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          淺析鄉村振興下特色小鎮產業市場分析

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          淺析鄉村振興下特色小鎮產業市場分析

          摘要:本文通過分析韶關市新豐縣溫泉資源及其分布情況,對韶關市溫泉特色小鎮產業市場進行了分析,并將溫泉特色小鎮產業市場劃分為三個層次,旨在為相關管理部門提供參考。

          關鍵詞:韶關;特色小鎮;旅游市場;市場分析;市場定位

          隨著我國經濟快速發展,人民生活水平不斷提高,工作壓力也隨之不斷增大,為此,近年來我國城市居民為了緩解工作壓力,提高生活品質,紛紛選擇外出旅游。人們不斷追求較高生活品質這一態勢,對旅游景點的品質也提出較高的要求。2016年國家住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合印發的《關于開展特色小城鎮培育工作的通知》和2017年中央一號文件都指出“培育宜居宜業特色村鎮”,各地要圍繞有基礎、有特色、有潛力的產業,建設一批農業文化旅游“三位一體”、生產生活生態同步改善、一產二產三產深度融合的特色小鎮。特色小鎮是一種旅游景區、消費產業聚集區、新型城鎮化發展區三區合一,產城一體化的新型城鎮化模式,近年來,各地基于地區特色產業和特色生態、特色文化等,打造了具有明確的產業定位、文化內涵、旅游特征和一定社區功能的特色小鎮,為特色旅游業提供了新的發展理念。韶關地處廣東省北部,是廣東、湖南、江西三省交界之地,是歷史文化名城和優秀旅游城市,極具特色旅游資源。2018年韶關市接待游客人數4790.5萬人次,同比增長13%,旅游總收入453億元,同比增長16.7%。然而旅游業對韶關市GDP的要素貢獻率約8%,低于全國10%的平均水平。為了提高韶關市旅游競爭力,本文以韶關市新豐縣溫泉資源為研究對象,對韶關市新豐縣溫泉市場進行分析,以期為韶關特色小鎮產業培育提供支撐。

          1韶關市新豐縣溫泉資源概況

          新豐縣所統計的溫泉資源均是自然流體的地表溫泉資源,均屬中溫礦源,自然涌水量在100~300m3/d,主要分布于梅坑、豐城、回龍、馬頭、沙田等6個鎮,已確定有溫泉點10個,呈東西分布狀態,3個已經設置礦業權,分別是新豐江源溫泉、云天海溫泉和云髻山溫泉;7個踏勘點無礦業權,分別是松山溫泉、司茅坪溫泉、大嶺溫泉、徐坑溫泉、桐木山溫泉、白花林溫泉和咸水村溫泉。

          2溫泉資源分布情況

          2.1回龍鎮松山溫泉。位于新豐縣回龍鎮松山村熱水自然村,泉眼共4個,總涌水量(自流量)約為368m3/d,水溫為39.2℃~44.5℃。泉點目前基本沒有開發利用,僅修建了兩個露天水池供當地人洗浴。

          2.2豐城街道司茅坪溫泉。位于新豐縣豐城街道辦司茅坪林場,因泉點在樹木茂密的高山上,因此,未能在泉點出露處直接測得其水溫和流量,在半山測得泉點流下的泉水水溫為22℃,水量約為150m3/d,泉點目前還沒有開發利用。

          2.3梅坑鎮大嶺村溫泉。位于新豐縣梅坑鎮大嶺村,泉眼共有3個,合計自流量約110m3/d,現場測水溫約為47.3℃,國土局于2004年4月在泉點附近施工了3個水溫地質鉆孔,成井2口,水溫46℃~48℃,合計涌水量約390m3/d,預測通過進一步勘查可擴大流量或提高水溫。泉點目前基本沒有開發利用,僅修建了兩個露天水池供當地人洗浴。

          2.4馬頭鎮桐木山溫泉。位于新豐縣馬頭鎮石角灣田村,水溫50℃~55℃,水量約為2000m3/d,泉點目前還沒有開發利用。

          2.5沙田鎮咸水村溫泉。位于新豐縣沙田鎮咸水村小河旁,自流量約為140m3/d,水溫約為33℃,現已被水泥堵封,泉點目前還基本沒有開發利用,僅修建了一個小水池供當地人洗菜、洗衣。

          2.6新豐江源溫泉。位于新豐縣梅坑鎮沙塘下村,其南東山體邊緣地帶原有溫泉露頭出露,自涌熱水泉眼在豐水期有水涌出,枯水期基本沒有,一般熱水溫度為39℃~50℃,自流量在10~100m3/d(年取水量約18萬m3)。

          2.7云髻山溫泉。位于新豐縣城北西方向云髻山自然保護區內的南堤壩坑,熱流體溫度33.2℃~39.5℃,自流量161m3/d(年取水量10萬m3)。

          3客源市場分析

          3.1省內客源市場分析。新豐的溫泉旅游資源屬于區域性旅游資源,客源市場主要來自于廣東省境內。從當前已開發的溫泉旅游景點的客源來看,主要以三小時內車程范圍為核心客源,即主要是以廣州—深圳為中心的珠三角城市群,包括廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、中山、惠州和江門,其中廣州、深圳和東莞是客源主體;還有大珠三角地區其它城市及粵北區域市場,包括韶關、河源、汕尾、江門、云浮、肇慶和清遠。省內客源市場的游客主要是公司白領、政府部門及事業單位的工作人員,這些游客以休閑度假和觀光旅游為主要目的。新豐山清水秀,森林覆蓋率超過80%,城市空氣質量優良率100%,城市區域噪聲達標率100%,旅游資源、特色美食和農產品非常豐富,對于勞累的公司白領、政府部門及事業單位的工作人員無疑是一個釋放壓力、緩解疲勞的好地方。

          3.2省外客源市場分析。省外客源市場主要為來韶關觀光的過夜游客,他們主要目的是到丹霞山、南華禪寺和南嶺國家森林公園等景區游玩,以溫泉休閑娛樂作為觀光旅游的一種補充,這類游客來自中遠距離地區(車程大于3小時地區);另一部分以廣東周邊省市區域短途游客為主,與廣東接壤的江西、湖南郴州、福建漳州、福建龍巖、廣西賀州、廣西梧州、廣西玉林、廣西北海等周邊城市客流是新豐溫泉旅游的主要省外客源。

          3.3國際化客源市場分析。韶關市新豐縣國際化入境客源主要有日本、韓國和東南亞地區、歐美等部分國家和地區。從近幾年游客來源地分析,眾多境外游客主要是鐘情于韶關悠久的人文和獨特的地域景觀,境外游客主要目的以觀光旅游、商務活動和探親為主,溫泉體驗成為部分游客旅游過程的列入項目之一。

          4韶關新豐溫泉小鎮旅游市場定位

          4.1溫泉旅游消費特征分析。就溫泉小鎮旅游來說,由于游客受到自身文化背景、經濟收入等因素影響,呈現不同的消費訴求、消費意向、消費特征以及日人均費用。

          4.2韶關新豐溫泉小鎮市場定位。根據旅游車程時間,將旅游市場分為三個層次。第一層次為車程兩小時市場,一般為廣東省內近距離市場;第二層次為車程四小時市場,一般為廣東省內中遠距離和與廣東省鄰近城市;第三層次為車程大于四小時市場,主要是廣東省外和境外城市。第一層次:主要是來自于廣東省境內,包括珠三角城市群(廣州、佛山、東莞、深圳、中山)和粵北區地區(韶關、河源、清遠)。第二層次:主要是來自于廣東省境內和省鄰城市,包括泛珠三角城市(汕尾、江門、云浮、肇慶)和福建(漳州、龍巖)、江西、湖南(郴州)、廣西(賀州、梧州、玉林、北海)。第三層次:主要是來自于離廣東省較遠省份和境外城市,包括中國香港、澳門、臺灣及日本、韓國、東南亞、歐美等部分國家和地區。

          參考文獻

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          作者:李麗群   單位:韶關學院商學院