網絡視頻傳播

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摘要：網絡視頻是互聯網時代信息傳播的重要表現形式，它是伴隨著數字視頻技術的不斷完善而發展起來的。網絡視頻種類繁多，信息量大，容易儲存，還可以實現交互點播，這是傳統的電視所無法比擬的。目前，網絡上充斥著數以百萬計的視頻文件、視頻點播網頁，以及成千上萬個網絡電視直播頁面，并且每時每刻都在不斷更新。網絡視頻大容量、多渠道的信息來源，讓傳統媒體望塵莫及。本文通過結合傳統電視來分析網絡視頻傳播的定義、基本特征、傳播手段以及所面臨的問題，希望能夠為大家關注網絡視頻的發展提供一些參考。

(網絡新聞學原創論文）

關于網絡視頻相對于傳統電視的傳播優勢，主要可以從以下幾個方面來論述。

網絡視頻的定義及其特征

目前，能夠在網絡上找到涉及網絡視頻定義的信息并不多，其中來自百度百科的定義是：網絡視頻是指以電腦為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。但是從傳播的角度而言，這個定義顯然是不全面的，因為它僅僅停留在技術應用上，無法反映整個宏觀的網絡視頻傳播形態。

就筆者的觀點看來，網絡視頻是指采用數字視頻技術編輯制作，并依托互聯網這一媒介而進行傳播的視頻節目形態。從表現形式上講，它包括視頻文件、視頻點播以及網絡直播電視三大部分。從技術層面上講，網絡視頻還可以分為純視頻文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒體文件（指通過網絡在線觀看的視頻文件）等。網絡視頻是網絡上各種視頻傳播形態的集合。

相比于傳統的電視，網絡視頻具有以下特征：

（一）網絡視頻節目容量非常大。

網絡視頻的節目類型不僅多樣，而且由于采用了數字壓縮技術，使互聯網可以比傳統電視的傳輸網絡容納更多的節目。網絡傳輸的視頻節目不僅文件小，而且可以根據需要隨時改變畫面質量，靈活調整節目的播出。盡管傳統電視已經開始實現數字傳輸，但顯然在節目的播出上仍無法做到這一點。網絡視頻不僅包括專業視頻制作機構提供的電影、電視劇、歌曲等視頻文件，還有許多網民以自娛自樂的方式的視頻文件。

網絡視頻中的網絡直播電視，可以把包括中央電視臺、省級衛視和專業頻道、市級電視臺等傳統電視頻道的節目實時傳輸到網上，可以有效擴大這些電視臺的受眾群體。尤其是對于沒有上星的電視臺來說，網絡直播電視在方便網民收看的同時，也無疑讓這些電視臺提高了的自身影響力。

（二）節目類型多樣，涉及面廣。

對于傳統的電視頻道而言，由于本身的頻道定位和播出時間、信號覆蓋范圍等多方面的限制，不可能在同時把多種類型的節目同時展現給觀眾。而網絡視頻可以通過超鏈接的形式把不同類型的多個視頻節目放在一起，供網民選擇。如鳳凰網的視頻網頁就可以同時放置十幾條重要的視頻新聞，網民點擊收看都很方便。在網絡視頻傳播的內容當中，不僅有網民自拍的生活故事，也有正在上映的熱門電影，不僅有輕松活潑的娛樂節目，還有嚴肅的新聞視頻和歷史紀錄片等等。

而網絡視頻在進行傳播時，所屬的網頁同時還能提供大量的節目信息以及文字圖片新聞和廣告等信息，傳統電視是無法同時滿足的。

（三）可以實現自主點播和雙向互動

網民如果要觀看網絡視頻節目，只需通過搜索關鍵詞，找到相關視頻的播放頁面即可。而且網民在觀看網絡視頻的過程中，如果發現節目內容不好看，可以隨時快進或換掉。相比于被動的觀看有固定播出時間的傳統電視節目，網民顯然有更多的選擇余地。

網絡視頻傳播采用的是“多點對多點”的傳播模式。一方面，專業的視頻網站把大量的視頻文件放置在互聯網上，供網民在線觀看或下載。而這些提供視頻的網站是有很多的，如我們所熟知的土豆網、優酷等。另一方面，網民可以自主選擇自己所需要的視頻節目，同時還可以在看完視頻以后在網上對看過的視頻發表評論，加強媒體和受眾的互動性。如土豆網、56視頻等都有這樣的功能。而且，由于有新浪播客、土豆網等平臺，視頻愛好者們可以隨時把自己制作的作品傳到上傳到這些平臺的相關網頁當中，讓其他網民一起來分享自己的快樂。而傳統電視節目的制作準入門檻相對來說太高，盡管普通民眾能夠掌握基本的視頻編輯技術，但不可能有太多機會把自己制作的視頻放到電視臺播出，因而傳統電視很難為他們提供發揮的余地。

（四）網絡視頻存儲簡單、接收方便

傳統電視一看即過，很難給觀眾留下很深的印象，至于想回看，除非是電視臺重播或自己買碟。而網絡電視由于是以文件的形式存在，網民覺得有必要的話，完全可以把它下載過來。對于那些只能在線觀看的流媒體文件，網民還可以通過屏幕錄像專家等軟件來自己錄制所需要的視頻。而在接收方面，傳統電視尤其是數字電視采用了壓縮編碼技術以后，觀眾通過衛星電視或有線電視已無法免費直接收看CCTV-6、鳳凰衛視等節目，如果想觀看的話，只能花錢買一個專用的數字電視解碼器才能收看，而它的費用可能會比使用互聯網一年的費用還要多。而網絡直播電視和視頻基本上都不采用加密技術，觀眾可以直接免費收看。

網絡視頻的分類

關于網絡視頻的分類，我們主要是從它的傳播形態上來劃分。

（一）視頻文件

視頻文件主要是指存放于網絡的、可以直接下載的各種視頻文件。其文件格式有許多種，常用的文件格式有DVD\RMVB\AVI\RM\ASF\MP4等。下載這些類型的視頻文件一般有專門的網站，除了直接從相關的主題網站下載以外，通常可以從gougou、土豆網來下載視頻。這些網頁中可以下載的視頻數量非常多，幾乎囊括了政治、經濟、社會、文化、體育等各個方面。因為網民一般可以從那里下載到最新的免費電影，所以這些網站的點擊率非常高。

需要指出的一點是，現在傳統電視當中的數字電視也是采取的文件傳輸方式，但它只是主要是進行實時的數據傳輸，而且只能在專用的衛星電視網絡和有線電視網絡當中才能進行，不能稱之為真正的視頻文件。

（二）視頻點播

視頻點播是介于視頻文件和網絡電視直播之間的一種形式。它包括兩個方面：一是純粹的視頻點播。這種點播的視頻內容多是一些網絡原創視頻、電影、紀錄片等。另一種是電視節目的視頻點播。這種點播節目的全部是由傳統電視臺制作，并將其轉換格式后放在網絡上供網民隨時觀看的一種視頻傳播形式。如在中央電視臺、金鷹網、鳳凰網上，都可看到一些由央視、湖南衛視、鳳凰衛視提供的精品視頻點播節目。

與傳統數字電視的付費互動點播相比，網絡視頻點播可以直接在電腦上進行，因而點播的花費幾乎是為零的。

（三）網絡直播電視

網絡直播電視就是把傳統電視正在播出的電視節目同步放在網上播出。網民一般要通過專門的電視插件如PPlive、PPstream、CCTVRegOcx等專用播放器才能觀看。目前，除了全國各大電視媒體的主頁提供網絡電視直播以外，還有網易好視、騰訊網等提供網絡電視直播服務。

自網絡直播電視出現以來，一直以畫面流暢和超大節目容量受網民喜愛。尤其是通過網絡直播電視，網民可以免費看到許多有線電視網絡無法收看的電視頻道，從而欣賞更加豐富多彩的電視節目。

網絡直播電視的運行是建立在傳統電視的根基上的。鑒于人力和物力以及運行成本等多方面的原因，網絡直播電視很少有自主采編的節目，絕大多數都是靠傳統電視來提供，這也反映出兩者存在著一種互利共生的關系。

網絡視頻在新聞傳播上的優勢

從新聞傳播的角度來看，網絡傳播具有與傳統媒體無可比擬的優勢。

在保證新聞的時效方面，網絡視頻文件傳輸快捷，可以在較短時間內實現大范圍的傳播。一些媒體無法及時關注到的突發性新聞事件，可以通過網友自己拍攝并進行簡單的制作之后到網上，從而迅速引起社會關注。如黑龍江6名警察打死大學生事件，最先就是由網友通過視頻，才引起社會廣泛關注的。

網絡視頻在保證新聞報道的真實性和客觀性上面也具有一定優勢。如果沒有多段不同的網絡視頻同時放在一起，黑龍江警察打死大學生的真相就很可能就會被湮沒。網絡視頻傳播不僅使新聞事件的來源更加廣泛，而且來自不同方面的信息越來越多，事情的真相也就會更加明了。而觀眾也可以有更多機會去辨明社會善惡，而不是被少數人左右自己的人想法。而傳統電視往往是一家之言，很難保證報道的客觀公正。

另外，一些真正感人的新聞人物和新聞特寫也有不少是先有網絡視頻播出來的。雖然網絡視頻節目在策劃和制作方面無法取得與傳統媒體的比較優勢，但在挖掘新聞素材方面的優勢是非常明顯的。網絡媒體的繁榮，也能夠從一定程度上改進傳統媒體的新聞報道方式。

網絡視頻目前存在的主要問題

作為一種新生事物，在突出網絡視頻的優勢的同時，我們不能否認它目前所存在的問題。

首先從技術層面上來講，由于目前的互聯網技術還不是很成熟，網絡十分擁擠。而網絡視頻的在線播放一般要求至少要100kb/s-400kb/s的傳輸速率，而現在的網絡在高峰時期根本無法滿足這個要求，更不用說去下載視頻文件。這也是它至今仍無法取代傳統電視媒體的直接原因。因此，如何有效的暢通信息高速公路，是解決網絡視頻發展瓶頸的技術關鍵。

其次是從網絡視頻傳輸的內容上來講，色情視頻、暴力視頻、惡搞視頻以及通過視頻形式的虛假廣告充斥其中，極大地污染了網絡傳播環境，也給網民和社會帶了了極大的負面影響。而從現有的網絡監管能力來看，很難根除這些不良信息，信息安全監管部門顯得心有余而力不足。

第三是缺乏對網絡視頻的相關立法。這也是在網絡視頻出現問題之后，無法追究當事人法律責任的重要原因。網絡視頻過多過濫，垃圾視頻滿天飛，不僅困擾網民，也占據著寶貴的網絡資源。因此，必須加強對網絡視頻的立法管理，也為全社會來共同監管網絡提供法律保障。

總而言之，網絡視頻與傳統媒體在相當長的一段時間內將同時存在，互利共生。但是，網絡視頻相比于傳統電視的優勢還是比較明顯的。隨著電腦的日漸普及，傳統電視已經很難滿足人們日益增長的精神文化需求，而網絡視頻通過把傳統電視的播出資源放到了互聯網上，不僅滿足了人們希望看更多電視節目的愿望，也讓廉價的互動電視真正成為現實。作為一種新生事物，網絡視頻目前正在不斷突破當前所面臨的技術難題，并將更好的為全人類服務。

參考文獻：

《網絡新聞學原理與應用》新華出版社（2003年出版）