包裝設計中手繪圖形的應用
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摘要：手繪圖形是一種古老的藝術形式，伴隨著人類的出現而產生，是人類文明與智慧的結晶。它是創作者最直接最樸實的個性表達與情感流露。在當今這個計算機圖形語言占據包裝市場的數字化時代，重新應用手繪圖形于包裝、設計，可以喚起人們新的審美情趣。使消費者在購買商品時，既可感受到文化藝術的熏陶，又可對產品有親切感和認同感。
當前，數字化多媒體技術廣泛應用在設計藝術的各領域。不過這種由計算機繪圖軟件生成的圖形使設計藝術走進機械冷漠的境地，很難觸動人們的心靈，更不用說情感的交流。這時候，需要一種具有親和力和感召力的藝術形式來打破這種單一模式。而手繪圖形這種藝術形式，以原始質樸的藝術形象、樸實的線條和生動的筆觸來打動人的心靈，使得信息文化傳達更加富有情感和人性化，而且由于手繪圖形具有獨特的個性魅力和豐富的情感表達的緣故，所以，重新審視這種傳統藝術手法是非常必要的。
一、手繪圖形的發展歷程
手繪圖形的產生是伴隨著生產力的發展和改造世界的需要而出現的。它的歷史比文字還要悠久，從最初簡單的交流符號到象征意義的圖騰，這些圖形是人類最樸實的感受，它反映出人對生命與生活的感悟。這種圖像化的符號依據了最原始的藝術情感與觀念，并積淀了歷史文明懵懂的表現與內涵，這是手繪圖形這種藝術語言萌芽時期的審美意識。伴隨著時間的推移，手繪圖形逐步豐富完善起來，產生了形態多樣的經典傳統圖案，這些圖形圖案或寓意生產豐收、或寓意平安健康、或寓意富貴吉祥等，是中華民族文化寶庫中不可缺失的部分。同時，由符號演變為文字，這是一種以線條為主的圖形化抽象符號，這些符號是有著特殊的意義與價值，是具有里程碑意義的轉折，特別是中國的“書法”，它可以算是手繪圖形發展史上的一次質的飛躍。到了十九世紀，數字圖形圖像技術給包裝設計帶來了新的沖擊，它迅猛的發展導致了手繪圖形這種藝術語言備受冷落。一度時期，這種數字化機器語言產生的圖形成為主流，盡管數字圖形圖像形式多樣、色彩豐富，但由此設計出的包裝作品生硬冷漠，缺乏人情味。隨著物質文明的不段提高，人們開始追求個性鮮明和有豐富感情的作品，于是，手繪這一藝術語言被重新重視。這種帶有人工痕跡的藝術表現方式，有著非常強大的藝術表現力，尤其和數字圖形圖像語言相結合，其發展前景非常廣闊。
二、手繪圖形的形式分類
手繪圖形是一種文化產物，它作為一種視覺語言具有情感表達和審美功能，手繪圖形可以從傳統文化元素和現代基本元素進行分類。
（一）以傳統文化元素為題材的手繪圖形
由于手繪圖形是伴隨著人類的發展發展的，因此，手繪圖形中包涵了很多傳統文化元素，它們具有原始質樸、寓意象征的特點，是人類文明和智慧的結晶。蘊涵著豐富的民族文化內涵與和情感特質，其表達意義深遠，是現代設計取之不盡用之不竭的寶貴財富。手繪圖形是設計師創意靈感最直觀的表現方式，每一幅手繪圖形都有不同的情感表達，這是任何數字化技術無法比擬的。在我國，手繪圖形的優秀作品非常之多，尤其以傳統圖案為主的手繪圖形，這類圖形歷史悠久，具有著幾千年的歷史文化積淀。在文字還未出現之前，就已經有了符號化的手繪圖形圖案，我們的先祖們用它們創造了文字，工具，飾品，圖騰等等一系列的文明，在那個時代，手繪圖就是交流的語言和情感傳遞媒介。手繪圖形在經歷幾千年的文明演變后，為我們留下了極其豐厚的寶貴財富，目前，我國設計師將傳統元素應用于現代設計中，創造出許多具有中華民族特色的設計作品，這是對我國傳統文化的繼承和發展。
（二）以現代元素為題材的手繪圖形
此類手繪圖形多以點、線、面和純色色彩表現為主，在藝術形式上豐富多樣，圖形很有擴張力，主要在對各種線條、色彩和空間運用的把握上比較嚴謹，結構形式直觀明了，個性張揚，在修飾上簡潔大方，在思維聯想及組織運用上考慮很多。由于在設計中基本元素要求比較嚴謹理性，這類手繪圖形，在實際結構運用、個性表現和情感渲染方面的效果都很明顯，藝術語言運用靈活多變，這類手繪圖形可以體現出很強的現代感。
三、手繪圖形在包裝設計中的應用
手繪圖形的自然與質樸，是設計者真實情感的表達，這種情感貫穿在設計作品中的每個視覺元素中，具有很生動的審美情感，同時，手繪圖形擁有繪畫藝術的精髓，能表現出強烈的藝術風格，應用于包裝設計中，可以使得消費者產生精神愉悅感和認同感，吸引它們的購買商品。
（一）在電子類產品包裝中的應用
電子產品應用廣泛，商品交易額也比較高，消費對象主要是年輕人，比如手機、空調及CD盒等等。這類產品具有快節奏、功能強大和現代時尚的特點，因此，手繪圖形應用在這類產品的包裝設計中要充分考慮好盒體結構和整體色彩搭配，并努力與商品內容最大化聯系，以達到商品質量過硬，功能齊全，設計造型精妙的效果。一款CD包裝設計，這款設計的主題創意非常明確，主題內容以教學題材為主，以充滿童趣的手繪圖形，表現出活潑歡快的感覺。該款包裝圖形內容非常有趣，特別是前部分的黑白搭配給產品整體添加了一份神秘和高貴，讓消費者欲罷不能。此類型的設計主要以明快而對比強烈的色彩和具象或抽象的手繪圖形為特征，具有強烈的動感和現代科技感。因此，一款優秀的包裝設計，手繪圖形是不可或缺的藝術形式。
（二）在食品包裝中的應用
1.飲料類：飲料類包裝是我們日常生活消費中必不可少的，消費人群相對較大。手繪圖形在這類型的包裝設計中則要注意圖形通俗易懂，新穎有趣，還要有強烈的視覺沖擊力，在圖形節奏感方面要控制得當。在確保產品的特性和質量同時，還要彰顯產品本身的個性魅力，盡量體現出產品獨特的內涵。這是一款飲料瓶系列包裝，設計中圖形色彩鮮明，整體統一，包裝圖形應用了很多花紋元素，整體格調淡雅清新，充滿活力。以干練而優美的手繪線條向我們傳遞出富有活力的時尚感，特別是大面積使用黑色的美女盤起的發髻，既新穎，又有強烈的視覺沖擊力，整體色彩節奏把握完美，仿佛有一種藝術美在召喚。
2.茶點類:茶點在我國特別是南方較為廣泛，這是與我國的茶文化息息相關的。在飲茶搭配上，講究茶點與茶性的和諧搭配，注重茶點的風味效果，重視茶點的地域習慣，體現茶點的文化內涵等因素上下功夫，從而創造了我國茶點與茶的搭配飲食藝術。這種茶點包裝，可以表達出主人對于客人的特殊情感內心，彰顯中國傳統思想文化。在這類包裝中通常應用包涵很深的文化素養的元素，這些手繪的圖形符號中載有大量的歷史人文信息，可以傳遞給人們很多含義深刻的文化情感內容，能夠喚醒植根人們內心深處最深刻的民族文化信仰。如下分別是茶葉盒體包裝和小點心包裝應用。這些手繪圖形在色階上做區分的同時，又把各部分銜接起來，以傳統花紋刺繡的手繪菊花形式表達出沉沉的思念與產品明朗的個性情2016年劉飛：包裝設計中手繪圖形的應用感。表現的小茶點包裝在圖形紋路上采用的是中國傳統的手繪天鵝圖形，這種圖形紋路中包涵有中國傳統家宅中的居家和諧美滿的思想意圖，再大量使用中國紅這一元素，使得這款茶點類包裝更符合中國人向往喜慶歡樂生活的美好愿望。
（三）在文具、玩具包裝中的應用
玩具和文具類的包裝設計則針對的主要是年齡段較小的消費群體，他們想象力豐富，個性朝氣蓬勃，手繪圖形應表現出學生時代應有的開朗活潑，輕松愜意的愉悅感。通常運用或表現自然、動植等內容的兒童繪畫，或采用兒童喜歡的卡通人物和動漫場景作為圖形應用于包裝。這款時尚文具包裝設計，設計圖形采用兒童簡筆畫的手法表現，選用擬人化的動物場景為題材，應用肯定流暢的線條，技巧嫻熟，色彩鮮純，整體圖形輕松灑脫，體現出活潑明朗的兒童產品類的特點。
（四）在其他類包裝中的應用
各類商品琳瑯滿目，產品的種類各異，手繪包裝應用比較廣泛。在包裝中應用手繪圖形，首先，要對要包裝的產品功能、性質和特點進行分析，其次，要選擇與產品性質和內容相符的圖形圖像；再次，應用相適應的藝術風格和藝術手法去表現圖形，最后，需要配以合適的色彩去渲染圖形。使包裝從形、色、體各方面整體傳達出產品的優勢和無限魅力，以此打動和感染消費者。綜上所述，我們可以認識到手繪圖形的功能是很強大的，它本身所潛在的價值是無可估量的，手繪是設計師必備的一項基本技能，它能激活設計靈感并進行各種創意設計，當前設計從業者應重新發掘運用手繪圖形這一藝術語言形式，為我國成為世界設計強國而不懈努力。
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作者：劉飛 單位：山西大同大學美術學院
