探索現代包裝設計之傳統美

前言：本站為你精心整理了探索現代包裝設計之傳統美范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、中國傳統文化之情感

Pentawards是全球首個也是唯一的專注于各種包裝設計的頂級競賽，這是許力在榮獲美國AIGA設計獎金獎、英國倫敦創意獎、美國洛杉磯IDA國際設計獎金獎之后，再次贏得的又一個國際大獎。他設計的“中國毛筆兩用包裝”是一款可循環利用的無印刷、無膠水的綠色包裝作品。毛筆包裝盒是由一張100%循環紙張折合而成，當你從毛筆包裝盒取出毛筆后，根據上面的圖示，通過簡單步驟可將其組裝成一個結實美觀的毛筆架（無需使用任何膠水），這樣就省去了買筆架的錢，也減少了包裝盒的浪費。許力作品中的審美與功能性完美結合，以及倡導節約資源的綠色生活美學，恰好與中國道家思想所追求的“人與自然和諧相生”的思想不謀而合，體現著追求綠色環保、可持續發展的生活智慧。以臺灣“百年福茶”禮盒包裝設計為例（如圖三），設計師別出心裁地將茶杯底部設計成印章，分別刻印“福”、“祿”、“壽”、“喜”字樣。這樣的設計既能寄托人們對美好生活的愿景，又可以避免喝茶的過程中出現弄混杯子的情況。杯底如果沾上水痕會在桌面上留下“福”、“祿”、“壽”、“喜”的字樣，既智慧又充滿了情趣。茶盒的設計沿襲了中國民間藝術中的剪紙工藝，將古典元素現代化呈現，鏤空刻印在茶盒的包裝上，鏤空的效果猶如古典窗花的再現。同時，設計師的用心之處在于四個茶盒組合在一起構成了一個喜慶的燈籠，夜色降臨之時，點一方蠟燭，一個茶盒就變身為一只精巧的燈籠，透射出淡淡的微光與溫暖。

二、中國傳統文化在現代包裝設計中的情感表達

一件產品包裝，除了能夠清晰有效地傳達信息和屬性以外，還要傳遞出產品或品牌所寄望的觀點與情感。包裝的材質、顏色、圖案、結構是附著在產品之上的“外衣”，由這件外衣所傳達出來的觀點和情感才是產品或品牌的“內涵”，才能與消費者產生情感共鳴。情感表達或情感共鳴是建立在文化的根基之上的，消費對象所處的文化背景、社會觀念形態、哲學思想、文化審美都與之傳統文化密不可分。因此，中國的產品包裝就應該更加注重中國傳統文化的情感表達。情感表達分為視覺情感表達和文化情感表達兩個方面。

（一）視覺情感表達

視覺情感表達主要涵蓋了中國傳統文化中的圖形、色彩、中國畫筆墨意趣這些元素的綜合化、視覺化表達。在包裝設計中運用得較為普遍的元素有書法、剪紙、臉譜、吉祥圖案、傳統紋樣等等。這些元素生長于中國傳統文化土壤之上，大多反映幸福安樂、吉祥如意的意愿，寄托美好的理想。大多構思巧妙，有取自祝福的諧音，也有吉祥的寓意隱喻，通過托物寄意的手法來表達對生活的憧憬。積淀在這些圖形符號中的涵義，依然與今天中國人的心愿相吻合，體現著現代人的審美情趣、價值取向，對未來生活的憧憬和祝福依然是大眾文化心象的體現。

（二）文化情感表達

文化情感表達來源于中國五千年源遠流長的傳統文化藝術，以及對中國文化的熱愛與敬畏。其中，民間藝術是民間藝人智慧的結晶，是一種極其民俗、地道且貼近生活的傳統文化藝術。民間藝術品最大的特點是顏色鮮艷、造型夸張。民間藝人的創作不追逐“流派”，不浮夸“主義”，所見即所想，真誠且樸素。因此將民間藝術用于包裝設計更能體現商品的親和力及民族情感，使人感到親近且美好。除此以外，中國傳統繪畫藝術也是文化情感表達的主要來源，而筆墨韻味又是中國傳統繪畫藝術中的精髓。毛筆造就了中華五千年的文化載體，古人通過書寫、繪畫、題詩記載了不計其數的故事與歷史，通過筆墨的情緒表述思想與態度，體現了古人對自然、社會及與之相關聯的政治、哲學、宗教、道德、文藝等方面的認識。現代包裝設計中筆墨意趣元素的使用、宣紙和絹在包裝材料中的回歸，形成了“寥寥數筆意盡形全”的獨特風格與審美取向。臺灣科技大學的學生LiuHsiang-Ling設計的“創意毛筆傘”就是將筆墨韻味移植到產品設計和包裝設計中的（如圖四）。毛筆既是中華文化的記載工具，又是傳統文化表達與傳承的載體。她設計的這款雨傘，傘柄猶如一根毛筆桿，頭部用柔韌的硅膠材質制成，當傘收起來的時候就像一支毛筆。傘面的材料采用特殊材質，遇水則會變黑色，干透后則為白色。濕水以后的雨傘收起來后就會呈現圖例中上白下黑的樣子，像極了蘸滿香墨的毛筆。雨天在公交站等車的時候，或者夏日傍晚驟雨初停的廣場，都可以收起手中的雨傘即興在地面上龍飛鳳舞一番，仿佛真地置身于筆墨情景之中，享受隨意而自由的書寫樂趣，頗有情趣。

三、結語

如今的消費者越來越清晰地了解自己到底需要什么，他們的消費理念逐漸回歸理性，能引起共鳴的情感訴求、文化認同、價值觀念、審美取向成為了促成購買的重要誘因，情感表達成為了包裝設計核心價值的體現。情感與文化密不可分，具有文化印跡的設計風格越來越受到人們的喜愛，涵蓋著生活智慧的產品和包裝設計不但可以滿足消費者的實際使用功能，還能在精神領域里與之相遇、對話、契合。但是要注意，對傳統文化元素的再設計不能是照搬老套，而應追求新潮的古典。現代包裝設計中的傳統美是具有東方古典韻味的美感，它穿越了喧囂與嘈雜，在寧靜中悠然地散發著文化的魅力。

作者：楊靜單位：華南理工大學設計學院講師