經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展策略

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摘　要：成德綿經(jīng)濟(jì)帶以成都平原為主，鐵路和高速公路連接三市，貫通省內(nèi)外，人口2500萬(wàn)，工業(yè)發(fā)達(dá)，城鎮(zhèn)化水平高，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)明顯，GDP比重大，是四川省乃至西部地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)區(qū)。成都平原盛產(chǎn)水稻，周邊的丘陵山區(qū)出產(chǎn)玉米、小麥等糧食，以及生豬等畜牧和油菜、花生等特色農(nóng)產(chǎn)品。在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村農(nóng)業(yè)的新形勢(shì)下，積極發(fā)展電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，具有重要的意義。本文針對(duì)成德綿經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀，結(jié)合“鄉(xiāng)村振興”和“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展戰(zhàn)略，分析本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出成德綿經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：成德綿；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；現(xiàn)狀；對(duì)策

成德綿經(jīng)濟(jì)帶是我國(guó)重要的商品糧生產(chǎn)基地，依托亞熱帶氣候和都江堰水利工程等條件，農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)。農(nóng)產(chǎn)品種類較多，谷物、油菜、生豬等大宗農(nóng)產(chǎn)品向區(qū)域外輸出，丘陵等山區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，如茶葉、花生、中藥材等具備一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，農(nóng)產(chǎn)品流通交易額逐年增長(zhǎng)，商品化率也越來(lái)越高。

1　成德綿經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及振興現(xiàn)狀

1.1　農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年成德綿地區(qū)耕地面積94.7萬(wàn)hm2，其中成都42.5萬(wàn)hm2、德陽(yáng)20.5萬(wàn)hm2、綿陽(yáng)31.7萬(wàn)hm2。成德綿地區(qū)總?cè)丝?500萬(wàn)，其中成都1633萬(wàn)，鄉(xiāng)村人口數(shù)量為424萬(wàn)人，占比25.6%；德陽(yáng)387萬(wàn)，鄉(xiāng)村人口263萬(wàn)，占比67.9%；綿陽(yáng)543萬(wàn)，鄉(xiāng)村人口數(shù)量為244萬(wàn)，占比45.9%。成德綿三市農(nóng)村人口930萬(wàn)，占比37.2%。農(nóng)村人均耕地面積0.102hm2，其中德陽(yáng)最低為0.078hm2，綿陽(yáng)最高達(dá)0.13hm2。2020年，成都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值655億元。糧食總產(chǎn)量228萬(wàn)t，經(jīng)濟(jì)作物產(chǎn)量826萬(wàn)t。畜牧業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，全年生豬出欄400萬(wàn)頭，比上一年增長(zhǎng)8.4%。鄉(xiāng)村振興持續(xù)推進(jìn)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目424個(gè)，完成投資512億元。2020年，德陽(yáng)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值273億元。糧食總產(chǎn)量196萬(wàn)t，油料總產(chǎn)量26萬(wàn)t；蔬菜及食用菌總產(chǎn)量247萬(wàn)t，比上一年增長(zhǎng)3%。2020年，綿陽(yáng)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值370億元。糧食產(chǎn)量231萬(wàn)t，油料47萬(wàn)t；蔬菜及食用菌207萬(wàn)t，水果39萬(wàn)t，中草藥5.53萬(wàn)t。生豬出欄324萬(wàn)頭，比上一年增長(zhǎng)16.2%；牛出欄11.8萬(wàn)頭，羊出欄95.5萬(wàn)只，家禽出欄7430萬(wàn)只。通過(guò)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、落實(shí)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策、實(shí)施“米袋子”“菜籃子”強(qiáng)基行動(dòng)，招商引資推進(jìn)“鄉(xiāng)村振興”項(xiàng)目等措施，成德綿區(qū)域農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

1.2　農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，也就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，包括從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的單位和個(gè)人。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，以家庭為單位，村組等集體經(jīng)濟(jì)組織承包土地的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制仍然是農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本經(jīng)濟(jì)制度。伴隨城鎮(zhèn)化和實(shí)施鄉(xiāng)村振興，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體由單一的農(nóng)戶為主發(fā)展到以農(nóng)戶為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)科技企業(yè)等多種形式的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系[1]。農(nóng)村勞動(dòng)力輸出，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移就業(yè)的同時(shí)，農(nóng)村現(xiàn)有勞動(dòng)力呈現(xiàn)出文化程度低、體力弱、年齡大等主要特征，青壯年人員越來(lái)越少的情況。據(jù)四川省大數(shù)據(jù)中心的外出務(wù)工人員健康平臺(tái)數(shù)據(jù)，累計(jì)領(lǐng)證人數(shù)超過(guò)1310萬(wàn)人，其中男性占比65%；30歲~45歲的人數(shù)410萬(wàn)人，占31%；45歲~60歲人員最多，超過(guò)510萬(wàn)人，占比近40%。在外出人員中，成都市人員最多，累計(jì)159萬(wàn)人，德陽(yáng)63萬(wàn)人，綿陽(yáng)75萬(wàn)人，成德綿三市合計(jì)297萬(wàn)人，同時(shí)成都也是川內(nèi)流入人口最多的城市，超過(guò)340萬(wàn)人。通過(guò)剩余勞動(dòng)力輸出，擴(kuò)大就業(yè)增加收入，還帶回了技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.3　成德綿新農(nóng)村鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀

農(nóng)村是脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，青壯年勞動(dòng)力外出打工，留守人員勞動(dòng)力偏弱的情況下，成德綿三市鄉(xiāng)村振興局等部門(mén)分類分級(jí)推進(jìn)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，充分利用地理和一二三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展農(nóng)業(yè)園區(qū)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)莊、康養(yǎng)基地等農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，通過(guò)“公司+農(nóng)戶”“專業(yè)大戶+農(nóng)戶”“專業(yè)合作社+農(nóng)戶”等組織形式，重點(diǎn)培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合模式創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈[2]。在金堂縣柑桔現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，開(kāi)發(fā)柑橘加工品、紀(jì)念品、伴手禮、葡萄酒等旅游產(chǎn)品，啟動(dòng)招商展示中心、柑橘高端民宿、柑橘博覽園等項(xiàng)目，園區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑健康、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)深度融合。金堂縣鑫瑞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，發(fā)展“川皇菊”、葛根等中藥材275hm2，蔬菜267hm2，帶動(dòng)金堂廣漢等地種植葛根133hm2。在產(chǎn)業(yè)延伸上，開(kāi)發(fā)葛根掛面、葛根茶、川皇菊茶、菊花餅等深加工產(chǎn)品，發(fā)展加工包裝、冷鏈物流等配套產(chǎn)業(yè)[3]。德陽(yáng)市通過(guò)財(cái)政、金融、社會(huì)等多渠道籌措資金60多億元改善園區(qū)基礎(chǔ)條件，推進(jìn)園區(qū)融合發(fā)展。出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)的實(shí)施方案》《德陽(yáng)市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)考評(píng)激勵(lì)方案》《德陽(yáng)市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)總體規(guī)劃》等政策文件，支持推進(jìn)全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，以“特色小鎮(zhèn)+農(nóng)業(yè)園區(qū)”發(fā)展模式，圍繞“雙圈層”產(chǎn)業(yè)環(huán)線，重點(diǎn)圍繞糧油和生豬2大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，蔬菜、水果、食用菌、中藥材、蠶桑5大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。全市農(nóng)業(yè)園區(qū)覆蓋產(chǎn)業(yè)基地累計(jì)6.3萬(wàn)hm2，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值超235億元，促農(nóng)增收人均近3000元。全市縣級(jí)以上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)達(dá)到33個(gè)，廣漢國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園成功獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部財(cái)政部認(rèn)定，旌陽(yáng)區(qū)糧油現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、綿竹市獼猴桃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)被認(rèn)定為省三星級(jí)園區(qū)，中江縣丹參白芍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)晉級(jí)為省級(jí)四星級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。綿陽(yáng)市因地制宜發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，引入中化農(nóng)業(yè)等骨干企業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地，擴(kuò)大特色種養(yǎng)殖規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收致富。游仙區(qū)柏林鎮(zhèn)洛水明珠葡萄產(chǎn)業(yè)園、三臺(tái)縣蘆溪鎮(zhèn)藤椒產(chǎn)業(yè)基地、花園鎮(zhèn)麥冬產(chǎn)業(yè)基地、梓潼縣三合農(nóng)業(yè)獼猴桃種植基地、臥龍鎮(zhèn)牛頭山生態(tài)循環(huán)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)等省市級(jí)區(qū)域性龍頭，以及臺(tái)沃科技集團(tuán)股份有限公司等國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)，引領(lǐng)示范，培育新型經(jīng)營(yíng)主體，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

2　成德綿經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化和標(biāo)準(zhǔn)化，打破農(nóng)產(chǎn)品交易的時(shí)空限制，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成德綿農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺(tái)主要聚集成都，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和電商平臺(tái)不斷發(fā)展壯大，既有成都天地網(wǎng)、溫江中國(guó)花木電子商務(wù)中心、成都易農(nóng)科技、成都成農(nóng)網(wǎng)、成都君羊花卉合作社的君羊花卉網(wǎng)、成都鴻笙食品的中國(guó)粗糧網(wǎng)、四川電信的天虎云商網(wǎng)等本地電商企業(yè)，又有淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，成德綿農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的銷售收入約占總銷售收入的10%，而且所占比重也越來(lái)越大。無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品交易品種、交易額，還是PCF2B、B2B、B2C等交易方式，不斷創(chuàng)新發(fā)展。在天虎云商網(wǎng)、成農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)易網(wǎng)等本地電商平臺(tái)，隨時(shí)可以購(gòu)買(mǎi)本地區(qū)生產(chǎn)的糧油米面、調(diào)味品、營(yíng)養(yǎng)品、中藥材、土特產(chǎn)干貨等農(nóng)產(chǎn)品，“成都造”等地方性特色農(nóng)產(chǎn)品十分豐富。近年來(lái)，借“一帶一路”的東風(fēng)，依托成德綿便利的鐵路，開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，川菜調(diào)料產(chǎn)業(yè)帶、青白江區(qū)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)園區(qū)等一躍成為西部開(kāi)放的樞紐，農(nóng)產(chǎn)品銷往東南亞和東歐等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域流通，帶動(dòng)了加工、物流、服務(wù)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。德陽(yáng)建立鎮(zhèn)村農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)站點(diǎn)800多個(gè)，實(shí)現(xiàn)年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售超過(guò)1億元，參與農(nóng)村電商交易3萬(wàn)多人。中江和羅江先后列入國(guó)家級(jí)省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn)縣，廣漢、什邡、綿竹結(jié)合成德一體和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，建設(shè)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)展農(nóng)村物流體系，鼓勵(lì)農(nóng)戶、專合社和農(nóng)產(chǎn)品科技企業(yè)廣泛應(yīng)用電子商務(wù)。

3　成德綿經(jīng)濟(jì)帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問(wèn)題及對(duì)策

3.1　存在的問(wèn)題

在“專合社+農(nóng)戶”“園區(qū)+農(nóng)戶”“產(chǎn)業(yè)園+公司+村集體+農(nóng)戶”等模式下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易在拓寬渠道，擴(kuò)大銷售金額的同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題。主要表現(xiàn)為交易主體的合作社、園區(qū)、公司、農(nóng)戶等電商觀念和數(shù)字信息素質(zhì)有待提高，農(nóng)產(chǎn)品信息不完整，農(nóng)村物流配送體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品電商金融創(chuàng)新不足等問(wèn)題。

3.2　解決問(wèn)題的對(duì)策

3.2.1　樹(shù)立電商觀念，強(qiáng)化農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)。對(duì)廣大農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)等主體進(jìn)行科技知識(shí)的培訓(xùn)，除了電子商務(wù)知識(shí)，還要開(kāi)拓視野，學(xué)習(xí)跨境電商，掌握綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)，熟悉國(guó)際慣例和交易規(guī)則。鎮(zhèn)鄉(xiāng)政府機(jī)構(gòu)樹(shù)立電商觀念，提升數(shù)字技能，有序推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商項(xiàng)目，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)。

3.2.2　加強(qiáng)農(nóng)村交通及物流配送體系建設(shè)。農(nóng)村的交通基礎(chǔ)設(shè)施雖然有較大的改觀，但適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的需要，還需要進(jìn)一步加大交通設(shè)施的建設(shè)，形成便利的網(wǎng)絡(luò)化的交通網(wǎng)，擴(kuò)大接納能力。加大農(nóng)村物流配送體系建設(shè)，加大聚集區(qū)建設(shè)，將快捷的物流配送延伸到農(nóng)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，提高商品流通的配送效率。

3.2.3　做好特色農(nóng)產(chǎn)品金融創(chuàng)新。根據(jù)特色農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，開(kāi)展園區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品金融融資的創(chuàng)新試點(diǎn)，引入資金流。

3.2.4　建立農(nóng)產(chǎn)品電商信息管理系統(tǒng)，提升數(shù)字化應(yīng)用水平。針對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)性的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和交易等信息不夠完整的現(xiàn)狀，建設(shè)區(qū)域性的農(nóng)產(chǎn)品電商信息管理系統(tǒng)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息、特色農(nóng)產(chǎn)品信息、園區(qū)信息等統(tǒng)一納入管理系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)采集、分析，提供更加及時(shí)且有用的信息資源，從根本上提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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作者：夏位前 單位：四川天一學(xué)院