市域飾品設計狀況與分析
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本文作者：單英作者單位：義烏工商職業(yè)技術學院
隨著人們生活品質的提升，飾品行業(yè)高速發(fā)展，知識產權和產品品牌日益被義烏飾品企業(yè)重視，飾品設計在企業(yè)中的地位也日益提高，但因各種原因飾品設計領域發(fā)展并不盡人意。
（一）設計師基礎弱，設計思路狹窄
由于流行飾品行業(yè)主要以手工藝制作為主，所用的制造工藝并不需要具備高素質、高學歷的人來操作。目前在飾品企業(yè)中的飾品設計師主要由兩類組成：一類是由未受到正規(guī)的設計教育，文化水平都在大專以下的人組成。主要是由生產線的工人通過工藝積累后轉向設計，通過熟能生巧的方式，進入設計行業(yè)。另一類是從相關設計行業(yè)轉行的設計師。設計師基礎弱，設計思路狹窄，靠積累較多的飾品設計經驗而設計，設計師未有自己的設計風格，缺少設計內涵。飾品企業(yè)中的設計思路大部分來源于企業(yè)主，或采購來的飾品樣版，設計作品以改款為主，較難有創(chuàng)意的突破。同時，這些設計師還會因為各種原因流動于各飾品企業(yè)的設計部門，使得各企業(yè)的產品款式極其相似。
（二）跟隨時尚潮流，迎合消費觀念
因受到中國人傳統(tǒng)觀念的束縛，設計師長期受市場拘束，在設計過程中更多的強調貼近消費者，更多的是迎合了消費者的從眾心理，從而使得設計局限在某個區(qū)域中，設計師不是在創(chuàng)造潮流，而是在跟隨潮流，以致無法創(chuàng)造多彩的飾品世界。流行飾品行業(yè)以飾品種類多，款式翻新快而著稱。企業(yè)設計部門往往以出設計圖多，市場銷量好為導向，常會從時尚雜志上的款式進行改良設計或到國外去買樣品回來進行修改。此類仿、跟的低端設計思路，使得設計師長期處于市場麻痹狀態(tài)，創(chuàng)新能力不強，基本上以仿造為主，較難放開思維去創(chuàng)新產品，缺少發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（三）品牌意識缺乏，設計款式單一
義烏飾品企業(yè)已有許多的品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計，幾乎每家企業(yè)至少有兩個以上的品牌。先有產品后有品牌，這是不爭的事實。品牌是建立在消費者心目中的形象，是市場與消費者的認知和共鳴。而現(xiàn)實中飾品類別多、品牌雜亂、專業(yè)化程度不夠，企業(yè)為了生存，更多的是重視生產產品，而忽略了經營品牌，忽視了品牌效應。因此，飾品市場的品牌附加值幾乎沒有體現(xiàn)，導致該行業(yè)利潤過少，引起惡性競爭。流行飾品很難脫離珠寶首飾的影響，款式少有變化，更多以模仿熱銷款式，價格便宜制勝。流行飾品的企業(yè)出現(xiàn)產品品質差，創(chuàng)新能力不夠，跟仿情況嚴重等現(xiàn)象。企業(yè)主對知識產權保護力度不夠重視，市場中經常出現(xiàn)今天自家熱銷的產品過兩天在隔壁店就有銷售。企業(yè)一味以銷售量高為目標，無視產品的創(chuàng)新能力和品牌樹立。現(xiàn)今市場上各品牌、各企業(yè)之間的產品，未能突出自己的風格，產品同質化現(xiàn)象極為嚴重，讓消費者感受到的是“模具”飾品。
（四）設計手段落后，設計效果呆板
國際上已研發(fā)了很多飾品軟件，但目前義烏飾品企業(yè)中引進專業(yè)軟件的很少，大部分停留在較原始的手繪設計，或運用較簡單的平面軟件工具上。設計手段落后造成了繁瑣復雜的設計流程，對設計圖紙的利用率不高，客戶未能滿足于設計圖紙的效果，給個性化定制帶來不便，也提升了相應的制作成本。
二、國外飾品設計的現(xiàn)狀
國外飾品起源時間較長，生活水平也高于國內，消費者需求觀不同，飾品設計又是另一番景象。
（一）設計師基礎厚，設計思路活躍
國外從事飾品的設計師主要有兩類：一類是具有高專業(yè)素質供職于大珠寶飾品公司的設計師；另一類是具有高藝術修養(yǎng)的個體設計者、藝術家。他們當中擁有不少世界頂級首飾設計大師，如珍妮•杜桑、帕洛瑪•畢加索等。設計師基礎扎實，設計思維活躍，大膽挖掘創(chuàng)新元素來表現(xiàn)飾品主題，設計風格多樣。設計師會根據(jù)自身特點樹立個人的品牌和獨有的風格，讓飾品更具獨特個性。
（二）引領時尚潮流，推廣消費觀念
在國外經常會有一些知名品牌的潮流會，在會上設計師會向消費者推廣自己的前言設計思路。同時會擁有品牌刊物，定期舉辦講座等。在推廣設計理論的同時，讓消費者的消費觀念跟隨著這些潮流，使設計師的作品成為最時尚的商品。
（三）品牌意識強烈，設計風格獨特
國外的飾品設計具有強烈的品牌意識，如德國的設計非常前衛(wèi)，具強烈的現(xiàn)代感；意大利的設計在有色寶石方面發(fā)揮得淋漓盡致；日本的設計則很細膩，工藝非常講究；而美國的設計則顯得造型夸張，色彩對比大膽。各國以自己獨有的風格引導著風向標的走向，讓消費者對其產品的風格印象深刻，同時也積聚了大量的品牌消費群體。
（四）設計手段先進，設計效果靈活
在國外的珠寶飾品設計中計算機輔助設計相對廣泛，所應用的軟件有兩類，一類是常用軟件，如Photoshop、3dsMax、Rhino等，另一類是專業(yè)飾品設計軟件，如：JewelCAD、3Design等以虛擬化設計方式。軟件便捷的設計修改過程與飾品加工連接出成品，提高了飾品成型速度。
三、義烏流行飾品設計的分析
目前義烏本土的飾品企業(yè)更大精力投在飾品的款式開發(fā)研究，而忽視了其他因素對飾品行業(yè)的影響。義烏市政府為了大力發(fā)展飾品行業(yè)出臺了《義烏飾品塊狀經濟向產業(yè)集群轉型升級實施方案》的文件，但義烏市飾品創(chuàng)意文化的研究起步較晚，飾品經濟的研究相對滯后。因此，需要抓住時機開展研究，探索飾品創(chuàng)意發(fā)展的道路。比較國內外的飾品設計的現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)在如此困境下需轉型升級，飾品設計能力的提升并不能一蹴而就。在吸取國外優(yōu)秀經驗的同時，義烏飾品企業(yè)正在努力進行轉型升級，取得了相應成果，同時也有待進一步的提升。
（一）人才隊伍建設
鑒于義烏流行飾品行業(yè)目前的設計人才隊伍，義烏飾品企業(yè)的龍頭——新光飾品早已走在了行業(yè)前沿，較早意識到設計人才的重要性，一直為堅持培養(yǎng)高素質人才而努力。
1.在編人員培訓，加強素質提升
針對于目前企業(yè)在編的設計師特點，增加知識內涵的課程培訓，讓他們進入車間了解生產工藝，進入市場了解銷售行情，進入展會了解市場動向，及時提升個人內涵素養(yǎng)，讓設計人員放開思路，大膽創(chuàng)新，找尋個人的設計風格，定位產品方向。
2.人員基礎加強，經驗學歷并重
企業(yè)不再單純的重視從業(yè)人員的工作經驗，也開始重視他們的文化底蘊，設計基礎等方面的因素，在各大院校招收相關專業(yè)的應屆畢業(yè)生，進入企業(yè)后再進行企業(yè)文化的培訓和專業(yè)技能的訓練，以及生產工藝的鍛煉，以便更好的將經驗與知識融會貫通。
3.校企緊密合作，培養(yǎng)素質人才
為探究企業(yè)與學校的“零距離對接”，新光飾品充分利用地理優(yōu)勢與義烏工商職業(yè)技術學院開展全面合作，以行業(yè)為依托，搭建學生在用人單位與學校間“無縫轉接”的有效途徑。目前新光飾品在建筑與藝術分院設立了“新光班”，擬定人才培養(yǎng)計劃，以學校為主，企業(yè)參與，共同管理，讓學生更早接觸行業(yè)，將企業(yè)文化融入到學生教學中，以便企業(yè)能招收到適合本企業(yè)特色的高校畢業(yè)生，縮短對新入職人員的培訓時間，同時也使畢業(yè)生能更快更好的適應新光的工作和生活，使得工作效率最大化。
（二）設計潮流把控
新光飾品作為龍頭企業(yè)在飾品設計界起著領頭羊的作用，其敏銳的視角洞察著市場瞬息變幻的行情。新光飾品每年都會確立自己的產品開發(fā)思路，有自己的新產品推薦會，提升自己的品牌地位，贏得商家良好的口碑。義烏的中小企業(yè)通過各種方法、途徑獲取新光的開發(fā)方向和思路，以便緊跟其腳步。新光飾品在引領國內飾品潮流的同時，也直擊世界潮流趨勢。新光旗下“SU素”銀飾品牌亮相2012年秋冬季倫敦國際時裝周，推出“緣木花開”系列產品，采用黑檀為主創(chuàng)材質。通過參展，新光飾品將摩登優(yōu)雅的新中國風理念帶給國際時尚界，挖掘飾品中的文化元素、藝術元素和流行時尚元素，通過與世界設計師們的碰撞和交流，把握世界時尚潮流發(fā)展的趨勢，找到中國品牌進入世界的路徑。
（三）企業(yè)品牌建設
在眾多國內飾品企業(yè)未意識到品牌重要性時，浙江魅力天使飾品有限公司借著義烏市政府政策的支持，迎合國際形勢，打造環(huán)保第一品牌。魅力天使飾品自2011年起就開始組建電子商務團隊，整合了淘寶、天貓上所有魅力天使飾品商，在天貓商城開設了魅力天使旗艦店，聘請浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》主持人伊一代言，主打綠色環(huán)保飾品，專業(yè)化、集約化、規(guī)模化的運營管理很快提升魅力天使飾品品牌效益。現(xiàn)在魅力天使飾品線上銷售蓬勃發(fā)展，年交易量正在超趕線下市場。魅力天使確立品牌特征，提升產品品質，環(huán)保轉型升級，契合市場消費需求，贏得市場青睞。新光旗下SU素銀飾品牌由中國著名原創(chuàng)首飾設計師張沙娃，方海燕2005年創(chuàng)立，以傳統(tǒng)典雅與現(xiàn)代簡約完美結合，巧妙的方式表達中式魅力，目前是新光旗下中國第一高端創(chuàng)意銀飾品牌。傳統(tǒng)符號與西方設計元素相結合，大樸大雅；質地溫潤的純銀與刺繡、紅木、老瓷、天然水晶石等材質的組合，傳統(tǒng)典雅與現(xiàn)代簡約完美結合，賦予了銀飾新的內涵和氣質。在各類展會中，義烏飾品行業(yè)協(xié)會定期舉行高峰論壇會議，商討發(fā)展趨勢，同時會舉行時尚會。但會的產品品牌定位還是有待進一步的提升。因此目前義烏飾品行業(yè)提出了中國飾品集團的概念，以便強化中小企業(yè)的品牌意識，尋求轉型升級的突破。
（四）設計工具革新
之前企業(yè)為了節(jié)約成本而一味只要求設計師出圖稿，由打版師手工制版得到樣品。但隨著時下勞動力成本的增加，使得傳統(tǒng)的設計手段成本大幅上漲，一些企業(yè)更加縮減設計投入，進入產品開發(fā)的惡性循環(huán)。在高度競爭的形式下，如企業(yè)未有一定的開發(fā)能力，根本無法在動蕩的環(huán)境中生存。作為行業(yè)領頭人，新光飾品的設計工具也在不斷更新。設計師借助傳統(tǒng)的手繪功底，設計構思，根據(jù)設計的流行飾品的特點，可以選擇運用如CorelDraw、Illustrator等平面軟件進行設計圖稿，也可以通過如Rhino、JewelCAD等三維軟件設計效果圖，也可以將三維模型導入快速成型機中制作飾品模型，快速有效的獲得客戶所需產品。設計師根據(jù)設計稿的特性靈活的選擇適合的設計工具，使得成品速度最大化。昔日靠仿冒、靠低廉價格取勝時代似已硝煙散盡，但占據(jù)品質制高點和品牌策略的不同戰(zhàn)法，效果如何仍未可知，需要飾品企業(yè)直面危機，盡快完成轉型升級。在飾品創(chuàng)意產業(yè)的研究上，需尊重文化市場規(guī)律，研究飾品創(chuàng)意的實際問題，把握國內外潮流趨勢、引領飾品創(chuàng)意產品發(fā)展的方向；培養(yǎng)高層次的飾品創(chuàng)意的設計師，啟發(fā)飾品創(chuàng)意研發(fā)方面的理性思考，減少盲目性和隨意性。
