精品線路推進鄉村旅游可持續發展探析

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“晝出耘田夜績麻，村莊兒女各當家?！眰鹘y農家生活逐漸蛻變為城里人眼中的“香餑餑”。為進一步拉動鄉村休閑旅游消費市場，農業農村部自2016年起根據季節特點，采用多種宣傳形式向社會推出鄉村旅游精品景點線路，這一行動吸引了大量城鎮居民前往鄉村消費，富農惠農作用凸顯，在促進鄉村旅游快速發展方面成效顯著。精品旅游路線是一個地方旅游業綜合實力的集中體現，可以給游覽者留下難以忘懷的回憶和印象，主題意境、服務項目及具體專題之間的平衡和呼應，實現了旅游特色資源和旅游線路的最優組合，是促進鄉村旅游可持續發展的重要保障。

從農村實際和旅游市場需求出發，實現旅游產品與游客休閑需求對接，打造多層次的精品旅游線路。四川省瀘州市龍馬潭區為克服鄉村旅游資源利用率不高的問題，主動打破行政區劃限制，跨村整合資源，締造“文旅+農業”“文旅+體育”“文旅+商貿”等核心產品，共推出2條鄉村旅游精品線路，變相鄰村落單打獨斗為聯動共贏發展，實現了區域鄉村旅游“點線面”聯動布局。農業產業以觀光、采摘、垂釣為主題，相繼培育自有蜂蜜、花椒、葡萄等產品品牌，進一步凸顯地方農業產業優勢；體育產業結合全民健身理念，每年吸引數十萬游客參與到當地的文旅活動中，帶動當地文化旅游綜合收入超5000萬元。同時瀘州市龍馬潭區立足資源稟賦，發揮電商平臺和直播帶貨等手段的積極作用，宣傳當地特色旅游資源和農產品，激發鄉村旅游消費動力，切實踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。他們以游客“吃、住、行、游、購、娛”為需求導向，改建鄉村旅游公路，拓寬旅游路網，改造游客接待中心、旅游廁所、生態停車場等配套服務設施，打造鄉村旅游場景IP，目前已有20余處網紅打卡點，推出鄉土文化沉浸式體驗服務，不斷延伸旅游市場服務半徑，有效拉動重慶、云南、貴州等地游客消費。瀘州市龍馬潭區打造的鄉村旅游精品線路注重旅游資源開發的整體性，提升了鄉村旅游產品的市場附加值，實現了鄉村旅游發展有效應、有前景、可持續。

升級傳統鄉村旅游產品，優化鄉村旅游環境，提升服務品質，打造全方位的精品旅游線路。今年以來，位于貴州省東北部的德江縣著手開展景區景點提質增效，主要圍繞文物、紅色文化的保護發掘，紅色旅游小鎮配套設施完善，玉溪谷溫泉小鎮開發，長征文化公園數字化等項目的建設，全力創建德江旅游“金字招牌”，推出紅色文化體驗游和山水相依親近自然觀光游等2條精品線路。路線一：游客身臨其境，重走紅軍路，感悟黨的初心使命；路線二：游客可探天坑地縫，觀土家婚嫁，開啟體驗神秘儺寨的心靈之旅。為進一步優化旅游環境、提高服務品質和水平，德江縣共配套酒店237家，注冊資本在10萬元規模以上的餐飲企業10家，四星級農家樂2家，旅行社12家，旅游購物類企業10家，保障了游客“游得開心、吃得舒心、購得放心”。今年國慶期間德江縣共接待游客30.86萬人次，實現旅游收入1.69億元，實現了旅游質量和效益“雙提升”。

創新地域文化表現形式，將鄉村特色文化融入旅游產品開發，打造有影響力的精品旅游線路。文化是維系旅游走向大眾化的精神因素，湖湘文化在中華民族絢麗多彩的歷史長河中獨具人文魅力，既有對內的向心力，也有對外的擴散力。11月2日，湖南省發展改革委、文化和旅游廳提出進一步將人文歷史底蘊充分融和到秀麗的自然山水中，計劃到2025年在湘西地區建成“一環兩縱四橫”景觀長廊，大幅提升自2015年起打造的12條文化生態旅游精品線路的知名度、美譽度，形成富有特色的空間地域組合，打造具有世界影響力的文化生態旅游精品線路品牌。湖湘文化已成為湘西地區與旅游者之間的紐帶，精品旅游線路的總體設計方案均結合湘西地區自然環境資源和歷史人文特色。同時，湘西地區建設了多個以紅色文化、農耕文化、湘楚文化、民俗文化、非物質文化遺產等為主題的研學基地，申請了138個非物質文化遺產生產性保護項目，挖掘鄉賢、文旅能人資源，全面建設富有文化底蘊的旅游精品線路，構建科學完善的鄉村旅游產業發展體系，讓更多村民共享鄉村旅游紅利。

隨著各地鄉村旅游公共服務體系的完善和門檻的提高，一批鄉村旅游精品線路在實現“農業增效、農民增收、農村增美”目標中的作用逐漸凸顯，更為廣大鄉村地區提供了山水與田野相得益彰的可持續發展藍本。

作者:康楊楊 單位:陜西工業職業技術學院