投影機市場消費格局
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[論文關鍵詞]投影機關鍵技術消費格局
[論文摘要]近幾年，中國投影機市場規模增長迅速。本文對目前投影機行業的關鍵技術的優勢和不足進行了比較。對我國投影機消費市場區域格局以及支撐中國投影機行業的消費群體進行了研究。根據目前市場的發展形勢，本文提出了投影機生產廠商值得注意的幾個方面。
一、引言
近年來，隨著液晶顯示LCD和數字光處理器DLP的關鍵技術得到突破，大屏幕、高亮度的電子投影顯示系統在現代多媒體信息顯示中獲得了廣泛的應用。投影機自進入中國市場以來，其發展速度之快、普及力度之大是有目共睹的。中國投影機市場經過十多年的發展已達十萬量級的規模，增長迅速。投影機應用領域正在由大型的政府教育行業向企業及家庭個人的娛樂等領域發展，價格也是越發的接民化。隨著國家信息化進程的加大，各種展覽展示、報告會議等對大屏幕投影機產品的需求不斷增加，投影機整體市場的規模將繼續增大。
二、投影機行業關鍵技術分析
數字投影技術屬于數字圖像輸出軟拷貝范疇。數字投影以數字投影機為典型產業技術，包括顯像管CRT（CathodeRayTube）、液晶LCD（LiquidCrystalDisplay）和數字光處理器DLP（DigitalLightProcessing）以及LCOS（LiquidCrystalonSilicon）技術等。
在目前的投影機市場上，LCD、DLP和LCOS三種投影技術目前分別處于成熟期、成長期和導入期。CRT投影機已成為非主流產品，LCD和DLP則在投影機市場上相映成輝。關于LCD投影機和DLP投影機孰優孰劣的爭論很多，實際上兩種投影技術各有千秋。下面就這兩者主流投影技術加以重點介紹。
（一）LCD投影技術
LCD技術在1968年由RCA（RadioCorporationofAmerica）實驗室研制。現在的LCD投影機基本都是3LCD的。3LCD是LCD投影技術的完善和發展，用三片相同規格的LCD片分別輸出紅綠藍三基色，然后再匯聚到幕布上。效果要比單片LCD好很多，色彩濃郁。LCD投影機體積小，重量輕，多為便攜式。3LCD投影機還具有：表現微細的層次豐富，并能對圖像的顏色特別是黑暗部分實現真實再現。由于使用三個LCD顯示顏色，因此能再現不傷眼睛的圖像。3LCD方式不會出現被稱為“色分解”的彩虹似的花紋，可令人安心地長時間欣賞圖像。因此在投影機市場上占有絕對的優勢。由于“出道”比較早，3LCD投影技術曾在同行業中一度領先，但自從DLP數字微鏡技術出現后，便很快“飛入尋常百姓家”了。為了彌補3LCD在對比度表現上的不足，3LCD企業正在努力嘗試各種新的對比度控制技術，以期達到和DLP投影技術相抗衡。另外，3LCD投影機打出的畫面的像素結構感與屏幕防塵都是有待于改善的問題。
（二）DLP投影技術
DLP投影技術是顯示領域的重大革命。DLP投影機在對比度和均勻性都非常出色，圖像清晰度高、畫面均勻、色彩銳利，并且圖像噪聲消失，畫面質量穩定。DLP投影機外型小巧，攜帶方便。目前市場上1.5公斤以下的迷你型投影機基本上采用的都是DLP技術。DLP投影機的另一個優點是圖像流暢，反差大。這些視頻優點使其成為家庭影院世界中之首選品種。DLP投影機還有一個優點是顆粒感弱。畫面的視感沖擊強烈，沒有像素結構感，形象自然。該技術的投影機產品市場占有率最近幾年保持高速增長態勢。
（三）其他類型的投影技術
一是LCOS技術。盡管有分析報告稱“LCOS是一項比LCD和DLP更新更高的技術”，但由于該技術行業標準不統一，加之面板良品率受制約，成本相對較高，因此從目前產品性能、價格與現有市場劃分分析，現階段的LCOS技術還是難以與LCD或DLP技術相抗衡。CRT雖然是開發最早、應用最為廣泛的一種顯示技術。但由于其亮度值偏低（300lm以下）、操作復雜，特別是會聚調整繁瑣，機身體積大，只適合安裝于環境光較弱、相對固定的場所，不宜搬動等缺陷，在市場已逐漸被LCD和DLP取代，目前市場占有率已經不足10%。
DLP預示著數字投影機的發展方向，而LCD技術已相當成熟，特別是TFT-LCD技術的進一步發展和LCOS技術的出現，LCD投影機將還有很大的發展空間。可以預言，在未來十年內，投影機市場將出現LCD和DLP技術平分秋色的局面。
三、我國投影機消費市場區域格局分析
近幾年，中國投影機市場保持繁榮態勢，市場銷量快速增長。各行業對投影機產品的需求都有所增長，據統計，2006年中國投影機市場零售量總規模為47.5萬臺，相對于05年增長31.5%，2007年銷售總量達到52萬臺。
受中國經濟發展區域差異明顯的影響，各地信息化建設的發展程度也相差較大，對于技術含量較高的投影機產品也是如此。但隨著中國整體國民生產水平的大幅提高，以及國家加大對中西部地區的開發力度，大力振興東北老工業生產基地等區域信息化建設的不斷推進，中西部與東北老工業基地在經濟發展、用戶認知、IT普及程度、消費能力等方面得到了快速提高，這些地區信息建設的水平也得到進一步提高，用戶對大屏幕投影機等IT產品的需求增長迅速。根據IResearch的2007年調查數據顯示，區域市場投影機產品銷售市場份額前三的區域仍為華北、華東、華南這三大區域市場，三大區域市場份額之和為64.3%，占區域市場近三分之二以上的份額，是中國投影機區域市場的主要支柱；其次是西南、華中、西北、東北這四大域，它們的銷售量市場份額分別為10.5%、9.6%、8.0%、7.5%，這四大區域隨著國家大力發展中西部等地區信息化的建設，及這些地區經濟的進一步發展，投影機產品在當地的應用增長迅速。
四、我國投影機市場消費群體分析
支撐中國投影機行業的四大市場是教育、商務、政府、消費、家庭娛樂，隨著這幾大行業市場的經濟進一步發展，以及用戶對大屏幕投影機產品的更進一步認識與了解，2007年四大行業市場對投影機產品的需求增長迅速。從教育行業市場看：IResearch調查數據顯示，2007年中國投影機在教育市場的整體銷量為8.5萬臺，市場份額為44.5%。巨大的市場份額說明教育行業用戶仍是中國投影機市場最大的買家，這一行業也是推動中國投影機市場整體發展不可缺少的行業主力。但隨著教育行業近幾年信息化建設的高速發展，如今對IT產品的需求正在趨于飽和，特別是在一二級經濟較發達的城市，教育行業在總體采購量上趨于穩定，再加上農村中小學現代遠程教育工程這樣的全國性大型采購項目將在2007年步入最后一個年頭，所以教育行業整體市場的采購增長也將逐漸走向平緩的發展趨勢。
從商務行業市場看，隨著商務行業用戶對辦公信息化需求的不斷提高，利用大屏幕投影機產品進行各種環境的展覽展示、大小不同的會議交流等，使得商務用戶對投影機的應用需求迅速增加。根據IResearch調查數據顯示：2007年中國投影機商務產市場整體銷量為6.1萬臺，市場份額為32.2%。由于教育投影機市場已經進入相對成熟階段，整體市場需求增長逐漸走向平緩的發展趨勢。所以廠商已把商務市場投影機產品的應用看成為中國投影機產品最具發展潛力的市場，紛紛投入重兵，商務市場可謂是繼教育行業市場后，又一不可丟失的陣地。
對于消費娛樂市場，全球家用投影機市場已發展到較高水平，特別是歐美等一些經濟較發的地區，這些地區家用投影機市場比例超過20%，再回過頭來看中國家用投影機市場的情況，市場比例還相當低。根據IResearch數據顯示，國內家用投影機市場占據整個投影市場比例還不到5%，與國外家用投影機市場差距較大。正是因為如此，目前國內外家用投影市場較大差距，讓眾多投影機廠商看到了中國家用投影機市場未來巨大的市場前景。
家用投影機市場在近幾年得到高速的發展與增長，究其原因，首先，家庭用戶對大屏幕投影機產品有了更進一步認識，以及家庭用戶經濟水平不斷提高；其次，高清家用投影產品的不斷推出，以及家用投影產品價格更進一步下降，與平板電視等產品相比，在價格競爭上的優勢進一步凸顯；第三，眾廠商繼續加大對家用市場的培育，以及相關宣傳與推廣；其四，隨著2008奧運會賽事的臨近，眾多家庭用戶用打算購買大屏幕投影機產品來觀看比賽。我們期待中國家用投影機市場早日得到高速的發展與增長，并成為主流市場。
五、結論與展望
通過以上分析不難看出，競爭激烈的中國投影機市場正朝著健康穩定的方向發展，投影機的整體概念將更加普及、產品也會更為豐富、價格還會趨于平民化，3LCD、DLP兩種技術繼續保持激烈競爭態勢。中國投影機產品消費市場主要集中在經濟較發達的華北、華東、華南等大中型城市。教育、商務、政府、消費、家庭娛樂是目前支撐中國投影機行業的四大主要消費群體，其中教育行業始終處于龍頭老大的地位。
縱觀整個中國投影機市場，無論從產品的數量、質量還是品種等方面，都達到了一定的成熟程度。產品的普及應用使投影機在用戶中的心理定位從較為專業的顯示設備向大眾產品轉變。在未來的市場競爭中有幾個方面是值得廠商關注的：首先，質量仍是是重中之重。廠商不要一味追求低價格來獲得市場的大收獲，練好基本功才是硬道理。其次，要加大售后服務的力度。售后服務是廠商在市場競爭中進一步提高自身品牌的一大法寶；另外，應加強個性化的產品外觀設計，人性化操作界面設計，盡量避免產品同質化。這也是當代人追求高品位生活消費的必然追求。
參考文獻
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