概論包裝設計中的中國元素
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中國的傳統元素形象之所以在我們頭腦中留有這么深的印記，是由于在傳統造型的背后所呈現的美好寓意，盛唐的花鳥紋飾呈現出了華貴、豐腴、充實之美，象征著旺盛的生命力，蓬勃的朝氣，是社會自信、開放、繁榮的體現。“龍鳳呈祥，鴛鴦戲水”來比喻美好姻緣，幸福和睦。喜鵲站在梅梢便是喜上眉梢，蓮與魚在一起便是連年有余，木版年畫中的門神、娃娃抱魚，婚俗剪紙中的蓮花、石榴、喜鵲、龍鳳等，吉祥圖案萬字紋、回紋、如意紋、祥云圖案、方勝圖案等。這些“形”與“意”結合，集中體現了民族心理與民族情感的再現，對于美好事物的向往，對圓滿團圓的追求，也是現代人的意志所在。下面讓我們了解和認識一下中國元素在包裝中的應用：板橋七品茶包裝，運用詩書畫等中國特有元素表現產品的內涵，不僅是一個茶葉產品的包裝更是中國茶文化的體現，給消費者在品茶的同時感受到古老的“板橋遺風”的感覺。五糧液金玉滿堂系列酒類包裝的設計以傳統的中國紅為主色調，充分體現出產品的吉祥寓意和尊貴氣質。大膽創新，結合傳統的荷花、鯉魚等傳統吉祥圖案為其造型基本要素，荷花造型樸素自然，將荷花出淤泥而不染的純潔、高雅形象表現的淋漓盡致。鯉魚線條流暢，活靈活現，給人一種回歸自然的安逸、清幽之感，符合人的情致，貼近人的生活，再加以中國傳統的書法、印章等元素作為點綴。準確、洗煉地體現了中華民族高潔、堅韌的精神品質，體現了五糧液人頑強的拼搏精神，預示生活和諧、幸福美滿，再現了傳統文化的魅力。天津桂發祥的十八街麻花是當地頗具特色的小吃，傳統的、民族的是桂發祥麻花集團的立身之本，其包裝形象直白，鮮明地表達出中華老字號的特點。考慮到麻花本身脆性的特點，內包裝合理地應用紙張的彈性與張力，給麻花以保護。整個包裝設計采用中國傳統的紅色與金色，給人節日的喜慶感覺。在中秋節各種月餅的禮品包裝設計，在包裝設計中，人們不僅僅可以利用傳統的書法在畫面中形成獨特的形式感和視覺效果，同時可以利用書法的表現性，書法藝術的內在美和其包含的意境、情調、風度來詮釋商品的內涵和文化底蘊，就是要突出中國傳統節日文化中團圓、喜慶、吉祥的主題。以上的例子不難看出，在以視覺語言為主導的設計過程中，設計師不僅要注意突出商品的特性、特征，同時更要把握利用中國元素來完成自己的創作作品，使不同的文化背景，不同的欣賞趣味以及可能做出的不同選擇，盡可能的面面俱到，從而創作出更完善的作品，很好的利用傳統的中國元素設計，使中國元素與現代包裝設計合理的融合，這樣既符合國人的審美情趣，同時也展現和弘揚了華夏文明的獨特魅力，加強了企業的文化內涵和品牌精神，詮釋了“只有民族的，才是世界的”設計理念。
2、中國元素與現代包裝設計的融合與發展
現代的包裝設計已成為文化藝術與科學技術結合的產物。在現代包裝設計中巧妙地運用傳統的中國元素作為商品包裝的設計元素，結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，使商品包裝有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。在現代包裝設計中體現傳統文化，使之富有傳統的現代主義色彩，在追求創新的同時又不失傳統風格的體現，讓文化的傳承更加富有生命力，使傳統文化更具現代感，以達到中國元素與現代包裝設計理念的真正交融。隨著我國經濟水平的進一步發展，我國的各種商品也會逐步地走出國門走向世界。中國元素，這一取之不盡，用之不竭的創作源泉，為我國正在蓬勃發展的包裝設計行業注入了新的活力與血液，傳承著帶有中國特色的“世界民族文化”。歷史的實踐證明，在商品經濟不斷膨脹的當今社會，古老的藝術是民族的財富，代表中國傳統形象的中國元素內涵豐富、形式多樣，我們只有深入地領悟博大精深的中國文化內涵、精神追求、象征意義、藝術特色及表現形式，充分結合各種設計思潮的基礎上，才能尋找中國傳統元素與現代包裝設計相融合的完美契合點。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國包裝行業走向世界奠定信心，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。
作者：梁春峰單位：河南科技學院高職學院
