服裝流行趨勢(shì)運(yùn)轉(zhuǎn)周期對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響

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流行信息對(duì)服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作具有十分重要的意義，對(duì)服裝流行趨勢(shì)的分析、領(lǐng)悟和應(yīng)用，成為服裝設(shè)計(jì)行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)。流行趨勢(shì)在四大時(shí)裝周上完成第一次的亮相之后流行便會(huì)經(jīng)歷成長(zhǎng)期，興盛期直至衰落期，從炙手可熱的潮流變?yōu)榇蛘凵唐?，最終完成圈狀的運(yùn)轉(zhuǎn)軌跡。對(duì)服裝流行趨勢(shì)的運(yùn)轉(zhuǎn)周期作深入研究能夠幫助服裝設(shè)計(jì)師緊跟時(shí)代潮流，尋找設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)出順應(yīng)時(shí)尚趨勢(shì)，受到消費(fèi)者青睞的作品。

一、流行趨勢(shì)的運(yùn)轉(zhuǎn)周期

（一）萌芽期

每年兩次于巴黎、米蘭、倫敦、紐約舉行的四大國(guó)際時(shí)裝周是頂級(jí)的時(shí)裝盛宴。由于時(shí)裝周品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位以及領(lǐng)先的時(shí)段，四大時(shí)裝周基本揭示了新的世界服裝潮流。同時(shí)，在的眾多品牌中，交叉出現(xiàn)較多的流行點(diǎn)便會(huì)成為最主流的趨勢(shì)。四大時(shí)裝周的亮相是流行趨勢(shì)的萌芽期。在這個(gè)時(shí)期，消費(fèi)者還未能親眼看到或親身試穿最新款的服飾。此時(shí)，流行趨勢(shì)還僅僅存在于秀場(chǎng)之上，能夠近距離接觸到這些流行趨勢(shì)的人只有時(shí)裝編輯、明星以及買手。

（二）成長(zhǎng)期

當(dāng)時(shí)裝編輯將秀場(chǎng)資訊成稿出刊，明星們率先穿著特別定制的時(shí)裝，買手們開始盤算訂單，流行趨勢(shì)便進(jìn)入了第二個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)周期——成長(zhǎng)期。在這一時(shí)期，消費(fèi)者已然可以從時(shí)裝雜志或網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)最新鮮的流行資訊。經(jīng)過(guò)時(shí)裝編輯們的組合編排，流行趨勢(shì)在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)更加明晰的主題和風(fēng)格，進(jìn)一步激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。登上時(shí)尚雜志封面的明星是流行的風(fēng)向標(biāo)，他們穿著的服裝成為生動(dòng)的廣告。利用明星效應(yīng)刺激流行趨勢(shì)的擴(kuò)散，買手們高效游走于各大秀場(chǎng)之間，為百貨賣場(chǎng)或買手店敲定訂單。當(dāng)流行趨勢(shì)運(yùn)轉(zhuǎn)至成長(zhǎng)期時(shí)，流行信息已經(jīng)開始滲透進(jìn)大眾的生活。翻開時(shí)尚雜志扉頁(yè)赫然醒目的流行新款，買手挑選的新品也已展示在櫥窗的黃金位置，消費(fèi)者可以親身感觸到新季流行趨勢(shì)。這一時(shí)期是一線頂級(jí)品牌的銷售黃金期，因?yàn)樗鼈兙哂薪^對(duì)優(yōu)勢(shì)的新品面世時(shí)間以及無(wú)可比擬的品牌號(hào)召力，籠絡(luò)了特定的高端消費(fèi)者。因此，在流行趨勢(shì)的成長(zhǎng)期，銷售的目標(biāo)客戶群多是高端奢侈消費(fèi)群體。

（三）興盛期

流行趨勢(shì)運(yùn)轉(zhuǎn)至的第三個(gè)周期是興盛期。在這一時(shí)期，占有最大市場(chǎng)份額的成衣品牌，快時(shí)尚品牌等市場(chǎng)中端品牌開始大規(guī)模的新品上市活動(dòng)。消費(fèi)者可以輕易接觸到流行元素。無(wú)論實(shí)體銷售場(chǎng)所還是媒體宣傳渠道，流行元素似乎無(wú)處不在，不斷重復(fù)出現(xiàn)的流行信息，強(qiáng)化了消費(fèi)者的直觀印象，促進(jìn)中端市場(chǎng)的消費(fèi)行為。基于自身市場(chǎng)定位以及成本的控制，中端品牌相較于高端品牌在面料與版型等方面進(jìn)行了替換和簡(jiǎn)化。這些改造相對(duì)弱化了流行元素最佳的表達(dá)形式，同時(shí)也降低了工藝制作難度，以實(shí)現(xiàn)更為親民的產(chǎn)品價(jià)格，為流行趨勢(shì)的市場(chǎng)最大化提供了前提因素。在興盛期，新季流行元素最大化地充斥市場(chǎng)，從高級(jí)時(shí)裝到大眾成衣，同一內(nèi)核的流行趨勢(shì)在不同市場(chǎng)分級(jí)中呈現(xiàn)出多樣化的外在表現(xiàn)形式。

（四）衰落期

任何事物興盛到極點(diǎn)便會(huì)衰亡，流行趨勢(shì)不可避免會(huì)走向衰落期。此時(shí)，在媒體平臺(tái)，已難見到這一季流行的蹤影，轉(zhuǎn)而替代的是剛剛進(jìn)入萌芽期的下一輪的流行趨勢(shì)。退出當(dāng)季舞臺(tái)的服裝款式出現(xiàn)在打折貨架上，醒目的紅色SALE標(biāo)志無(wú)情地宣誓這一季流行的衰亡。這一時(shí)期的目標(biāo)客戶群則是對(duì)流行敏感度較低或視低廉價(jià)格為第一訴求的低端消費(fèi)群體。舊事物的滅亡伴隨著新事物的興起，流行趨勢(shì)在這一時(shí)期完成新舊更替，時(shí)尚完成了環(huán)形軌跡運(yùn)轉(zhuǎn)。

二、服裝流行趨勢(shì)研究對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響

在服裝行業(yè)，流行趨勢(shì)是不同類型的消費(fèi)者群體受各種因素影響而形成的穿著趨勢(shì)。流行趨勢(shì)直接影響著服裝設(shè)計(jì)，服裝設(shè)計(jì)以流行趨勢(shì)為指導(dǎo)，在一定意義上，流行趨勢(shì)決定了服裝設(shè)計(jì)。流行趨勢(shì)一般來(lái)說(shuō)可大致劃分為三種：第一，縱向流行，指自上而下的流行規(guī)律，往往是由高端消費(fèi)者首先使用，然后被傳播開來(lái)，由上而下地在各個(gè)社會(huì)階層中成為流行。第二，橫向流行，指由某一社會(huì)群體首先使用，然后向其他社會(huì)群體逐次蔓延，最后成為流行。第三，交叉流行，指上下交叉使用，之后形成流行，如茄克衫。當(dāng)然，在實(shí)際生活中，這三種流行趨勢(shì)往往是相互交錯(cuò)的。而且，流行趨勢(shì)屬于商業(yè)化趨勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、人們生活日新月異的當(dāng)代社會(huì)，服裝設(shè)計(jì)必須及時(shí)把握住流行文化，遵循服裝流行規(guī)律，才能迎合消費(fèi)者求新尚美的心理需求。這主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，服裝設(shè)計(jì)要順應(yīng)社會(huì)消費(fèi)規(guī)律。在今天這個(gè)消費(fèi)社會(huì)中，流行文化是主導(dǎo)消費(fèi)方向的重要因素，因此，流行現(xiàn)象已經(jīng)影響到服裝設(shè)計(jì)的方方面面，而且高級(jí)時(shí)裝始終是社會(huì)時(shí)尚文化的主流，引導(dǎo)著整個(gè)社會(huì)的服飾文化再生、更新，并建立品牌價(jià)值的影響力。第二，服裝設(shè)計(jì)要滿足消費(fèi)者的審美需求。服裝設(shè)計(jì)既要注重實(shí)用性，更要注重審美性，要在形象外觀上為服裝創(chuàng)造出較高的審美價(jià)值。隨著生活水平的提高，人們的審美情趣不斷增強(qiáng)，更加注重衣服的美觀程度。因此設(shè)計(jì)師要把握這一需求點(diǎn)，設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者審美需求的衣服。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)服裝流行趨勢(shì)的運(yùn)轉(zhuǎn)周期及特征進(jìn)行研究是做好服裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作，服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地了解、分析研究服裝流行趨勢(shì)的運(yùn)轉(zhuǎn)周期及特征，從中獲取流行信息，從而設(shè)計(jì)出緊跟時(shí)代潮流、滿足消費(fèi)者需求的服裝。

作者：田菁菁 單位：西安美術(shù)學(xué)院