色彩語言在網頁設計中的應用

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摘要：近年來，伴隨著互聯網技術的快速發展，網絡已經成為人們工作、學習、生活、娛樂的重要工具。網頁是構成互聯網信息載體的基本形式，發揮著重要的美化作用，隨著互聯網經濟的興起，網站數量增加，網頁設計也成為吸引客戶的重要手段。通過分析不難看出，色彩是影響網頁設計的重要因素，在發揮美化作用的同時，也具有情感的傳達和價值觀的認同作用。因此，研究色彩語言在網頁設計中的應用，可以增加網頁的實用性；本文以下針對這一課題展開研究，并提出色彩語言在網頁設計中的應用建議，以供相關人士參考。

關鍵詞：網頁設計；色彩語言；色彩搭配；應用研究

一、色彩及色彩語言概述

1、色彩

色彩及顏色，從種類上劃分主要包括非彩色和彩色兩種類型，其中非彩色包括黑色和白色，其他色彩均為彩色范疇。從生理學角度說，色彩是人類視覺系統對光的感應，人類生理視覺直接可以觀察到的光線是有限的，不同的波長電磁波形成了不同的色彩表現。根據科學研究表明，色彩（彩色系）主要有三種屬性。第一，色相。色相也被稱之為色澤，它反映了色彩的本質特征，也是色彩的基礎屬性，是人們對色彩命名的根據。如黃色，紅色，紫色等，這是對色相的描述，同時，無論其明暗程度如何變化，色相是不會被逾越的。第二，純度。色彩純度也稱之為“飽和度”，它反映出某一種色相范圍內色彩的純凈性，總體來說，純度越高色彩就越鮮明，對比度就越高，給人產生的感覺沖擊力就越大；反之，純度越低，色彩就表現的越模糊，色相系區分的難度就越大。第三，明度。明度指的是色彩進入人類視覺中的反應程度感受，明度越大，色彩就越亮，反之就越暗，結合計算機對色彩的表達來說，明度的調節對色相影響不大。色相、純度和明度被稱為色彩的基本屬性，同時引申出“三原色”的理論，紅色、綠色和藍色三種顏色被稱之為“原色”，實踐表明，三原色可以通過對基本屬性的調節得到其他所有色彩，但其他色彩卻不能還原三原色；在網頁設計中，電腦屏幕所能表現出來的色彩是通過色光調和的（RGB），但隨著顯示器技術的發展，色彩的豐富程度也在增加。

2、色彩語言

“色彩語言”是一種形象的比喻，指的是色彩對人類的心理影響，它可以在潛意識層面左右人的情緒，產生諸如興奮、哀傷、快樂、痛苦等感受，如同具有語言傳達功能一樣；因此，色彩語言也可以視為色彩心理效應的表達。作為網頁設計師，其作品的受眾范圍很大，如果想要全部人都滿意也是不可能的，但通過理解色彩語言，把握應用的技巧，可以滿足絕大多數人的視覺需求。

二、色彩對感官及心理效應分析

色彩本身是不具備感情的，但它卻是激發感情、產生感情、調節感情的重要成分。日常生活中，色彩的廣泛接觸會形成一定的慣性認知，舉個簡單的例子：在交通信號燈的應用上，長期的習慣讓人們感覺紅色代表禁止、警醒，而綠色則代表安全、通行。同時，科學實踐表明不同的顏色對人的精神影響存在差異，例如紅色之所以在交通信號應用中代表“禁止通行”，是由于紅色進入視覺系統之后，會造成脈搏的加速、血壓升高、情緒激動，這樣一來人的警惕性和反應自然也就提高，對可能發生的危險事故具有較高的躲避能力。而綠色的環境中，會造成人的心情平緩、情緒穩定，但相應地反應能力就會下降，無法覺察到可能出現的危險；同時，色彩也是特定的文化符號，如人們提到軍營，自然而然地想到“綠色的軍營”，類似的包括“白衣天使”（醫院）、“藍天雄鷹”（空軍）等，甚至被視為一種特定的職業代表。總體來說，色彩對感官的影響是直接的，也可以看作是一種不受控制的生理反應。而對心理效應的影響則是多方面、多層次的，與后天環境中的培養有很大關系，這其中的原因包括區域文化、宗教信仰、教育程度等，例如黃色在中國具有尊貴的含義，但在西方國家中卻代表邪惡。此外，不同色彩的搭配，也會改變純色應用所帶來的使勁感受，并進一步影響心理效應。本質上說，色彩搭配并沒有固定的要求，但結合色彩的應用分析，相近色彩（相鄰色相）的結合具有明顯的過渡層，在反應到人類視覺系統中不限的突兀，更符合人們的心理感知規律。例如，紅色、淺紅色，灰色、百色，藍色、白色等搭配。在進行網頁設計過程中，要盡量兩種色彩（尤其是相鄰兩種色彩）對比過分強烈，否則會造成視覺的沖擊力過大，產生不協調的視覺弊端。

三、色彩語言在網頁設計中的表達理解

如果把色彩視為一種語言表達方式，那么在不同的環境下所發揮的情感效應也是不同的。要將相應的色彩語言優勢發揮到最佳程度，以滿足網頁設計的需求，就需要采取針對性的措施，網頁設計者必須緊扣網頁的應用形式、功能特點展開搭配；筆者認為，網頁是否能夠吸引人，色彩所傳達的情感占據主導地位，因此可以從這一角度展開對色彩語言的表達理解。

1、突出創意性

創意是設計師工作的靈魂要素，而設計的基礎則是對素材的新穎構造。結合網頁設計來說，在固有的瀏覽器觀賞層面上，主要包括了色彩的選擇、搭配、定位、色塊等。同時，網頁設計包括了整體性和局部性兩個層面的特征，某一色彩的應用在局部所傳達的功能有限，但在整體方面會呈現出更加完美的效果。要實現這一目標，需要遵從以下兩個方面。第一，遵從人的自然性。即按照“以人為本”的理念展開設計，人的自然屬性是無法磨滅的，而社會屬性是為其服務的。一個人對色彩的好惡除了生理病變的影響之外，更多的與社會文化、習俗、宗教等方面有關，除了遵從這些后期形成的習慣、認識以外，更多的要順應人性。第二，設計活動的動態性。設計因素是在不斷變化的，并受到社會環境變遷的影響，因此設計本身也是不斷創造的過程。在某一個階段出現的流行元素，不可能永遠滿足人們的需求，隨著時間的累計，會出現審美疲勞，因此要不斷地對色彩的格局、種類、形狀等進行變化，在不改變網頁主題內涵的基礎上，持續的保持新鮮感。

2、突出個性化

網頁是互聯網技術的具體表現，也是信息內容的基本載體，網頁設計中界面的色彩是最先被觀察到的，因此能否留住瀏覽者，色彩發揮著較大的功能。但相對應的，不同類型的網站主旨也限定了色彩的應用范圍，例如商業類網站大多采取藍色背景，婚慶類網站大多選取紅色背景，綜合類網站大多采取白色背景，這與網站功能相關，符合社會價值觀的擇向。因此在設計的過程中，合理的個性化色彩選擇和設計，有利于增加瀏覽者的認同感。首先，瀏覽者觀察網頁的時候，色彩是無法阻止的印象因素，在不同功能的區域，應該進行必要的強弱變化，避免喧賓奪主。如在文字顯示部分，背景應該避免過度刺激，防止減弱對圖片、文字的欣賞效果。但在整體色調上與網頁logo或名稱保持一致，實現網頁功能中色彩語言表達的有效性。其次，文字色彩的設計，應該根據網站傳達的內容展開，如一些政府網站、商業網站、新聞網站，大多采取黑色，在字體選擇上也較為中規中矩，以表達嚴肅、認真的態度。而一些卡通網站、兒童網站等，可以采用粉色、黃色等糅合顏色來渲染字體，符合輕松愉悅的格調。

3、布局合理性

網頁設計中一個最重要衡量標準是滿足“視覺記憶”的要求，確保瀏覽者在觀察網頁的過程中，不會因為過于紛亂復雜的色彩喪失初衷，影響眼睛對內容“記憶”的需求。換而言之，色彩的布局缺乏科學性，會造成凌亂的感覺，視覺系統會不由自主地被變化多端的色彩吸引；因此，針對色彩的合理布局，要滿足整體的統一協調以及局部的均衡和諧，這也是體現出以人為本的情感表達方式。

4、滿足交互性

本質上說，網頁交互性對色彩的需求，就是移動中對色彩感受的要求。通過瀏覽器瀏覽網頁的過程中，網頁本身的設計雖然不會發生變動，但所造成的視覺感受卻是不斷變化的。例如，在網頁頭部的色彩渲染過于豐富，但在底部和兩側的設計過于忽略，在移動網頁的過程中就會造成“頭重腳輕”的感覺。因此，要滿足交互性對網頁色彩設計的需求，就必須理解色彩理論，色彩在動態變化中可能形成怎樣的心理感受，揣摩這種感受所表達的色彩語言含義，這樣才能更好地實現人機交流。在互聯網技術不斷進步的前提下，網頁數量越來越多，功能也越來越豐富，要抓住客戶也越來越難。瀏覽的第一印象就決定了對所傳達內容的認知，這也強調了色彩設計的重要性，因此要充分理解色彩的表達理解，才能設計出更好的作品。

四、色彩語言在網頁設計中的應用

1、主題色彩部分應用

主題色彩也可以理解為“主體色彩”，一般來說，主題色彩是基于網站的性質、風格和功能類型選擇的，是基礎顏色，其他的顏色都是圍繞著這一色彩補充。因此，主體色彩選擇直觀重要，設計師必須同時了解網頁需求以及色彩語言的表現效果，并由此設定一組色彩進行配合。如果主題色彩選擇出現偏差，那么勢必影響整個網站的設計效果。在具體的網頁設計過程中，色彩語言的定位方式也是多樣化的，這就要求設計師參考產品、內容或外觀的效果綜合評定，將色彩語言更精確的給予定位。例如，在設計一個服裝網頁的時候，一般不會選擇冷、暗、灰等色調，而是會選擇一些明亮、鮮艷的色彩；然后根據服裝類型，如女裝系列，則要選擇一些具有柔美情緒的色彩，如紅色、粉色、青色等，在具體到女裝中的可愛系列，則可以將主題色彩定義為粉色、桃紅色等。此外，影響主題色彩選擇的因素也包括產品名稱、輸出內容性質、logo設計等。

2、輔助色彩部分應用

輔助色彩部分所表達的是補充、修飾，如同在文學描述中的修飾詞。輔助色彩的選擇和搭配不是隨意展開的，而是需要與主題色彩存在一定的內在關聯，一方面要對網頁具有良好的補充協調作用，另一方面又避免喧賓奪主，影響主題色彩語言的表達能力。因此，輔助色彩的選擇種類不宜過的，網頁設計中統一頁面中的色彩不宜超過三個，同時布局要整齊劃一，視覺沖擊力越強的輔助色彩，其所占比例就越小，位置就越不突出，否則會就造成視覺方面的混亂；此外，在選擇輔助色彩的過程中可以選擇與主題色彩相鄰色相環的部分，在計算機色彩生成中，將相距45度的顏色稱為同類色，可以發揮很好的輔助色彩效果。

作者：蔡偉 單位：南陽師范學院美術與藝術設計學院

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