企業社會責任下的低碳經濟論文
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企業社會責任指的是企業在創造利潤、對股東承擔法律責任的同時，同時必須承擔的對消費者、員工、社區以及環境保護的責任，企業的社會責任強調企業必須超越把利潤作為唯一目標的傳統觀念，重點要求在生產過程中加強對于人的價值的關注，同時強調對消費者、社會以及對環境的貢獻。當前是我國經濟發展轉型升級的關鍵時期，在全社會都在倡導低碳經濟的大環境下，企業所承擔的社會責任將較往常更為艱巨，而且也包含了更多的意義在里面。
首先，大力發展低碳經濟，全面實現高耗能產業的低碳化，這是我國傳統三高一低企業所應承擔的社會責任。據資料顯示，我國2006年GDP總量占世界總量的百分比為5.5%，而鋼材、水泥消耗以及能源消耗卻分別占到了世界的30%、45%和15%。粗放型的經濟模式不僅嚴重制約了我國的產業經濟增長，而且帶來的廢水、廢氣、廢雜更是嚴重影響了我國的生態環境，因此，努力淘汰落后產能，發展低碳經濟是傳統企業轉型升級的必經之路。
其次，發展低碳經濟，對于那些新興綠色企業而言，不僅可以很好的履行社會責任，而且也是一個難得的發展機遇。目前國內類之于鋼鐵、水泥、冶金、采礦、化工等高耗能產業由于受到國家環保政策的限制而面臨著一定的融資以及上市難問題，而作為金融、旅游、保險等第三產業以及風能、小水電、生物質能、新能源等新興綠色企業則獲得了政策的大力支持，這對那些積極履行社會責任的企業而言無疑是一個良好的發展機遇。
最后，縱觀全球，努力發展低碳經濟是企業全面轉型升級，提升國際競爭力的必要手段。隨著當前關于氣候問題的國際關注度持續升溫，不少發達國家正以此作為貿易壁壘而對我國出口企業進行諸多限制，在這種國際形勢下，國內企業必須大力發展低碳技術以及新能源技術，才能全面提高民族企業的國際競爭力。
二、低碳經濟下的企業責任營銷
開展責任營銷，對于實現企業的價值主張以及長遠戰略有著重要的現實意義，因為只有當企業的價值主張與企業社會責任相互兼容的時候，那么企業的社會責任就能最大程度的體現出其戰略意義，所以，在低碳經濟下企業開展責任營銷有著更為現實的價值考量。
(一)低碳經濟下企業競爭格局的變化由于在當前的國際競爭當中，低碳經濟給企業所帶來的外部影響以及顯而易見，因此，利用碳足跡(個人或者企業的碳消耗量對于自然界所產生的影響)作為衡量環境責任的標準，已逐漸成為品質與安全以外的品牌必須出示的一項基本的承諾。根據世界銀行在此前公布的報告研究分析，如果在國際市場上全面實施碳關稅協定，那么中國制造將面臨26%的關稅，出口量也可能會降低21%，這分數據很大程度上是在警告，中國企業必須努力改變發展方式，只有通過實現產業技術的轉型升級，才可能逐步減少國際市場所帶來的不利影響。
(二)低碳經濟下公眾消費觀念的轉變由于低碳環保理念的逐步推廣，我國居民的消費理念正逐漸發生轉變，綠色出行、綠色消費、低碳消費的消費潮流正逐漸深入人心，所以企業也必須緊跟這一潮流。在低碳經濟的大浪潮下，傳統品牌的營銷方式也悄然發生著轉變，鋪張浪費、炫耀排場的手段正逐漸被摒棄，淡化“面子工程”、摒棄“奢侈消費”已成為共識，所以，在這種大環境下，企業生產低碳環保的消費品就更能夠深入百姓消費群體，為廣大受眾所接受，而且還有利于企業形象的建設，充分體現企業的社會責任。
三、低碳經濟下的企業責任營銷路徑
低碳經濟下企業開展責任營銷可以從兩個方面進行分析，即營銷模式以及銷售力度，對此，我們將從三個層面進行探討：
(一)廣告層面的責任營銷方式在這個網絡高度發達的時代，不少企業都會充分利用媒體進行報道從而抓住公眾視角，最終實現產品的營銷，這種低投入高產出的方式正越來越多的受到企業的青睞。努力挖掘生活中有關低碳節能的正能量事件，在媒體會以及低碳環保等宣傳活動上，通過廣告植入或者特約贊助等形式，使企業品牌通過這一渠道而深入人心，從而迅速提高知名度，最終達到企業營銷的目的。這種責任營銷方式，是短期高效的，能夠迅速擴大知名度，實現營銷目的，但是缺點也很明顯，即只適合短期銷售，對于企業的長遠發展而言并不能起到很大作用。
(二)產品層面的責任營銷方式利用國家在鼓勵低碳環保企業方面的有利政策，努力開發低碳節能產品，并且在公關層面對產品的低碳概念以及效用進行大力推廣宣傳，從而達到產品的營銷目的，而且也能很好的向公眾展示企業的社會責任。
(三)貫穿企業始終的責任營銷方式這種責任營銷方式即將企業的社會責任貫穿到整個企業戰略過程當中，從企業經營理念，產品研制、設計、批量生產、營銷等各個環節都嚴格貫徹落實企業的社會責任，將發展低碳經濟視為企業的社會義務，同時貫穿到企業品牌當中，并從這點出發全力鞏固企業的市場定位。
作者：鄒楊廣單位：山東大學體育學院
