商品包裝設計思考（3篇）

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第一篇：網購時代商品包裝設計研究

摘要:隨著互聯網技術的發展，移動終端的普及，以及快節奏的現代生活方式，使得網絡購物成為人們日常生活中不可或缺的一部分。在網絡購物盛行的大環境下，傳統的包裝行業也面臨著新的機遇和挑戰。網購商品包裝較之于傳統貨架包裝，存在著許多差異之處，而這些差異直接導致二者設計方向的不同，同時也產生了一些亟待解決的問題。在本文當中首先分析網購包裝設計與傳統包裝設計的區別，之后揭示了網購商品包裝設計的現狀，指出了目前網購包裝當中所存在的問題，最后對“網購時代”商品包裝設計的創新方向提出個人見解，以期為網購包裝的發展提供建設性參考。

關鍵詞：網絡購物;包裝設計;差異;創新

一網購商品包裝設計面臨新挑戰

隨著互聯網技術的發展，移動終端的普及，網絡購物早已司空見慣。小到一個開瓶器，大到家用電器人們都可以在網上購買，網絡商品幾乎涵蓋了我們生活的方方面面。國外的某些家庭，幾乎90%的日常用品都是通過網絡購買，中國也正在朝著這一趨勢發展。自2009年淘寶商城推出的“雙11”網購盛宴，及2011年再次推出“雙12”歲末年中慶促銷以來，每年的“雙11”、“雙12”即已成為網絡購物的狂歡節。根據阿里巴巴公司公布的數據顯示，2015年天貓“雙11”全球狂歡節全天交易額為912.17億元人民幣。另一大電商京東雙11銷售額更是達到五年來雙11銷售額的總和。2014年至2015年間，一系列跨境電商政策也開啟了海淘陽光化時代，跨境電商在未來幾年也將呈現持續發展的趨勢，這些耀眼數據的背后是網絡購物模式的深入人心。人們的消費方式、生活方式因為網絡購物的盛行悄然發生著改變，與此同時對傳統包裝行業也帶來了新契機和新挑戰。二傳統貨架包裝與網購商品包裝的區別分析包裝是向消費者準確地傳遞商品信息的工具，對市場銷售關系重大。網絡購物形式不同于傳統實體店購物，從商品包裝的功能、銷售模式、展示方式以及顧客購買行為來看，網絡購物與傳統購物都存在著很大的差異。

1包裝的功能性發生轉變

美國食品工業一位高級顧問通過市場調研得出“包裝比盛在里面的產品還要重要”的結論，體現了包裝能夠增加產品附加值，促進產品銷售的作用。消費者在實體店購物過程當中除了商品本身，商品的包裝成為其作出購買決策的重要依據之一。網絡購物卻不同，消費者基本上是以瀏覽頁面信息來獲知商品具體情況并對其作出選擇進而購買。由于大多數情況下，頁面信息是商品本身的圖片、細節放大圖及介紹性文字信息的編排，并不能使消費者第一時間看到商品的包裝，比起商品的包裝，消費者可能更關心的是所購買的商品能不能安全送達。這就類似于我們在商場購買電冰箱、洗衣機、微波爐、照相機等一類的商品，消費者的關注點在于商品本身的外觀、性能，包裝只是起到將商品安全送到家的目的。因此包裝占據首要位置的促銷功能在網絡購物形式當中不斷減弱，逐漸回歸到基本的保護功能。“包裝比盛在里面的產品還要重要”這一結論，值得我們重新定義。

2產品銷售環境及陳列方式的變化

傳統購物形式中消費者接觸到的基本上是貨架上展示的具有包裝形態的商品，這使得消費者能夠非常直觀地感受商品，甚至有機會體驗和試用過商品之后再決定是否購買。網購將傳統的銷售市場搬到了一個互動開放、不受時間地域限制的網絡虛擬環境當中，由于脫離傳統磚塊加水泥的實體零售店模式，消費者在購買一件商品時，會看到成千上萬家網店同時售賣，消費者通過對比、挑選以及以往買家的評論信息，作出判斷挑選出最適合自己的商品。因此包裝需要根據產品的零售環境的不同適時改變傳統包裝策略，當然零售環境也要根據包裝的需要來營造，這給包裝相關從業者帶來了新的機遇與挑戰。

3消費者購買行為及購物體驗的差異

傳統購物商家都是以店鋪為基本單位，消費者在密集的展柜中選擇商品品牌，新奇的、個性化的包裝往往能夠吸引消費者的注意力，傳統購物帶給消費者的是一種即時感的體驗和欲望的滿足，而且當即付款后就可以擁有自己滿意的商品，賣家與買家直接面對面地交流，如果有問題可以當面解決，消費者的感官體驗較為全面。網絡虛擬環境當中，消費者帶著相對明確的目的瀏覽購物網頁，與傳統購物交易所不同的是網購要經歷：挑選商品—下單購買—物流運輸—使用及維護這一過程，交易完成的時間被延長。就目前的技術而言，消費者是通過網絡店鋪展示的商品圖片信息來判斷商品的品質，最主要的是依靠消費者的視覺體驗。從下單購買到最后的使用，中間要經歷物流運輸的過程，這一購買過程的形式也決定了網絡購物不單單只是對網絡銷售環節的商品包裝，同時也包括了物流運輸過程的快遞包裝。

三網購商品包裝設計的現狀分析

網購包裝

由于其價值取向與消費者溝通渠道的特殊性而對設計有著更高的要求，事實上網購商品包裝設計的現狀卻不盡如人意，筆者將分別對網購銷售環節包裝與網購運輸包裝現狀作簡單的分析。

1網購銷售環節的包裝設計現狀

網上商店在展示商品時既可以全方位展示實物圖片，也能夠展示產品被消費時的場景圖甚至動態視頻，這是傳統商店所不具備的優勢。現實中，雖然有部分的商品展示了包裝的圖片，但通常是和實物圖片一同展示，且多數情況下處于次要的位置，有時候拍攝的角度也并不是太理想，網上商品包裝圖片的展示效果并不是最佳狀態。有的設計師在上傳商品圖片時，因為沒有考慮到屏幕的分辨率，拍攝圖片會有一定的壓縮等問題，導致圖片模糊不清，大大影響商品的展示效果，甚至有些網上商店提供不了商品的形象圖片。因此，消費者可能無法被商品的視覺包裝所說服，進而導致商品的銷售狀況不佳。另外，大多數網絡商家對于商品包裝的認識不夠，并且為了降低生產成本，直接將線下原有包裝套用到網購包裝當中去。還有一些商品本來就沒有專門的包裝，例如很多的服飾類產品，原本的實體店銷售就沒有包裝，只配備有手提袋，方便顧客攜帶，而其商品沒有針對網絡銷售的特點，設計適合的包裝。如果不適時地改變包裝設計策略，就不能很好地適應網絡市場的發展。

2網購運輸環節的包裝設計現狀

每天都有成千上萬的網購商品通過物流運輸送達消費者手中，物流包裝的主要作用就是保護它所承載的商品，所以物流包裝的安全重要性毋庸置疑。然而商品在運輸過程中遭受損壞的現象比比皆是，加之物流管理不夠完善，快遞人員的暴力分揀等因素，網購運輸包裝面臨著嚴峻的考驗。另外，網購商品過度包裝也需要引起我們的重視，以筆者親身經歷為例，在網上購買一個手機外殼，居然里三層外三層包裹得嚴嚴實實，巴掌大小的一個商品，卻比其本身多出幾倍的包裝物，取出商品之后，這些包裹的盒子及透明膠帶會作為垃圾丟棄。商家出于對商品安全性的考慮此舉無可厚非，而因此所引起的資源浪費以及環境污染問題卻不容小覷。

四網購商品包裝設計創新方向

哈佛商學院教授羅伯特•H•海斯（RobertH.Hayes）說過：“15年前，企業競爭的是價格，現在是質量，未來將是設計。網絡購物給我們帶來全新的生活體驗和消費理念的同時，也開辟了包裝的新概念，這并不意味著傳統實體店的包裝概念就行不通了，而是設計師要適時調整包裝的營銷策略，把握網絡虛擬環境出現的新機會，掌握包裝設計發展的新動向，努力解決出現的新問題。

1加強網購銷售包裝的視覺影響力

優秀的視覺設計能極大地促進商品的銷售，在商業運行中起著不可估量的作用。網絡購物如何吸引消費者的注意，在眾多的商品當中脫穎而出，這都需要靠商品或商品包裝網上展示圖片設計來發揮作用。視覺體驗是消費者在網上購物的第一要素。依目前的技術發展水平，消費者在購買前還無法直接接觸到商品，視覺形象至少可以為實際商品提供某種意義上的補償，因此加強網購銷售包裝的視覺影響力，成為商品包裝脫穎而出的有效手段。小米官網除了精心設計的產品圖片，更是將產品的內部構造圖以動態演示的形式展現于消費者面前，以細致入微的設計增加消費者對商品的信賴感。傳統包裝經常會采用包裝實物圖片的表現手法來設計，給消費者直觀的印象。網絡環境因為消費者在選購時就已經對商品的實物圖片有所了解，可以嘗試采用插畫的形式來設計包裝。例如網購堅果第一品牌“三只松鼠”的包裝設計，將三只可愛的松鼠卡通形象作為商品包裝畫面的主題，根據不同的口味設計不同的包裝，但基本元素都是松鼠大頭，整體風格簡潔大方又突出主體。讓消費者在品嘗美食的同時也能品味到蘊藏在背后的文化傳承和歸屬感，增加了對商品甚至品牌的好感度。

2注重消費者購物體驗的細節設計

網絡平臺的商品銷售，消費者與商品之間往往缺乏互動，對商品真實性的體驗不夠，包裝中的觸感元素也是在消費者收到商品之后才能發揮作用，因此筆者認為網絡環境下的商品包裝設計應該以提升用戶體驗為出發點，建立一種新的包裝設計模式。商品質量有保證的前提下，在包裝的精美度和細節方面下功夫，增加包裝設計的人情味。可以運用圖形設計，在運輸包裝上設計指向清晰的箭頭，指導消費者順利打開包裝，讓消費者真正體會到商家的用心之處。節日里，消費者收到附贈禮品包裝的商品，精致的禮品綢帶及設計精美的節日卡片，給消費者帶來意外的驚喜，以此來增加對商品的忠誠度，促進商品的重復銷售。

3網購物流包裝的安全環保性設計

網上銷售的商品，除了能滿足消費者的預期外，還必須適應郵政服務或包裹速遞等嚴酷條件的考驗。網購商品的運輸幾乎都是單件商品的運輸，不同于傳統購物的商品集中運輸。因此包裝結構需要更加合理，盡最大可能減少不必要的包裝體積，在充分保證便于提攜、庫存和包裝生產的前提下，使得包裝具有相當的強度和承受能力，耐得住物流各個環節損壞率的考驗，保證商品快捷、安全地到達消費者的手中。另外嘗試改變傳統包裝“從搖籃到墳墓”的生命周期，做到“設計—原料—制作—銷售—使用—再設計”的全生命周期，盡最大可能地延長包裝的使用壽命。例如天貓超市的紙箱本身材質較好，用戶會將其二次利用，改造成寵物房或者收納盒等。推進快遞箱的二次利用，對快遞箱最大化利用也是為了達到節約資源的目的。

4網購物流包裝的品牌化設計

目前的網購電商品牌，除了天貓、京東、亞馬遜等幾個大品牌電商的包裝識別度比較高之外，大多數情況下人們收到的大部分快遞包裝都是十分簡陋的，通常使用黑色的塑料袋或是紙質盒子包裝商品。粗糙的紙箱和塑料袋毫無設計可言，沒有一個客戶愿意留下這些包裝，而且也很難看出物流公司或者電商的品牌特色。因此網購物流包裝除了對商品的保護作用外，還應該突出品牌效應。設計師可以充分利用物流包裝，盒子、包裹或其他包裝形式的外表面做文章。例如零食品牌“良品鋪子”的七色彩虹物流箱，采用“把快樂彩虹裁剪一塊送給你”的設計理念，七彩的包裝箱不僅為品牌做了很好的宣傳，客戶在眾多的物流包裝中辨認商品時也節省了許多的精力和時間。天貓超市更是讓物流箱開口說話，盒子上可以發感想、看漫畫，甚至讀報，儼然將快遞箱變身為一種新興的廣告載體，不僅能夠增加品牌的識別度，而且通過快遞箱傳達出的人情味也增添了與消費者的感情維系。

五結語

互聯網已經讓人們的生活發生了巨大的變化，網絡購物作為一種全新的購物方式，還有待進一步的完善和發展，網購商品的包裝設計也應該緊隨其后。網購包裝的出現并不意味著傳統包裝的概念行不通了，而是網絡營銷者在策劃商品戰略時，必須要考慮到商品的“網銷定位”，適時作出調整。在迅速發展的網購市場中，消費群體不斷涌現的新觀念及新訴求，也是包裝設計師需要考慮的因素。總之，包裝設計師應該結合網購形勢，展開針對性的設計，并且嘗試結合新技術的應用，更好地促進網購市場的發展。

參考文獻

[1]淘寶數據：2015年雙11天貓淘寶總交易額再破記錄，接近2014年雙11總交易額兩倍.

[2]京東數據：京東雙11銷售額達五年來總和天貓仍有較大差距.

[3]孫光晨《物聯網時代下的網購包裝設計研究》湖南工業大學2015年.碩士論文

[4]林月華，姜玉，吳艷葉：《網購包裝與傳統包裝差異的研究》，包裝世界，2016年5月，第10頁。

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[6]薛生輝，薛生健，臧勇：《談包裝的設計之“度”》，包裝工程，2015年9月，第34頁。

作者：李燕飛 單位：鄭州大學美術學院

第二篇：食品包裝設計色彩元素的運用

摘要：隨著商品社會的發展，人們審美意識和觀念的提升，人們不僅關注商品的使用價值，而且還注重商品的美觀。在食品包裝設計中，為了達到促銷的目的，設計師往往會運用不同的色彩，達到暗示的心理作用，從而影響消費者的消費行為，直接促成消費者購買。本文簡單地概述了色彩的基本含義以及食品包裝設計中色彩元素在情感共鳴、味覺等方面的應用。

關鍵詞：食品包裝設計；色彩應用；色彩元素

當我們進入商場購買商品時，首先吸引我們的是商品的包裝。根據人的審美習慣，當一件商品進入人的視線范圍，首先吸引我們的往往是商品的顏色。因此，一些食品設計師往往利用人的這種習慣，利用顏色吸引消費者的注意力，直接促進購買行為。現代商品琳瑯滿目，產品競爭激烈。因此，一些設計師利用顏色的心理暗示作用，在產品包裝上做文章，以達到促銷的目的。

1色彩的基本元素美術概念

里顏色主要是由三原色構成的，三原色就是紅綠藍，這三個顏色可以配制成除了黑白以外的任何一種顏色。色彩分有彩和無彩兩個系列，彩色系要有色相、純度、明度三個特征。其中色相是色彩的最主要特征。無彩色系指的是黑、白、灰。

2色彩元素的功能及表現形式

每一種顏色都會帶給人不同的感覺，也就是我們所說的色彩心理暗示。例如，黃色會讓人覺得溫暖、明媚，所以在表現食品溫度的時候，我們往往用黃色。藍色會讓人覺得冷淡、理智。產品標志、產品文字說明、色彩、產品四者構成一個完整的包裝。色彩在包裝設計中是最重要的組成部分，不僅要表現藝術的審美觀，還要突出產品的特性，讓消費者一眼就明白這是一個什么樣的產品。在包裝設計中，根據不同食品選擇不同的顏色，如黑色和灰色則會帶來一些苦悶的感覺；深綠色則會給人帶來酸澀的感覺，所以使用的時候要慎重。包裝上既要有產品特色的體現，還要讓不同的色彩組合起來比較和諧，讓人感覺不到突兀，符合人的審美習慣。

3色彩元素在食品包裝設計中的應用

在現代流通領域，包裝不僅能保護商品在運輸過程中不受破壞，而且還能促進消費，包裝還是一名無聲的推銷員。所以在食品包裝設計中，設計師們往往將色彩元素與食品本身進行結合，以達到銷售的目的。

3.1色彩元素容易引發人的情感共鳴

色彩分為冷色調和暖色調，暖色調能夠帶給人溫暖的感覺，如紅色代表喜慶、溫暖、熱情，所以在煙酒行業的食品包裝上廣泛應用；國內很多月餅品牌也喜歡用紅色作為包裝設計的顏色，月餅只有在中秋佳節才會食用，因為月餅具有特殊的文化內涵，它有思念親人、盼望家人團聚的意思。國內知名的安琪月餅就將含有喜慶之意的紅色花朵，蘊含團圓之意的圓月、綠葉作為顏色和圖案排列組合構成了安琪月餅包裝盒，很容易引發我們中秋佳節與親人團聚的情感。所以在包裝設計的時候，設計師不僅要懂得如何運用色彩，還要懂得一些特定文化的內涵，將兩者有效地結合，這樣才能真正做好包裝設計。高明的設計師，能夠合理利用不同的色彩，造成不一樣的效果。著名的丹麥藍罐曲奇餅，它的包裝是運用了大量的藍色。冷色調往往給人帶來涼爽的感覺，在視覺上能達到收縮的效果。因此，在科技產品類使用得比較多，但是著名的丹麥藍罐曲奇餅卻利用藍色給人帶來強烈的視覺沖突，讓這一款食品顯得衛生和高雅。

3.2色彩元素在表現食品味覺方面的應用在包裝設計中，設計師不僅可以利用色彩表現食品的口感、溫度，而且還可以利用色彩的明度變化才展現食品的口感等，如松軟、堅硬、黏稠等。另外在食品包裝設計中，為了達到推銷的目的，設計師往往在食品包裝設計上用一些大家常見食品的顏色，如咖啡色、巧克力色常常用在咖啡、巧克力食品的包裝上。雀巢咖啡的包裝盒主打色就是深棕色。而費列羅、德芙巧克力等巧克力品牌的包裝盒基本上都是以巧克力色為主。有些食品的味覺通過顏色來表達，也有一無法用顏色表示出來。所以在食品包裝設計中，還需要借助特殊的字體或者包裝方面的氣氛來襯托，讓消費者能通過食品包裝設計了解產品信息。

3.3食品包裝色彩元素的易識別性

一個完整的食品包裝不僅要有色彩元素，還要有圖案、文字說明。圖案和文字主要是為了準確傳達食品信息，包裝設計中的色彩元素主要是為了營造強烈的視覺沖突，讓消費者一眼能夠辨別這種食品。不過從傳達信息效果來看，文字和圖案不容易讓觀眾記住，而色彩可以讓受眾在短時間記住，并產生購買的行為。例如，在全世界各國都有分店的麥當勞，它的標志和食品包裝設計的顏色是黃色和紅色，這兩種顏色有很強高辨識度，很容易讓人記住，而包裝盒上的文字經過精心的編排，便于大家記憶。

3.4包裝設計的色彩突出地域特色

隨著社會的發展，產品同類化競爭日益激烈，產品之間的競爭不僅僅體現在產品的質量和價格上，而更多的是展現產品的形象，也就是區別于其他同類產品，突出產品的個性。紅色是中國的傳統色彩，商周時期紅色就開始流行，近代中國的歷史更是一部紅色史，紅色對中國人來說有特殊的意義。古代女子出嫁都是以紅色為主題，從禮服到嫁妝都是紅色的。現代很多食品包裝中都使用了中國紅，如罐裝的王老吉包裝的主色調就是用紅色和黃色，看起來很俗氣，但是中國傳統文化對紅色的認同感恰恰是其他顏色比不上的。而王老吉用紅色這種傳統色彩來表達傳統的中醫文化和嶺南地區的養生保健無疑很到位。青花藍在現代白酒包裝上使得比較多，如中國汾酒的包裝上就使用了大量的青花瓷元素，白色瓶身用青花的藍色與書法結合，形成一個大大的“汾”，這些鮮明的中國元素都讓汾酒具有鮮明的個性。

4食品包裝設計中色彩的選擇

由于審美習慣和國家地域差異，同一種顏色對不同的國家意義也是不一樣的。在包裝設計的時候，要根據該地區消費者的色彩習慣和愛好選擇不同的色彩。心理學家詹姆斯在《心理學原理》中曾經指出：人的意識往往會自動選擇自己喜歡的部分，并處于不斷選擇的過程。所以在進行包裝設計的時候，要了解當地群眾的色彩習慣與愛好。進入21世紀，國與國之間的交流更加頻繁，食品包裝賦予了一定的人文內涵，與時代和民族息息相關。例如，伊斯蘭國家喜歡白色和綠色，該地區的婦女經常使用白色的頭巾，而不喜歡黃色。在設計的時候要根據不同國家不同地區色彩所代表的人文內涵以及不同時代背景下某些特殊顏色的含義。例如，在我們中國黃色代表高貴，象征著皇權，是封建社會皇族的專屬顏色，民間的百姓是不能穿黃色的衣物的。在包裝設計過程中，設計師不僅要學會色彩搭配，還要對不同地區和不同民族色彩的習慣進行了解，在設計中充分考慮到他們的顏色偏好。

5結語

當前，我們國家的包裝設計還存在一定的問題，商品包裝抄襲和模仿的現象比較嚴重，這就需要我們的設計師們不斷提升自己的內功，積極學習國外先進的設計理念，不斷提升設計能力和設計水平，加強創新能力的培養。

參考文獻：

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［5］楊思夢.淺析色彩在食品包裝設計中的應用［J］.美術大觀，2014（6）：117-118.

作者：毛小平 單位：宜賓學院

第三篇：彩在食品包裝設計的應用

摘要：色彩是包裝設計中重要的組成元素，色彩在食品包裝設計中的巧妙運用，不但有助于提升包裝的美感，還可提高消費者購買欲望，促進消費成功率。本文主要對色彩在食品包裝設計中的巧妙運進行探究，主要目的為日后食品包裝設計提供有效借鑒和參考。

關鍵詞：色彩；食品包裝；設計；巧妙運用

0前言

隨著經濟快速發展，人們的生活水平也得到了很大的提高，人們不僅僅滿足于物質的需求，對于生活品質也變得更為講究。對于一件商品來說，色彩是包裝設計一個關鍵性元素，它決定了是否能給觀眾留下美好印象，是吸引消費者注意力的首要條件。在設計食品包裝的過程中，若能巧妙合理運用色彩搭配，可以在很大程度上吸引消費者的注意力，并增加其印象，提高購買力。本文針對食品包裝中色彩巧妙運用做出了詳細分析，具體如下。

1色彩用于食品包裝設計中幾點特性

1.1色彩的視覺傳達功能

視覺傳達是色彩首要功能，在設計食品包裝過程中，若商品和顏色內容一致，可促使產品信息快速傳達到消費者的視線內，吸引消費者注意力。現今，人們生活步伐加快，人們在購買商品過程中很少再仔細閱讀產品包裝相關文字，而是對產品包裝顏色給予更多的關注，此時色彩就發揮著信息傳遞的功能，特別是對于食品包裝設計來說這點更為重要，通過色彩來進一步傳達出產品的口感以及口味，根據產品不同口味來體現出產品的色調，設計師在設計產品包裝過程中必須保證消費者在不閱讀產品文字說明情況下可以快速了解產品的口味。例如，草莓可用紅色表示，果香味可用黃色來表示。

1.2色彩的重要象征意義

在設計產品包裝過程中，色彩的象征性的表現也非常關鍵和重要，對色彩的象征意義做出明確，與色彩是否能夠更加合理運用在包裝中密不可分。色彩豐富多樣，每一色相構成劇不同，其所象征的意義也不同，在食品包裝顏色設計上也是如此。例如，紅色會使人聯想到草莓、蘋果、西紅柿、西瓜等食物；綠色會使人聯想到青棗、蔬菜、櫻桃等；黃色會使人聯想到香蕉、雪梨、菠蘿等等；褐色則會使人聯想到茶、咖啡等。此外，色彩還可以傳達出一定的情感，給人心理帶來啟示、刺激、影響。在食品包裝設計中，大多數會采用鮮明色調，尤其是暖色系，依次突顯出食品的味美、營養以及新鮮等特點。在很多現代食品包裝中，經常會運用到紅色、橙色以及奶黃色等。紅色代表著熱情、沖動，色彩鮮明，給人留下歡樂印象，顯示這極強的生命力。橙色較為香甜，給人和諧、溫馨、靜謐、舒服的感覺；而奶黃色非常符合食品包裝的用色，給人溫和、香甜的感覺。在彩象征意義基礎上把其合理應用在食品包裝設計中，進一步增加了消費者的購買欲望，大大提高了消費成功率。

2色彩在食品包裝設計中的應用價值分析

2.1傳達食品味覺

在設計食品包裝過程當中，視覺表現占據極其重要的位置，色彩語言發揮著傳遞食品味覺作用。色彩不同，給消費者產生心理感受也會不同，其中包括了味覺給消費者產生的心理暗示。為此，需要根據產品的具體種類確定應用哪一種色彩。例如，對于草莓酸奶這一食物來說，消費者在購買過程中因圖片顏色來決定草莓是否新鮮，且通過草莓的顏色也可以讓人進一步聯想到酸奶的味道。在食品味覺特性基礎上，對色彩進行合理巧妙運用，可促使產品的視覺效果得到進一步提升。

2.2體現產品特性

很多實踐調查研究指出，人們百分之八十的感知信息主要來源于視覺傳遞。在最開始的二十秒內，色彩視覺傳遞占據百分之八十以上。為此，在現代生活中人們非常注重色彩設計，把產品的功能性和實用性更完美結合在一起。把產品的特性和色彩特性相互結合，再基于消費者心理，促使消費者通過包裝感知產品信息，從本質上實現了內容與形式上的統一。例如，在設計糕點類食品包裝過程中，大多數會采用奶油色調，因為奶油色調很容易聯想到糕點本身的特新就是“香甜”，充分說明了色彩的應用充分體現了產品的特性這一觀點。

2.3提升產品品質

產品包裝的三大功能主要包括有保護、方便以及促銷。在保護以及方便量大功能基礎之上，進一步實現促銷功能最大化，進而提升產品品質，給消費者留下品質安全印象，增加消費者的購買欲望，達到提升購買力的最終目的。在很多相關消費者購買調查中發現，消費者在購買商品過程中，質量是首先要考慮的問題，產品的質量一般都是通過產品的包裝來進一步體現的。包裝設計的最終目的也是進一步提升產品的品質，通過過硬的質量體現增加促使消費者順利購買。在設計現代食品包裝過程中，不能只是注重產品的實用性，還應該要充分重視產品的品質，決定產品品質不僅僅有包裝盒的質量，色彩也是一大關鍵性的決定因素，在提升產品品質方面中具有極高的應用價值。

3色彩應用于食品包裝設計中發展趨勢分析

伴隨著人類文明進步，人們的觀念也會隨著社會的不斷進步而發生變化，加之生態環保意識不斷深入人心，人們對于過去那些繁復的包裝形式會產生膩煩、累贅感覺，而是更加崇尚簡約、自然。因此，對于食品包裝設計來說也是如此，會逐漸從復雜轉變為簡約，自然、環保、簡約的設計方式也必將會成為食品包裝設計的主流。現在很多大品牌也逐步摒棄了之前反復的包裝風格，而是把目光投向了清新、自然、簡單的風格。例如，我國老品牌“五糧液”的包裝設計中，摒棄了長方形外形設計，而是通過采用切角創新方法從四邊形向五邊形轉變，使得產品外形變得更加簡單大方，給人留下簡單不單調的感覺，好比給“五糧液”注入了一股新鮮的活力，給消費者眼前一亮的感覺。

“五糧液”除了在包裝外形基礎上做出改變，在其材質上也做出了很大的改變，通過采用玉米皮編織成手式套箱的形式，不但充分吸收了農村剩余勞動力，帶動農村經濟發展，還促使很多廉價的材料轉變成為具有民族工藝特色的商品，比傳統紙質包裝多了一份藝術、環保性。在信息高速發展的今天，包裝設計被人賦予了更多的內涵，蘊含著更多的設計情感，豐富了產品的文化形象，傳承文化以及簡約設計逐步稱為包裝設計的發展趨勢。包裝已不僅僅是盛放食物的容器，更多的是傳承一種文化，傳遞一種情感，猶如工藝品本身，賦予了更多本身的價值。對于現代食品包裝設計來說，在充分把握色彩屬性特點基礎上，結合包裝的實際需求，合理選擇色彩，充分發揮出色彩的獨特魅力，把食品包裝色彩屬性和色彩美感相互結合，在體現產品民族特點同時，達到提升產品的品質品牌形象目的。

4結語

食品包裝設計中的巧妙運用色彩色劑，可以進一步體現產品的特性，提升產品品質。因此，需要在掌握色彩設計基礎上，加強食品包裝設計中色彩的應用，促使色彩設計發揮出更大的價值，給消費者留下更加美好的印象，達到提升購買力的目的。

參考文獻：

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作者：吳媚 單位：新南威爾士大學