市域影院業現狀及前景分析

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本文作者：李美敏黃小慧作者單位：江西師范大學文學院

2006年，美國著名雜志《新聞周刊》援引聯合國的《城市發展報告書》，將南昌市等全球十個城市評為“全球十大最有活力的城市”，南昌是中國二級城市的代表，其中評價標準的主要依據是經濟增長率，而文化消費是其重要的評價依據。

以電影主導的大眾文化消費成為南昌城市文化的重要板塊之一，而近幾年南昌院線的發展也足以說明大眾文化消費日趨旺盛。

大眾消費的領頭羊：各大名牌影院競相斗艷

隨著人民電影院、文化會堂等老影院淡出南昌電影市場，全市僅剩湖濱電影院、江西藝術劇院和百花洲電影院三家國有影院仍在慘淡經營，艱難地維持電影放映。這種蕭條的電影市場在2006年出現了戲劇性的轉變，導致南昌影院業態出現了全新的格局。同年5月，萬達集團斥資3500萬元在南昌八一廣場的沃爾瑪購物中心建起一座五星級影城，影院占地面積4500多平米，7個影廳，1489個座位。

此外，萬達影院將購物消費融合在一起，推出一種全新的休閑方式，一時成為眾人關注的焦點。萬達影城開業第一年就獲得1250萬元的票房收入，而此前的2005年南昌市全市影院的票房總收入才400萬元。萬達票房的成功證明了南昌影視文化擁有巨大的消費潛力。萬達影城在短短8個月的時間就刷新了南昌影院的票房市場，成為南昌首家突破2000萬元票房的影城，并一度躋身全國50強電影院票房榜。萬達影城在南昌的成功帶來強烈的示范效應和廣闊的消費市場，2007年3月北京今典集團與中國電影集團共同斥資2000萬元，在南昌城南修建另一五星級影院———“中影今典放電影院”，以好萊塢大片《勇闖十六街區》的中國首映式在解放西路沃爾瑪高調開業。開業后僅5個月左右時間，便在南昌城南形成頗具規模的人氣，并擁有南昌市15%的電影票房份額。五星級影院紛紛進入南昌，讓南昌電影市場顯得格外活躍，紛紛搶占南昌電影市場這塊誘人的蛋糕。2011年底，一直由萬達、華影、中影、百花洲四大專業影院把守的南昌電影市場異常熱鬧起來，至2012年初，有星美國際影城、炫谷影院、紅地毯國際影城、天幕影城四家影院相繼開業，呈現競相斗艷之勢。

據南昌市城市發展規劃報告，至2012年底，南昌市區的電影院數量將是現在的兩倍以上，而到2014年影院數量將達到21家。新開業的影院以后發優勢趕超老牌影院，如星美國際影城在東湖區老城區開業，擁有1200個座位、還有一個寬19.5米、高12.95米的“巨幕”影廳，這是老城區第一座現代化影院。位于勝利路步行街的炫谷影院有5個影廳，384個座位。在紅角洲的紅地毯國際影城也在2012年元旦開業，紅地毯有5個廳，800多個座位。而位于青山湖區的天幕影城也已經投入經營，有1600個座位，9個影廳，其中有一塊25米寬、11米高的南昌最大“巨幕”影廳。

除此之外，還有10多家現代化影院正在積極建設規劃中，新的影院以其優質的放映條件和優雅環境超越了老牌影院。就在新影院建設如火如荼之時，南昌老牌影院并沒有獨守其成，而是不斷進取和革新。如萬達影院八一店于2011年11月7日順利完成IMAX影廳的掛幕儀式，這意味著江西首個IMAX影廳在洪城誕生。11月，兩部IMAX影片———休•杰克曼的《鐵甲鋼拳》和斯皮爾伯格、彼得•杰克遜兩大導演聯袂巨制《丁丁歷險記》分別上映，IMAX給南昌影迷帶來視覺盛宴。影城在11月中旬還舉辦了為時7天的“全城i影節”活動，觀看《鐵甲鋼拳》和《丁丁歷險記》享有7.5折優惠，并在11月11日—11月14日，發放千張IMAX優享券。IMAX為南昌影迷提供了最好的影像系統，IMAX集電影技術之大成，它有最科學的座椅設計、專業的高增益銀幕、最清晰的圖像、最高級的音響系統和數字音效、頂級的雙鏡頭放映機，讓觀眾的觀影視野最大化，身臨電影其境去體驗觀影的終極效果。新落成的IMAX影廳有270多個座位，這既是南昌首塊IMAX銀幕，也是江西首塊IMAX銀幕。

從此，南昌影迷不必遠涉外省去看IMAX，在家門口就能享受極致的觀影體驗。作為現代活力都會的南昌，看電影是大眾消費的主要項目，而觀看IMAX電影也一時成為南昌影迷的新時尚。萬達的IMAX影廳的增設無疑讓其在競爭規模上增加了至為關鍵的籌碼。萬達影城和中影今典影城由于地處黃金商圈，所以上座率居高不下，地理位置的優勢以及像萬達影城引進IMAX的先進技術，并一直雄踞南昌影院票房之首。

在眾多影院中，百花洲是資格最老的本土影院。南昌市曾經有11家商業影院，百花洲就是其中之一，因為場地、環境的落后，以及萬達、中影經典等五星級影院的入駐對這些本土影院構成嚴重的市場沖擊，很多本土影院都已在市場上銷聲匿跡，只有百花洲電影院經過改造后仍躋身于南昌的電影市場。而另一老牌影院江西藝術劇院也計劃改造成一家現代化的電影院，將在2013年開業。相比之下，老牌影院雖然在環境條件上不如新的現代影院，但是老牌影院因為經營時間的長久而積聚了一群較為固定的消費群體。2011年底至2012年是南昌影院發展的爆棚期，無論是老牌影院還是新開的現代影院，都以各自的優勢引領南昌電影文化消費市場。

影院與商業的良性互動

南昌各大影院均坐落于商業區，如萬達影院八一店位于南昌最繁華的八一廣場北側，以其為中心構成了沃爾瑪、百貨大樓和財富商場所包圍的商業圈；星美國際影城在東湖區東城區、中影影城在解放路以及華影在中山路都形成了大型的商業標配，周圍有商業百貨等消費場所。影院的競爭構成了商業的競爭，規劃的新影院周圍一般都配備了大型的商業綜合體，如銅鑼灣、世茂等，這些商業百貨與影院構成互補功能。多數新影城則進駐南昌紅谷灘等新城區，不但填補了新城區影院的空白，同時完善了新城區商業圈的格局配置。幾乎所有的影城都是商業的中心，新型影城形成新的商業文化，這種商業文化亦刺激了大眾對電影的消費需求，商業和影院的發展形成良性互動，例如萬達影城和中影今典的入駐，不但推動了南昌電影市場的發展，還帶來了很好的商業范式，形成娛樂、購物和休閑于一體的新型影城綜合體，實踐了電影消費帶動下的商業消費理念。

而之前南昌的本土影院則是單一的影院模式，由于場地發展空間的限制和商業觀念的局限，這種單一的影院模式因其缺乏商業競爭力而在南昌商業市場是日漸衰微，逐漸為購物、休閑、娛樂等多功能商業圈所取代。商業廣場與電影院之間形成良性互動，不斷擴展整個市場的銷售空間，這種商業模式順應了現代都市生活的需求，多重商業復合體結構為各種消費文化提供了方式和空間。電影院對購物人群有巨大的吸引力，吸引了各行各業的人們云集于此，影院成為商業市場的中心，具有強大的消費感召力。并且以影院為中心的消費場所也是人們嬉鬧和狂歡的地方，影院的市場功能在于將更多的空間用于消費娛樂。因此，影院的視覺消費激勵和促成了大眾更多的消費項目。南昌看電影的主流消費群體為25至35歲的青年，這一群體也是商業消費的主要群體，各家影院利用其自身特色大力吸引該消費人群，也為其周邊商業注入新的消費活力。

隨著南昌經濟的高速發展，商業和文化的融合也日趨緊密。電影作為大眾文化一貫遵從市場原則，因此影院與商業圈是在潛在的商業律令支配下的美好結合，使得商業更具有文化符號意義，同時也讓文化更貼近大眾現實。這兩年南昌市影院建設的爆發足以說明影院所帶來的經濟效益以及商業競爭的升級，影院稱為大型商業圈的標配，也是商業的核心競爭力之一。南昌近幾年城市發展迅速，相應的是花樣繁多的社會文化活動，而以電影文化為中心展開的商業活動貼近大眾生活和消費，因此，以電影為中心的多功能商業模式迎合了現代人的消費觀念，這種商業文化已然滲透到南昌公眾生活中，成為重要的文化形態。

南昌影院的前景展望

2011年底至今，南昌除了新開業的5家影院外，還有11家現代化影院正在建設規劃中，大昌北區域是規劃中建設影院最多的地區。除此之外，經濟開發區華東理工大學旁邊的優樂匯也預計建設時代影城。鳳凰城的銅鑼灣國際購物廣場即將配套建設一家擁有IMAX4D的高端影院，預計在2014年左右開業。紅谷灘萬達影城的設備將比老城區的八一店更為先進；聯發廣場的金逸影院將建設7個影廳，1146個座位，預計在2013年開業；八一大橋下的世貿天階將在2013年開業一家多達2000多座位的現代化影院；綠地重檐廣場也將在2013年左右開業一家規模更大的紅地毯國際影城；與新建縣毗鄰的紅谷十二庭則聯手歐尚購物廣場規劃引進一家現代化影院。這些新城區的影院規劃可謂勢頭猛進、如火如荼，而老城區由于影院數量相對飽滿、布局較為均勻，因此僅有3家新影院在規劃之中。大型綜合體恒茂•夢時代廣場將在南昌引進第二家星美國際影院，有10個影廳，1500個座位，預計在2013年5月開業。位于艾溪湖附近的綠地新都會和達觀國際也各規劃一家影院，達觀國際將引進萬達影院，有6個廳、1200個座位，預計在2013年9月開業。南昌市的影院數量在近幾年將達20多家，幾乎覆蓋來整個南昌市每個片區，并且新開的影院在票價上走平民路線，平價電影將吸引更多的觀眾，改變看電影一票難求的局面。

隨著票房的不斷飆升，商家看到了南昌電影市場巨大的消費潛力和市場空間，在不久的幾年中，南昌高端影院的逐漸增多必將打破四大影院的壟斷格局，呈現群雄并起之勢。從新影院的籌建上看，南昌影院的規模越來越大，綠地中央廣場擬建的更是六星級影城，并且布局更為合理，以南昌新的紅谷灘為商業中心，建立消費一體化設施。隨著南昌商業環境的升級，南昌影院建設正步入爆發期，這與南昌文化產業發展是同步的，作為文化娛樂消費的主要項目，南昌影院的發展將迎來產業的快速發展和升級，這也勢必帶來激烈的行業競爭，影院建設已經成為商家爭奪的重兵之地。根據第六次全國人口普查數據，南昌市已有人口達504萬，城區人口過200萬，并呈上升趨勢。如果按照10萬人擁有一塊銀幕計算，南昌影院數量遠未達到飽和。因此，盡管影院數量的激增，但仍有較大的利益空間。并且新增設的影院多數分布在紅谷灘新城區，這種布局充分考慮到人口分布和城市未來發展的要素，因此南昌未來幾年的影院將進入蓬勃發展的新時期。影院數量的增加也相應帶來行業中的價格、質量和服務水平的競爭，這將為南昌影院的發展提供良好的驅動力。

近幾年，全國影院建設進入了一個高峰，南昌作為活力都市，其影院建設也如火如荼地進行。2006年，萬達影城開創了南昌影院的新模式，不但從傳統的單影廳模式步入多影廳時代，而且逐漸形成了新的商業模式。以影院為核心的商業模式使南昌影院多功能化，這種傘狀娛樂是發展商業的一種模式，南昌未來的影院發展將成為城市家庭的娛樂中心，電影在南昌業已成為民眾喜愛的大眾傳媒，影院的蓬勃發展為文化消費提供了必不可少的硬件環境。以影院為核心的商業綜合體將成為城市的消費中心，日益激增的影院數量是南昌大眾文化快速發展的標志。