’，格式如果只是‘亦步亦趨’，那是刊物的尾巴主義。這種尾巴主義的刊物便無所謂個性或特色；沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望了。要造成刊物的個性或特色，非有創造的精神不可”。面向建設中國特色社會主義的偉大事業，聚焦國民經濟建設主戰場，充分匯聚并利用好特色資源，已經成為激發高校學報生機活力的一個重要途徑。以特色資源為高校學報品牌建設強筋壯骨。地域文化既是大學文化的重要載體，也是高校學報建設特色欄目的重要資源和切入點。就以陜西為例，其作為古絲綢之路起點，有著西部其它絲綢之路沿線地區無法比擬的歷史傳承、文化底蘊、產業基礎和科技教育優勢。并且，陜西還是全國紅色文化資源最豐富的地區之一，紅色文化既是陜西寶貴的精神財富，也是發展紅色文化產業、推動陜西經濟社會發展的重要資源。在革命戰爭時期所形成的以革命圣地——延安為代表的紅色文化資源得天獨厚，它和“陜西輝煌的歷史文化、特色鮮明的民俗文化和一定實力的現代文化一起構成了今天的陜西文化”。再加上陜西還是我國的軍工大省，擁有眾多的軍工企業和一些國防院校，形成了較強的國防工業綜合實力，成果豐碩，帶動、促進了地方經濟社會的創新發展。充分利用好這些資源，無疑有助于塑造學報的辦刊特色，從而增強陜西文化的影響力、凝聚力和感召力，提高陜西的文化軟實力。以特色資源為高校學報品牌建設注入新內涵。高校學報要善于挖掘特色資源，在特色資源上做好做足做透文章。在這方面，筆者所在的西安工業大學進行了有益的嘗試。學校長期隸屬于兵工行業，兵工精神是學校的歷史傳承，是學校改革發展的強大動力。學校積淀了“忠誠進取，精工博藝”的辦學傳統，形成了“注重工程實踐，突出制造技術”的辦學特色。
基于此，《西安工業大學學報》依托學校的兵工特色、學科優勢和重大成果，選題聚焦國防工業和區域經濟社會發展，開辟了“光電工程”“機電工程與力學”“材料科學與工程”“思想政治理論研究”等特色欄目，學報質量迅速提升，入選“中國科技核心期刊”方陣，并入選波蘭《哥白尼索引》，美國《烏利希期刊指南》，美國《化學文摘》，產生了較大的社會影響。以特色資源為高校學報品牌建設增添新動力。哲學社會科學是認識和改造世界的重要工具，是推動社會進步的重要力量。發展和繁榮哲學社會科學，對于黨和政府決策與管理的科學化、民主化水平的提高也有著直接的關系。而高校學報是哲學社會科學的重要組成部分，牢記社會責任，服務科學發展，也已經成為學報編輯者要擔負的歷史使命。深刻把握經濟社會發展的重大需要，密切關注國計民生和社會熱點難點問題，甚至還能充分發揮高校學報思想庫的作用。若能用好地方特色資源，無形中也能為高校學報品牌建設指明方向，從而為高校學報發展增添新的動力。以特色資源為高校學報品牌建設拓展新效應。大數據時代，社會化媒體和電子閱讀習慣的逐漸普及使得各類數據唾手可得，這些海量的數據都可以作為影響高校學報內容走向的重要信息。再加上高校學報出版本來就是開放的，具備了大數據的一切要素。若能利用大數據盤活特色資源，高校學報就會爆發出更強的生命力。舉個例子來說，隨著各類數字化文化資源信息的不斷產生，高校學報進一步利用大數據分析等先進的信息技術手段，就將為我們進一步加強對中華民族的社會、文化發展歷史和特點的系統研究提供前所未有的基礎和條件，從而大大提高我們的研究效率和質量。
二、“多措”并舉辦出高校學報特色品牌
當前，在全面建設中國特色社會主義、實施科教興國戰略和人才強國戰略的新形勢下，推動社會主義文化大繁榮大發展，高校學報就必須重視自身建設，努力提高學術水平，形成個性、特色與品牌，不斷提高知名度與影響力，從而更好地為教學、科研和育人等工作服務。準確把握學報定位，努力服務中心工作。學報的自身定位關系到刊物發展的走向，這就要求學報要做到開門辦刊，走內涵發展之路。中共中央辦公廳印發的《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》指出：“要加強學校報刊、廣播電視、網絡建設。要運用各類出版物傳播社會主義核心價值觀。”學報作為高校開展學術交流的平臺，作為校園中的宣傳文化載體，要緊緊圍繞學校的教學、科研、管理、育人等諸方面的工作，為高校教育教學改革、科技創新和學生的成長成才提供良好的輿論環境，提供學術交流的園地。學報應立足于學術、學問、學者，“學”才是辦刊的正路。一方面，要堅持“二為”方向，貫徹“雙百”方針。弘揚主旋律，傳播正能量。在辦刊中要牢固樹立“陣地”意識、“園地”意識，要把握好功能原則和效果原則。另一方面，要志存高遠，辦一流刊物。要有辦一流刊物的目標與追求，要有辦一流刊物的謀劃與舉措，要有辦一流刊物的群體與稿源。并且，期刊產業化如今已是大勢所趨，高校學報也不能例外。加強采編隊伍建設，提高專業人員素質。高校是一個高層次高素質人才的聚集地，有著高精尖的科學技術知識、高密度的信息資源和獨特的文化環境，讀者的文化水準相對較高。因此，學報要努力做到“四位一體，一體四位”，融合聚力，自上而下、自下而上地接續貫通。一是由一定專業范圍的知名專家組成編委會。編委會是學報的學術領導機構，具有學術權威性，發揮著運籌決策作用。同時，根據學報的宗旨和編輯方針，提出選題、組稿的原則性方案。編委會不是花瓶式的擺設，必須切實、充分地發揮其學術作用。二是建立強有力的編輯部。編輯部要在深刻理解辦刊宗旨和編輯方針的基礎上，進行欄目設計，構筑學報的整體框架，制訂組稿計劃，對稿件進行審改、編輯、版式設計、發排等。三是組建一支優秀的編輯隊伍。要不斷提高編輯的思想水平和業務水平，努力建設創新型、學者型和技術型兼備的編輯隊伍。同時，大力加強外審稿件專家隊伍的建設也是非常重要，合適條件下可以組建外審專家庫。四是形成一支動態型的高水平的作者群。高校學報要做到開門辦刊，吸引更多的高水平作者加盟，就要著力建立校內校外骨干作者隊伍，聚攏并形成一支核心作者群。從而豐富稿源，好中選優，不斷提升辦刊質量。
下大氣力拓寬稿源，精心打造特色欄目。學報是由欄目整體支撐架構起來的，而欄目整體又是由一個一個的專欄組成的。欄目是學報的支撐骨架，內容靠欄目體現。欄目的整體設置要彰顯學科特色、地域文化特色和行業特色，從而體現出學報自有的風格。名欄目是學報的旗幟、制高點，應精心策劃、重點培育。高校學報要認真策劃好特色欄目，要根據欄目、內容設計版面。版面要具有現代氣息，將現代美學意識滲透在版面上。既要觀照現實、選擇熱點，又要開拓創新、引領未來。學報應充分利用地緣優勢，善于挖掘優質資源，體現獨特的地域文化優勢。要積極主動聘請名家和學科帶頭人為欄目撰寫稿件，以特色欄目吸引優質稿源，吸引廣大讀者，以優質稿源豐富特色欄目。進而以特色欄目提高學報的專業化水平和學術品位，突出學報的品牌效應，帶動學報的整體發展。文章的選取和布局要能夠體現出對學術發展方向的判斷,從而引領學術潮流。同時，以特色欄目的含金量不斷增強對知識創新與經濟社會發展的貢獻率。既要充分利用學報開展廣泛深入的交流，促進工作、推動發展，又必須嚴格遵守國家秘密，落實保密審查制度，確保國家安全。營造濃郁學術氛圍，鑄造時代精神。近年來，提升文化軟實力，建設文化強國、文化走出去、實現文化大發展大繁榮成為舉國上下的共識。高校學報要形成特色，吸引讀者和作者，關鍵在于不斷提高學術水平、打造學術高地。要堅持學術至上、質量第一，以質量求生存，以特色求發展。以學術方式討論國內外前沿科學技術和重大社會熱點問題，通過致力于學術本身建設，提升理論思想的高度，在理論與實踐之間，提升理論指導實踐的智慧品格，彰顯出學術理論的鋒芒。通過理論的梳理、爭鳴，在認知層面努力形成良好的輿論氛圍，在實踐層面提供學理上的借鑒。要找準自己在同類學報乃至整個高校學報中的位置，通過自身的學術定位找到和培植發展和創新的生長點，使學報的學術特色更加濃郁，以高端的學術水平來提升學報的影響力和美譽度。利用大數據技術，擴展學報價值鏈。隨著科技的發展，數據已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。在這個影響深遠的大數據時代，學術研究也正從過去的單一領域向全領域方向發展。這也就決定了高校學報再也不可能固守在舊有的“象牙塔”中，必須實行轉型、延伸和發展，融入大數據的大學術中來。如今在拓寬稿源、提升編輯水平的同時，若能通過大數據技術盤活特色資源，突破研究成果與成果有效轉化之間的壁壘等問題，這種新型的學術期刊共同體形式就能夠實現學術資源的優化與共享，并產生疊加優勢，從而擴展高校學報的價值鏈。
三、總結
綜上所述，在新的歷史條件下，進一步加強高校學報建設，不斷優化其內循環與外循環，突出特色，形成品牌，努力提高刊物的學術影響力，不斷推動理論創新與實踐創新，為實現我國“兩個一百年”的奮斗目標和“中國夢”提供智力支持、做出積極貢獻，已經成為高校義不容辭的歷史使命和光榮任務。我們要繼續研究在新形勢下高校學報的存在、管理和運營新模式，探索學報品牌建設新路徑，以適應時代對高校學報的新要求。
作者：于孟晨單位：西安工業大學黨委
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