包裝色彩與包裝設(shè)計(jì)論文2篇

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第一篇

一、色彩的視覺(jué)效應(yīng)

每個(gè)人對(duì)色彩的感受都是不同的，當(dāng)我們看帶有色彩的物體時(shí)，由于色彩的刺激作用而會(huì)產(chǎn)生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的溫度感、色彩的重量感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等。當(dāng)然色彩給人的視覺(jué)感受不是絕對(duì)而是相對(duì)的，它無(wú)法用精確的尺度來(lái)衡量，只不過(guò)是人的心理上對(duì)顏色的感受不同罷了。了解色彩對(duì)人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩的特性

色彩是包裝設(shè)計(jì)先聲奪人的主要藝術(shù)語(yǔ)言，較之構(gòu)圖、造型及其它表現(xiàn)語(yǔ)言更具有視覺(jué)沖擊力和象征性的特征、也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時(shí)它又是美化商品，表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。

（一）包裝色彩的共性

1.注目性包裝的功能很多，其中重要的功能就是傳遞產(chǎn)品信息。因此，加強(qiáng)包裝裝潢色彩的注目性，在設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：首先用色要概括簡(jiǎn)潔，以少勝多。設(shè)計(jì)用色的技巧在于用盡可能少的色彩去達(dá)到最大的色彩效果，要求色彩簡(jiǎn)潔，組合適當(dāng)。其次要選用能見(jiàn)度高的色彩，所謂“視覺(jué)沖擊”的強(qiáng)弱，主要還是指色彩的明度差異而言。還有，就是要考慮同一個(gè)市場(chǎng)中和同一類(lèi)商品的貨架上你所設(shè)計(jì)的商品包裝的色調(diào)和其他商品的色彩所產(chǎn)生的對(duì)比關(guān)系，這也是引起注目性的一個(gè)重要因素。

2.從屬性包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。因此包裝設(shè)計(jì)色彩的確定只靠設(shè)計(jì)者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的屬性、類(lèi)別、檔次、銷(xiāo)售對(duì)象和銷(xiāo)售地區(qū)。設(shè)計(jì)者首先要了解銷(xiāo)售市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上才能確定設(shè)計(jì)的定位，否則就會(huì)陷入設(shè)計(jì)的盲目性之中。在色彩運(yùn)用中必須根據(jù)不同商品內(nèi)容做到對(duì)癥下藥。

3.記憶性色彩運(yùn)用必須新穎獨(dú)創(chuàng)。沒(méi)有創(chuàng)造性，就沒(méi)有鮮明的個(gè)性和多樣化。在色彩的選擇與組合上，必須根據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求，創(chuàng)造出具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)、新穎獨(dú)創(chuàng)的色彩格調(diào)，這樣才會(huì)給人留下深刻的印象。

（二）包裝色彩的個(gè)性

1.色彩的分檔性色彩的這一功能，是基于色彩的互異性和某些國(guó)家的色彩尊卑習(xí)俗，常常用于同一品牌系列的商品中。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，也能快速地區(qū)分出自己所要購(gòu)買(mǎi)的同一品牌系列中的那種商品。如瀘州老窖的窖池，是濃香型酒中經(jīng)國(guó)家認(rèn)定的“國(guó)家級(jí)文物窖池”，是沿用至今的唯一窖池群，也就是當(dāng)今暢銷(xiāo)的“國(guó)窖．中華民族歷史上長(zhǎng)期以來(lái)尊崇黃色，視黃色為權(quán)力、高貴的象征，是帝王之色。整套包裝金紅相配，更有中國(guó)古建筑中皇家韻味，也使瀘州老窖第一次擁有的自己的高檔品牌，堪稱(chēng)近年來(lái)最佳的中國(guó)白酒包裝之一。

2.色彩的品牌識(shí)別性要使商品具有一定的品牌識(shí)別性，就要重視商品形象色的運(yùn)用。所謂商品形象色是指體現(xiàn)內(nèi)在商品的色彩，它是人們長(zhǎng)期感性的積累，并由感性上升到理性而形成的某種特定的概念，人們見(jiàn)到形象色，就會(huì)像見(jiàn)到信號(hào)一樣迅速明確商品的基本面目。另外還有包裝色彩的特異和與其他商品的不同只處，是有些包裝要求用一定的專(zhuān)有色和特殊色，如食品包裝一般多用暖色，兒童產(chǎn)品包裝也多用暖色，飲料包裝一般多用冷色等。還有一些高檔的商品還會(huì)用到燙金及燙銀一些特殊色。

三、包裝設(shè)計(jì)中色彩的適應(yīng)性發(fā)展

（一）科學(xué)性發(fā)展隨著科學(xué)的發(fā)展，我國(guó)近年來(lái)，對(duì)色彩的功能及應(yīng)用越來(lái)越重視，越來(lái)越科學(xué)特別在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，正在把色彩的科學(xué)性、功能性和適用設(shè)計(jì)的目的性有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。設(shè)計(jì)者也只有了解消費(fèi)對(duì)象“，投其所好”才能使色彩具有生命力。此外，應(yīng)注意色彩的心理作用和商品性的關(guān)系是復(fù)雜的，并非一成不變。包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)是涉及到多學(xué)科的綜合課題，設(shè)計(jì)者只有在不斷的摸索中，才能使包裝設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言更準(zhǔn)確，更具科學(xué)性。

（二）個(gè)性化發(fā)展“個(gè)性”就是特異，就是與眾不同“，個(gè)性”的開(kāi)發(fā)是開(kāi)拓精神的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)作，它是科學(xué)和藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。如何創(chuàng)造出好的“個(gè)性”色彩，應(yīng)注意以下兩個(gè)方面：

1.首先要向傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)者由于生活經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)期從事專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的原因，設(shè)計(jì)每一類(lèi)商品往往都有一種習(xí)慣用色，因此，要使產(chǎn)品的用色出奇制勝，就要在同類(lèi)產(chǎn)品的用色上跳出同類(lèi)商品的框框模式。

2.向新的色彩領(lǐng)域開(kāi)發(fā)要辨證地全面地理解每種色彩的性質(zhì)和功能，以及給人心理帶來(lái)得影響。設(shè)計(jì)者還要有本專(zhuān)業(yè)所涉及的各學(xué)科知識(shí)，要廣開(kāi)思路，在其他姊妹藝術(shù)中尋找靈感，開(kāi)發(fā)色彩的源泉，擴(kuò)大色彩的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如音樂(lè)、詩(shī)歌、舞蹈以及來(lái)自傳統(tǒng)藝術(shù)的陶瓷、古代建筑彩繪、戲劇臉譜等等，從中尋找設(shè)計(jì)色彩的氣氛、意境和情調(diào)。

作者：周霞單位：鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

第二篇

一、色彩應(yīng)用在商品包裝設(shè)計(jì)中的重要性

包裝設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一感受，包裝色彩的濃淡與組合具有強(qiáng)烈的情緒作用，合理的色彩設(shè)計(jì)能夠增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝色彩設(shè)計(jì)有著豐富的內(nèi)涵，其具體包含了色彩生理、心理以及物理上的效應(yīng)，也體現(xiàn)出了色彩的美學(xué)原理，是社會(huì)色彩、藝術(shù)色彩與自然色彩的有效結(jié)合，表達(dá)出了色彩理性認(rèn)識(shí)與感性認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一。其對(duì)商品的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況有著直接的影響。對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，色彩是必不可少的一種元素，色彩在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中起著舉足輕重的作用，很大程度上色彩直接決定著商品包裝的生命力。商品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣在很大程度上取決于色彩的運(yùn)用，與商品相適應(yīng)的色彩能夠以最獨(dú)特的方式，最愉快的手段在最快的時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，與消費(fèi)者迅速產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)商品的流通，企業(yè)在獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)取得良好的社會(huì)效益，進(jìn)而逐漸形成獨(dú)具特色的企業(yè)文化。在商業(yè)包裝中，色彩設(shè)計(jì)不是單純的為了藝術(shù)，而是為了創(chuàng)造更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，現(xiàn)代的商品銷(xiāo)售，尤其是生活日用品，大多在超市中進(jìn)行。消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中，視野范圍內(nèi)的商品屬性信息快速傳輸給大腦，而其中85%的商品有效信息是由人體的視覺(jué)功能完成，而色彩直擊視覺(jué)對(duì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望起著重要作用。因此，我們只有研究色彩對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的影響，才能使色彩設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生共鳴，喚起積極的情感體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生。

二、在商品包裝設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題

（一）包裝色彩的使用

要以受眾的情感需求作為基本出發(fā)點(diǎn)色彩可以帶給消費(fèi)者直接的情感體驗(yàn)，因?yàn)樯逝c人的思想和感情緊密的聯(lián)系在一起。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動(dòng)人之處，從而產(chǎn)生對(duì)某種商品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促成購(gòu)買(mǎi)行為。在美感家族中，色彩作為重要成員，擁有最普遍和大眾化的影響作用。只有掌握色彩對(duì)于人情感與心理的反應(yīng)，熟練應(yīng)用色彩的視覺(jué)語(yǔ)言，才能夠全面提升色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。如果包裝設(shè)計(jì)師能夠利用色彩的運(yùn)用來(lái)表達(dá)出商品的特性，同時(shí)色彩設(shè)計(jì)得當(dāng)，藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)，就能夠依靠包裝去吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。因此，這就要求設(shè)計(jì)人員從心理學(xué)角度分析色彩刺激對(duì)人的反應(yīng)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的色彩心理，以便提高消費(fèi)者的關(guān)注程度，引發(fā)積極的情感聯(lián)想。此外，人們產(chǎn)生的色彩聯(lián)想與其年齡、性別、個(gè)性、受教育程度、職業(yè)等因素密切相關(guān)，并對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。比如女性大部分都喜歡白色、粉色與紅色，這些色彩被稱(chēng)為女性色，因而女性用品的包裝使用白、粉、紅色就能引起女士們的喜愛(ài)。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色或深藍(lán)色，它們又稱(chēng)男性色，男性專(zhuān)用品的包裝使用這些顏色就能得到男士的青睞。年齡較小的兒童容易被較為鮮明的色彩所吸引，如紅、橙、黃、綠等高純度色系，由于高純度與高明度色系刺激會(huì)讓人產(chǎn)生天真、愉悅的心理反應(yīng)，相反低純度與低明度色系會(huì)產(chǎn)生壓抑的心理反應(yīng)，因而高純度與高明度色系在兒童商品色彩的設(shè)計(jì)上應(yīng)用較為廣泛。

（二）包裝色彩的使用

要符合人們長(zhǎng)期對(duì)產(chǎn)品的固有理解強(qiáng)調(diào)大類(lèi)商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者快速地憑借色彩確知包裝里的內(nèi)容。比如，在禮品包裝設(shè)計(jì)中。紅色象征吉利喜慶，我國(guó)一些傳統(tǒng)節(jié)日的禮品包裝大多會(huì)以紅色調(diào)為主，如春節(jié)時(shí)的各式各樣的禮品包裝，都有以大紅色為主，這樣更接近人們的審美需求。在飲料包裝設(shè)計(jì)中，黃色大多用于橙、橘汁的包裝設(shè)計(jì)，紫色大多用于葡萄酒汁的包裝設(shè)計(jì)，水紅色多用于水蜜桃汁等；化妝品包裝總是用細(xì)膩可人的粉色系來(lái)象征女性的皮膚；醫(yī)藥包裝用綠色與藍(lán)色表示衛(wèi)生、安全和可靠；五金用品以銀色、灰色表現(xiàn)金屬的堅(jiān)固和耐用。

（三）包裝色彩的設(shè)計(jì)

要體現(xiàn)企業(yè)自己的專(zhuān)用顏色研究發(fā)現(xiàn)，色彩有增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的識(shí)別記憶功能。商品包裝設(shè)計(jì)中，要設(shè)計(jì)出能使消費(fèi)者明顯辨別出來(lái)的色彩，這樣將有助于人們識(shí)別各種商品。最直接的作用就是加深消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的記憶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和拉攏“回頭客”的目的。因此，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計(jì)出自身的特色，以使消費(fèi)者對(duì)此包裝色彩有個(gè)較深的視覺(jué)記憶，便于消費(fèi)者下次能迅速地購(gòu)買(mǎi)到同一商品。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過(guò)程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹(shù)立著企業(yè)的良好形象。比如韓國(guó)“嬌蘭”幻彩流星粉球美妝系列，用粉色、紫色、黃色、綠色等六種顏色的粉球搭配，玩轉(zhuǎn)色彩，推陳出新，單是外表就足夠打動(dòng)人的心了，一出便大受女性的追捧，創(chuàng)造了散粉史上的神話(huà)。

三、以?xún)和称窞槔接懮试诎b設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

如今無(wú)論是在大型的超市還是在小商店，各種兒童食品都是琳瑯滿(mǎn)目，讓人目不暇接，作為食品市場(chǎng)中龐大的消費(fèi)群體兒童正在發(fā)育的大腦還不足以理性地進(jìn)行消費(fèi)，常常因?yàn)槟硞€(gè)食品包裝的奇特造型或鮮亮色彩而刺激產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。比如，“爽歪歪”的設(shè)計(jì)大家就非常熟悉，它的包裝色彩主要使用的是黃色，結(jié)合了可愛(ài)的小狗造型，給小孩子一種親近的感覺(jué)，這樣可以吸引小孩子的注意。這個(gè)商品包裝色彩不僅準(zhǔn)確地傳達(dá)出了商品的信息，同時(shí)也迎合了兒童這一特殊群體的心理特征。在兒童食品包裝色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)把握以下幾點(diǎn)：

（一）色調(diào)取向

要迎合年齡一項(xiàng)測(cè)定表明，兒童消費(fèi)者用于觀察每一種商品的時(shí)間在0.25s左右，這0.25s的一瞥決定了孩子們是否會(huì)從無(wú)意注意轉(zhuǎn)向有意注意。所以食品包裝必須要選“色”奪人，一舉網(wǎng)住目標(biāo)兒童的心。經(jīng)調(diào)查，兒童挑選食品外包裝一般來(lái)說(shuō)更偏向于明亮的、顏色絢麗的食品包裝，對(duì)于設(shè)計(jì)偏暗和色彩單一的包裝食品少有問(wèn)津。蛋卷包裝設(shè)計(jì)，在外觀顏色上主要采用了黃白兩大主要顏色，并且將蛋卷誘人的寫(xiě)實(shí)彩色照片大面積運(yùn)用于包裝之上，使人胃口大開(kāi)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

（二）充分運(yùn)用

色彩設(shè)計(jì)的聯(lián)想性?xún)和穆?lián)想能力很是豐富，不同的顏色，可以讓兒童聯(lián)想到不同食物的味道，他們會(huì)習(xí)慣性地根據(jù)自己已有的色彩經(jīng)驗(yàn)，從包裝的色彩中來(lái)感受食品的味覺(jué)，如紅色的，可能會(huì)聯(lián)想到辣椒，紫色的，可能會(huì)想到葡萄等。

（三）色彩和圖形相結(jié)合

在兒童食品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，為了更準(zhǔn)確地表現(xiàn)食品的味道，同時(shí)也更符合兒童這一群體的心理特征，設(shè)計(jì)師常常將其味道的象征色與相關(guān)趣味圖形或文字結(jié)合在一起形象地表現(xiàn)食品的味道。讓孩子看一眼就流口水的顏色和圖形的包裝，就是要追求的境界。從原理上來(lái)說(shuō)也很簡(jiǎn)單，就是用所有的設(shè)計(jì)元素來(lái)共同表現(xiàn)食品的味覺(jué)信息。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在市場(chǎng)上的商品質(zhì)量不相上下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，色彩往往會(huì)在第一時(shí)間引起其注意，使其產(chǎn)生選擇購(gòu)買(mǎi)的欲望，在此情況下包裝成為提高商品競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。色彩經(jīng)過(guò)了悠遠(yuǎn)的歷史文化變遷，隨著時(shí)間的流動(dòng)和人類(lèi)文化的進(jìn)步，色彩有了自身獨(dú)特的屬性，在選色的時(shí)候設(shè)計(jì)者需要全面考察。不僅要結(jié)合消費(fèi)者的審美和風(fēng)俗習(xí)慣，還要結(jié)合產(chǎn)品屬性、面向群體和銷(xiāo)售場(chǎng)合，更要結(jié)合食品本身的特點(diǎn)，這樣設(shè)計(jì)才能與商品和諧完美的結(jié)合成一體。

作者：王俊燕單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院