農產品營銷范文精選

[摘要]現在,看電視、報紙,幾乎都是酒類、電器類、日用品等工業產品廣告,到農產品廣告較少,且大部分質量廣告較差。農產品的經營已進入激烈市場競爭時代,廣告作為信息傳播最有力的工具之一,對農產品的信息的傳遞、品牌的樹立、與消費者的溝通,發揮著重要的作用。我國農產品廣告起步晚,發展慢,存在著諸多的問題。因此農產品營銷的廣告策略創新具有著重要的作用。本文將對農產品的廣告策略創新進行探究,提出了農產品廣告策略創新的對策。

[關鍵詞]農產品廣告策略創新

一、農產品的廣告策略

根據農產品質量安全法第二條的規定,農產品是指來源于農業的初級產品,即在農業活動中獲得的植物、動物、微生物(教學案例，試卷，課件，教案)及其產品。農產品廣告系農業廣告的一類,主要用于介紹和推廣農產品的廣告。目前油料產品、奶類產品等深加工農產品的廣告呈現較多,而初級農產品的廣告較少。近年來國內對于農產品傳播的研究側重于品牌、網絡傳播、促銷及營銷策略的研究,深入地進行農產品廣告策略的研究不多。張光輝提出利用整合營銷傳播創新農產品傳播渠道。整合營銷傳播指除了借助報紙、雜志、電臺、電視等傳統傳播媒體以外,農產品品牌傳播應該注重運用網絡信息平臺、會展、零售終端等新型傳播渠道,全方位、多層次、多渠道地展示農產品品牌形象、培育農產品品牌的知名度和美譽度;饒啟聰提出了農產品營銷創新的新形式網絡營銷。營銷者還可用兩種方式通過網絡向公眾提供農產品信息和服務的方式:第一,營銷者以網上新聞方式將農產品信息和服務的方式提供給客戶,顧客要了解更詳細的信息可以訪問公司頁面;第二,在重要會議、公眾信息、政府和非盈利活動中廣告贊助頁面。

農產品廣告策略是廣告戰略的一部分,是保證實現廣告目的的重要謀略思想,是為實現廣告戰略目標而采取的對策與方法手段,主要包括媒體策略、創意策略和實施策略。廣告策略的制定要求方法得當,行之有效,要符合目標顧客的心理需要,要具備與對手競爭的能力。要做到這一點,就必須使所制定的策略切合產品的實際。廣告的策略的制定需了解消費者的需求,廣告的內容與消費者產生共鳴,有效地刺激消費者的購買欲望。

二、農產品廣告策略創新的必要性

[摘要]現在，看電視、報紙，幾乎都是酒類、電器類、日用品等工業產品廣告，到農產品廣告較少，且大部分質量廣告較差。農產品的經營已進入激烈市場競爭時代，廣告作為信息傳播最有力的工具之一，對農產品的信息的傳遞、品牌的樹立、與消費者的溝通，發揮著重要的作用。我國農產品廣告起步晚，發展慢，存在著諸多的問題。因此農產品營銷的廣告策略創新具有著重要的作用。本文將對農產品的廣告策略創新進行探究，提出了農產品廣告策略創新的對策。

[關鍵詞]農產品廣告策略創新

一、農產品的廣告策略

根據農產品質量安全法第二條的規定，農產品是指來源于農業的初級產品，即在農業活動中獲得的植物、動物、微生物及其產品。農產品廣告系農業廣告的一類，主要用于介紹和推廣農產品的廣告。目前油料產品、奶類產品等深加工農產品的廣告呈現較多，而初級農產品的廣告較少。近年來國內對于農產品傳播的研究側重于品牌、網絡傳播、促銷及營銷策略的研究，深入地進行農產品廣告策略的研究不多。張光輝提出利用整合營銷傳播創新農產品傳播渠道。整合營銷傳播指除了借助報紙、雜志、電臺、電視等傳統傳播媒體以外,農產品品牌傳播應該注重運用網絡信息平臺、會展、零售終端等新型傳播渠道,全方位、多層次、多渠道地展示農產品品牌形象、培育農產品品牌的知名度和美譽度;饒啟聰提出了農產品營銷創新的新形式網絡營銷。營銷者還可用兩種方式通過網絡向公眾提供農產品信息和服務的方式：第一，營銷者以網上新聞方式將農產品信息和服務的方式提供給客戶，顧客要了解更詳細的信息可以訪問公司頁面；第二，在重要會議、公眾信息、政府和非盈利活動中廣告贊助頁面。

農產品廣告策略是廣告戰略的一部分，是保證實現廣告目的的重要謀略思想，是為實現廣告戰略目標而采取的對策與方法手段，主要包括媒體策略、創意策略和實施策略。廣告策略的制定要求方法得當，行之有效，要符合目標顧客的心理需要，要具備與對手競爭的能力。要做到這一點，就必須使所制定的策略切合產品的實際。廣告的策略的制定需了解消費者的需求，廣告的內容與消費者產生共鳴，有效地刺激消費者的購買欲望。

二、農產品廣告策略創新的必要性

[摘要]現在，看電視、報紙，幾乎都是酒類、電器類、日用品等工業產品廣告，到農產品廣告較少，且大部分質量廣告較差。農產品的經營已進入激烈市場競爭時代，廣告作為信息傳播最有力的工具之一，對農產品的信息的傳遞、品牌的樹立、與消費者的溝通，發揮著重要的作用。我國農產品廣告起步晚，發展慢，存在著諸多的問題。因此農產品營銷的廣告策略創新具有著重要的作用。本文將對農產品的廣告策略創新進行探究，提出了農產品廣告策略創新的對策。

[關鍵詞]農產品廣告策略創新

一、農產品的廣告策略

根據農產品質量安全法第二條的規定，農產品是指來源于農業的初級產品，即在農業活動中獲得的植物、動物、微生物及其產品。農產品廣告系農業廣告的一類，主要用于介紹和推廣農產品的廣告。目前油料產品、奶類產品等深加工農產品的廣告呈現較多，而初級農產品的廣告較少。近年來國內對于農產品傳播的研究側重于品牌、網絡傳播、促銷及營銷策略的研究，深入地進行農產品廣告策略的研究不多。張光輝提出利用整合營銷傳播創新農產品傳播渠道。整合營銷傳播指除了借助報紙、雜志、電臺、電視等傳統傳播媒體以外,農產品品牌傳播應該注重運用網絡信息平臺、會展、零售終端等新型傳播渠道,全方位、多層次、多渠道地展示農產品品牌形象、培育農產品品牌的知名度和美譽度;饒啟聰提出了農產品營銷創新的新形式網絡營銷。營銷者還可用兩種方式通過網絡向公眾提供農產品信息和服務的方式：第一，營銷者以網上新聞方式將農產品信息和服務的方式提供給客戶，顧客要了解更詳細的信息可以訪問公司頁面；第二，在重要會議、公眾信息、政府和非盈利活動中廣告贊助頁面。

農產品廣告策略是廣告戰略的一部分，是保證實現廣告目的的重要謀略思想，是為實現廣告戰略目標而采取的對策與方法手段，主要包括媒體策略、創意策略和實施策略。廣告策略的制定要求方法得當，行之有效，要符合目標顧客的心理需要，要具備與對手競爭的能力。要做到這一點，就必須使所制定的策略切合產品的實際。廣告的策略的制定需了解消費者的需求，廣告的內容與消費者產生共鳴，有效地刺激消費者的購買欲望。

二、農產品廣告策略創新的必要性

一、農產品營銷渠道存在的問題

1.農產品營銷管理方式不全面。黑龍江農業管理部門的部門設置不夠完善，不能很好地分工合作，導致農業生產上會出現很多弊端，因部門不完善，會出現與出售農產品的商家不能及時溝通，可能導致產品囤積無法及時售出，或者是產品不夠市場所需而減少生產量，收益減少以造成營銷損失，農產品營銷部門不能及時發出對農產品的市場標準價格，或是不能嚴格控制價格波動，導致部分非法商家趁機提高價格牟取暴利，使市場秩序發生紊亂。

2.農產品市場體系基礎設施不完善。農產品市場體系，是流通流域內農產品經營、交易、管理、服務等組織系統與結構形式的總和，是溝通農產品生產與消費的橋梁與紐帶，響應推進“十一五”期間農產品市場經濟體系建設，黑龍江省是中國的糧食大省，但在市場體系的基礎設施上較差，規模不夠大，唯一基本設施基本滿足的只有哈爾濱哈達農副產品股份有限公司，數量較少，批發市場設施也很簡陋，在信息流通方面不夠迅速，導致物價不穩定等問題的產生。

3.農產品物流落后。黑龍江省的農作物具有很強的季節性，對作物的保藏和運輸要求很高，特別是一些不易保存的作物，而黑龍江省的物流速度和管理方面都比較薄弱，對農產品造成大量損失。且黑龍江墾區散落在各家各戶，在作物的收集上有一定困難，收集所需時間又會拖延運輸時間，導致作物變質，物流管理缺乏整體性，不能及時解決所需，整體效益較差。并且成本昂貴，因市場規定限制，物流系統處于初級階段。

4.農產品網絡宣傳薄弱。隨著時展，人們的網絡生活越來越豐富，單說黑龍江墾區，網絡宣傳較弱，不能及時的將信息傳遞給農民，導致農民不能將自己的產品順應潮流進行包裝處理，就可能導致農產品的堆積，造成損失，間接影響農民子女的上學問題。5.缺乏農產品的品牌意識。當代人們越來越追求名牌效應，黑龍江的品牌出名度不夠大，很多人都不知道，因品牌不夠知名，導致在省內的同類商品競爭力度不夠大，沒有競爭，就不會有進步，商家不會有壓力，黑龍江農產品的品牌在中國所占比例都很小，大多數農產品都沒有包裝，并且在中國的農產品包裝上，一般都大同小異缺乏創新，有包裝的也只是為了保護農產品。

二、針對黑龍江墾區農產品營銷渠道存在問題的具體對策

摘要：農產品是農民進行生產活動的結果，對農產品進行營銷，開拓營銷廣闊的營銷渠道已是發展農業經濟的主要手段，將農產品推向市場已成為了現代營銷市場的重要部分。隨著現代營銷步伐的加快，我國目前的農產品在市場上已是供過于求的狀態。農產品具有明顯的季節性、地域性和多樣性等特點，對氣候和氣溫的要求比較嚴格，所以優化農產品的營銷渠道，建立現代化的營銷策略和營銷體系已是營銷時展需要，也是當前面對國際激烈的市場競爭的要求。文章闡述了農產品營銷渠道的含義及其運作模式，深入分析了當前我國農產品營銷渠道存在的問題，并提出有效的營銷策略，使農產品營銷渠道更優化，促進農業經濟發展。

關鍵詞：農產品；營銷渠道；優化策略

一、引言

1.農產品營銷渠道的概念

農產品營銷渠道就是指農產品以營銷渠道作為出售的主要方式，以市場為媒介，將產品最終流通到消費者的過程。在整個營銷渠道中生產者最為渠道的開端，中間有經營者、商、銷售者等人員組成，最后到消費者終端，實現了營銷渠道實現產品轉移的過程。近幾年，市場經濟發展迅速，農產品的營銷渠道多樣化，出現不通暢、混亂等不良現象，導致了許多農產品出現滯銷，難銷售的狀況，從事農產品生產者來說前景不容樂觀，急需優化農產品營銷渠道策略，改善這一狀況。

2.農產品營銷渠道模式