電子商務在農業經濟中應用

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摘要：作為農業大國，我國農業經濟在國民經濟體系當中的位置十分重要。隨著電子商務行業興起，對于農業經濟發展起到了推動作用。文章對于電子商務功能作出簡要介紹，并分析電商在農業經濟發展過程應用的可行性，提出電子商務發展農村經濟過程具體應用路徑。

關鍵詞：電子商務；農業經濟；應用

國家“十三五”規劃當中，明確提出農業經濟的發展模式應該以開放和共享理念為主，將強農與富農作為核心，加速農村地區的產業融合，發揮農業資源的優勢，樹立特色品牌，帶動農村經濟發展。農村地區網絡基礎日益完善，為電子商務的推廣奠定良好基礎。能夠將農產品資源對接市場，利用電商平臺實現精準扶貧，帶動農業經濟快速發展。

一、電子商務功能介紹

電子商務開創了農業經濟發展的全新模式，能夠將傳統交易帶到線上，使得交易范圍更加廣闊，為各行業發展提供全新的環境。也可以說電子商務成為國民經濟發展的推動器。傳統農業經濟在發展過程中呈現出滯后性特點，電商時代，通過對農產品進行定位，用互聯網信息傳輸優勢，為農業經濟良性發展提供重要支撐。以電商作為載體，將豐富的農業資源加以整合，和市場環境進行對接，將農產品上下游產業鏈相互關聯，有效解決傳統農業經濟發展過程存在的買賣困難問題。依托電子商務，以點帶面，為農業經濟發展帶來全新契機，不但有助于扶貧政策的實施，增加農村人口收入，而且還能加速農村經濟的發展。當前，電子商務帶動農業經濟主要功能體現在如下幾方面：第一，直接到戶，分別利用政府支持、資源服務投入、教育培訓多個方面提供幫扶，促使電子商務平臺快速應用在實踐當中，加速農業經濟發展；第二，參與地方產業鏈，通過當地龍頭企業或者核心企業，在電商平臺內部建立完善的產業鏈，吸引農戶參與其中，不但能夠學習農產品銷售知識，而且還有助于就業問題的解決；第三，溢出效益的分享，通過電商規模化發展，輻射區域經濟，帶動農業產業鏈，打造良性的市場環境，溢出效應的利用能夠促使農戶就業機會增加，將農產品的產銷流程對接，讓農戶收入不斷增加。

二、電子商務的應用優勢

（一）節約成本

由于電子商務具備網絡化特點，以電子信息的流動方式取代以往物流方式，將交易過程人力、物力等成本有效減小。在農業經濟發展過程中，通過數字化形式洽談銷售合作，還可在一定程度上控制農產品物流運輸和銷售洽談等方面消耗的成本。

（二）個性化服務

電子商務環境下，轉變了以往的B2B和B2C等商務模式，衍生C2B電商模式，從客戶需求出發，展開產品設計與生產，進而實施定制化經營，符合客戶個性化需求。應用在農業經濟領域，可按照消費者對于農產品的市場需求，包括數量和品質等方面的需求，展開產品生產，實現定向營銷，體現區域農產品特色。

（三）溝通高效

電商平臺以線上溝通為主，農產品銷售過程中溝通效率更高。利用網絡即可架起買賣雙方溝通橋梁，降低農產品銷售過程談判成本，還能有效壓縮中間成本，為買賣雙方利益保證提供良好基礎，且溝通過程更加高效。

（四）縮短產品生產周期

在產品生產期間，需要相關參與者相互合作，才能快速投入市場。從農產品生產角度分析，需要讓生產材料企業、農戶、銷售商等主體參與其中，利用電子商務，保證相關主體及時互通信息，為農產品的生產提供保障，分工合作，共享信息資源，不斷將產品生產周期縮短。

（五）交易不受限制

傳統模式農產品銷售，受到時間和地點等方面的限制，電子商務模式下，可在手機或者電腦上安裝移動交易端，打破傳統產品交易的時空限制，促使農產品交易流程效率更高。

三、電子商務在農業經濟發展中應用的可行性

（一）政策的驅動

2017年，國家1號文件明確提出農村電商發展相關的問題，并且由國家財政部和商務部等共同推出加速農村電商發展相關政策，為農村地區電商未來發展以及規劃建設提出重要指導。因此，在電商引領經濟這項脫貧攻堅活動中，需要充分對國家政策進行利用，在示范區設立電商服務點，培育有發展潛力的行政村、縣等，結合農村地區電商發展人才需求，加大人才培訓力度，完善農村基礎網絡服務以及信息化建設，擴大電商覆蓋率。上述政策引導是電子商務在農村地區應用的重要基礎。

（二）資源的支持

我國農村地區自然條件優越，農產品種類豐富，不但具有蔬菜瓜果等特色農業資源，而且還富含濃郁的鄉土文化，有助于產業品牌的塑造。黨會議明確要求，強化農村生態的建設，讓綠水青山能夠變成金山銀山，進而幫助農村人口脫貧致富，發展農村經濟。實踐表明，上述農業資源在農村經濟發展過程中可為產品推廣提供強大資源支持。利用電商平臺，對于特色農產品進行推廣，拓寬農產品銷售渠道，降低銷售成本，發揮產業帶動作用，幫助農民脫貧增收。

（三）市場的驅動

電子商務發展為農業經濟發展提供全新動力，同時，電商平臺運營過程也離不開政府支持。故此，要將電商作用充分發揮，還需政府展現市場調控作用，完善市場發展機制，以政策引領、呼吁市場主體積極參與扶貧戰略當中，打造優良的市場環境，扶持特色龍頭企業，將電商的集群效應發揮出來，對于農村資源進行靈活布局，整合特色產業，打造產品品牌，為電商發展提供全新模式，擴大農村電商規模，完善服務體系，整合農產品產業鏈，打造以電商為引領的農業經濟新業態。

四、電子商務在農業經濟發展中的具體應用

（一）搭建電商平臺，合理布局農村電商

我國農村地區擁有豐富的農產品資源，而且部分地區還存在豐富的旅游資源，但是由于農產品品牌效應不高，因此，農產品向商品方向的轉化效率也相對較低。受到傳統銷售渠道單一化現象的影響，制約農業經濟的良性發展。對此，需要通過電子商務的帶動作用，找到影響農業經濟的關鍵點，合理布局，搭建農村電商平臺，保證電商網絡覆蓋率，不斷加速農產品的流通模式創新，將農產品的銷售渠道加以拓展，帶動產品和市場之間的對接，使優質農產品能夠走出深山，突破傳統銷售模式農產品銷售困難的桎梏。具體可利用“淘寶、拼多多、京東、阿里巴巴”等電商平臺運營技術，發揮農產品供應鏈資源優勢以及金融服務對經濟發展促進優勢，在農村地區設置惠農服務站，主要使用“B2C和“O2O”等運營模式，使線上銷售和線下銷售同步運行，為特色農產品的產銷融合提供便捷途徑，挖掘農產品品牌優勢，利用線上途徑進行宣傳和推廣。還可利用政策引導，激勵農村貧困戶、合作社、超市等主體共同建立服務站，建設農村電商通道，將電子商務效應延伸到農村各家各戶。同時，還可將鄉鎮、縣城等作為節點和農戶平臺進行連接，不斷向電商平臺網絡擴散，形成聯動格局，保證上下結構合理，將電商服務范圍有效拓寬，使電子商務網絡日益完善，擴大服務面積。對于農業經濟展開全方位引領，體現電子商務在農業經濟發展方面的普惠價值。

（二）創建特色品牌，提高農產品附加值

電商平臺的構建是為農產品銷售提供平臺的首要內容，也是讓農村優質農產品信息在網絡平臺上出現的第一步。為讓農產品快速走出產地，實現農業經濟的快速發展，還需要將電商助推功能充分發揮，為農產品賦予更多品牌價值，整合農產品信息，加強設計和宣傳，使農產品向產業化方向發展。整體而言，我國農村經濟的發展還存在滯后性特點，部分優質綠色農產品的銷售還存在困境，對于農民增收十分不利。究其原因，主要是農產品在市場方面品牌效力不高，缺乏知名度，而且市場誠信以及保障體系還不健全。針對此現象，應該將電商引領農業經濟發展的作用發揮出來，不但要將農產品的流通方式加以創新，而且還需從生產源頭對于產品質量和安全進行把控，樹立良好的品牌形象。可以發揮企業政策的引導和支持作用，通過企業運作，引導多個主體進行參與，打造全新的農產品銷售模式，推動農業現代化發展，打造農業產業園或者田園綜合體等項目，推動產業化經營，轉變以往農產品的生產、加工以及銷售規模，優化傳統農產品的銷售給人以“小散雜亂”的印象，優化產品的設計和包裝，并設計品牌logo，打造特色農產品品牌，保證產品品質。從多個角度入手，以標準化模式生產特色農產品，利用新媒體平臺，如微信、微博等途徑展開宣傳，還可與知名電商平臺展開合作，進行品牌宣傳，加大推廣力度，將區域特色農產品的品牌效應充分發揮，挖掘產品潛在價值，為產品銷售提質增效奠定良好基礎。通過特色品牌的打造，提高農產品附加值，展現電子商務促使農民增收以及農業經濟的發展作用。

（三）強化信息化建設，發揮電商強農功能

為發揮電商對農業經濟發展的促進作用，需要結合電商應用環境和成效，總結問題，優化發展路徑，調整電子商務應用方法，開發電子商務應用價值。當前，農村地區信息化建設工作取得了重大突破，為電子商務的應用奠定良好基礎。但是仍然有部分地區基礎設施的建設還不完善。對此，需要國家方面重點對農村地區信息化建設加強支持，積極利用物聯網、大數據以及各類智終端，為電子商務的發展提供支持。與此同時，為保證農戶對電子商務平臺操作方法的掌握，還可通過網絡途徑，搭建人才培訓與交流平臺，傳輸電商操作技巧，讓農民意識到電商發展對于自身利益的促進作用，積極學習電子商務操作方法，提高電商運營能力。農村地區的龍頭電商應該將自身引導作用充分發揮，為農戶提供工作機會，參與企業電商崗位運營工作，為農戶提供場地支持以及技術指導，發揮電商作用，成為農民創業以及創新重要孵化器，不斷提升農民創造價值的能力。除此之外，還需打造“電商與合作社”相互融合發展模式，將廣大農戶納入電商體系之內，建立學習基地，提供政策和資金等方面的扶持，培育農村電商市場，農民可以通過參股或者合作、務工等多種方式，參與電商企業的運營當中，增加其收入，促使農業經濟不斷發展。

五、結語

總之，以互聯網為主體的電子商務屬于全新交易模式，轉變了傳統農業生產和銷售模式，為農業經濟發展注入全新活力。因此，需要對農村地區電商展開多層次布局，使得電商得以規模化發展，為農產品市場以及農業資源之間的對接提供支持，解決傳統農業發展過程買賣困難，利用電子商務打造“互聯網＋農業”的發展模式，充分利用政策以及農業資源，打造全新電商格局，助力農業經濟的良性發展。

作者:曹西花 單位:山東省新泰市泉溝鎮人民政府