綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)分析

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內(nèi)容摘要：作者以湖北省監(jiān)利縣的“雙水雙綠”蝦稻田特色農(nóng)業(yè)生態(tài)區(qū)為設(shè)計(jì)主題，結(jié)合文獻(xiàn)法查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出兼有魚(yú)米之鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、實(shí)用性和藝術(shù)美感的文創(chuàng)紀(jì)念品。同時(shí)，分析了所在地文化的價(jià)值、綠色可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)的意識(shí)與當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品之間的關(guān)聯(lián)，希望對(duì)于“雙水雙綠”蝦稻田文化的傳播、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到良性促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：雙水雙綠文創(chuàng)產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游蝦稻田

旅游紀(jì)念品既具有承載宣傳旅游地特色文化、呈現(xiàn)輸出價(jià)值判斷、喚起游客美好回憶的精神價(jià)值，也具有作為生活用品的實(shí)用價(jià)值，本文以“雙水雙綠”為主題設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，力圖設(shè)計(jì)出兼有魚(yú)米之鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、實(shí)用性和藝術(shù)美感的文創(chuàng)紀(jì)念品。通過(guò)設(shè)計(jì)有關(guān)文創(chuàng)用品，使“雙水雙綠”蝦稻田文化從專業(yè)領(lǐng)域“走出去”，為大眾所熟知，既可以讓游客獲得積極美好的旅游感受，也可以讓農(nóng)民增加收入，傳播“雙水雙綠”稻種文化，更為鄉(xiāng)村旅游類型的文創(chuàng)紀(jì)念品設(shè)計(jì)提供方法和思路。

一、設(shè)計(jì)主題的背景介紹

被譽(yù)為“全國(guó)水稻第一縣”“全國(guó)小龍蝦第一縣”的監(jiān)利縣自2018年3月以來(lái)，提出推進(jìn)綠色水稻、綠色水產(chǎn)的“雙水雙綠”種養(yǎng)體系，推進(jìn)監(jiān)利農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。黨的十八大報(bào)告也提出了“五位一體”總布局，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)，以加快全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興。近年來(lái)，監(jiān)利縣委、縣政府從實(shí)際出發(fā)，大力發(fā)展“雙水雙綠”綠色產(chǎn)業(yè)，在提供綠色農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村環(huán)境的改善。監(jiān)利縣政府也開(kāi)始利用小龍蝦、油菜花海等產(chǎn)業(yè)品牌打造鄉(xiāng)村旅游精品路線，越來(lái)越受到民眾的喜愛(ài)，大量的游客也帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。旅游文創(chuàng)紀(jì)念品是旅游產(chǎn)品中十分重要的一種類型，設(shè)計(jì)成功、受到市場(chǎng)歡迎的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收入，使農(nóng)民生活更加富裕，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，購(gòu)買旅游紀(jì)念品是旅游活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品能提高鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，帶給游客更積極的旅游體驗(yàn)，促使鄉(xiāng)村文化價(jià)值快速有效傳播。

二、設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品首先需要知道五點(diǎn)：為誰(shuí)設(shè)計(jì)？為哪里設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)什么？什么時(shí)候設(shè)計(jì)？為什么設(shè)計(jì)？本案例為鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，所以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對(duì)象是游客，項(xiàng)目的地點(diǎn)為湖北省監(jiān)利縣，本項(xiàng)目設(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品將為當(dāng)?shù)匚r稻田這一特色鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。設(shè)計(jì)的內(nèi)容需要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣@而易見(jiàn)，當(dāng)?shù)氐奶厣切↓埼r與水稻，所以筆者及團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)時(shí)以這兩者為主要元素，以此展開(kāi)設(shè)計(jì)。同時(shí)，該設(shè)計(jì)還需考慮到當(dāng)?shù)芈糜瓮緯r(shí)間，結(jié)合時(shí)節(jié)特征，使設(shè)計(jì)更貼合當(dāng)?shù)厍榫芭c時(shí)節(jié)。設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品的動(dòng)力就是要知道為什么設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)有什么作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，各地區(qū)紛紛依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣剿鳟a(chǎn)業(yè)融合的新模式。設(shè)計(jì)出具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)Φ胤疆a(chǎn)業(yè)起到一定的推動(dòng)宣傳作用，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)創(chuàng)收做出一些貢獻(xiàn)。目前，市場(chǎng)上的旅游紀(jì)念品形式大多千篇一律，普遍缺乏文創(chuàng)內(nèi)涵，所以旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)需要基于客觀背景，提取能反映實(shí)際情況的文化內(nèi)涵。有以上基本思考之后，再重點(diǎn)側(cè)向于做更具情感化的、貼合實(shí)際文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)。筆者通過(guò)思考三種層次的運(yùn)用來(lái)設(shè)計(jì)。在《設(shè)計(jì)心理學(xué)3：情感化設(shè)計(jì)》一書(shū)中，對(duì)三個(gè)層次與產(chǎn)品的特性關(guān)系有如下闡述：第一，本能層次的設(shè)計(jì)，通過(guò)產(chǎn)品的外觀直覺(jué)吸引消費(fèi)者；第二，行為層次的設(shè)計(jì)，即使用的功能、效果；第三，反思層次的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品本身是否可以連接回憶情感，帶來(lái)愉悅與滿足。產(chǎn)品的外觀足夠吸引人是第一步，吸引了消費(fèi)者的目光之后，消費(fèi)者會(huì)考慮它的實(shí)用性或它能給自己帶來(lái)什么。對(duì)于旅游區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品，紀(jì)念的意義往往更大于實(shí)用性的意義。所以筆者力圖設(shè)計(jì)出具有魚(yú)米之鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、藝術(shù)美感、象征意義，同時(shí)又能夠喚起對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚幕貞浀漠a(chǎn)品。如果在此之上還能同時(shí)具有實(shí)用價(jià)值，就更能吸引消費(fèi)者。文創(chuàng)用品作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)交互融合的產(chǎn)物，近年來(lái)其消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。同時(shí)文創(chuàng)用品不但可以展現(xiàn)主題創(chuàng)意和拓展想法，展示出想要表達(dá)其優(yōu)點(diǎn)和特征的重點(diǎn)方向，而且文創(chuàng)用品的制作成本也較低，制作過(guò)程并不繁瑣，可以獲得高回報(bào)。筆者希望通過(guò)制作文創(chuàng)產(chǎn)品的方式，宣傳“雙水雙綠”蝦稻田文化，同時(shí)規(guī)避市場(chǎng)上普遍出現(xiàn)的價(jià)格兩極分化、缺少價(jià)格適中且品質(zhì)優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及品種雷同、缺乏創(chuàng)意或特色不明顯的問(wèn)題，制作出有新意、能融入大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，使“雙水雙綠”蝦稻田文化為更多人所熟知。筆者通過(guò)調(diào)查研究大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的心理需求和能接受的價(jià)格范圍，選擇了旅游紀(jì)念品這種物質(zhì)載體，將“雙水雙綠”內(nèi)核文化注入其中，使產(chǎn)品兼具裝飾性、實(shí)用性和推廣性，打破人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓產(chǎn)品獨(dú)具特色。并且以旅游紀(jì)念品為載體，讓產(chǎn)品更加貼近生活，讓“雙水雙綠”不僅僅是一種特色生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，而是真正走進(jìn)人們的生活中。優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品能成為連接游客與當(dāng)?shù)氐那楦袠屑~，更能帶動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕男麄鳎瑫r(shí)使消費(fèi)者獲得情感上的滿足，帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。

三、設(shè)計(jì)案例

針對(duì)年輕群體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)為例。首先，考慮到年輕人的特性與喜好，旅游紀(jì)念品的包裝適宜采用生動(dòng)的卡通圖案來(lái)繪制，可以增加一些涂鴉感，吸引年輕人的興趣。在包裝材料選擇方面，選用硬紙盒材質(zhì)，用膠帶密封。在設(shè)計(jì)功能方面，包裝要輕盈，便于攜帶，減輕游客的負(fù)擔(dān)。游客有可能會(huì)把購(gòu)買的紀(jì)念品放于背包或行李箱內(nèi)，硬紙殼較為堅(jiān)硬，有防壓的作用。其次，硬紙殼光滑的外表使其更具有觀賞性，所印制的涂鴉圖案也較為清晰。在使用后可以將其拆開(kāi)折疊放置，不占空間，便于收納。最后，紙質(zhì)材料可以回收利用，具有環(huán)保、可循環(huán)使用的特性。包裝圖案設(shè)計(jì)應(yīng)盡量體現(xiàn)出蝦稻田的一些特點(diǎn)，將“貝殼”“魚(yú)蝦”“草地”“麥穗”“河水”等一些元素結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用卡通的形式表現(xiàn)出來(lái)，具有趣味性，更容易吸引年輕群體的注意力。在外殼上，顏色可以采用鮮艷的藍(lán)綠色，而密封膠帶采用淡雅的素青色（圖1）。整個(gè)包裝呈現(xiàn)出以下特色：產(chǎn)品包裝外觀獨(dú)特，具有地域特色，與“雙水雙綠”蝦稻田文化緊緊相連，具有足夠的宣傳力和吸引力。便于攜帶，可減輕游客負(fù)擔(dān)；方便收納，可重復(fù)利用。并且其卡通形象能獲得年輕群體的青睞，其獨(dú)特的配色也可以使其在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引游客和消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)其消費(fèi)。除了包裝設(shè)計(jì)，原創(chuàng)圖案拼圖也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。圖案拼圖材料多采用硬質(zhì)卡紙或泡沫塑料板，在功能設(shè)計(jì)上，通過(guò)組合拼裝圖形，可以鍛煉使用者的邏輯思維能力，緩解或釋放當(dāng)下年輕人的壓力，同時(shí)將所宣傳的魚(yú)米之鄉(xiāng)文化帶入人們的日常生活中。在圖案上，拼圖的圖案是原創(chuàng)繪畫(huà)，結(jié)合魚(yú)米之鄉(xiāng)的文化元素進(jìn)行創(chuàng)作，富有趣味性，吸引年輕群體。這款產(chǎn)品的特色是可以與家人或朋友一起拼裝圖形，不僅增加交流互動(dòng)，還可以增進(jìn)感情。在完成拼圖后，亦可以作為裝飾畫(huà)用來(lái)裝飾室內(nèi)。如今市面上大多數(shù)拼圖皆為卡通圖案或者其他趣味圖案，而筆者將文化元素融入其中，既潛移默化地傳達(dá)了產(chǎn)品的核心理念，又進(jìn)一步提高了產(chǎn)品的文化價(jià)值[1]。對(duì)于旅游紀(jì)念品的形式，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的紀(jì)念品設(shè)計(jì)模式，產(chǎn)品應(yīng)更具有實(shí)用性，并且富有文化精神，成為人與人之間的交互媒介，具有可行性和創(chuàng)新價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富，多是日常生活用品：運(yùn)用塑料、木材等材料制作成鑰匙扣、掛墜、手機(jī)殼、茶杯墊等形式，兼顧實(shí)用性和美觀性。通過(guò)融合監(jiān)利縣的蝦稻田文化、酒文化、花鼓戲表演、元宵燈會(huì)等元素可以設(shè)計(jì)成小型手辦產(chǎn)品，并進(jìn)行獨(dú)具特色的創(chuàng)新和多元化的表現(xiàn)。例如，手機(jī)殼的圖案設(shè)計(jì)，主題為“魚(yú)米之鄉(xiāng)”。“雙水雙綠”是一種生態(tài)種養(yǎng)模式，而“魚(yú)米之鄉(xiāng)”則是最后要達(dá)到的目的。該圖案設(shè)計(jì)展現(xiàn)了魚(yú)米之鄉(xiāng)美麗富饒的場(chǎng)景，稻田和河流有機(jī)結(jié)合，魚(yú)蝦稻在畫(huà)面的最前端，整個(gè)圖案展示了監(jiān)利農(nóng)業(yè)在“雙水雙綠”種養(yǎng)體系下一派繁榮、共生互利的景象。這種紀(jì)念品設(shè)計(jì)兼顧了實(shí)用性和觀賞性，帶有地方特色，同時(shí)宣傳了當(dāng)?shù)匚幕Ｓ捎诜窝滓咔椋谡殖蔀槿藗內(nèi)粘３鲂械谋匦杵贰ＴO(shè)計(jì)師將圍繞“雙水雙綠”和“再生稻”主題設(shè)計(jì)的Logo印制于口罩上，將綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)理念的宣傳性和口罩的實(shí)用性相融合，使口罩不僅僅是防護(hù)用具，也將綠色可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)意識(shí)和科普知識(shí)帶入了日常生活中。設(shè)計(jì)師采用的“雙水雙綠”的Logo圖案為一個(gè)白瓷碗承托著飽滿的水稻和靈動(dòng)的蝦，而白瓷碗上則是地圖圖案，底部和背景的祥云紋樣有著濃厚的中國(guó)特色。這些元素綜合到一起，整體代表了我國(guó)“雙水雙綠”特色農(nóng)業(yè)模式，生動(dòng)形象，讓觀者一目了然。再生稻是水稻種植的一種模式，在中國(guó)有著悠久的種植歷史，可以追溯到1700年前，與宣傳的“雙水雙綠”模式息息相關(guān)。“再生稻”Logo圖案，我們采用簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格，綠色的葉片中簇?fù)碇恋榈榈慕鹕乃荆魇局凇半p水雙綠”生態(tài)農(nóng)業(yè)模式下獲得的水稻豐收（圖3）。文化創(chuàng)意從市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的角度突破傳統(tǒng)文化保守的設(shè)計(jì)生產(chǎn)模式，迎合年輕人的時(shí)尚品位和生活方式，有效提高了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[2]。針對(duì)成年人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以蝦和稻的包裝設(shè)計(jì)為例。考慮到成年人更注重實(shí)用性及其紀(jì)念意義，蝦產(chǎn)品和稻產(chǎn)品正是成年人更易于接受的健康、綠色、有品質(zhì)的紀(jì)念品[3]。針對(duì)此情況，蝦稻產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)如果能兼具紀(jì)念意義（特色）以及視覺(jué)效果，它就是一件非常符合成年人消費(fèi)觀的、十分具有價(jià)值的產(chǎn)品[4]。同時(shí)，還應(yīng)該利用個(gè)性化創(chuàng)意，使蝦稻田的產(chǎn)品能夠一物多用，更加具有實(shí)用性、趣味性。比如米袋的包裝設(shè)計(jì)，在圖案設(shè)計(jì)中將蝦和稻米結(jié)合，展現(xiàn)本項(xiàng)目所具有的“雙水雙綠”的主題特色，蝦中有稻，稻中有蝦[5]。材料用環(huán)保布袋，這樣一個(gè)米袋不僅具有蝦稻田的特色，而且極具觀賞性和趣味性，可以和顧客產(chǎn)生情感互動(dòng)，不僅如此，材料成本也不貴，米被吃完之后還能用它來(lái)儲(chǔ)物，懸掛觀賞，或者填充其他東西做成一個(gè)裝飾品。又如，湖北監(jiān)利小龍蝦產(chǎn)量全國(guó)第一，蝦制品包裝設(shè)計(jì)需求旺盛。熟蝦包裝運(yùn)用了米缸子和打包盒兩個(gè)概念結(jié)合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓人一目了然——這個(gè)蝦是來(lái)自監(jiān)利的，是款極其具有地方特色的產(chǎn)品；富有趣味性，并且和另一特色包裝——米袋子的蝦包裝互相呼應(yīng)，成為系列產(chǎn)品。這兩個(gè)特色包裝的用途為：如果用這種包裝，將它們集中放在一個(gè)農(nóng)家小屋中擺滿，會(huì)形成一個(gè)極具神秘感和地方特色的鄉(xiāng)村旅游觀光點(diǎn)，能讓該鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的基地具有亮點(diǎn)，使游客產(chǎn)生拍照留影的欲望。拍照讓游客更容易記住這里的美好景致和人文特色，讓游客愿意向自己的朋友講述和推薦這個(gè)鄉(xiāng)村旅游地點(diǎn)，最終使該鄉(xiāng)村旅游基地收獲更多的經(jīng)濟(jì)效益[6]。

結(jié)語(yǔ)

本文在鄉(xiāng)村旅游如火如荼、蓬勃發(fā)展的社會(huì)背景下，以“雙水雙綠”綜合種養(yǎng)模式為先導(dǎo)，以湖北監(jiān)利縣鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品為載體，強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)的引導(dǎo)性，分析了在地文化的價(jià)值、綠色可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)的意識(shí)與當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品之間的關(guān)聯(lián)，以實(shí)地調(diào)查支撐蝦稻田鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的構(gòu)想，希望借此為“雙水雙綠”蝦稻田文化的傳播、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到一定促進(jìn)作用。

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作者：李琳  單位：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系