信息有效傳達(dá)

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內(nèi)容摘要：文章針對在數(shù)碼平面設(shè)計中如何組織視覺傳達(dá)元素以使信息有效傳達(dá)的問題，分析了數(shù)碼平面設(shè)計中各視覺傳達(dá)元素——圖形、文字、色彩及受眾心理的應(yīng)用。文章指出圖形、文字、色彩三大元素在數(shù)碼平面設(shè)計中的意義是重大的，對信息的傳播所起的作用是決定性的，在數(shù)碼平面設(shè)計中合理應(yīng)用視覺傳達(dá)元素能夠使信息有效地傳達(dá)給受眾。

關(guān)鍵詞：數(shù)碼平面設(shè)計視覺傳達(dá)圖形文字色彩信息

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的日益加快、傳播媒體國際化、信息資訊膨脹，以及人們多元化需求的增加，原來一成不變的單調(diào)的信息傳播方式受到了沖擊。作為傳達(dá)手段的數(shù)碼平面設(shè)計越來越多地出現(xiàn)在我們的生活中，在這種情形下，人們對數(shù)碼平面設(shè)計和設(shè)計工作者提出了更高的、求新、求變的要求。

人類的現(xiàn)實生活離不開視覺傳達(dá)，離不開平面設(shè)計。數(shù)碼平面設(shè)計這一形式的出現(xiàn)，擴(kuò)展了平面設(shè)計的表現(xiàn)形式，它引領(lǐng)設(shè)計工作者以高科技的創(chuàng)作手段，將藝術(shù)設(shè)計中的重復(fù)工作通過計算機(jī)運算程序進(jìn)行優(yōu)化和處理，從而擺脫了承襲幾個世紀(jì)的辛勞的手工作業(yè)方式，極大地提高了設(shè)計師創(chuàng)作的效率。在它帶給我們方便、快捷、高效的同時，也應(yīng)注意到，目前我們所看到的數(shù)碼平面設(shè)計作品大多停留在審美的層面上。如何通過數(shù)碼平面設(shè)計中視覺傳達(dá)元素的應(yīng)用和組織使信息更有效地傳達(dá)，是數(shù)碼平面設(shè)計工作者當(dāng)前急需解決的問題。

一、數(shù)碼平面設(shè)計中的視覺傳達(dá)元素

所有信息傳達(dá)都是以符號為載體進(jìn)行的。在數(shù)碼平面設(shè)計領(lǐng)域里，視覺過程是視覺符號編碼與信息解讀的過程。因此，在整個視覺傳達(dá)的過程中，“視覺”的產(chǎn)生、轉(zhuǎn)移和獲取都是以視覺符號為基礎(chǔ)的，其基本要素包括圖形、文字、色彩等。

作為視覺傳達(dá)的重要元素，圖形在其傳達(dá)信息的過程中起到的作用是超乎尋常的。圖形以一種最直觀、最形象的感受方式向公眾傳遞信息，這是文字和色彩所無法比擬的。對于信息傳播活動而言，圖形形式具備很多傳播上的優(yōu)勢：圖形是傳播信息的形象簡語；圖形是最易識別和記憶的信息載體；圖形是超越國度、民族之間語言障礙的世界通用語言；圖形因具有豐富的可視性而成為極具吸引力的信息媒介；圖形語言是最具準(zhǔn)確性的信息投射形式；圖形具有直觀展示事實的表現(xiàn)優(yōu)勢，使之成為最具說明性和說服力的語言形式；圖形是大眾傳播中最具有情緒感染力和精神浸透力量的信息傳導(dǎo)形式；圖形可以成為與觀眾心靈直接溝通的感應(yīng)式語言形式。圖形語言的這幾個方面的傳播優(yōu)勢，構(gòu)成了它在大眾傳播中的獨特價值，設(shè)計的意義無疑就是對這些優(yōu)勢的價值予以充分利用。結(jié)合時代特征以及時代對數(shù)碼平面設(shè)計的要求，圖形的設(shè)計可歸納為以下幾點：

1.傳播信息為最終目的，是信息傳播時代對設(shè)計的基本要求。因此，始終以信息內(nèi)容為設(shè)計訴求中心，是現(xiàn)代圖形設(shè)計的根本原則。

2.現(xiàn)代圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化。藝術(shù)和科技的成就創(chuàng)造了豐富的視覺表現(xiàn)手段和形式，給視覺傳播設(shè)計以無窮的啟示。設(shè)計可以吸納其中有利于信息傳播的各種表現(xiàn)手段和形式，而毫無定式地自由表現(xiàn)。

3.以創(chuàng)造性為最高要求，以創(chuàng)意為中心進(jìn)行設(shè)計表現(xiàn)。時代需要創(chuàng)造，一切沒有獨特性和新意的設(shè)計很難引人注目。如果設(shè)計不能引人注目，就不能使傳達(dá)產(chǎn)生效果。

4.妥善處理好畫面的信息要素和空間組織結(jié)構(gòu)，設(shè)計出具有最佳視覺效果的數(shù)碼平面設(shè)計作品，目的都是在于創(chuàng)造一種能迅速傳遞信息的表達(dá)方式。

二、數(shù)碼平面設(shè)計中的文字元素

在數(shù)碼平面設(shè)計中，文字是傳達(dá)內(nèi)容的敘述性符號。因為它直接而具體地告訴受眾訴求的內(nèi)容，同時也是視覺形象的圖形，基于上述兩方面，把握文字的可識別性和如何提高版面閱讀性將成為討論文字元素的重點。

（一）單個文字的設(shè)計

無論是漢字，還是拉丁字母，或是阿拉伯?dāng)?shù)字，它們本身就具有很強的視覺觀賞性。或精致優(yōu)雅、或抒情浪漫、或古樸自然、或冷漠刻板、或熱情奔放……要創(chuàng)造出好的識別性高的字體，必須對文字本身的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、大小、粗細(xì)、節(jié)奏有較為全面的了解，此外還應(yīng)充分考慮文字之間的組合、排列形式、所處的背景以及文字與受眾的有效距離等因素。這是把握文字信息的可識別性的最主要的方面，同時也不應(yīng)忽視其趣味性和審美性。（二）組合文字設(shè)計

通常我們對組合文字設(shè)計的理解是將兩個或兩個以上的文字組合在一起，在這里需要說明的是，我們所面對的設(shè)計任務(wù)往往是由不同的文字組合構(gòu)成不同的信息單位。在設(shè)計之前，首先要明確組合文字本身所包含的意思以及每組文字在內(nèi)容上的差異性，了解其不同信息單位的內(nèi)在邏輯關(guān)系，在信息等級和優(yōu)勢地位的層次劃分的基礎(chǔ)上，根據(jù)人的視知規(guī)律和閱讀習(xí)慣進(jìn)行文字的組合設(shè)計，才是傳播信息、提高閱讀性的有效途徑。

三、數(shù)碼平面設(shè)計中的色彩元素

色彩以其豐富多彩的顏色特性在數(shù)碼平面設(shè)計中擔(dān)當(dāng)著越來越重要的任務(wù)。筆者認(rèn)為，當(dāng)色彩依附于某種特定的物質(zhì)元素時，其信息的功效才被展現(xiàn)得最為充分。因為這種物質(zhì)元素使色彩的意義變得更為穩(wěn)定了，這就像我們不會把面包上的金黃色看作是稻田里的麥穗一樣。因此在數(shù)碼平面設(shè)計作品中，應(yīng)用顏色視覺刺激，至少有四方面值得注意：1.輔助強化圖形和文字信息的層次；2.吸引人們對作品的注意力；3.可以強調(diào)產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容的特定部位，加深消費者對作品的關(guān)鍵內(nèi)容的記憶；4.使作品在第一眼就給人良好印象。

四、數(shù)碼平面設(shè)計的發(fā)展趨勢及所面臨的問題

數(shù)碼平面設(shè)計這一藝術(shù)形式的出現(xiàn)，為設(shè)計師提供了一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與創(chuàng)作空間，使設(shè)計師得以實現(xiàn)自身創(chuàng)意的無限潛能。同時也對傳統(tǒng)的設(shè)計模式和設(shè)計觀念造成了沖擊和挑戰(zhàn)。數(shù)碼平面設(shè)計的出現(xiàn)，縮短了原來手工設(shè)計所耗費的時間。“桌面排版輸出系統(tǒng)”使設(shè)計師可以直接參與分色排版與印刷輸出的全過程。

21世紀(jì)的數(shù)碼平面藝術(shù)，不僅僅是處理平面的問題，它還同時要處理聲、光、動畫形象；平面設(shè)計的對象也不再僅僅是報紙、雜志、包裝、海報，還包括了影視、網(wǎng)絡(luò)中的視覺設(shè)計等；電腦能夠靈巧地、隨心所欲地拼合形象以達(dá)到攝影無法表現(xiàn)的超現(xiàn)實效果，電影特技畫面就集中展現(xiàn)出數(shù)碼平面設(shè)計令人嘆為觀止的視覺效果。任何一種藝術(shù)形式的出現(xiàn)，都要依賴于當(dāng)時社會和科技的發(fā)展。數(shù)碼平面設(shè)計這一藝術(shù)形式便是隨著計算機(jī)的發(fā)展和普及、數(shù)字化時代的到來而誕生的，當(dāng)數(shù)碼藝術(shù)創(chuàng)作給藝術(shù)家?guī)砼d奮和視覺新奇的同時，我們也注意到在一些漂亮的數(shù)碼平面作品背后，是那些看似合乎構(gòu)成法則而缺乏有效組織視覺信息的作品，這不免讓我們對數(shù)碼藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生擔(dān)憂。好的設(shè)計作品能有效傳達(dá)信息，給人啟示，并能給人以安慰和鼓舞，是能與受眾“對話和交流”的。

數(shù)碼平面設(shè)計不論發(fā)展到何種程度、何種表現(xiàn)形式，其根本意義終歸是為了傳達(dá)信息而設(shè)計。我們只有掌握了如何應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計元素并有效組織視覺信息，了解時代背景下數(shù)碼藝術(shù)的特征，才能設(shè)計出優(yōu)秀的符合時代氣息的數(shù)碼平面設(shè)計作品，準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，使新興的數(shù)碼平面藝術(shù)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

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