體育產業發展

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摘要：從改革開放以來，特別是體育機制改革之后，我國體育經濟迎來了一個發展的春天，但是相對于發達國家而言，我國體育產業還存在著一定的差距。從我國體育產業發展的歷史和現狀入手，深入分析了我國體育產業所存在的問題，同時提出了一些相應的應對措施。??

關鍵詞：體育產業；作用；現狀；問題；對策??

1體育在經濟發展中的作用??

體育通過培養、發展、保護、恢復維持勞動力的機制，提高全國提高勞動者素質的，將優質的人力資源滲透到國民經濟各部門中去，使體育通過勞動者的媒體，轉化為提高勞動生產率的因素，促進經濟的增長。同時通過體育產品生產、交換、消費相關的經濟關系，創造需求和消費，從而促進經濟增長。此外，體育的發展還有提高企業知名度、擴大產品銷售渠道等作用，具體而言，體育經濟對整個國民經濟的促進作用主要體現在一下幾個方面：

（1）促進交通、郵電、通訊以及整個市政建設的發展。體育事業的發展與交通運輸業、郵電、通訊業（包括電視轉播以及整個市政建設之間的關系是一組相關互補的姐妹行業或部門它們之間的作用之所以相關互補，就是一方的發展必然要求另一方面的存在和發展。因為發展體育運動，組織各種國內外大型體育比賽，不僅需要設規模巨大的各種體育場館設施，而且需要各種各樣的生活服務設施與之相適應。如道路、機場、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉播、旅游景點等設施配套。這就必然促進交通運輸業郵電通訊業的發展。??

（2）促進旅游、飲食、服務、商業等行業的發展體育運動的發展，對旅游業、伙食業、服務業和商業發展的促進作用，是第三產業中第二組相關互補的行業關系。因為，如果這些行業不發展，體育運動比賽也只能是空中樓閣。所以體育發展對這部分第三產業起著促進作用的同時，這一部分第三產業也對體育發展起著同樣促進輔助作用。如1990年是亞運會，同時也是北京市旅游等服務行業、商業的振興年，兩者是相關互補的。??

（3）體育經濟的發展可以增加體育部門以及與體育有關的部門就業人數。體育產業的市場化運作需要各種各樣的勞動者，這為拓寬社會就業的渠道提供了機遇。由于體育產業屬于服務型行業，因此相對于其他部門來說，體育部門可以吸納更多的勞動者。由于體育運動的發展，增加了對運動服裝、運動器材等與體育有關的工業部門產品的社會需求，產品和服務的社會需求增加自然就帶動了就業人數的增加。??

綜上所述，體育經濟的發展對整個社會的經濟發展和人類進步都起著不可替代的作用，因此，隨著構建和諧社會的的開展，大力發展體育經濟不僅是必須的，而且是十分必要的。??

我國的市場經濟起步較晚，雖然基本的市場體系已經建立，但是對于體育經濟和體育產業而言，還存在不少問題，筆者認為主要體現在以下幾個方面：??

（1）體育市場體系不夠健全。目前，我國還沒有建立起比較完備的體育產業體系，現有體育產業主要是從計劃經濟下的體育事業改革轉軌而來。一方面，需要由政府投資的公共體育設施顯得相對不足，將大量的人力物力投入在競技體育之上，對國民體育事業投入不夠；另一方面，體育產業的資金來源單一，體育產業的資本市場沒有形成。??

（2）產業結構不盡合理,產業發展不平衡。產業結構不合理主要表現在核心產業滯后,中介產業缺位。由于我國經濟體育管理體制的改革尚不到位,沒有形成科學合理的投入與產出及其回報的體系機制。巨大投入得不到應有的回報,進而影響社會資本向職業體育流動。核心產業是整個體育產業的基礎,也是帶動整個體育產業升級的原動力。產業發展不平衡主要表現在地域間不平衡和項目間不平衡。由于受經濟、文化、自然環境和思想觀念等多方面因素的影響,我國社會呈現出較為明顯的城鄉差距和東西差距。由于各運動項目在普及程度、經濟水平、觀賞性以及廣告價值上存在差異,各項目進入市場的程度以及產業開發的效益也有很大的不同。如足球、籃球、網球等項目已經形成市場;排球、乒乓球等正在形成市場;而游泳、體操等較為冷僻的項目尚未形成市場。??

（3）沒有強有力的產業發展政策的支持。體育產業屬于服務業，從市場消費的角度上看屬于發展性和享受性消費。我國體育產業的發展現狀急需國家制定扶持體育產業發展和培育體育市場的相關政策。例如:從體育產業化角度該如何規范運動員的商業行為。從體育有形資產到無形資產的開發,既要合理合法地保護國有和集體的權益,又要合法合理保護個人權益,其中涉及的“產權”等問題還有待于出臺相關的政策法規。??

（4）體育經營人才缺乏。目前，我國體育產業的發展嚴重缺少高素質綜合性專業人才，尤其是懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經濟人才，體育產業專業人才的總量、質量、專業與分布構成狀況都不容樂觀，并已成為制約我國體育產業長足發展的瓶頸。從專業結構來看，從業人員主要集中在生產、銷售領域，體育管理和經營人才嚴重缺乏，沒有形成一個體系。??

（5）體育市場管理的法制化、規范化程度不夠。??

由于我國法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場的管理和規范上也存在著很多漏洞，這嚴重制約著我國體育產業的發展壯大。我國體育市場管理規范化程度不高主要表現在我國體育產業目前還沒有一個覆蓋全國的行業管理標準。不僅在總體上缺乏統一的管理和規范，各個地區和部門在政策法規的制定上也存在矛盾甚至相沖突的地方，這些都制約著統一和有序的全國體育產業市場的形成。??

面對市場化的改革的進一步深化和體育事業的進一步發展，特別是隨著人民群眾的健康意識的增強，體育產業面臨著重大的歷史發展機遇。結合以上分析的問題，現提出解決方案：深化體育發展機制改革以及體育產業市場化程度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算。盡管在一定歷史時期內發揮了積極作用，但隨著體育事業的發展和市場經濟的到來，體育社會化程度的不斷提高，體育也處于改革的大潮中。各級體育部門應充分發揮體育的多元功能，加快體育的產業化進程，加強體育部門與企業的合作，與企業聯手辦體育，逐步實現政府和體育企業分開，真正按市場規律發展體育經濟。將有條件的體育事業單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預算向自收自支過渡，從自收自支向企業化過渡。只有進入市場以后才能形成產業，產業的發展離不開市場；只有進入市場，參與競爭，才能形成并促進體育產業的進步。考慮到國外籌集體育經費的經驗，我們認為，今后我國體育經費的來源，應以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦和社會辦結合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補充。??

2利用計劃和市場兩個手段使我國體育產業資源得到優化配置??

隨著經濟的發展和國家經濟實力的增強,國家對體育產業的投入必須逐步增加，以滿足人民群眾對體育消費的需求,但完全靠國家的投入是不可能實現人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創造出最大效用。所以，我們對體育資源的配置應該從兩個角度上來看，對國家而言：國家應重點支持經濟體育,而對相關產業和體育辦的產業,應該開放。為彌補體育產業發展資金不足,使用市場籌集資金。同時,鼓勵民間私營企業投資體育產業，為其在經營上提供政策和稅收上的支持。大力培養和扶持大型體育龍頭企業,以此帶動體育產業的發展。總之,體育要通過產業化途徑,通過走向市場,經營創收,以增強自身的發展活力,提高自身“造血”功能,建立健全自身的補償機制。??

3開發具有中國特色的體育產品和品牌??

所謂市場定位是指企業為了使自己成產或銷售的產品獲得穩定的銷路，要從各個方面為產品培養一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛，其實質使為了取得目標市場的競爭優勢，確定產品在顧客心目中的適當位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對越來越激烈的體育產業市場競爭,我國體育市場定位的應該努力實現中國特色化。因為,體育的規則是世界的,體育的魅力是永恒的,在我國體育產品與國際化接軌的前提下,越具有中國特色的品質越易經濟化,越能搶占市場空白處,，進而占領和鞏固企業在市場上的競爭地位,樹立產品形象,取得顯著的經濟效益。??

4著力推進體育市場體系建設??

市場體系是任何一個產業發展的基石，體育經濟也必須依賴健全的市場體系發育、成長。所以，體育經濟的發展必須堅持以市場為導向為起點、為目標，研究市場、順應市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設，以引導和刺激體育消費為核心，大力發展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術市場、文化市場，資本市場等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡，為體育經濟的發展營造良好的外部環境。??

5創建我國體育產業的文化理念與品牌意識??

體育產業中體育理念的導入是體育文化、品位的塑造和升華,這也為建立企業文化、樹立品牌意識奠定了良好的基礎。名牌是最大的無形資產。企業創建品牌的過程,實際上也是謀求增加無形資產的過程;因此,體育產業的核心競爭之一是建立于文化戰略基礎上的品牌創新。??

6順應加入WTO和奧運會等發展契機，積極推進體育產業的國際化??

隨著國際體育市場化、產業化的發展,品牌競爭空前激烈，加入WTO以后,國際競爭將更加激烈,這是我國體育產業在面臨巨大挑戰的同時也面臨著諸多機會。我國體育產業要利用舉辦2008年奧運會等國際賽事為機遇，積極推進體育產業的國際化，在利用先進的國際體育經濟管理經驗的同時引領自身的體育品牌走向世界。??

7培養和引進符合型的體育產業管理人才??

體育經濟的大發展說到底還是要靠人來運作。缺乏精通體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵因索。當前要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍，一是要引進一批高水平的經營答理人才;二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓;三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟先進經驗和方法。??

參考文獻??

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［2］?@韓顏,白柯.體育產業20世紀被忽略的投資熱點［N］.中國經營報，2001-03-27.??

［3］?@李明.體育產業學導論［M］.北京:北京體育人學出版社，2001.??

［4］?@國家體委法規司.體育經濟政策研究［M］.北京:人民體育出版社，1997.