農產品范文精選

[摘要]現在,看電視、報紙,幾乎都是酒類、電器類、日用品等工業產品廣告,到農產品廣告較少,且大部分質量廣告較差。農產品的經營已進入激烈市場競爭時代,廣告作為信息傳播最有力的工具之一,對農產品的信息的傳遞、品牌的樹立、與消費者的溝通,發揮著重要的作用。我國農產品廣告起步晚,發展慢,存在著諸多的問題。因此農產品營銷的廣告策略創新具有著重要的作用。本文將對農產品的廣告策略創新進行探究,提出了農產品廣告策略創新的對策。

[關鍵詞]農產品廣告策略創新

一、農產品的廣告策略

根據農產品質量安全法第二條的規定,農產品是指來源于農業的初級產品,即在農業活動中獲得的植物、動物、微生物(教學案例，試卷，課件，教案)及其產品。農產品廣告系農業廣告的一類,主要用于介紹和推廣農產品的廣告。目前油料產品、奶類產品等深加工農產品的廣告呈現較多,而初級農產品的廣告較少。近年來國內對于農產品傳播的研究側重于品牌、網絡傳播、促銷及營銷策略的研究,深入地進行農產品廣告策略的研究不多。張光輝提出利用整合營銷傳播創新農產品傳播渠道。整合營銷傳播指除了借助報紙、雜志、電臺、電視等傳統傳播媒體以外,農產品品牌傳播應該注重運用網絡信息平臺、會展、零售終端等新型傳播渠道,全方位、多層次、多渠道地展示農產品品牌形象、培育農產品品牌的知名度和美譽度;饒啟聰提出了農產品營銷創新的新形式網絡營銷。營銷者還可用兩種方式通過網絡向公眾提供農產品信息和服務的方式:第一,營銷者以網上新聞方式將農產品信息和服務的方式提供給客戶,顧客要了解更詳細的信息可以訪問公司頁面;第二,在重要會議、公眾信息、政府和非盈利活動中廣告贊助頁面。

農產品廣告策略是廣告戰略的一部分,是保證實現廣告目的的重要謀略思想,是為實現廣告戰略目標而采取的對策與方法手段,主要包括媒體策略、創意策略和實施策略。廣告策略的制定要求方法得當,行之有效,要符合目標顧客的心理需要,要具備與對手競爭的能力。要做到這一點,就必須使所制定的策略切合產品的實際。廣告的策略的制定需了解消費者的需求,廣告的內容與消費者產生共鳴,有效地刺激消費者的購買欲望。

二、農產品廣告策略創新的必要性

重點工作

（一）建立完善農產品質量安全監管體系。進一步健全隊伍，明確職能，積極開展農產品質量安全監管工作。辦事處設立農產品質量安全辦公室，負責我街道農產品質量安全監管工作，農產品質量安全監管部門，負責農產品質量安全監管工作，盡快形成上下聯動、高效運轉的街道、村兩級農產品質量安全監管體系。（二）建立完善農業投入品監管體系。各相關部門要根據職責分工，繼續深入開展農業投入品市場專項整治和農資打假“綠劍護農”行動。大力推行農業投入品市場準入備案制度，重點加大農藥、種子、肥料等農業投入品的監管。在蔬菜瓜果產區嚴禁銷售、使用甲拌磷、氧化樂果等國家限用農藥。要進一步強化執法檢查，加大農業投入品質量抽檢頻次和抽檢數量，打擊制假“黑窩點”，涉嫌犯罪的要及時移交司法機關，依法嚴厲查處違法生產、經營、使用禁用農業投入品的行為，杜絕不合格農業投入品進入市場。（三）建立完善農業標準化生產體系。要堅持農業標準制定與實施相銜接、示范與帶動相配套的原則，按照郭店都市現代農業發展五年規劃的總體要求，建立起現代化的農產品質量安全生產管理制度，逐步實現農產品生產有記錄、信息可查詢、責任可追溯。要推行“三品”（無公害農產品、綠色食品、有機食品）強制認證，努力擴大“三品”認證覆蓋面，積極推行“農超對接”行動，促進認證“三品”順利進入市場。（四）建立完善農產品質量安全檢驗檢測體系。積極推進農產品質量檢測機構建設，以區農產品質量檢驗檢測中心為龍頭，建立街道檢測站、村兩級監測網絡體系，建立健全農產品質量安全管理、檢驗檢測、不合格產品報告及質量可追溯等制度，督促和引導農產品生產基地、農貿市場等建立自律性農產品質量安全檢測室，檢測結果要向社會公示，逐步做到檢驗檢測程序化、生產經營管理檔案化、信息傳輸網絡化和監管工作規范化。（五）建立完善農產品市場準入體系。要進一步探索工商、農委、安檢辦等部門參與的農貿市場準入機制，嚴格進貨查驗，嚴把農產品進貨關。對經認證的無公害農產品、綠色食品、有機食品和符合國家質量安全標準要求的農產品準予銷售。對未經認證且經檢測不符合國家質量安全的農產品禁止上市銷售，有重點、分步驟、積極穩妥地依法完善農產品市場準入體系。

保障措施

（一）加強組織領導。街道成立農產品質量安全監管工作領導小組，負責研究制定農產品質量安全監管工作制度和各項體系建設，搞好工作組織協調，解決工作中的重點、難點問題。各部門要理順關系，整合資源，盡快形成辦事處主導、部門配合、上下聯動、齊抓共管的農產品質量安全工作新格局。（二）健全工作機制。農產品質量安全實行屬地管理，各單位要切實增強責任感和使命感，積極構建農產品質量安全監管機構。要實行領導職務一崗雙責制，主要領導親自抓，分管領導靠上抓，相關科室和單位負責人具體抓，把領導責任、管理責任、監督責任落到實處。要制定完善農產品質量安全事故應急預案，建立健全應急處置機制，建立必要的應急物資儲備，確保突發事件出著及時有力。發生農產品質量安全事故時，各相關單位和人員要在按預案規定程序上報的同時，要采取有效措施，防止事態擴大蔓延，積極補救挽回。（三）依法落實責任。農產品種植戶、生產加工企業對其生產、出手的產品負直接責任，要依法使用農藥、種子、肥料等農業投入品，在生產、銷售過程中不得違法添加禁用和有毒有害物質，保證生產、出售的農產品質量。農產品批發市場和經營單位要嚴格落實購銷臺帳、進貨查驗、自查自檢、質量追溯等制度，確保所經營農產品來源清楚、質量安全。有關部門要依照各自職責，切實加強協調配合，積極做好農產品從田間到市場的全程監管，確保各項措施落實到位，保障農產品質量安全。對領導不重視、責任不落實、措施不到位、造成農產品質量安全責任事件和惡劣影響的，要依法追究相關責任。（四）加大投入力度。街道辦事處要將農產品質量安全監管工作經費列入財政預算，加大對農業標準體系、農產品認證體系、質量檢測體系、農業執法體系和農產品標準化生產基地建設的投入力度，強化農產品質量安全基礎設施建設，配備完善檢驗檢測設備和執法裝備，加強相關人員技術培訓，保證農產品質量安全監管、產地認定和產品認證、檢驗檢測、執法檢查等工作的順利開展。（五）強化宣傳培訓。各單位和相關部門要充分利用明白紙、廣播、宣傳欄等形式，加大對農產品質量安全方面有關政策、法規、標準、技術的宣傳，結合農業標準化生產和農產品市場準入的實施，廣泛開展農產品質量安全管理、檢驗檢測和農業標準化生產方面的培訓，培養農產品質量安全管理和技術骨干，提高廣大干部群眾農產品質量安全意識，形成全社會關心支持農產品質量安全的良好氛圍。

[摘要]現在，看電視、報紙，幾乎都是酒類、電器類、日用品等工業產品廣告，到農產品廣告較少，且大部分質量廣告較差。農產品的經營已進入激烈市場競爭時代，廣告作為信息傳播最有力的工具之一，對農產品的信息的傳遞、品牌的樹立、與消費者的溝通，發揮著重要的作用。我國農產品廣告起步晚，發展慢，存在著諸多的問題。因此農產品營銷的廣告策略創新具有著重要的作用。本文將對農產品的廣告策略創新進行探究，提出了農產品廣告策略創新的對策。

[關鍵詞]農產品廣告策略創新

一、農產品的廣告策略

根據農產品質量安全法第二條的規定，農產品是指來源于農業的初級產品，即在農業活動中獲得的植物、動物、微生物及其產品。農產品廣告系農業廣告的一類，主要用于介紹和推廣農產品的廣告。目前油料產品、奶類產品等深加工農產品的廣告呈現較多，而初級農產品的廣告較少。近年來國內對于農產品傳播的研究側重于品牌、網絡傳播、促銷及營銷策略的研究，深入地進行農產品廣告策略的研究不多。張光輝提出利用整合營銷傳播創新農產品傳播渠道。整合營銷傳播指除了借助報紙、雜志、電臺、電視等傳統傳播媒體以外,農產品品牌傳播應該注重運用網絡信息平臺、會展、零售終端等新型傳播渠道,全方位、多層次、多渠道地展示農產品品牌形象、培育農產品品牌的知名度和美譽度;饒啟聰提出了農產品營銷創新的新形式網絡營銷。營銷者還可用兩種方式通過網絡向公眾提供農產品信息和服務的方式：第一，營銷者以網上新聞方式將農產品信息和服務的方式提供給客戶，顧客要了解更詳細的信息可以訪問公司頁面；第二，在重要會議、公眾信息、政府和非盈利活動中廣告贊助頁面。

農產品廣告策略是廣告戰略的一部分，是保證實現廣告目的的重要謀略思想，是為實現廣告戰略目標而采取的對策與方法手段，主要包括媒體策略、創意策略和實施策略。廣告策略的制定要求方法得當，行之有效，要符合目標顧客的心理需要，要具備與對手競爭的能力。要做到這一點，就必須使所制定的策略切合產品的實際。廣告的策略的制定需了解消費者的需求，廣告的內容與消費者產生共鳴，有效地刺激消費者的購買欲望。

二、農產品廣告策略創新的必要性

一、農產品貿易保護的發展及引起的問題

農產品貿易保護是世界各國為保護農業而使用的手段，其側重點是通過國境與國內一系列政策措施對農產品的進出口貿易進行保護。它包括邊境保護和國內支持兩個方面。邊境保護是利用各種關稅與非關稅壁壘對農產品貿易進行保護；國內支持是指為保證穩定的貨源、優質的農產品、舒暢的流通體系、高效的經銷網絡、多元化的市場結構和合理的價格體系而對農產品實施的生產、開發、價格和市場方面的保護，其目的在于提高本國農產品的國際市場競爭力[1]。農產品貿易保護是農業保護政策最為突出的代表，而其實施的效果也是整個農業保護政策實施效果的最終體現。

雖然貿易保護在工業化時代就已經非常普遍，但為了保障工業的發展，對于農業卻一直是采取剝奪的歧視態度。直至20世紀，隨著部分國家工業化的完成，經濟得到了顯著發展后，政策才逐步轉向有利于農業的方面，對農業的保護才真正開始，所以對農業的保護通常都是發生在發達國家的。這些國家通過各種保護措施，扶持農業，提高本國農產品的競爭力，表現在貿易上最明顯的就是“獎出限入”。雖然這種保護提高了農產品的價格，但由于在發達的經濟中，只有很少部分的勞動力在農業中就業，并且工資收入者的實際收入受食品價格的影響大大減少，因此，對于提高農產品價格的政策，幾乎不存在有組織的反對力量。從20世紀30年代美國農業的保護政策開始，到60年代歐共體的共同農業保護政策，以及亞洲的日本、韓國的農業保護政策，都在一定程度上提高了本國農民的收入，增加了本國農產品的供給。在國際貿易上則表現為歐美農產品大量剩余，補貼出口；日、韓農產品生產成本極高，而進口關稅壁壘難以逾越。這種情況在80年代達到了一個頂峰，發達國家對農產品的貿易保護愈演愈烈，其特性顯露無遺。

但是，原有的農產品貿易保護政策在實施過程中面臨著越來越多的問題，對國際貿易和各國的農業生產都造成了嚴重的影響：

1.農產品國際貿易發展緩慢，秩序混亂。在國際貿易領域內，農產品貿易處于一個極其特殊的地位。由于農業所具有的基礎性地位，關聯著糧食安全、環境保護、國內政治等諸多因素，所以在GATT（關貿總協定）時代，雖然貿易自由化的進程不斷深入，但農產品的國際貿易一直游離于國際貿易自由化的體系之外。盡管經歷了長期談判，可在農產品貿易方面的進展非常有限。這在一方面導致了農產品國際貿易發展相對緩慢，在過去的半個多世紀里，工業制成品的平均關稅已經從40%降到了4%左右，而農產品的關稅卻仍然停留在40%～50%之間。同一時期，工業制成品貿易總額放大了近17倍，而農產品貿易總額則還不到6倍；另一方面，多邊談判的停滯不前，也使得國際農產品貿易缺乏必要的約束，各國各自為政，國際農產品市場處于無序狀態。

2.各國間貿易摩擦加劇，市場動蕩。可以說，在GATT時代，各國出臺的農產品貿易保護政策，基本上屬于各國內部的事務。但各國的貿易保護政策交疊在農產品國際貿易的市場上時，會彼此關聯、制約、影響，乃至發生沖突。由于各國的農產品貿易保護政策保護高成本的生產和替代進口，并支持不太具有競爭力的產品出口，這常會破壞出口市場的秩序，使進口市場縮小，競爭加劇，造成農產品國際貿易的摩擦。在烏拉圭協議達成之前的幾十年中，大量的歐美和日美貿易政策的爭端都涉及到農產品。而且，一旦外部條件發生變化，就會對農產品的國際貿易秩序產生劇烈的沖擊，危及到一些國家農產品的供給安全。同時，實施農產品貿易保護的國家，其保護政策會使農產品的國內市場價格與國際市場價格隔離，導致國際市場價格嚴重扭曲，國際國內兩個市場脫節，使得經濟資源浪費巨大。專家測算，如果解除世界農產品價格的扭曲，將可能給世界帶來560億美元的福利。

編者按：本論文主要從新疆特色農產品優勢分析；發揮新疆農產品對外貿易比較優勢的思考與建議等進行講述，包括了外部機會分析、內部優勢分析、以科技進步提高農產品的比較優勢和國際競爭力、調整農業結構,提升比較優勢、積極培育新疆農業的內生比較優勢、特色資源優勢、特色農業技術支撐優勢、特色文化優勢、實施農業的比較優勢戰略,應當根據比較利益和要素稟賦理論針對世界各國及國內的農業生產所依賴的農業資源和社會經濟資源的差異性等，具體資料請見：

【摘要】新疆是一個農業資源大區,但農產品出口額在全部商品出口額中所占比重僅30%左右,這與新疆農業在國民經濟中所處的地位是不相適應的。隨著經濟全球一體化和大宗農產品絕對短缺時代的結束,研究如何通過農產品對外貿易的發展,促進農業資源優勢轉化,擴大農產品銷售,增加農民收入,拉動國民經濟的發展顯得尤為迫切。

【關鍵詞】新疆農產品對外貿易

一、新疆特色農產品優勢分析

1.外部機會分析

西部大開發政策的落實,使新疆再一次面臨著大好的發展機遇。同時,新疆按國家總體要求,將建成全國最大的商品糧、商品棉基地,亞歐大陸橋的貫通使新疆處于亞太、中亞兩個經濟圈的連接點,成為東西交流的咽喉。尤其是南疆鐵路西延工程建設,使得鐵路沿線經濟輻射區更為擴大,這也為新疆特色農業和經濟發展創造了良好的條件。