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【摘要】中國是世界上幾個歷史悠久的文明古國之一,對人類社會的進步與發展做出了許多重大貢獻。在陶瓷技術與藝術上所取得的成就,尤其具有特殊重要意義。本文以包裝設計為切入點,將陶瓷文化運用到包裝設計中,不僅符合國人的審美情趣,同時也展現和弘揚了華夏文明的獨特魅力,加強了其文化內涵和品牌精神。
【關鍵詞】陶瓷文化;圖案;顏色;包裝設計
一、陶瓷文化
藝術起源于生活勞動,起源于民間,藝術是勞動人民創造的成果。繪畫、詩歌、音樂、舞蹈、雕塑、工藝美術,無一不是民間的基礎上提高和發展,為人類精神文明作出重大的貢獻。因此,民間藝術作為造型藝術之“根”,是當之無愧的。在漫長的文明進程中,中國制瓷業的發展,不僅僅促進了中國古代手工業的繁榮,而且還促進了世界制瓷業的生成。陶瓷文化的產生、發展和繁榮,在帶給我們美好精致陶瓷的同時,也為中國文化和經濟史書寫下燦爛的篇章,這是世界所公認的事實。在英文中,“China”既是“中國”的意思,也是“陶瓷”的意思。陶瓷是一種藝術,也是一種民間藝術,民俗文化,因此,它與民族文化有著密切的關系,表現出強烈的民族文化特征,廣泛反映了人們的社會生活,世界是在我們的國家和我們的人民審美概念、審美價值和審美情趣和審美追求。我們的人民有一個良好的傳統,無論在什么時代,什么樣的情況下,所有熱愛生活,追求幸福、和諧和好運。因此,性能是節日,快樂吉祥,自古以來,一直是陶瓷的一個重要課題和一個基本的文化特征。陶瓷藝術裝飾的繼承和發展中國傳統文化密切相關。如何在傳統文化中提取精華,吸收營養,如何在傳統與創新,尋求平衡不放棄任何新的發展是我們這一代,一代又一代的陶瓷藝術家共同追求的目標,陶瓷文化的廣泛傳播和發展是我們陶瓷藝術的天職,讓我們陶瓷藝術工作者共同努力,陶瓷藝術裝飾的新的審美觀念,新的表達,認為陶瓷裝飾藝術更輝煌的明天。
二、包裝設計
當今人們走進商場,不需要解釋說明,人人都清楚明白什么是包裝,都在知道通過包裝來挑選商品的。一些商品來滿足大眾基本生活需求為主,其包形式從方便實用的角度來看,一些物品以滿足人們心理需求,其包裝形式更華麗,罕見的奢侈品或清新雅致;一些物品是通過現代科學技術這個買點,它的包裝形式,以簡潔、高效、現代高科技體現;和另外一些商品,它們更多的體現的悠久的歷史,深厚的文化和品牌內涵,所以他們的包裝設計側重于表傳統的元素和文明的時代,中國的一部分包裝設計,以反映這種商品包裝的特點。我國包裝設計的定義:“流通過程中保護產品,方便儲運,促進銷售,按照一定的技術方法和使用的容器、材料和輔助物等”。今天,商品的包裝已成為一個明顯的促銷方法被絕大多數人接受,通過給產品文化內涵和精神品味,包裝促進商品的附加價值,使其成為有力的手段來提高商品的競爭力,其誕生之初與商業業務有密切關系。在市場經濟發展的現代經濟模式社會,成為提高產品附加值,也是提高企業競爭的有效手段。
三、陶瓷文化在包裝中的表現
博大精深的中華文明,幾千年來積淀了深厚的傳統文化的發展和創造各種類型的多樣化的元素及文化符號,或顯示一種審美情趣,或體現的一種內在的精神品質。陶瓷文化早包裝設計的運用,不僅能反映出中華民族藝術自身都有優良的特性,但也可以成為包裝事業國際化的推動力量。中國的陶瓷文化是華夏民族文化的精神本質,這不僅是我們貴啊悠久的歷史的反映及象征,我們在這個現代藝術創作過程中取之不盡的,無窮無盡的靈感。我們也知道,我們的一些陶瓷文化的應用到產品包裝設計中去,這不僅符合中國人的審美情趣,中華民族也可以展示其獨特的魅力,這也是我們的包裝設計的重要渠道來走出國門走向外面的世界。所以我們有必要將陶瓷文化在包裝設計中的應用進行深入分析,并在的設計理論和設計方面著手。在此基礎上,這個話題從陶瓷文化中提煉主要來源于以下幾個方面。
1、陶瓷圖形在包裝設計中的運用
視覺設計最為直觀的表現形式就是圖形,有著傳播信息的重要作用。當今強調設計民族化、國際化是重要的手段,采用具有民族和地域特色的圖案元素進行設計。“民族的就是世界的”這是我們設計理論中常常引用的,就是在陶瓷文化元素的基礎上進行提取,讓它更加符合國際化的審美,來創造個性鮮明、極具魅力的包裝設計。我國的陶瓷文化圖案元素涉及廣泛、數量極多,給設計者的設計表現提供了借鑒學習資源。在包裝設計中加入陶瓷文化圖案是常見的設計手段。中國的陶瓷繪畫藝術博大精深,陶瓷美術形式結合了雕刻、剪紙、人文、宗教,還有動植物等等,設計創造了無數豐富的圖案和紋樣。甚至我國的文字,漢字的形狀是由象形文字演變發展而來的。陶瓷文化圖案是通過視覺的角度展示文化符號的豐富內涵,是中華民族的精神圖騰,凝結了民族共同的心理特征和審美情趣。在當今中國民族特色及地域特征多元化的大背景下,產生了品種繁多并且個性迥異的圖案元素,在長期的過程中人們的生活工作,這些傳統圖形元素都或多或少被賦予了情感因素,其中較多的就是美好寓意的文化。這些美好的寓意和憧憬,成為了視覺形式的主旨,例如長壽發財、如意吉祥、迎祥納福等等,有通過動植物提煉概括的“四君子—梅、蘭、竹、菊”;龍、鳳凰、蝙蝠、鹿、鶴等都被封為吉祥神獸;還從自然現象中所獲得靈感的漩禍紋、云雷紋、火紋、谷紋等等。上千年來,陶瓷文化圖案以自身獨有的藝術形象特征、豐富的藝術感染力來影響著大眾的行為意識,成為我國最具民族性的文化底蘊和精神內涵。陶瓷文化圖案作為一種包裝設計的展現形式,來提升商品的特點、表現出商品獨有的意境等方面有著不可替代的作用和魅力。
2、陶瓷文化色彩在包裝設計中的運用
在形式美的設計,人們對色彩元素是最敏感的,它是最具有情感特征的審美元素,它有強烈的情感,啟發人們對設計作品。對商品包裝的設計,這是非常重要的。由于不同的民族特色和地域文化差,大眾對色彩的看法也不同,包裝設計將預設大眾這種心理偏好,把握人們的心理特點,使用適當的顏色為元素來合理設計。在這個過程中,引用陶瓷文化色彩概念學習和借鑒是一種很好的方式。在傳統的中國顏色體系,根據“五行”所謂的“五色”系統,如綠色,白色,紅色,黑色,黃色。與此同時,由于人們長期以來的視覺心理體驗,讓色彩有了冷、暖、輕、重、軟、硬強烈的心理感受,所以有很強的視覺感知的心理功能。如藍色,清新、穩重、保持很長一段時間;白色:純凈優雅,大方,等等。當然,我們的色彩在包裝設計中的應用需要考慮多方面,在一些時代的文化中,不同時間和空間的背景,相同條件下的顏色會有不同,甚至相反的心理情感含義,如紅色也可以是危險的,血腥和警告,白也有孤獨、恐怖、死亡、意義等等,這些需要考慮我們在包裝設計的實際工作中所要關注。
四、結論
“只有民族的,才是世界的”,在全球化背景下,國內外市場競爭越演越烈的當今,包裝設計需要強調對陶瓷文化的設計表現,使具有個性鮮明地獨特特征,才能更好的走向世界,并且處于不敗之地。所以我們必須對陶瓷文化在包裝設計中的運用進行更為深入的了解和剖析,在設計的理論和設計的表現手法等多個方面著手。著不僅符合大眾的審美情趣,同時也展現和弘揚了華夏文明的獨特魅力,加強了陶瓷文化在包裝設計中內涵和商品品牌精神。
作者:廖麗君 單位:廣州大學美術與設計學院