綠色電力營銷問題分析
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（1）政府對綠色電力營銷投入不足。當前政府對綠色電力營銷有支持力度、法律制度、投入機制等方面的實際問題，導致綠色電力營銷的開展存在諸多的問題和漏洞，特別是我國綠色電力營銷工作整體起步較晚，政府沒有對綠色電力營銷的戰略性規劃，不能提供對綠色電力營銷的財政與資金支持，難于做到對綠色電力營銷的有效支撐，造成綠色電力營銷事實存在規范性和基礎性的問題。
（2）市場競爭機制不足。當前，電力企業在運行和生產中或多或少存在競爭不足的實際問題，在綠色電力營銷開始實施的今天，由于市場開發不充分，競爭機制不健全，導致綠色電力營銷的市場化優勢難于顯現，既影響了綠色電力營銷工作開展的平臺建設，而且也缺乏必要的市場機制與競爭機制保障，造成綠色電力營銷長期低水平徘徊的局面。
（3）電力營銷產品單一。當前，綠色電力營銷在新舊體制交替的關鍵時期，對綠色電力營銷方法、內容、環節的研討尚處于初級水平，出現了綠色電力營銷與社會環保意識不一致的問題，產生了綠色電力營銷方式過于單調，綠色電力營銷產品過于單一的現象，不但嚴重制約綠色電力營銷的長遠發展，而且也給電力企業應對市場經濟、綠色發展帶來阻礙。
二、市場經濟下電力企業實施綠色電力營銷的策略與方法
（1）加大對綠色電力營銷的政府投入政府是電力事業發展的投資主體，在綠色電力營銷開展的過程中，要以政府投入的增加作為綠色電力營銷實施的基礎，要不斷加大政府對綠色電力營銷的資金投入，建立金融市場支持綠色電力營銷的市場化和金融化，要不斷加大政府對綠色電力營銷的政策投入，加強立法和政策傾斜為綠色電力營銷的規范發展提供基礎。
（2）形成綠色電力營銷的規模效應國家和政府應該為綠色電力產業的發展提供有計劃的支持，在綠色電力資源相對豐富的地區，當地政府應該鼓勵經濟實力相對較強的開發商采用先進的技術以及設備，創建規模相對較大的綠色電力發電站，或者也可以由多個開發商聯合開發綠色電力發電廠，形成具有一定規模的綠色發電廠，這種集群化的綠色電力產業能夠形成規模效應。同時還可以和其他行業進行跨行業合作，創建獨特的循環經濟運行模式，最終形成規模較大的產業集群，提高規模收益。
（3）豐富綠色電力營銷產品類型豐富綠色電力營銷產品類型主要通過如下幾個環節入手：①利用廣告宣傳以及雙向溝通營銷方式，廣告促銷以及雙線溝通營銷是綠色電力宣傳和營銷的重要手段；②公關促銷，公關促銷是綠色電力營銷的重要手段之一，在公關的基礎上的關系營銷，是建立在市場營銷理論上的創新的營銷形式；③品牌營銷，品牌營銷是所有產業的主要營銷方式之一，通過對綠色電力進行綠色認真，進而在消費者心中樹立綠色品牌的形象，以此提高綠色電力在消費者心中的地位和信譽度，是綠色電力企業適應現代消費者心理的重要營銷方式。
三、結語
綠色電力理念正在隨著社會環保事業和電力事業的不斷發展在人們的意識和認知中得到不斷地加強，在現代電力工作與生產活動中，應該將綠色電力營銷作為主要方向，要認識到綠色電力營銷對社會、行業和生產的重要價值，采用綠色電力營銷的理念，選用綠色電力營銷的措施和方法，充分發揮出綠色電力營銷的作用，在重構電力營銷結構、體系和環節的前提下，使綠色電力營銷理念得到深入實施和不斷實踐，做到對新時期電力營銷和電力企業發展的有效促進和長遠保障。
作者：霍紅 單位：國網黑龍江省電力有限公司大興安嶺供電公司
