大眾傳媒人文環境的影響
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一、人文環境對區域經濟的影響
人文環境對區域經濟發展意義重大。一個城市經濟的發展會推動人文環境的優化，而良好的人文環境也會促進城市經濟的發展。美國著名的經濟管理學家德魯克說：“今天，真正占主導地位的資源以及絕對具有決定意義的生產要素，既不是資本，也不是土地和勞動，而是文化。”良好的人文環境會帶動當地旅游、餐飲、交通、商業等相關產業的迅速發展，人文環境已經成為一個地方經濟發展最大的潛在資源，成為城市綜合競爭力的核心要素。
大眾傳媒最主要的作用是提供信息、引導輿論、監測環境、指導工作等方面。誰提供的信息最有價值，速度最快，最能吸引受眾的眼球，誰就掌控了受眾的注意力，從而才能形成自己的影響力。美國著名學者邁克爾•高爾德哈伯指出，在網絡信息社會，物質和信息都不稀缺，稀缺的是什么?是注意力。傳媒把新聞產品售賣給受眾時，他們同時也獲得受眾的注意，正是由于大眾傳媒的這種“注意力”和“影響力”才凸顯了大眾傳媒在建構人文環境上的優勢。大眾傳媒建構人文環境主要表現在對內、對外宣傳上。對內宣傳，塑造良好的人文環境，可以穩定和發展“內部資源”，為引進持續穩定的“外來資源”打下堅實的基礎。內部人文環境塑造的好壞關系到能否把人們一時的“注意力”轉化成長久的“影響力”，是一地區能否穩定、可持續發展的關鍵；對外宣傳，為本地區打造一個良好的人文環境，以吸引人們的“注意力”，增強本地區的“影響力”，吸引更多“外來資源”。同時，大眾傳媒也必須先做好自身建設，才能在建構本地區人文環境上發揮最大的作用。有一定影響力的媒體傳播，才能吸引最大的注意力，這對一個地區的主流媒體質量提出了一定要求。
三、衡陽大眾傳媒建構人文環境存在哪些問題及對策
衡陽市是資源相對短缺的城市，人均資源僅為世界人均水平的一半，到2010年全市能源缺口達8%，土地供應也日趨緊張。物耗、能耗比較高，產業結構、產品結構還有些不合理，正是由于自然資源的相對短缺和發展中存在的各種各樣的問題，挖掘好人文環境這一強大的“潛在資源”十分必要。衡陽市有其特有的區位優勢，是南北交通要道，而且也是一個具有濃厚文化底蘊的城市，有著自己豐富的文化傳統和人格特征。如以南岳為中心的旅游文化、佛文化等對促進衡陽市經濟發展、提升城市的注意力和影響力起到了一定的作用。近些年來，衡陽市經濟已取得了較快的發展，但是，由于歷史原因，作為潛在資源的人文環境，并沒有真正發揮其應有的作用。
（一）衡陽大眾傳媒建構人文環境存在的問題
衡陽大眾傳媒業以衡陽廣電和衡陽日報社為主，這兩大傳統主流媒體在建構衡陽人文環境方面，起著主要作用。衡陽的大眾傳媒業隨著經濟的發展在不斷進步，但在建構衡陽地區的人文環境上還存在著一些問題
1、政府對人文環境的投入和認識不夠大眾傳媒要建構好人文環境，必須以本地區現實存在的人文環境為依托。一個城市的人文環境主要從城市的硬件設施、人們的精神面貌以及制度政策這三個方面體現。
（1）政府對城市硬件設施投資力度不夠。如果一個城市，所到之處，綠樹成蔭、花香遍地；所見之人，精力旺盛、激情滿懷，仿佛創意會隨時涌出。這樣融自然環境、人文環境于一體的生活環境給人輕松、自由，能夠激發人的想像力和創造欲。衡陽的城市建設這幾年在不斷改善，但相較于其它城市其發展速度很緩慢，城市環境、交通、建筑等硬件設施都不完善，離舒適的居住環境還有一段距離。
（2）政府對建構人文環境認識不夠。政府在對人文環境認識的欠缺主要表現在精神層面和制度層面。政府對精神文化建設有所忽視。主要表現在：一、社區文化活動場所不多。文化館、圖書館、體育館的作用沒有得到充分發揮；市民的精神文化生活很貧乏，尤其是青、中年人的精神生活。很多青年人工作之余的愛好是打游戲，而很多中年人的閑暇愛好是打麻將。人們對于精神文化生活的整體認識度不夠，自我意識不強，而為豐富他們精神文化生活的活動及活動場所非常少。在制度層面上，執法力度還有待加強。如城市隨處可見的行人過馬路亂闖紅燈、亂扔亂涂亂吐現象，當眾吵架、打架以及聚眾賭博等等。對于這些不文明現象打擊、教育力度不夠。這也從另一方面反映了一個地區的人的價值取向、能力、素質等。
2、大眾傳媒本身的影響力不大
（1）傳媒質量有待提升
有好的客觀環境，沒有有影響力的媒體進行傳播，其構建人文環境的效果也不會明顯。縱觀衡陽兩大主流傳媒，其主要功能還停留在提供信息上，而引導輿論、監測環境、指導工作等功能還很薄弱，沒有一支能形成影響力的采編團隊，而最能體現和提升媒體質量的深度報道和深度評論，無論是數量還是質量上都很欠缺。電視節目不夠豐富，采編、制作、策劃、創新等能力還有待加強。同時，被派出外地采訪的記者也應該承擔宣傳本地媒體的職責，這些記者也是一面鏡子，能反映衡陽媒體的整體質量。大眾傳媒如不能獲取更多的注意力，那么它無論宣傳什么內容，宣傳力度多大都不能產生效果，所以衡陽大眾傳媒對人文環境的傳播要對區域經濟發展形成大的影響，必須先提高自身的質量。
（2）媒體品牌觀念不強
能否引起讀者的注意力是媒體能否贏得讀者的第一步，但在獲得“注意力”的同時，還要將受眾不“固定”的注意力轉換成對傳媒的忠誠度，才能生成對傳媒長久的“影響力”，使傳媒達到應有的社會效應。因此，媒體要推出自己的品牌節目或欄目，最大限度地對受眾產生長期的影響力，擴大自己的知名度，猶如湖南電視臺推出的一批批娛樂節目。目前，衡陽大眾傳媒在打造可以向全國推廣的品牌節目或欄目方面還很欠缺，還沒有能獲得“固定”注意力和長久影響力的節目或欄目。在競爭激烈的時代，傳媒比任何時候都需要人氣，這是獲取社會和經濟效益的最重要的基礎。一旦傳媒與市場成良性互動，受眾對于傳媒的忠誠度大大提高，積極的效應便大大增長。
（二）衡陽大眾傳媒建構人文環境的對策
1、政府以及傳媒機構要對人文環境引起足夠重視，加大投資力度政府要加大基礎設施建設，強化城市管理，健全社會保障體系，形成健康的社會風尚，優良的社會秩序，提升城市的形象品位，人居環境得到明顯優化。當今，任何一個投資者都不會愿意到一個硬件基礎條件差、社會文明程度低的地方投資。強化城市建設的法制管理，提高市民遵法、守法意識，加大執法監督力度，不斷提高執法人員素質和執法水平，狠抓居民文明意識，綜合治理城市交通秩序等，不斷提高城市的文明程度，增強對國內外投資者的吸引力，使廣大投資者樂于來投資辦廠。發展和培養一批優秀的文藝工作者。鼓勵和引導廣大文藝工作者深入基層、深入生活、深入群眾，推出更多優秀作品，提升市民閑暇時間的生活質量。發揮歷史文化名城的優勢，努力提升城市的文化品位，投入資金，建設一批社區文化活動場所，充分發揮圖書館、文化館、體育館等文化陣地作用。開展豐富多彩的文化活動，進一步活躍社區文化、企業文化、鄉村文化、校園文化。加強文化市場監管，堅持不懈地掃黃打非，促進文化市場健康發展。
2、提升本地區大眾傳媒的質量新聞產品要產生影響力，必須獲得受眾發自內心的認同感。傳媒推出的產品對受眾來說要具備有用性，要獲得受眾對新聞產品價值的認同，并且還必須具備自己的個性化特質，這樣打造出來的新聞產品才能獲取自己的影響力。在內容上，對內要營造好的輿論環境，引領社會風氣。人們的思想觀念、精神生活是人文環境最基礎也是最重要的組成部分。本地區的各類媒體要在傳播先進文化、塑造美好心靈、倡導科學精神和統一思想、凝聚人心等方面發揮重要作用，準確引導社會熱點，疏導公眾情緒等。要樹立公民正確的世界觀、人生觀、價值觀和道德觀，引導人們追求健康、文明的生活方式。提升城市精神，提高城市的凝聚力、影響力和輻射力。對外要積極宣傳本地區的優勢產業和有特色的人文風情，突出地域特色。要打造一批專業性強的采編隊伍，尤其在深度報道和深度評論的數量和質量上下功夫，推出一批有影響力的品牌節目，提升自己的知名度，擴大自己的影響力。新聞質量的提升離不開采編能力強，有創造力的新聞人才，離不開正確的指導方針政策，同時還要有一定的資金投入。
3、在吸引人才上下功夫營造人文環境對人才確實有很大的吸引力。據調查，人才們普遍認為，必要的經濟因素是需要考慮的，但是經濟因素決不是決定人才留和外流的關鍵因素，最為重要的是他們能獲得施展才華的廣闊空間，他們的才能希望得到尊重、認可，他們的智慧能夠充分地發揮。一個城市如果管理體制僵化，運作機制不規范，人際關系復雜，干什么事都要憑關系，辦事效率低下，扯皮現象嚴重，后顧之憂繁多等因素，都是人才們最為頭痛和厭惡的，也是導致人才外流現象嚴重的根本原因。像衡陽這樣的中小城市自己培養的人才本來就很少，又大量流失，會嚴重影響本地區經濟的發展，影響提升本地區產業發展的競爭力。現今社會，適應社會發展的各路優秀人才頻頻告急。要留住優秀人才，就需要加快人文環境的營造進程，改革用人管理體制與機制，從真正意義上為人才提供自由發揮智慧與才能的空間，這也是吸引人才和留住人才的關鍵所在。人文環境的好壞，已經成為地區招商引資、吸引人才的關鍵因素。它是一面鏡子，能反映出一個地區人們的生活全貌，同時，它也是一個地區的門面，給人直觀、強烈的第一印象。人文環境離不開政府的政策和財力支持，也離不開大眾傳媒的宣傳、指導，更離不開公民自身的認識、覺悟，它們彼此相輔相成，互相影響。在這些方面衡陽還有一段很長的路要走。
