剪紙藝術在茶葉包裝的應用

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摘要：本文首先分別對剪紙藝術的構圖特點、造型特點以及色彩特點進行簡要說明，并針對當前茶葉包裝設計存在的三個主要誤區進行具體分析，然后在此基礎上分別從剪紙圖案、剪紙文字和剪紙色彩這三個方面對剪紙藝術在茶葉包裝中的應用策略提出合理的建議，希望能夠對當前茶葉包裝設計有所幫助。

關鍵詞：剪紙藝術；茶葉包裝；藝術特點；應用策略

1剪紙藝術的特點

根據考古資料顯示，我國剪紙藝術可以上溯到北朝時期，從國內遺址出土的北朝“對猴團花剪紙”、“對馬團花剪紙”都有著較高的剪紙技藝。之后，隨著歷史的前進，剪紙藝術在唐宋時期綻放光彩，并在明朝達到巔峰。剪紙藝術這種別具文化審美價值的民間藝術，其藝術特點主要包括以下方面：1.1構圖特點剪紙藝術是對一張紙進行“鏤空剪刻”的藝術形式，因而其構圖特點就是采用平面構圖方式。剪紙藝人在創作剪紙藝術作品時，主要通過將紙張剪裁成虛實相生的圖案，向人們展示別樣的畫面。雖然是平面藝術，但是剪紙藝術卻打破了平面紙張的局限，向人們展現出立體的美感。比如，著名的剪紙作品《鳳凰戲牡丹》，左上角是略微張開雙翼的鳳凰，右下角是簇擁在一起的牡丹，整幅圖呈現出鳳凰棲于牡丹枝頭的畫面。顯然，剪紙藝人通過自身的剪裁技藝打開了人們的想象空間，使人們感受到立體的、栩栩如生的美。1.2造型特點剪紙藝人通常會采用夸張的造型來塑造畫面形象，這正是剪紙藝術的特點所在。事實上，看似夸張的造型卻并不意味著“不真實”，這種夸張的藝術造型寄寓著剪紙藝人的內在情感，使剪紙藝術變得更加獨特。由于剪紙藝術作品通常需要在一張完整的紙上完成，這就需要剪紙藝人通過變形夸張的方式將各種圖案融進剪紙作品中。比如，崔野創作的《清明上河圖》剪紙藝術作品，畫面中的水面由看似支離破碎的“空白”構成，這種夸張的手法使我們可以隔著畫面感受到水面的波光粼粼。1.3色彩特點常見的剪紙作品以紅色為主，其次是彩色剪紙。彩色剪紙作品在剪裁前需要對紙張進行點染。傳統的紅色剪紙作品主要給人營造出一種歡慶、喜慶的氛圍，而彩色的剪紙作品則是剪紙藝術走向多元化的一種表現。鮮艷明快的色彩特點使整個剪紙作品變得更加協調，更具有層次感。通常來說，剪紙藝人會首先確定剪紙主色調，然后根據色彩對比度運用其他顏色。需要注意的是，為了更好地突出形象的特點，應該減少同類色的使用，這樣才可以使剪紙色彩的對比度更加明顯。

2當前茶葉包裝的存在的誤區

茶是現代人生活中必不可少的飲品，人們在忙碌一天后通過飲茶可以舒緩疲勞，放松身心。好的茶葉包裝在很大程度上幫助茶葉脫穎而出，成功吸引購買者的注意，由此看來茶企在銷售茶葉時還需要重視茶葉的包裝問題。縱觀現代茶葉市場，形形色色的茶葉產品充斥著人們的眼球，但是購買者卻無法決定該選擇哪種茶葉。茶葉包裝的“雷同化”遠遠超出人們的意料，摸清茶葉包裝的問題可以幫助茶企更好地改進包裝設計，更好地吸引消費者的視線。以下僅就茶葉包裝存在的誤區進行具體分析：2.1圖案雷同，缺少吸引力市面上許多茶葉包裝通常圍繞著“茶壺”、“茶葉”、“茶水”、“采茶園”等主題，圖案樣式單一乏味，很難吸引消費者的注意力。舉例來說，大岙茗茶的包裝袋上印有采茶人在茶園采茶的圖案；大圍山深馨茶包裝袋以一片綠油油的茶園作為背景，同時印有茶壺和茶水的圖案；周巷鳳凰春劍茶的包裝圖案也是茶園風光；四川古藺建新茶的包裝袋圖案也是“茶園+茶杯”的設計模式。這類例子數不勝數，可想而知，消費者在購買過程中可能會輕易“過濾”掉這些茶葉產品。圖案的雷同當然不只表現在以上這些方面，很多茶企為了節約設計成本，就從市面上找來兩種茶葉包裝，并對其進行“拼接”處理，導致自身的茶葉包裝看上去不倫不類，最后也終將淹沒在茶葉市場的洪流之中。2.2立意不足，缺乏品牌觀念近年來，國內企業逐漸意識到“品牌”的重要性，如何在產品包裝設計中植入品牌理念是企業值得思考的問題。對于我國茶企來講，同樣如此。很多茶企將自己定位為“生產茶葉、銷售茶葉”的企業，忽視了茶葉自身的文化價值和歷史積淀，這從市面上的茶葉包裝就不難發現。很多茶葉包裝設計人員往往存在“投機取巧”的嫌疑，“XX茶”、“XX茶葉”、“XX茗茶”、“XX高級茶”等文字在茶葉袋上較為常見。很多設計人員打著“去繁就簡”的名號直接省去圖案部分的設計，并使用Photoshop軟件將“XX茶”等文字直接改成藝術字體，這種設計方式很顯然缺少立意。茶企未在包裝設計中融入自身的品牌理念，而且也沒有意識到茶葉包裝與消費者“二次購買”之間的關系，最終導致茶葉產品缺乏穩定的消費者群體，這對企業自身的發展也是不利的。2.3包裝材料不可降解，易造成污染現代大部分茶葉包裝或多或少存在著“過度包裝”的問題，比如一些高端茶葉產品通常會使用金屬盒和金屬罐等進行包裝，這種包裝方式雖然外表光鮮亮麗，但是卻容易造成環境污染問題。當然，最為普通大眾所熟知的茶葉包裝袋采用的是不可降解的材質，與可降解的材料相比，不可降解的材料成本更低，所以也是一般茶葉企業經常使用的包裝袋材料，但是，由此造成的環境問題卻是不可預計的。比如，云霧碧螺春綠茶的包裝袋就使用了聚乙烯材料，事實上這種材料的透光性欠佳，同時還有可能對環境造成不可逆的影響。

3剪紙藝術在茶葉包裝中的應用策略

剪紙藝術是我國民間不可多得的一種藝術形式，將其運用到當前的茶葉包裝中可以使剪紙藝術與傳統茶文化碰撞出不一般的火花。剪紙作品所采用的紙張一般是由木材和稻草等制成的，是一種綠色的、環境友好型的材料。使用剪紙材料對茶葉產品進行包裝可以有效減少普通PE材料或者金屬材料對環境造成的破壞，同時也將在一定程度上促進我國剪紙藝術和茶文化的傳承與傳播。以下就剪紙藝術在茶葉包裝中的具體應用策略提出幾點建議：3.1剪紙圖案在茶葉包裝中，常見的剪紙圖案主要包括窗花、瑞獸、牡丹等。在使用剪紙圖案時，應該注意三大原則。首先，剪紙圖案應該盡量與茶葉相結合，起到烘托作用。市面上有些茶包裝上的剪紙圖案只是普通的鏤空窗花，導致很多消費者第一眼并未在大腦中將其與茶葉產品掛鉤，從而影響了產品自身的銷售情況。其次，剪紙圖案應該具有充分發揮剪紙藝術的層次感，這也在無形中增加了剪紙圖案本身的吸引力。再次，剪紙圖案還應該適當采用“留白”處理，也就是說，剪紙圖案不用將整個包裝紙占得滿滿當當，而應該給文字和品牌名稱等內容留出足夠的空白處?；谝陨先N原則，設計者可以在包裝紙的中部或者左右側進行剪紙圖案設計，并采用茶館場景、茶館窗花、茶壺、茶杯、茶葉等圖案進行設計，力求給消費者營造出一種飲茶的意境，使消費者感受到產品本身的美感。3.2剪紙文字剪紙文字的設計當然也是不可缺少的，設計者在設計時應該注意這樣三個方面。第一，剪紙文字應該與圖案相結合，剪紙文字的造型不能太過突兀，而應該與剪紙圖案一起構成一張完整的畫面，而這也正是設計的協調性所在。比如說，在茶葉包裝設計中，可以采用“圖案包圍文字”、“文字包圍圖案”、“圖案和文字相夾雜”的方式進行設計。第二，剪紙文字應該有內涵，盡量與我國古代思想相結合，這也在很大程度上增加了茶葉產品的附加值。比如說，設計者可以利用“清敬和美”的茶文化思想進行設計，使讀者感受到茶文化的魅力之處；當然，設計者也可以根據消費者的消費需求加入諸如“壽比南山”、“天人合一”、“中國味道”、“天然有機”等字眼，使消費者感受到別樣的人文關懷。第三，剪紙文字的設計應該在保持獨特性的基礎上能夠被普通消費者識別。一些茶葉包裝上的剪紙文字采用草書等字體進行剪裁，導致消費者不能認出包裝上的文字，這就使產品與消費者之間拉開了距離。設計者有必要注意這一問題，不管采用藝術字體還是傳統字體，都要具有可識別性。3.3剪紙色彩剪紙色彩主要包括白青黑紅黃這五種顏色，在運用這些色彩時設計者需要注意以下幾個方面。首先，剪紙色彩應該與圖案文字的設計相匹配?；t柳綠，青山綠水，大自然有著自身獨特的顏色，設計者在設計時也應該從這些方面出發，切不可違背色彩的運用原則。其次，剪紙色彩的使用應該從色彩心理學的角度出發，比如說紅色代表喜慶，綠色代表自然健康，白色代表純凈無暇，不同的顏色都有其獨特的意味，設計者應該加以注意。再次，剪紙色彩的過渡應該盡可能自然，應該不破壞色彩的對比度。很多顏色應該盡可能分開使用，比如說“紅配綠”這種現象應該盡可能避免。當然，剪紙色彩還應該根據特定的場景和情形進行使用，比如說春節、國慶節等節假日銷售的高端茶葉禮盒，就可以以大紅色為主色調進行設計。

參考文獻

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作者:馬歡 單位:武昌工學院 藝術設計學院