農村期刊編輯信息服務特點研究

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編者按：本論文主要從要特別注意為農村讀者提供有價值的信息服務；更要關注與讀者利益相關的熱點問題；與讀者距離要近些、再近些等進行講述，包括了農村期刊編輯必須關注與農村讀者切身利益密切相關的熱點選題、其實自然來稿才是讀者最真實的內心表達、他們的文章更容易引起讀者的共鳴等，具體資料請見：

我國農村人口有九億之眾．農村期刊市場應該是一個龐大的消費市場。但由于我國大部分地區農民的收入偏低．再加上廣大農村地域分散、交通不便、投遞條件差、發行渠道不暢等原因，阻礙了農村期刊市場的發展?？梢哉f．農村期刊市場仍然是一個潛在的、不成熟的市場但這只是問題的一方面。另一方面，我們也應該看到農村期刊市場同樣也是充滿希望、大有作為的市場。改革開放以來．我國農民的生活水平得到了明顯的改善。農民的購買力正在逐步提高．農民對知識的渴求正在逐漸增長。因此，開辟農村期刊市場、培養有閱讀能力和購買能力的農村讀者是可行的然而農村期刊讀者有其不同于城市讀者的特殊性．因此編輯的讀者意識更要體現以下幾個特點

特點一．要特別注意為農村讀者提供有價值的信息服務

縱觀現代期刊的辦刊經驗，特別是綜合類社會期刊．其理想的模式無非是文章具有較強的可讀性．具有濃郁的人情味，具有清新高雅的格調等。但農村期刊僅僅靠提高可讀性來吸弓l讀者的閱讀欲望是遠遠不夠的，農村期刊必須要為讀者提供有價值的信息服務，這是由農村讀者的致富需求決定的。改革開放的大潮席卷了廣大農村地區，我國傳統的自給自足的小農經濟也受到了極大的沖擊由于缺乏經濟信息．不具備基本的經濟知識．傳統農民面朝黃土背朝天地辛勤勞作，有時雖獲得豐收，可卻沒有帶來豐厚的收益．甚至是負債累累。農民們因缺少經濟信息盲目生產而帶來嚴重后果的例子不勝枚舉。由于受傳統農業的影響，農民科學種田的自覺性還不是很高，不讀書照樣能種田的想法在不少農民心里還是存在的，所以在農村期刊里以人物報道的形式向讀者提供有價值的信息．更有說服力2000年，筆者收到了一篇《情系“跳舞草”》的稿件。文章主要描寫了一個回鄉創業的女孩子．在電視屏幕上看到昆明世博會的跳舞草后．憑著幾年從事高效植物開發的經驗和直覺，敏銳地預感到這是一個巨大的商機．于是千里迢迢趕到西雙版納，開始千辛萬苦地學習跳舞草的培育技術．最后終于創出了一片新天地。初讀稿件，覺得文章平淡無奇，但仔細讀過兩遍之后，站在讀者的角度，我意識到這篇文章既向讀者展示了一個成功的案例，又向讀者提供了一條有價值的商業信息。于是，經過編輯加工后，這篇文章與讀者見面了果然不出所料．讀者對這篇文章特別感興趣，咨詢電話持續了好幾個月．有的人要女主人公的聯系電話，有的人要郵購“跳舞草”的種子，有的人咨詢“跳舞草”的培育技術等等。可見，一條有價值的信息對他們來說是多么重要，有時甚至會讓他們從此走上致富的道路。而相對于一條單純的技術信息來說．成功者的經驗指導更有可信度。

特點二．更要關注與讀者利益相關的熱點問題

農村期刊編輯樹立讀者意識，為讀者辦刊，就要時時處處為讀者著想。為讀者著想，就要研究刊物所服務的讀者群的需求．研究讀者最關注的與切身利益相關的熱點問題。為農村讀者服務是農村期刊的責任田，更是農村期刊的優勢區。利用這種優勢．農村期刊要著力向農村讀者提供那些他們在內心深處普遍關注、渴求了解、饒有興趣卻又無法從其他傳媒那里得到滿足的東西，打出特色牌，創造它刊無法與我爭鋒的勝局。抓住了讀者，也就抓住了市場。如1999年，社會上接連發生了幾起打工女．為抗拒而跳樓逃生的事件。這幾位女孩都是初次從偏僻農村出來打工的青年，因為沒有打工經驗．又急于找到一份工作，輕易相信了老板的承諾，等發現上當受騙時，已經無法脫身了。事件發生后，筆者所在的《農村青年》雜志立即意識到這將是讀者關注的熱點問題。事件發生經過是怎樣的?用生命換取貞操的做法是否值得提倡?打工妹在找工作時應如何提高自我保護意識和防衛意識?于是我們立即推出了一期特別策劃，多層面、多角度地報道了整個事件．并且這一期的封面用了受害少女董書君眼含熱淚的大幅照片刊物一出，立即在讀者中引起了強烈的反響。他們紛紛打電話給雜志社，有要求捐款的，有詢問董書君身體恢復情況的．有一位熱心的讀者還給董書君寫了一首非常感人的詩——《擦干你的眼淚》?？梢姡r村期刊編輯必須關注與農村讀者切身利益密切相關的熱點選題?！白屓跣≌叩玫疥P愛”是農村期刊的辦刊宗旨．也是農村讀者爭相一睹為快的主要原因。

特點三．與讀者距離要近些、再近些

一般期刊稿件的來源主要有三種：記者采寫、編輯組稿和自然來稿。有些編輯不重視自然來稿，認為他們寫作水平低．其實自然來稿才是讀者最真實的內心表達。讀者都希望在自己喜歡的欄目里看到自己的文章，雖然他們不是專業作者．但他們基本上都是有感而發。一位有讀者意識的編輯肯定會特別重視他們的文章，有修改價值的就修改，能刊登的盡量刊登盡管他們的文字水平有限，可能不夠成熟，但是他們的感情是真摯的，內容是真實的，他們代表著讀者的一個層面．他們的文章更容易引起讀者的共鳴。筆者曾經編發了許多自然來稿．讀者對這些稿件都反映特別好，他們說感覺就像自己身邊發生的事情一樣親切、真實、自然?！段乙俺鲫P”》這篇自然來稿給筆者留下了很深的印象。記得這是四J1I劍閣縣農村一位高考落榜的小女孩寫的。女孩的字很清秀，密密麻麻寫了兩頁，整篇文章表達了一種“我是農民的女兒．我不想在農村呆下去，我要走出去，我要到外面的世界去”的強烈愿望。文章雖然寫得有些雜亂無章，但文章卻代表了現在一批農村青年的心聲。經過耐心修改后，我把文章變成了一篇短文，讓文章的觀點更加鮮明突出，并加了編后語．希望廣大讀者來信談談自己對這篇文章的想法。雖然我已經意識到讀者對這篇文章肯定有話要說，但讀者潮水般的來信還是讓我有些始料未及。有入贊成“出關”，有人贊成留在土地．其中有許多稿件寫得還非常精彩。為此，我們又特別策劃了一期大討論，讓讀者敞開心扉，各抒己見。讀者紛紛踴躍來稿．直到討論告一段落了，來稿卻仍在繼續。可見．對讀者的來稿，編輯們寧可多費點工夫修改，在不起眼中尋找閃光的東西．也比編發那些自由撰稿人編造的漏洞百出的虛假故事有價值。只有重視讀者的來稿，期刊在讀者心目中才會更有可信度和吸引力。期刊領導及編輯人員，應該經常深入農村，了解廣大農民的生存狀態和他們的切身利益，做他們的知心朋友。同時，還要深入研究讀者的心理特點、行為特點、文化層次、接受能力、審美情趣、閱讀興趣等，推出主打欄目和精品內容，把雜志做到位，做深入，做出個性。

期刊編輯部還可以定期舉辦讀者座談會，或以問卷調查的形式．或直接鼓勵讀者策劃選題等，廣泛聽取讀者對辦刊的意見．及時調整辦刊思想，使刊物充分滿足讀者需要，切不可閉門造車．以至喪失讀者。要知道，沒有讀者，刊物本身就失去了存在的意義。我們評價期刊質量的優劣。從內容質量方面來說．實質上是指它滿足讀者需要的程度，這是評價期刊的一個重要標準。離開讀者去談期刊的質量，是沒有-任何意義的。期刊只有受讀者歡迎、被讀者認可，它才具有社會意義．才會具有生命力，才會擁有市場。

農村期刊編輯的讀者意識是新形勢下出版事業發展的要!求決定的農村期刊編輯只有站在市場的前沿，了解讀者需求．挖掘市場賣點．才能不斷為社會人、為讀者提供更多更豐富的精神食糧。也只有如此，農村期刊才能在激烈競爭的傳媒大潮中．如魚得水，脫穎而出。