論當今廣告設計的現狀

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在文字表現內容上要高度概括、簡潔、扼要，畫面的色彩上鮮明強烈，文中標題的文字要醒目。文字與圖形合理的搭配會使得畫面更具有視覺沖擊力，當然在這個基礎上還要保證所宣傳內容的準確性，不能欺騙受眾。招貼作為最常用的傳播媒介之一，它發(fā)揮著重要的作用，其一，它可以為商家宣傳商品同時塑造其企業(yè)形象。其二，它也屬于一種藝術的表現形式，豐富了人們的精神生活，同時招貼里面反應的內容也有利于推進社會的發(fā)展和傳承文化。POP的廣告形式pop廣告是許多廣告形式中的一種，pop廣告最早起源于美國的超級市場，它的形式有很多，例如：店面的牌匾、條幅，店面內部裝飾、招貼廣告、服務指示等。pop屬于現場銷售的廣告，其特點在于強調購買的時間和地點，目的是使消費者在店面產生購買的欲望。pop廣告有各式各樣的造型、漂亮的圖形、鮮明的色彩這也成為吸引著受眾的理由。pop廣告形式如同招貼一樣，都是在樹立和塑造企業(yè)和商家的形象，拉近與受眾之間的距離。戶外廣告的表現形式我們把存在于公共場合通過廣告表現形式向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的叫做戶外廣告。

路牌廣告經常設置在人流密集的地方，在較短的時間內向受眾傳遞信息，其特點是語言言簡意賅，一目了然。公交車廣告它屬于流動性高的媒介，特點在于受眾面廣，廣告效應強。戶外廣告的形式豐富多彩并且與城市融為一體，使得人們廣泛的得以接受。當然它也有不足之處，比如它擺放的位置大多是固定的，覆蓋面小，其宣傳的對象面對的戶外活動的人群，所以廣告的效果是很難測評的。影視廣告的表現形式影視廣告即電影電視廣告影片。如今的影視廣告既有電視廣告又有電影廣告，它們通過前期制作、線性編輯和后期制作最終完成，影視廣告是通過與人民大眾生活息息相關的視聽媒體傳達的以動態(tài)效果為主的廣告形式，在表現的形式上融合了電影、音樂、舞蹈、等文學特點，通過影視的方式表現出來，其顯著的特征是把聲音和畫面的完美結合。強調視覺和聽覺給人帶來的真實感受，而且它可以在短時間內抓住觀眾的心理，畫面和聲音的效果會更直觀的在人的腦海中出現，這也是大部分廣告商看重影視廣告的原因之一，當然它的制作費用上相對來說較高。

現代廣告面臨著時代的挑戰(zhàn)

（一）要從消費者的角度出發(fā)在信息快速發(fā)展的今天，廣告行業(yè)也是隨著時代的腳步不斷的變化著，那么在充滿競爭的廣告行業(yè)中，我們也要找尋出一條得以持久發(fā)展的道路。我們要試著去轉變一些陳舊的廣告思維模式，廣告設計的核心在于創(chuàng)意，有了好的點子，才會吸引消費者的關注，有了一定的關注度之后消費者才會去繼續(xù)了解你的產品并有購買的可能性。當然我們面對的受眾群體分很多的層次，所以我們要對其進行細致的分析和劃分，比如從年齡、性別、職業(yè)、從事的工作、性格特征、價值觀、興趣愛好等方面出發(fā)，從這些方面去判斷消費者的消費心理，進而研究消費者的消費行為、消費習慣、找出其消費的規(guī)律，盡量去滿足消費者的需求。

（二）它打破了一般我們認為媒介的形式比如電視、報紙、雜志等。新媒體的出現在一定程度上來說又進一步推動了信息的傳播，帶動了廣告宣傳的傳播，同時它加強了廣告媒體與受眾之間更多的互動性，娛樂性。所以加強和開發(fā)新的媒介形式也是我們要不斷探尋的一方面。

（三）加強國際廣告行業(yè)的合作從廣告未來的發(fā)展來看，我國廣告市場規(guī)模有很大的潛力，并且發(fā)展的前景也是非常好的，在此基礎上一方面我們可以加強國際間廣告行業(yè)的合作，這樣會使廣告活動更具國際化、全球化，我們可以相互交流好的經驗。另一方面在我們的廣告行業(yè)具備國際特征的同時還要有自己的文化特征這個是不能丟失的。中國的廣告人比國際廣告公司更為了解中國的文化傳統(tǒng)、文化理念，更了解中國人的審美價值觀，所以我們可以有針對性的出發(fā)，把廣告的效益做到最大化。隨著時間的推移，廣告行業(yè)和我國的廣告市場會一同進步，這需要我們每一個廣告人不斷的探索和努力，使國內廣告得以長久蓬勃的發(fā)展，同時一個新的廣告時代也在向我們走來。

作者：肖灑單位：遼寧財貿學院