平面廣告設計的漢字特點

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1漢字在平面廣告設計中的作用

1.1漢字將產品信息傳遞給消費者

漢字從出現以來，發揮的最重要作用就是傳遞信息，平面廣告設計中的漢字也發揮著同樣的作用，通過漢字將宣傳的產品介紹給消費者，選擇合適的漢字字體與圖畫，通過兩者之間的結合，將其中最有效的信息傳遞給讀者，使廣告設計的作用充分的體現出來。

1.2漢字發揮著吸引消費者的作用

平面廣告最主要的作用就是能夠通過設計吸引消費者對產品的關注，引起消費者的購買欲望，通過漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫。通過設計中的宣傳語加深人們對產品的印象，使消費者能夠通過簡單的廣告語，了解設計師深層的意思，產生對產品的興趣與購買欲望。

2漢字的特性以及在平面廣告設計中的應用

漢字在不同的使用場合中所表現出來的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設計中恰當的運用出來，使之取得最佳的效果。

2.1漢字的可讀性及應用

漢字是最為直觀的語言，通過它的可讀性可以將很多意思準確的表達出來，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計當中要充分考慮漢字的可讀性，通過這種特性，將產品最多的信息介紹給消費者，讓人們通過簡單的宣傳廣告就能夠大體了解產品的功能等有效信息。

2.2漢字的藝術性及應用

漢字是中國優秀傳統文化的沉淀，是人們智慧的結晶，通過漢字能夠表達出一種美的效果，特別是在一些書法中，通過漢字能將其中的藝術美完全的展現出來。在平面廣告設計中，能夠將漢字的藝術性與圖像的美結合起來，使人們深受感染，從而對廣告的內容進行深入的了解。要突出平面廣告設計中漢字的藝術性不能僅僅通過漢字的數量來表現，可以通過漢字與圖畫相結合，將其整體效果展現出來，突出設計整體的藝術性，從而使廣告設計達到最佳的宣傳效果。通過漢字突出設計中圖畫的藝術性，反過來通過圖像襯托出漢字的藝術特點，通過兩者之間的結合，突出設計的整體效果。

2.3漢字的創新性及應用

漢字的創新性是指在漢字的應用中，我們可以根據背景，對漢字的字體、筆畫等進行最合適的改變，通過這種改變將所要描述或表達事物的特性表現出來。現在很多的廣告設計都充分使用了漢字的創新性，吸引人們興趣的同時，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設計中，要根據設計的背景及其所要表現的事物，選擇最合適的形式，對漢字進行創新，吸收書法等藝術形式的特點，選擇合適的字體、顏色進行設計，使設計能夠取得更好的整體效果。

2.4漢字的民族性及應用

漢字是中華民族特有的文字，從其產生到不斷發展的過程都體現著中華民族的文化，它既是一種圖形也表達著一種含義，如在北京奧運會的隊徽設計中就很好的考慮了漢字的民族性，通過京字將多重意思傳達給觀眾。在平面廣告設計中要充分地運用漢字的民族性，特別是在一些畫面背景為中國古代繪畫形式的設計中，加入帶有中國韻味的漢字設計，能夠將其整體效果更好地表現出來，在豐富設計內容的同時，將民族的特性體現出來。結束語平面廣告是我們生活中最為常見的事物，潛移默化地影響著我們的生活，而漢字是其必不可少的組成元素，在其中發揮著非常重要的作用，通過漢字能夠將設計的最佳效果表現出來，讓人們對產品的功能、特點等都有一個準確的認識，發揮著介紹產品、吸引消費者的作用。為使平面廣告設計取得最佳的設計效果，設計師必須要加強對漢字以及其特性的研究，分析在不同背景及環境下，漢字所表現出來的特性及其取得的效果，要做到準確把握和使用各種特性，使其能夠在平面廣告設計中發揮出最大的作用。

作者：武銘單位：中州大學